包装设计精品课件

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第一章 包装概述
一、 包装的基本概念
“包”就是包藏、包裹、收纳的意思，“装”是 装束、装扮、装饰纹样。
包装是在流通过程中保护商品、方便运输、促进销 售，按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物 等的总体名称。
包装的出现历史源源已久，我们在博物馆里看到的 彩陶、陶罐、陶盆、青铜器等，都具有保护、收藏食 品的作用，也是最初的包装。
常用的包装材料有纸包装、木包装（礼品、高级酒、香 烟、珠宝首饰、工艺品等）、金属包装（材料主要是马口 铁和铝材多用于食品、礼品、饮料、罐头、奶粉可乐、啤 酒等）、塑料包装、玻璃包装、其他材料（纺织品包装、
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
包装所运用的色彩应能与所包装的的商品相配合，有 效地烘托出商品的韵味；
包装上所出现的商品的牌号与品牌标志，不仅使消费 者能有效地辩识商品，也在无形中推广企业的形象，这 种无形的价值同样是巨大的。
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4、审美教育功能
商品的包装从本质上说也是一种文化，输出了一种精 神意识，给人带来审美愉悦感。包装注重形式和内容和 和谐统一的审美效果，注重外部形态和内在情感以及性 格的什么特征，注重不同层次消费者之间的审美差异使 之具有一定的针对性和适应性。它能给人带来一种赏心 悦目的情感体验并吸引公众的注意力。
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2、保护功能
保护商品也是最是包装的基本的功能。产品从生 产领域进入流通领域，有时候要经过几周乃至更长时 间，在多次的搬运、装卸过程中，具有防震、防挤压、 防潮、防紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗 等功能，同时给企业带来效益，给消费者带来信任感 和安全感。
根据不同产品的形态、特征、运输环境、销售环 境等因素，选择适当的材料、设计合理的包装容器和 技术，给包装以充分的保护功能，对危险物品采用特 殊包装，防止外界的冲击、碰撞以及温度、湿度等自 然条件的变化对商品带来损害和影响。
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4、按产品形态分类：固体包装（粉、粒、块状）、 流体（液体、气体、半流体、粘稠体）包装、混合物
包装； 5、按包装容器形态分类：盒类、箱类、袋类、瓶类、 罐类、管类、盘类、桶类、筐篓包装等； 6、按质量水平分类：高档包装、中档包装、普通包 装； 7、按造型特点分类：便携式包装、易开式包装、开 窗式包装、透明式包装、悬挂式包装、堆叠式包装、
《包 装 设 计》
本课程的性质
产品的包装是厂家生产物品的一个延展体，它是依 附于产品的平面设计作品。由文字、摄影、图案、色 彩等要素组成，反映出产品的信息、产品形象、企业 形象。
包装设计是整个平面设计领域中的一个分支，涉 及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的 知识。一个成功的包装设计不但能准确的反映出商品 的属性和档次，并且构图新颖、设计性和艺术性较高 ，也是一件独立的艺术品。
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3、促销、传达功能
商品的包装具有销售、宣传功能。通过使用的材料、 简明的色彩、新颖的构图、动人的形象、造型精美的印 刷，迅速传递商品信息，使商品具有吸引消费者的魅力 ，激发消费者的购买欲望并实施购买行为。
包装上的文字应正确传达商品的性能、品质、价格成 分以及使用方法、使用对象等；
包装上的图形应传达出商品的用途、成分、品牌、形 状、内容；
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
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2、包装材料选用的要求
在选择产品的包装材料的时候应注意以下几个问题： 产品的特点和性能，包括产品的材质、形状、大小、重量 、抗压能力以及防震能力；产品的储运情况，包括运输方 式、装卸方式，储存它的气温、气候、湿度等；材料价格 ，加工搬运和存储的成本；成型工艺；材料的印刷性能； 材料的肌理和质感在美学方面的视觉效果；材料的回收与 再利用律，在提倡“绿色设计”的今天，这点显的更为重 要。
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本课程的教学目的
1、形成综合思考分析能力,能提出方案，优化方案 ，独立完成整个设计过程。
2、掌握包装设计的基本方法和基本程序。
3、掌握各种表现技巧。包括各种字体的设计与运用 各种插图形象的绘制和运用、编排方法。
4、掌握一定的市场调研知识和包装相关的印刷工艺 技术。
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本课程的主要内容
第一章 包装概述 第二章 包装的视觉传达设计 第三章 包装设计的一般流程 第四章 作品欣赏和分析（见附件） 第五章 包装设计实践练习
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二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
喷物式包装、挤压式包装、组合式包装、礼品包装等。 8、按包装的功能分类：运输包装、销售包装、运销 两用包装。
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四、 包装材料介绍
包装材料的选择是包装设计的重要组成部分，包装 材料的用途遍及外包装、中包装和内包装，其品种繁多， 十分广泛。熟练的运用包装材料，是有效地促进销售，使 生产与经营者获得最佳利润的保证。