出版专业实务(中级)

第一章 出版物选题策划

第一节 选题策划概述

1、编辑工作在进入身高阶段之前，通常都要经历信息采集、选题设计成型和组稿等环节。

2、在出版领域，选题是指经过多方面分析、考量二选中主题后拟实施的出版项目。

3、选题分类

（1）从规格上：系列性选题、成套性选题、单向性选题

（2）重要性区分：重点选题和一般选题

（3）定制时机：计划内选题和计划外选题

4、全程策划的主张：编辑要将视野扩展到出版物生产的整个流程，了解、熟悉各个环节，做到全程策划，并在出版流程中不断落实，整体推进，协同配合。

5、选题策划的基本步骤：

（1）信息梳理

（2）选题设计

是指编辑人员整合信息并在此基础上构思、拟定出具体出版项目总体方案的工作。

A捕捉新的选题生长点

B总体构思出版物

编辑的构思和作者的构思具有不用的特点：作者往往会凭借创作冲动进入创作过程，边动手边思考，逐步完善，甚至中途改弦易辙；编辑必须通过构思，形成尽可能周密、详尽的方案。

C拟定出版项目的运作方式

一方面，编辑要对作者对象的选择、时间进度的安排拟定计划，以保证出版物产品能按时完成生产没进入市场。

另一方面，在市场经济条件下，编辑还需要考虑出版项目的资金投入与产出状况，预测生产成本、估算销售价格和销售数量，而为了保证出版物产品能够达到一定的目标销量，编辑还应当对营销方案剔除一定的设想。

D撰写选题报告

（3）选题论证

（4）选题优化

社长、总编辑根据出版社建设发展的需要，根据社会生活和出版环境的发展变化，调整选题的规划，可以看作总体的选题优化

第二节 选题设计

1、选题设计师选题策划的核心工作

（1）构思出版物的内容和形式

A明确读者对象

B设计主题与名称

是指选择该未来出版物中需要为读者提供什么样的知识和思想文化等方面的信息。

C设计体裁和篇幅

D设计开本、装订样式和版面形式

E比较同类出版物

（2）安排选题实施方案

A选择作者

B拟订进度计划

C预测成本与估计定价

（3）出版物营销方案的设计

设计营销方案的要点，是通过市场分析拟定营销策略

A分析目前市场状况：通常从对同类出版物的市场表现情况分析入手

B预测未来市场状况

C考虑营销策略

从图书的内容与形式，目标读者及其需求，作者的声望及其创作特色，图书进入市场时机等方面全面考虑。

2、编辑在构思出版物的内容和形式时，需要重点考虑：

（1）出版物内容所设计的领域有哪些新的发展，它的前沿和制高点在哪里。

（2）社会生活呈现出怎样的发展态势，它与改出版物有多大的契合度。

（3）社会的文化需求是什么，它与该出版物的特色是否存在关联性。

3、一般来说，图书主题的范围越广，采用的体裁普及型越强，图书的篇幅就越大

4、如果估计采用其他体裁会导致读者对知识信息的接受程度大大下降，那就应该以缩减主题范围为主。一种图书的主题范围不够广，可以通过接续出版姊妹篇、后续本等途径予以弥补，而体裁对读者接受程度的影响是难以弥补的。

5、与同类出版物的比较，主要从它们基本内容、主要特点和读者反应等方面进行客观的、细致的分析。

6、对进度计划的拟定包括大致确定组稿落实时间，交稿时间，审稿时间，审稿以后可能需要的退修时间，编辑加工时间，审定发稿时间，校样处理时间，印刷、装订时间，出书时间等。

第三节 选题立项

1、编辑设计选题后，要经过一定程序列入出版单位的选题计划后，才能开始实施，即选题立项。

2、选题立项的内容：

（1）选题的申报

（2）选题的论证

（3）立项选题的管理

（4）选题的优化

3、选题报告有设计选题的编辑起草。如果一个选题由几个人共同设计，可以由其中一人执笔，其他人参与修改。

4、编辑拟就选题报告以后，提交编辑室主任，编辑室主任审核后，如果认为应该补充、修改的，可以退编辑处理，或者与编辑一起商量修改，编辑室主任认可的选题报告，经过编辑室内集体论证后，以编辑室的名义提交出版单位的主管领导，领导审核通过，可以还给编辑室安排选题申报立项。

5、申报立项时，由提出选题编辑填写选题申报单，附以选题报告，编辑室主任审核同意后，报出版单位总编室，经总编辑同意后，召开选题论证会。

6、选题不仅要在设计过程中经过设计者个人的论证，还要通过一定的程序进行集体论证。

7、选题的论证方式

选题论证通常以选题论证会的方式进行，有一级论证和分级论证两种。

（1）一级论证是直接通过全社范围内的选题论证会分析选题的价值、可行性、社会效益，筛选选题，形成选题计划。

（2）分级论证是先组织编辑室论证会，进行初步筛选，形成部门意见，再提交全社论证会讨论。

8、全社论证会由社长或总编辑主持，编辑、营销、宣传人员共同参加，必要时则吸收出版部门、财务部门负责人或代表参加。

9、论证会除了从整个出版单位的选题结构及品种数量上来考虑新报选题的合理性外，还要对各个选题进行多方面论证。（如消费者对象、出版物主题、

10、选题论证要坚持民主和集中相结合的原则。

11、选题论证的内容：

（1）精神文化价值判断：引导性、独创性

（2）市场适应性判断：针对性、前瞻性

（3）效益判断

（4）可行性判断

12、实现社会效益与经济效益的最佳结合，是出版单位经营的重要目标。

13、（1）针对性首先要求有明确的目标消费者定位，适合出版物市场细分的特点。（2）其次，针对性要求出版物有明确的功能定位，适应目标消费者的时机需求，能为他们提供真正的帮助——或者服务于他们的学习和研究，或者服务于他们的工作和生活。14、效益是衡量选题成功与否的标尺，在坚持把社会效益放在首位的前提下努力获取经济效益，是出版单位维持和扩大再生产的必要条件。

15、一般性选题，由总编室负责建档，编入本出版单位的选题计划，不是要求当年出版的选题，编入下一年份（或更加往后的年份）的选题计划，按照国家规定报出版行政主管部门