会展策划与管理专业毕业论文

湖南信息科学职业学院

毕业论文

长沙地区会展行业发展“SWOT”分析

学生姓名：XXXXXX

学号：XXXXXXXXXXX

年级专业：会展策划与管理专业

指导老师：XX

系部：XX

湖南·长沙

提交日期：2013年4月

目录

摘要 (1)

1前言 (1)

2长沙会展经济发展的优势（s t r e n g t h） (2)

长沙市场潜力和发展空间大 (2)

区位优势 (2)

文化环境优势 (2)

旅游资源优势 (2)

媒体宣传优势 (2)

会展硬件设施条件 (2)

3长沙会展经济发展的劣势（w e a k n e s s） (3)

整体发展不均 (3)

技术水平偏低……………………………………………………………………………

(3)

经营规模小、服务水平低 (3)

会展国际化程度有待提高 (3)

专业人才队伍建设滞后 (3)

4长沙会展经济发展的机会（o p p o r t u n i t y） (3)

全球经济一体化 (4)

交通设施设备的完善 (4)

对外经济进一步开

放 (4)

政府政策优惠 (4)

5 长沙会展经济发展的威胁（threat） (4)

国际竞争 (4)

国内竞争 (5)

人才争夺战 (5)

6.结论 (5)

参考文献 (5)

结束语 (6)

长沙地区会展行业发展“SWOT”分析

作者：刘淑娟

指导老师：孙歆

(湖南信息科学职业学院人文艺术系会展策划与管理，长沙410151)

摘要：会展业是朝阳产业和无烟产业，是展示企业、产品及国家经济发展的窗口。近年来，我国的会展业发展发展迅速，会展规模不断扩大，技术含量越来越高，品牌展会越办越多，直接经济效益和社会效益起来越大。通过对我国长沙地区会展业swot分析可进一步寻找出会展业发展的增长点，为制定规划和政策提供依据。

关键词：会展业；SWOT分析；分析与建议

1 前言

当前，我国展会雷同现象十分严重，如几乎全国各个城市都有展馆，却没有展会名牌城市，而且大多数面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。每个省都举行家具展、食品展等，对参展企业来说使得展会的效益不高。以长沙为例，

进行swot分析。

SWOT分析法是一种战略分析法，它的实质是：通过与竞争对手相比，分析自身的优势劣势，判断分析自身所处的环境，外部存在的机会与威胁，最终从战略上提出问题解决方案。运用SWOT分析法，长沙会展业面临如下环境：

长沙是我国中部地区的重要省会城市，长株潭城市群被确立为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，使长沙的城市地位得到进一步提升，也为长沙会展经济的发展提供了更好的平台和发展空间。如何进一步发挥长沙会展经济发展已有的优势，抓住机遇，突破劣势，以会展促进长沙城市品牌的提升，带动长沙经济的发展，具有重要的现实意义。

长沙会展经济的发展状况

会展经济发展逐步跨入快速成长期

1995 年在长沙举办的全国糖酒交易会是长沙会展经济的起点，会展经济的概念由此逐渐进入了长沙人的视野。经过十多年的发展，长沙的会展由初期的规模较小、年会展数量较少、功能单一，到目前会展频次高，涉及行业广泛，同时会展的多功能性特征也逐渐凸显，使会展经济逐渐进入了快速成长期，会展业成为了长沙经济增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎。据统计，即使在“金融危机”背景下的9年，长沙全年仍成功共举办各类会展活动项目55个，举办全国性大型会展项目9个，展

览面积达9 万平方米，外来客商万人，直接收入 8．2 亿元，分别比 2008 年增长8％、8％、8．9％和 2．3％。在2中国会展经济研究会年会暨北京会展国际论坛上，长沙市荣获了中国会展经济 2009 年度中部知名会展城市奖。

会展经济对长沙市经济发展的拉动作用显著

会展促进产业发展，产业发展亦带来会展繁荣，两者之间具有相互促进的作用。一般认为，会展业具有的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益9元。近年来，长沙先后举办了全国糖酒会、全国制药机械博览会、全国药品交易会、全国文化用品博览会、首届中部博览会等一系列全国性的大型会展活动，经济效益与社会效益实现了“双丰收”。据统计，2009 年长沙市全年共举办各类会展活动带动交通运输、餐饮住宿、娱乐休闲、旅游等会展相关产业收入亿元，会展经济发展为长沙经济发展注入了活力和生机。

2 长沙会展经济发展的优势（strength）

长沙市场潜力和发展空间大

从地区的情况看，长沙会展业基本上还处在一个初步发展的阶段，呈现的基本的特征是：人口多，潜在消费市场巨大；长沙一些产业链已基本形成；涉及会展业的企业数量庞大，管理水平和效率都较低，运行质量不高；因而现阶段我国会展业的发展的空间很大。

区位优势

湖南地处中部，属于泛珠江三角洲的一员，有着比较好的向周边地区和广东、深圳等地区辐射的区位优势。长沙是湖南的省会，交通便利，近年来，长株潭一体化进程的加快，省内“3＋ 5”的城市群发展战略规划的实施，都将来进一步提升长沙核心城市的地位，使其区位优势愈发凸显。

文化环境优势

文化环境优势是推动长沙会展经济发展独具特色的强大优势。湖南历来就是文化之都，历代湖南历史名人与历史长期积累沉淀形成的湖湘文化，构筑了湖南文化特有的内涵。新时期的湖湘文化也在全国产生了重大影响，湖南的演艺、影视、报业、出版业、文学、动漫等形成了独具特色和和优势显著的湘军文化产业。湖湘文化的独特魅力有利于湖南会展业充分发挥湘军文化产业的优势和湘楚文化“个性”，打造精品文化会展。

旅游资源优势

湖南旅游资源丰富，也是推进会展经济发展具备的优势之一。在长沙附近就有岳麓山风景名胜区、橘子洲头，韶山毛主席故居等，省内武陵源（内有张家界国家森林公园）凤凰古城、岳阳楼、南岳衡山等都是国家级风景旅游名胜区。对湖南旅游资源的整合与运用，将旅游融入到会展服务中，将文化旅游企业的利益与湖南会展企业利益的融合，有利