电视节目的编排方法PPT

❖ 特定电视内容与特定时段有着规律性的对应关 系。
❖ 无论是早间、午间、晚间, 还是黄金时段、次 黄金时段、非黄金时段, 同一时段内观众都会 有相似的收视需求, 哪种类型在哪个时段播出 都有各自的客观规律。
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❖ 一般规律： ❖ 早间时段, 高频度、大信息量的资讯汇总和以
服务功能为主要特点的内容, 适合大多数电视 观众尤其是上班族的需求。 ❖ 而日间时段, 电视连续剧则是观众普遍的需求。 ❖ 到了深夜时段, 也许心理访谈、情感谈话类内 容或者新闻评论性节目更受欢迎。
电视节目编排的源自文库巧
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❖ 纵观全球，两个因素左右着电视收视市场的繁荣， 一是从生产入手，生产更畅销的节目；二是从分配 入手，优化节目编排。
❖ 节目的“优化编排”，在媒体管理理论领域是一个 专门的课题。
❖ 上世纪80年代，美国学者就节目编排与节目收视率 的关系进行了研究。最后的结论：一个优化的编排 对一个广播网现有的收视份额的提升是明显的。
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❖ “垂直策略”就是把内容相似或相近的节目放 在一起连续播出。这种模式可以保证观众在 看完一个节目之后不急于更换频道。
❖ 将类似节目连起来播出,会使喜爱此类节目的 观众有一追到底的淋漓之感, 同时也能维持住 频道的整体收视率。
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2、“正向策略”和“反向策略”
❖ “正向策略”是与其他媒体安排相同或相似的 节目, 以形成竞争之势, 争取受众分流, 收获一 定量的目标受众。
❖ 如江西卫视的目标就是将午间的《杂志天 下》继续发展成为新的“卡位”产品。
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4、“播出季”策略
❖ “播出季”是从美国引进的电视节目编排理念 与方式。
❖ “季”是“时段”的再延长, 以“季”为单位 来组织长篇电视剧和固定栏目的播出可以让 观众产生强烈的收视期待。“播出季”策略 已经越来越多地为电视媒体所运用。
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5、“素材增殖”策略
❖ “素材增殖”是用不同的角度、不同的思路、 不同的方式、从不同的层面重新整合、加工 已有的素材, 以实现资源利用最大化。
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❖ 以上提到的“播出季”以及“主题式编排”模式, 都与“ 素材增殖”有着密切的关系。
❖ 比如CCTV- 8 推出的三大系列剧目: 赵本山喜剧系 ❖ 列、偶像剧系列和张恨水名著系列。
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（一）影响电视节目编排的因素
❖ 不同的历史阶段, 电视节目编排会受到不同因 素的影响（科技、意识形态等）。
❖ 但是无论何时, 电视节目编排必然受到电视媒 体的传媒特质和电视观众心理诉求的影响。
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❖ 1、电视媒体的传媒特质对节目编排的影响。
❖ 电视播出时间与人们日常生活的自然时间具有 同步性。
❖ 电视传媒的这种特质要求电视节目编排必须紧 跟时代、紧追时尚、关注时下、抓住时机、掌 握时段。
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（二）电视节目编排的策略
❖ 电视节目编排是一个操作性很强的综合艺术, 需要讲究策略方式。
❖ 1、“水平策略”和“垂直策略”
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❖ “水平策略”就是每天在同一时段播出同样的 节目。这种模式可以依靠长时期形成的连续 性、同一性来吸引观众的持续关注, 培养目标 受众。
❖ 这像是观众与节目间的一种约定, 忠实于此的 人每天都会“如期赴约”。
❖ 这一“卡位”是成功的:《传奇故事》使江西卫视全 年同时段平均收视率在全国排名居省级卫视第二位; 同时还使黄金时段顺延到了22:00 以后, 开发了“后 黄金时段”的收视资源。
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❖ 电视剧也可以担当“卡位”的勇夫。
❖ 如二轮剧《亮剑》在江西卫视屡建奇功, 每当 哪个剧场出现收视下滑,《亮剑》便被顶上用 场。
❖ 2006 年《亮剑》在江西卫视共重播了11 次, 每次都取得了同时段省级卫视排名前两位的 成绩, 可谓不折不扣的“勇夫”。
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❖ ( 3) 继续生产“卡位”产品。
❖ 随着对“后黄金时段”的开发, 急需生产更多 的“亮点”产品来进行“卡位”。新的“卡 位”产品不仅需要时间孵化, 更要花精力培养。
❖ 这种策略用得比较多, 但是手中必须要有强势 品牌栏目, 以避免陷入节目同质化的泥淖而不 能自拔。
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❖ “反向策略”是避开锋芒, 在同一时段安排与 其他强势媒体不同的节目, 以争取剩余观众群。
❖ 这种策略的运用需要有一档甚至几档颇具竞 争力的节目为前提。
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❖ 湖南卫视对节目 所做的这种不经 意的移位, 避免 了同质同构的恶 性竞争, 开拓出 了自己独有的战 略。
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❖ 2005 年CCTV- 2 第一次针对暑期做出了特别编排: ❖ 以王小丫、李咏、李佳明等主持人为主题, 结合频
道的名牌栏目, 推出《李咏幸运地带》、《小丫开 心地带》和《佳明挑战地带》“三个经济频道名牌主 持人地带”和《幸运52》、《开心辞典》及《绝对 挑战》等“品牌版块集成地带”, 将该频道名牌节 目有机串连, 形成整体。 ❖ 结果当期全国收视率达到1.75%, 比2004 年增长了 70%。
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3、“卡位”策略
❖ “卡位”一词源于篮球术语，本意是指进攻人 运用脚步动作把防守者挡在自己身后，这种步 法叫卡位。
❖ 卡位的关键在于精确地判断有效落点，并抢先 对手占据有利位置，从而在竞争中精确找准位 置。
❖ “卡位”策略的目的是维持频道内现有的观众 流, 同时吸引频道间流动的观众。
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❖ 2006 年江西卫视 的收视排名跃居 全国卫视第四,随 后获得“2007 创 新中国电视大奖” 之年度最佳节目 编排奖。
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❖ ( 1)“卡点”的选择。
❖ 黄金时段播完两集电视剧后该怎么安排节目, ❖ 是接自办节目，还是继续其它剧场的编排?
这就是“卡位”技巧。
❖ 在这个观众流动最频繁的区域, 江西卫视将 “卡点”选择在了21:21。
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❖ ( 2)“勇夫”的物色。
❖ 江西卫视对自办的好节目作了整合, 并从中挑选出 《传奇故事》作为“当关的勇夫”进行“卡位”。
❖ 这些系列的组成部分多是分散播过的老剧, 但将它 们按主题重新组合却能形成系列, 从而锁定目标受 众, 延续收视。
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❖ 结论总结：
❖ 合理有效的电视节目编排, 不仅能降低电视媒 体的市场风险, 还能使电视媒体有限的资源获 得最优化的配置, “编排出效益”, 产生1+ 1>2 的质变, 提高电视媒体的整体竞争力。
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2月21号
收视率
%
19：40广告
24.2
19：48杨家将 24.9
20：25广告
27.0
20：31杨家将 23.7
21：07 文艺节目 14.9
2月22号
19：48节目预告 20：05文艺节目 21：02杨家将 21：41杨家将
收视率 % 19.5 18.6 20.0 16.1
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❖ 21日两集电视剧和文艺栏目的累计收视 率为65.5%，22日同样的节目, 累计收视 率却仅为54.7%, 相差10.8%。
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❖ 我国城乡观众的收视行为习惯： ❖ （1）每天的收视黄金时段是19时至21时30分, 第
二个黄金时段是21时30分至23时30分。在一天中 收视率最低的时段是13时30分到16时10分。在16 时10分到19时这个时段中, 主要观众则是学生和小 观众。上午节目的主要观众是三班倒的职工与离退 休的老年观众。 ❖ （2）在一周中, 收视率最高的是星期六晚上, 其次 是星期日晚上, 收视率最低的是星期一。 ❖ （3）观众的收视目的, 总体统计居于前列的是①娱 乐消遣②了解国内外时事③增长见闻④学习各种知 识性产、生活、科技等。 ❖ （4）就城乡比较而言, 农村观众在寻求消遣娱乐方 面对电视的依赖远比城市观众为高。
❖ 这五个“时”的特性对电视节目的编排非常关 键。
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❖ ( 1) 抓住时机———所谓“时机”就是指播 出时机。
❖ 准确判断来自政治、市场、文化、社会心理 等诸多方面的趋势, 及时捕捉最合适的播出时 机, 往往会产生事半功倍的效果。
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❖ ( 2) 掌握时段———所谓“时段”就是指电视 内容播出时自然分出的一个个时间间隔和段落。
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❖ 2、电视观众的心理诉求对节目编排的影响 ❖ 不同的国家与地区、不同的年龄与性别、不
同的教育和文化背景、不同的职业和生活方 式等都会带来观众心理诉求上的差异。
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❖ 除以上两个因素外, 市场因素也同样影响着节 目编排。
❖ 今天的电视传媒已不仅是节目的单纯组合, 如 何通过节目编排来提升电视节目的市场占有 份额也上升到了至关重要的位置。