凯络媒体基础讲义媒介术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
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广告活动 (Campaign) -为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表 (Rate Card) -印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格. 跨页广告 (Center Spread) -刊物中央单张双页相对的广告. 发行量 (Circulation) -印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收
式价格, 立即确定是否能按时播出.
赠阅发行物 (Free Circulation)
-免费赠阅的刊物; 或称[个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.
频率折扣 (Frequency Discount) -由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价. 边缘时段 (Fringe Time) -电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为[傍晚时段](Early
等.
固定价格 (Fixed Rate)
-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价
格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采 用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体 应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记
Fringe), 黄金时段之后者为[夜间时段](Late Fringe).
广告价目 (Gross Rate) -广告版面及时间之最高可能价格. 总收视(听)率评点 (Gross Rating Points: GRP) -一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内, 所能传达的收视(听)评点总数;
使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广 告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和
=3/5*100% + 3/5*100%
般为4岁以上所有人。
计算方法：
观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数
4、集中度（又称目标观众集中度）
观众集中度： 用来衡量节目定位是否准确
指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分 比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收 视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point 也称为总收视点。）
,
20:13 经济与法（2009-59）
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1.
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
媒介基本专业术语
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调 整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法 律地位、出版物的种类 、出版物的许可制度、 出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出 机构、节目制作、节目 审查、播出时间、广告 播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字 化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机 遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒 介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最 佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化 。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行 、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介基础术语
媒体策略
媒体策略就是回答如何有效达成媒体目标,及支持点 媒体策略包括 A. 媒体组合策略(media mix) B. 排期策略(scheduling/media pattern) C. 媒体音量安排(media weight allocation) D. 媒体战略(media tactics & guidelines)
媒体策略
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的 (measurable) 媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who: where: when: how much: what to achieve: 目标群 主要/次要市场 季节性 媒体声量 要达成什么
媒体企划是营销中的一环 营销企划 广告企划
创意企划
媒体企划
媒体的定义
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管 道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都 可称为媒体
通路媒体 电视 音乐营销 媒体附加活动 广播 直效信函 报纸 计算机/ 电视游戏 活动 杂志 电影 户外广告牌 影集 CD Rom 交通媒体
时间 1730 1830 1900 1930 2015 2100 2145 2245 CPRP CPM 女性18-35 男性18-35 女性18-35 男性18-35 5,464 7,563 55 76 1,079 1,946 11 19 2,524 3,880 25 39 1,347 2,700 13 27 2,198 3,550 22 36 4,500 5,935 45 59 7,247 8,606 72 86 15,300 18,240 153 182
影院和互联网媒体在目标族群中也有
媒介术语
– 接 触 频 次 分 布(Frequency Distribution)，
– 在 每 个 接 触 频 次 的 对 象 消 费 者 比 率， 即 接 触1 次 的 消 费 者 占 总 消 费 者 的 比 率， 及 接 触2 次，3 次，4 次 等 的 消 费者比率
– 有 效 接 触 频 次(Effective Frequency)，
耐用消费品 保有率
指某品牌的拥有者人数占潜在总体人数的比例。 已购买或拥有A 已购买或拥有A品牌的人数 保有率 = * 100% 总体人数
预购率
指某品牌的预购者人数占潜在总体人数的比例。 预购A 预购A品牌的人数 保有率 = * 100% 总体人数
耐用消费品 美誉度
指心目中认为某品牌为最理想品牌的被访者人数占潜在总体 人数的比例。 心目中认为某品牌为最理想品牌的被访者人数 保有率 = 总体人数 * 100%
• SWOT分析指一个组织（如企业政府机关、文教团体），评估其组织本身的 强处（strength）、弱点（weakness）及其所处的外部环境所存在有利的机会 （opportunity）及不利的威胁（threat）。因此，SWOT是一种分析的概念与方法， 可以用在组织，做为策略拟定时的重要参考。 • SWOT分析是策略的拟订（或一般所称的策略规画）过程极为重要的一环。 企业的经营策略就是决定企业未来的发展方向与目标，并且拟订出一套执行的要 点与方法。要决定这些未来的事，充分评估企业本身的业务能力、技术能力、市 场竞争力与品牌形象、制造能力与成本结构、人力资源及其它策略性资产（例如 资讯系统及上下游的关系等）当然十分重要，因为这些内部条件代表着企业可用 来实现策略的资源实力。另一方面，外部环境的分析包括了相关科技、经济、政 治局势、社会文化与法令政策等变迁、竞争者的动态、市场需求的潜力与演变、 通路系统的消长等，更是影响企业未来生存枯荣的关键因素。针对内部因素评估 后，可以得知我们的强、弱势（SW）；外部环境评估后，可以预期摆在企业目 前的有利机会与不利威胁（OT）。
媒介专业术语介绍(优.选)
我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000
10. CPM
举例-目标总人口 到达率 接触人口
花费 每千人成本
= 2,077,000 (20-45 的女性) = 15% = 2,077,000 x15% = 311,550 = Rmb 18,360
计划考虑
人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000
心理层面
她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注
购买考虑
长春市场定义： 家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
举例 ---产品: 福特汽车(家庭型)
对象1
再定义
现时中等收入的车主 媒介计划对象
对象2
男人 30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2个以上
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
7. 有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
--有效频次评估表之参数：品牌
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
9. CPRP
Cost Per Rating Point
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
第一次看到 广告的增量
30% 20% 3% 3% 5%
基础媒介术语
5.媒体投资占有率(SOS)/ 媒体比重占有率(SOV)
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体 投资量占品类媒体投资总量的比率
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用
X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占 品类总体媒体音量的比率
如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
40％
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播 出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具， 凡是能把讯息传送到受众的载 体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触 的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而 产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介术语解释
GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和：受众人次：1个受众人次=1个人看广告1次2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次等等。。。。。。
计算GRP-计算方法
计算收视（听）点（Rating）的传达(目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs例如：1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000（140，000/10，000）X100=1，400GRPs目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。
有效到达率/频率（ERF）
频率分布媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。有效频率能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。有效到达率能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。
收视点成本（CPRP）
每个收视点成本（CPRP）在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。例如：广告单价 =US$1,450广告GRP的传达 =10CPRP =1,450/10 or =US$ 145
媒介术语解释
GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计Rating 收视点/收视率Spots 播出档次Reach 到达率Frequncy 暴露频次OTS（Opportunity To See）视听机会CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本CPM（Cost Per Mill）每千人成本
到达率有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。例如： 相同的人 不同的人第一次广告：30GRPs 0% 30%第二次广告：38GRPs 19% 19%第三次广告：32GRPs 29% 3%第四次广告：24GRPs 21% 3%第五次广告：35GRPs 30% 5%Total： 159GRPs 60%Reach： 60%
媒介基本课程——媒介术语
媒介基本课程——媒介术语媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程是一门旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识的课程。
在当今数字化和全球化的社会中，媒体扮演着重要的角色，为我们传递信息，塑造我们的观念和价值观。
通过学习媒体基础知识，学生将能够更好地理解和评估媒体的作用和影响，同时也为进一步深入学习相关领域奠定了坚实的基础。
该课程的内容涵盖了以下几个方面：1. 媒体概述：学生将了解媒体的不同形式和类型，包括广播媒体（如电视和电台）、印刷媒体（如报纸和杂志）、数字媒体（如互联网和社交媒体）等。
他们将学习媒体的特点、功能和发展历程。
2. 媒体术语和定义：学生将学习媒体领域常用的术语和定义，以帮助他们准确理解和描述媒体相关概念和现象。
例如，他们将学习到广告、新闻报道、媒体效应、大众传播等术语的含义和用法。
3. 媒体产业：学生将研究和分析媒体产业的运作和组织，包括媒体所有权、新闻出版、广告和市场营销等方面。
他们将了解媒体经济学、行业规范和伦理标准等相关内容。
4. 媒体与社会：学生将探讨媒体在社会中的作用和影响。
他们将研究媒体对公共意识形态、政治和文化的影响，以及社会群体在媒体中的表现和呈现。
5. 媒体批判性思维：学生将学习如何批判性地评估媒体内容和信息。
他们将培养分析媒体信息的能力，包括识别虚假信息、媒体偏见和隐晦的潜台词等。
这门课程将通过讲座、小组讨论、案例分析和实践活动等方式进行教学。
学生将有机会分析和评估实际媒体内容，参观媒体机构，并与媒体专业人士交流。
此外，学生也将参与项目和研究任务，以加深对媒体基础知识的理解和应用能力。
媒介基本课程旨在培养学生对媒体的理解和思考能力，并为他们未来进一步学习媒体相关专业奠定基础。
无论学生将来从事何种职业，对媒体的基本认识和批判性思维都将对他们具有重要意义。
媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识，以帮助他们更好地理解和评估媒体的作用和影响。
1.4 媒体基础术语
2010 Media Training 1.1 Powered by Aegis Academy China
1
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常用媒体术语
常用媒介术语 Media Brief Target Audience Rate Card/Discount/Net Rate Master Plan/Spot Plan/Post Buy SOS / SOV Media Coverage / Index 常用TV术语 Rating/GRP Channel Share CPRP/CPM Reach/ Reach Curve Average Frequency/Effective Frequency Effective Reach / Eff. Reach Curve
浙江钱江都市频道
电影套播(10次/天)
范大姐帮忙插播2/《电影都市》下集插播
4.1
90.2
28,080.00
82%
5,054.40
111,196.80
1233
新闻007插播（周六为《幸福双响炮》插播）/《大家》插播2
浙江青少年频道
音乐风云榜片头插
14 14 4
1
4
4
4 14 11 4
4
4
1
4 14 14 4
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2. Target Audience
目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者 (购买者) 购买者) (使用者) (使用者)
客户Training文件草稿-part1 媒介术语.
应用题
• 某广告主在搜狐投放了10天首页顶部通栏，该广告位置的刊例价为 ￥90,000/天，折扣为60%。全部投放共获得100,000个点击，CTR为 0.03%。
• 请问该广告主在整个投放期曝光了多少次？CPC和CPM分别为多少？
• 答案：
• 该广告主曝光了333,333,333次，CPC为￥5.4，CPM为￥1.62。
那么，A市场在本波计划中需要多少花费？ A市场总花费=600 x 200= Rmb 120,000
计算各个市场媒介预算的注意事项
• 央卫视的花费需要单独计算，是不被分配到各个地方市场的 • 省台的花费是被计算到省会市场
GRP分布
省份 城市 15' CPRP CCTV 卫视台
省台
媒介花费 地方台 GRPs (人民币)
中间休息（10分钟）
14:50 – 15:30 评估媒体的基本方法 主讲：张霞
15:30 – 15:50 如何看竞品报告 主讲：张霞
媒介术语
电视媒介名词汇编
1. 收视率(Rating) 2. 到达率(Reach) 3. 总收视点(GRP) 4. CPRP/CPM 5. SOS / SOV
收视点成本 CPRP
时间
1730 1830 1900 1930 2015 2100 2145 2245
女性 18-35
5,464 1,079 2,524 1,347 2,198 4,500 7,247 15,300
女性25-45
9,563 946 2,880 1,700 2,550 4,935 8,606 12,240
5. 点击率(CTR) 6. 千人成本(CPM) 7. 点击成本(CPC)
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