中国经济新常态下消费升级报告
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10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁
网购消费者人群分布
中国网购人群主要为80后，90 后，这些消费者已成长为互联网的 主力消费人群。
40-49岁
50-59岁
60岁及以上
2015年中国人口年龄分布
20% 15% 10% 5% 0%
社会主力消费人群分布
20—49岁是社会的中坚力量，也 是消费的主力人群，目前两个群体 开始重合。
宏观经济层面
消费对宏观经济增长 的贡献
结 构
经济结构优化升级，消费对经济增长贡 献率提升，第三产业占比超越第二产业
消费结构层面
本报告 分析层次
居民在消费领域与品 类上的变迁
动 力
经济增长动力从要素驱动、投资驱动转 型创新驱动
消费领域内部层面
消费领域内部层次的 升级
大数据
大价值
4
中国GDP增速放缓，经济发展核心推动力进入更迭期
2016/3/3
大数据
大价值
2
目录
背 景
中国经济新常态现状 互联网时代消费者变化
1 2 3
从互联网+看消费升级趋势
消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
大数据
大价值
3
中国经济新常态的三个特点及消费升级的三个层次
新 常 态 经 济 的 主 要 特 点
速 经济增速放缓，趋于平稳，从高速 度 增长转为中高速增长
GDP增速进入6时代， 中国经济全面进入新常态
7.3%
6.9%
ຫໍສະໝຸດ Baidu2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
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© Analysys 易观智库 · 国家统计局
大数据
大价值
5
第三产业持续高速发展，新型消费成为经济发展核心 驱动力
新常态下，产业结构优化，服务业（尤其是互联网相关的高科技服务业，及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务 业）比重上升明显； 需求结构改善，消费成为核心推力。掌握消费趋势，并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。
2015年三次产业对GDP贡献率
2005-2015年三大需求对GDP贡献率
最终消费支出 资本形成总额 货物和服务净出口
第一产业对GDP的贡献率 第二产业对GDP的贡献率 第三产业对GDP的贡献率
2015年最终消费支出对 GDP贡献率达66.4%
50.50%
第三产业对GDP 贡献率超50%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2000年
2010年
2013年
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7
目录
背 景
中国经济新常态现状 互联网时代消费者变化
1 2 3
从互联网+看消费升级趋势
消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
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8
80、90后已成长为互联网主力消费人群
2015年中国互联网网购消费者年龄分布
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
2012年后中国经济发展软着陆成功，GDP增长维持7%左右，全面进入“新常态”； 中国经济传统的“三驾马车”对市场刺激已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求。
2005-2015年中国GDP增速
14.2% 12.7% 11.4% 9.6% 9.2% 10.6% 9.5%
GDP增速放缓
7.8% 7.7%
80后、90后社会属性 80后、90后消费属性
90后进入职场，消费意愿得到释放； 80后逐渐成为社会中间力量，社会阶层提 升，收入与消费水平随之提升； 物质生活相对上一辈更充裕，更注重精神 追求； 成长于互联网时代，接受创新与新事物； 适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；
网络购物、移动购物； 家庭消费、母婴产品； 科技产品、智能产品；
家居家装、耐用消费、汽车类产品；
重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长：跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。 重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。 个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。
把控消费主体的人格特征，将成为发现与挖掘行业机会的关键
本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下，对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读，帮助 品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。
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6
中国居民收入维持高速增长，支撑消费结构升级，向 电商、汽车、文化娱乐、医疗、旅游等领域倾斜
收入水平的稳步提升对生活质量带来了明显的改善，居民在食品、衣着等生存型消费支出占比下降明显； 随着我国信息化建设进程的加速，居民交通通信类消费支出迅速上升；生活质量的提高，带动居民在健康医疗、文化娱乐方 面的投入也呈现大幅上升趋势。
中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
关键发现
2015年，中国经济全面进入“新常态”
中国宏观经济下行，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡，经济增速进入“6时代”； 消费成为经济发展主要驱动力。
80、90后逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级 重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体 的主要人格特征 不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长
10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上
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2016/3/3
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9
中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
以80后、90后群体区别于前辈的社会属性 决定了其消费属性的差异性
2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入_累计值(元)
25,000
其他 医疗保健 文化娱乐
中国城镇居民消费结构变化
20,000
15,000 10,000 5,000 0
交通通信 家庭设备及用品 居住 衣着 食品
1990年
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网购消费者人群分布
中国网购人群主要为80后，90 后，这些消费者已成长为互联网的 主力消费人群。
40-49岁
50-59岁
60岁及以上
2015年中国人口年龄分布
20% 15% 10% 5% 0%
社会主力消费人群分布
20—49岁是社会的中坚力量，也 是消费的主力人群，目前两个群体 开始重合。
宏观经济层面
消费对宏观经济增长 的贡献
结 构
经济结构优化升级，消费对经济增长贡 献率提升，第三产业占比超越第二产业
消费结构层面
本报告 分析层次
居民在消费领域与品 类上的变迁
动 力
经济增长动力从要素驱动、投资驱动转 型创新驱动
消费领域内部层面
消费领域内部层次的 升级
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中国GDP增速放缓，经济发展核心推动力进入更迭期
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中国经济新常态现状 互联网时代消费者变化
1 2 3
从互联网+看消费升级趋势
消费升级趋势引导与应对
2016/3/3
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中国经济新常态的三个特点及消费升级的三个层次
新 常 态 经 济 的 主 要 特 点
速 经济增速放缓，趋于平稳，从高速 度 增长转为中高速增长
GDP增速进入6时代， 中国经济全面进入新常态
7.3%
6.9%
ຫໍສະໝຸດ Baidu2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
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第三产业持续高速发展，新型消费成为经济发展核心 驱动力
新常态下，产业结构优化，服务业（尤其是互联网相关的高科技服务业，及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务 业）比重上升明显； 需求结构改善，消费成为核心推力。掌握消费趋势，并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。
2015年三次产业对GDP贡献率
2005-2015年三大需求对GDP贡献率
最终消费支出 资本形成总额 货物和服务净出口
第一产业对GDP的贡献率 第二产业对GDP的贡献率 第三产业对GDP的贡献率
2015年最终消费支出对 GDP贡献率达66.4%
50.50%
第三产业对GDP 贡献率超50%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2000年
2010年
2013年
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1 2 3
从互联网+看消费升级趋势
消费升级趋势引导与应对
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80、90后已成长为互联网主力消费人群
2015年中国互联网网购消费者年龄分布
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
2012年后中国经济发展软着陆成功，GDP增长维持7%左右，全面进入“新常态”； 中国经济传统的“三驾马车”对市场刺激已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求。
2005-2015年中国GDP增速
14.2% 12.7% 11.4% 9.6% 9.2% 10.6% 9.5%
GDP增速放缓
7.8% 7.7%
80后、90后社会属性 80后、90后消费属性
90后进入职场，消费意愿得到释放； 80后逐渐成为社会中间力量，社会阶层提 升，收入与消费水平随之提升； 物质生活相对上一辈更充裕，更注重精神 追求； 成长于互联网时代，接受创新与新事物； 适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；
网络购物、移动购物； 家庭消费、母婴产品； 科技产品、智能产品；
家居家装、耐用消费、汽车类产品；
重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长：跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。 重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。 个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。
把控消费主体的人格特征，将成为发现与挖掘行业机会的关键
本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下，对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读，帮助 品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。
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中国居民收入维持高速增长，支撑消费结构升级，向 电商、汽车、文化娱乐、医疗、旅游等领域倾斜
收入水平的稳步提升对生活质量带来了明显的改善，居民在食品、衣着等生存型消费支出占比下降明显； 随着我国信息化建设进程的加速，居民交通通信类消费支出迅速上升；生活质量的提高，带动居民在健康医疗、文化娱乐方 面的投入也呈现大幅上升趋势。
中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
关键发现
2015年，中国经济全面进入“新常态”
中国宏观经济下行，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡，经济增速进入“6时代”； 消费成为经济发展主要驱动力。
80、90后逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级 重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体 的主要人格特征 不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长
10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上
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中国经济新常态下的消费升级趋势与应对
以80后、90后群体区别于前辈的社会属性 决定了其消费属性的差异性
2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入_累计值(元)
25,000
其他 医疗保健 文化娱乐
中国城镇居民消费结构变化
20,000
15,000 10,000 5,000 0
交通通信 家庭设备及用品 居住 衣着 食品
1990年
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