现代体育运动消费价值观

3 对运动持有积极态度的人越来越多，对运动项目 的爱好也越来越多样化
资料显示，北京、上海、广州及武汉被访者自己认为是球迷的人数均 有较大幅度的增加。虽然，资料中指出对球迷概念的界定是相当宽泛的 ，但是，从被调查者对球迷概念的认可程度考虑，不难看出被调查者对 体育运动持有十分积极的态度。
对北京、上海、广州、成都和武汉五城市部分居民进行的调查结果显示
调查显示，北京、上海、广州、成都和武汉市民一年中人均在运动方 面的销售支出100元以下的占27.3%，101-300元之间的占22.2%，301元以 上的占40.5%；而在未来一年中，除了50.4%的市民表示不会有变化以外， 有44.1%的市民表示会有所增加，其年均增幅达到27.35%。在表示对体育 运动消费会有所增加的市民中，大多人属于年轻且受过良好教育的市民群 体。
1. 体育运动的 价值、形态及特点 所演化成的“图谱 ”呈现出较明显的 相互对应的层次关 系:体育运动的价值 传达往往由个别差 异化的“与众不同” 特点，向“运动等 于品质”方向扩展 ；而体育运动形态 也由专业化的竞技 （精英）运动向大 众化的体育活动方 向渗透。
2. 体育运动的消费价值观已经得到了相当程度的认可
体育运动消费支出呈现增加趋势
消费支出的增加，一定程度上反映出消费者的支付意愿较高，即消费者愿 意为某种物品支付的最高量。实质上，也是消费者获得的利益较大，即消费者 剩余较高。体育运动消费支出的增加，表明人们愿意为体育运动支付相应的价 格。在本质上，它是体育运动消费价值观念的渗透效应。
北京、上海和成都三地市民的体育运动消费支出增长 明显领先于其他两个城市市民的体育运动消费支。
体育运动不仅仅是大众“生理和安全需要”和积极休息的一种方式， 它更多是能够渗透和体现出人们乐观进取、积极上进、充满激情的生活 态度。
1992-2000年美国个人体育消费支出一览 表 (单位：10亿美元)
2000年日本户外体育用品市场销售额为1151.35亿日元，预计到2005 年市场规模将在1070亿日元左右。澳大利亚体育联合会调查表明， 1995-1996年该国体育产业产值为79亿美元，占国内生产总值的0.6%； 1998年体育产业产值达80亿澳元，占国内生产总值的1%，超过国防工 业、铁路运输业等行业，在国民经济统计的113个行业中位居第25位； 由于2000年该国举办奥运会，体育产业产值在国民生产总值中所占比例 大幅度上升，2001年体育产业产值约占GDP的3%。20世纪90年代中期 ，美国体育产业市场价值已经达到1520亿美元，占GDP的2%，成为美 国第11大产业。
1997、2001年北京、上海、广州三城市体育运动参与度比较
比较发现，城市居民实际参与体育运动的比例也有一定程度的 下降。
各种体育赛事的频繁举行和商业化经营，使体育运
动消费价值观不断强化和延伸
近年来，随着运动化价值观的普及,竞技运动如甲A、甲B、CBA等职业化 及全民健身运动的进一步发展，我国大众的体育运动消费观得到了迅速提高 。2001年7月13日，北京申办2008年夏季奥运会成功和2002年中国足球队首 次闯入韩日世界杯等具有历史意义的体育大事，使全国人民为之振奋。在ห้องสมุดไป่ตู้ 委会、经纪公司和媒体等的巧妙的运作、宣传和策划下，体育成为世人关注 的焦点之一。
如果说，洛杉矶奥运会商业化经营的成功是20世纪现代 体育运动历史中一个具有里程碑意义的创举，受到世人的关 注和欢迎，那么，2008年北京奥运会所展示的现代体育将会 再一次吸引世人的眼球，书写现代体育经济的辉煌篇章。
一、现代体育运动消费价值观的意义
农耕时期，运动往往是“生理和安全需要”，带有强烈的“生存”意义。 随着社会的进步，人类文明程度的提高，农耕文化中的体育运动化成分 也必然随着生产方式的变化而不断得以提升，“生理和安全需要”不再是“ 体育运动”的唯一魅力和第一价值。
目前，每当 提到体育运 动，人们不 只是想到增 强体质、增 进健康，而 且，还有“ 花钱买健康 ”的意识， 以及更深层 次的放松、 、活力和品 位等其他的 功能和利益 方面的欲求 。
2002年男中学生中喜爱体育运动的比例比1999年的 男中学生中喜爱体育运动的比例也有大幅的提高
从年龄角度看 ，作为体育运动的 最积极的崇拜者— —青少年喜爱体育 运动的比例也有大 幅度提高；而且， 随着体育运动在校 园和社区中的发展 和普及，体育设施 的建设，以及学校 体育的不断改革， 更加人性化和个性 化的体育活动必将 吸引更多的青少年 参与。
人们在运动中追求的价值
正因如此，运动，确切地说，体育运动的价值已经远远超过了它 的原初意义。在市场经济的浪潮中，体育运动的价值、形态和特点已 经呈现出多层次、多维度、多元化的演化图谱，体育运动消费价值观 随着社会的进步与文明、随着市场经济的繁荣而被人们逐渐接纳，并 在社会中得到广泛的普及。
二、对现代体育运动消费价值观形成的描述
,2001年同1997年相比，五城市市民对体育运动项目的偏好度中，除练习气 功有明显下降外，市民对其余各项目的偏好度普遍有所增加。虽然，这一 调查还不能进一步证明这样的偏好度代表性和持续性，但这一结果至少表 明了市民爱好体育运动不仅仅局限于某几个项目上，而是逐渐趋于多样化 。尤其值得注意的是，在偏好度增加显著的体育运动项目中，一般都具有 较好的体育运动消费价值。
现代体育运动消费价值观
第1节 现代体育运动消费价值观的意
义及其描述
随着现代社会的文明与繁盛，体育运动正扮演着越来越 重要的角色。然而，我们应该清楚的看到，体育运动角色的 突出很大程度上在于人们欲求的扩大。换句话说，在富裕的 生活中，人们的追求不断升级和理想扩张，而对于善于经营 牟利者来说，体育运动所具有的商业特质无疑在于它能有力 的吸引人们眼球，引起人们的注意。1984年洛杉矶奥运会， 美国商人彼得•尤伯罗斯开创了世界上最大体育盛会——奥 运会的商业化经营道路，从而对世界上诸多形式的体育活动 朝市场化、商业化和产业化方向发展产生了积极影响，使现 代体育负载了更多的经济意义和消费价值。