第8章 品牌延伸
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一、品牌延伸的准则
1.有共同的主要成分 2.有相同的服务系统 3.技术上密切相关 4.相似的使用者形象 5.回避已高度定位的品牌 6.质量档次相当 7.品牌名称联想所及
6
二、品牌延伸的步骤
1. 确定品牌联系 2. 选择最好的候选者 3. 选择候选品牌名称 4. 进行战略选择
7
8.4 品牌延伸的风险及规避
第8章 品牌延伸
• 8.1 • 8.2 • 8.3 • 8.4
品牌延伸的含义及作用 品牌延伸的路径 品牌延伸的准则及步骤 品牌延伸的风险及规避
1
• 学习 目 标 • 学完本章，你应该能够：
（１） 了解品牌延伸的含义与作用 ； （２） 掌握品牌延伸的策略、准则与步骤； （３） 了解品牌延伸的风险与规避方法。
4
8.2 品牌延伸的路径
一、产品线延伸策略
3种形式：向下延伸、向上延伸、双向延伸
二、主副品牌策略
1.广告主宣传的中心是主品牌，副品牌处于从 属地位 2.主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品 品牌之间的关系 3.副品牌具有口语化、通俗化的特点 4.副品牌一般不要额外增加广告预算
三、特许经营策略
5
8.3 品牌延伸的准则及步骤
2ຫໍສະໝຸດ Baidu
8.1 品牌延伸的含义及作用
一、品牌延伸的含义
狭义：现有品牌延伸使用到新产品上的经营行为。 广义：不仅包括将现有品牌延伸使用到新产品上，
还包括将现有品牌延伸使用到经过改进的现有 产品之上的行为。
3
二、品牌延伸的作用
1. 有利于新产品迅速进占市场 2. 有利于降低新产品的市场导入费用 3. 有利于增加新鲜感，为消费者提供完整选择 4. 有利于形成规模经济优势 5. 有利于品牌保护
一、品牌延伸的风险
1. 损害原品牌形象 2. 品牌个性淡化 3. 产生不好的心理联想 4. 跷跷板效应 5. 产生株连效应，影响整个品牌的声誉
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1.有共同的主要成分 2.有相同的服务系统 3.技术上密切相关 4.相似的使用者形象 5.回避已高度定位的品牌 6.质量档次相当 7.品牌名称联想所及
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二、品牌延伸的步骤
1. 确定品牌联系 2. 选择最好的候选者 3. 选择候选品牌名称 4. 进行战略选择
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8.4 品牌延伸的风险及规避
第8章 品牌延伸
• 8.1 • 8.2 • 8.3 • 8.4
品牌延伸的含义及作用 品牌延伸的路径 品牌延伸的准则及步骤 品牌延伸的风险及规避
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• 学习 目 标 • 学完本章，你应该能够：
（１） 了解品牌延伸的含义与作用 ； （２） 掌握品牌延伸的策略、准则与步骤； （３） 了解品牌延伸的风险与规避方法。
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8.2 品牌延伸的路径
一、产品线延伸策略
3种形式：向下延伸、向上延伸、双向延伸
二、主副品牌策略
1.广告主宣传的中心是主品牌，副品牌处于从 属地位 2.主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品 品牌之间的关系 3.副品牌具有口语化、通俗化的特点 4.副品牌一般不要额外增加广告预算
三、特许经营策略
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8.3 品牌延伸的准则及步骤
2ຫໍສະໝຸດ Baidu
8.1 品牌延伸的含义及作用
一、品牌延伸的含义
狭义：现有品牌延伸使用到新产品上的经营行为。 广义：不仅包括将现有品牌延伸使用到新产品上，
还包括将现有品牌延伸使用到经过改进的现有 产品之上的行为。
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二、品牌延伸的作用
1. 有利于新产品迅速进占市场 2. 有利于降低新产品的市场导入费用 3. 有利于增加新鲜感，为消费者提供完整选择 4. 有利于形成规模经济优势 5. 有利于品牌保护
一、品牌延伸的风险
1. 损害原品牌形象 2. 品牌个性淡化 3. 产生不好的心理联想 4. 跷跷板效应 5. 产生株连效应，影响整个品牌的声誉
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