第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
大广赛销售活动策划方案
一、活动背景大广赛（中国大学生广告艺术节学院奖）是我国大学生广告创意的重要平台，旨在激发大学生创意潜能，培养广告人才。
为充分利用这一平台，提升品牌知名度，扩大销售，特制定本销售活动策划方案。
二、活动目的1. 提升品牌知名度，树立品牌形象；2. 吸引潜在客户，扩大市场份额；3. 增强与大广赛参赛者的互动，收集创意作品；4. 促进产品销售，实现业绩增长。
三、活动主题“创意无限，携手共赢”四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动对象1. 大广赛参赛者；2. 广大学生及公众；3. 品牌合作伙伴。
六、活动内容1. 线上活动（1）开设品牌官方账号，发布活动信息，邀请参赛者关注并参与活动；（2）设立专题页面，展示品牌历史、产品特点、活动详情等；（3）开展线上互动，如话题讨论、投票、问答等，提高用户参与度；（4）举办线上创意大赛，鼓励参赛者提交作品，评选优秀作品并给予奖励。
2. 线下活动（1）举办校园宣讲会，邀请参赛者及学生参加，介绍品牌及活动内容；（2）设立校园体验区，让参赛者及学生亲身体验产品，了解品牌；（3）开展校园路演，展示品牌形象及产品特点，吸引潜在客户；（4）设立报名点，方便参赛者及学生报名参加线下活动。
3. 媒体宣传（1）利用各大社交媒体平台进行宣传，如微博、微信公众号、抖音等；（2）与校园媒体合作，发布活动信息，扩大活动影响力；（3）邀请知名博主、网红进行宣传，提高活动关注度；（4）投放户外广告，如公交站牌、地铁广告等。
七、活动预算1. 线上活动：宣传费用约5万元；2. 线下活动：场地租赁、物料制作、人员费用约10万元；3. 媒体宣传：广告投放费用约8万元；4. 奖品及活动费用：约5万元。
八、活动效果评估1. 参与人数：关注人数、互动人数、报名人数等；2. 品牌曝光度：社交媒体阅读量、转发量、评论量等；3. 销售业绩：活动期间产品销售量、销售额等；4. 媒体报道：活动报道数量、媒体报道影响力等。
学院奖
广告一班资料学院奖“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。
学院奖：一、参赛资格全国专科、高职、本科、研究生等在校学生。
二、参赛规定参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。
广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站（）。
参赛流程四、参赛方式1.网上提交方式：（1）所有作品一律实行网上报名，生成作品编号后进行网络提交。
（2）作品提交网址：。
（3）作品名称要标注╳╳篇，如果是系列作品要标注╳╳系列╳╳篇。
2.作品寄送方式：（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送。
（2）作品编号必须与网络提交生成的报名号一致，且作品提交必须与网络提交同时进行，未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格。
（3）建议通过邮局采取特快专递或快包方式寄送，寄出后应尽快确认收件情况，以免遗失。
3.参赛费用：一律免收参赛费。
4.截稿日期：所有参赛资料、作品须在2011年4月30日前寄出（以邮戳为准）并完成网络提交。
五、参赛要求1.每件作品填写一份报名表，平面作品另附一张报名表，牢固粘于作品背面。
字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减作者与指导老师姓名和顺序。
报名表可以打印填写（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类策略单标注）。
报名表随作品及光盘一起寄送。
2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件。
3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
4.参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送（文件名格式：学校，作者姓名，作品名称），同院校同类别的作品存储在同一张光盘中（广告策划书和论文类除外），一张光盘如容纳不下，可存储多张.为保证电子文件能够打开，不得存储压缩格式，每个学校应交2-3套相同内容的光盘作为备份。
学院奖
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
具体创意要求【平面广告作品要求】： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外 广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主； 注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。 重要补充事项： 1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都 需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作； 2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利等（含具体品项logo）； 3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。
学院奖策略单分析
第一步 下载策略单
第二步 了解所有品脾
“碧生源”杯公益广告大赛 快克创意实战商业命题 战略命题
商业命题
第三步 了解比赛流程与细则
奖项设置
参赛流程
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国 家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道 德价值、行业规范等要求。 平面广告作品 1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg， 颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为 350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板 背面； 2.请将作品电子文件上传至官方网站； 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴 在一起；
恒安七度空间命题项
七度娃娃 以娃娃为主角融入生活 展现舒服由我来定的第一人称视 角
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
命题主旨内容：“盼”文化的塑造与提炼 命题创作方向： 1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵； 2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事； 3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。 传播\营销目的： 1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学 生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生 群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高 校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和 有效提升注入新鲜的元素。 2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高 校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼， 以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
7
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1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
学院奖策划书
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯 tencent 品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。
产品简介1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。
2）海量信息提纯，高效获取价值内容。
3）多平台联动，实现信息立体沟通。
与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。
支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。
目标消费群大学生用户群命题类别微视作品平面广告影视广告其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。
【影视广告作品 / 微视作品要求】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。
命题单位修正药业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势，解除难言之隐。
2、扩大修正妇科品牌影响力。
提升品牌认知度。
强化产品记忆。
3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业\产品简介企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。
用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。
宫颈糜烂见上述证候者。
命题类别■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。
《广告创意》思考题参考答案
《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。
创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。
4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。
5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。
陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。
戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。
6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。
答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。
(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。
)7.什么是广告的家常原则？举例说明。
答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。
(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。
8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
学院奖策划书
学院奖策划书第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微博广告主题“我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释产品简介腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户亿，日消息量近1亿基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1）强大的媒体平台，凸显事件影响力雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户2）海量信息提纯，高效获取价值内容2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的信息”呈献给用户3）多平台联动，实现信息立体沟通与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别微视作品平面广告影视广告建议列入事项腾讯微博LOGO，主视觉标准色其他补充事项1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞命题单位四川黄老五食品有限公司产品名称黄老五花生酥、花生米花酥广告主题中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两个不含：不含防腐剂、不含添加剂三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五传播\营销目的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度企业\产品简介黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数目标消费群追求生活品质、营养健康的人群主要竞争者徐福记、黄飞红命题类别平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视包装设计作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo2、平面设计：A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装”字样4、营销策划作品建议由以下方向进行策划：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个性化特色的营销策划案5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题策略单一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单一、参赛资格全国专科、高职、本科、研究生等在校学生二、参赛规定参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作广告主背景资料及指定命题详见策略单了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛腾讯官方微博@大广节学院奖3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出营销策划类作品1.策划书内容要求：内容提要；市场环境分析；营销策略提案；创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算2.策划书的格式要求：策划书打印为A4纸，左右边距，上下边距，正文：宋体、小四号字、倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；篇幅不得超过40页纸，不包括封面、封底和目录；数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中广告文案类作品 1.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman 论文类作品1.每篇论文正文字数最少5000字，最多不超过10000字，论文必须包含200-500字左右的中、英文摘要及3-5个关键词；2.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；3.论文标题为小1号黑体，中文小标题为三号宋体，正文为小四号仿宋体，摘要、关键词、参考文献均为小四号仿宋；英文字体为TimesNewRoman，小标题字号为三号，正文为小四号；页脚应加注页码；4.题目居中；5.摘要和关键词，写在题目下、正文前；6.标题、图题、表名后及公式后不用标点；7.阿拉伯数字的起止号用“～”，如：“20～30”，“8％～10％”；8.对正文中的某些问题需加以说明时，可用“脚注”，即在所要加注处的右上角标注“①、②……”，同时在本页末留出位置，划一横线与正文隔开，在横线下注明“①、②……”；9.外文字母注意将大小写分清楚；10.数字均用阿拉伯数字，世纪、年代、月、日和时刻均用阿拉伯数字，并一概用全称；11.表格、公式、样图均要加编号，每篇论文加注流水号，例如：图1、图2，表1、表2；12.照片要求清晰、层次分明；13.著作类：作者，书名，出版社，出版年，起止页；14.期刊类：作者，题目，期刊名称，出版年，卷，起止页艺术设计类作品1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi；打印尺寸指定为A3，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；2.请将作品电子文件上传学院奖官方网站，获取作品编号后填写在个人参赛报名表相应位置；3.除作品本身外，每幅作品都要求单独装裱一张设计说明在350*500mm的黑色kt板上，打印尺寸为A3，文字大小为二号字，字体为宋体设计说明与作品在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起，算为作品的一部分；。
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 雀巢
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
4
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
5
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
6
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
16
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
18
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 朵唯
20
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学 院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 蒙牛
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益命题“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单
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第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
蒙牛酸酸乳策略单
恒安七度空间策略单
盼盼食品策略单
腾讯微博策略单
海南快克药业有限公司策略单
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雀巢咖啡策略单
注：文案题目以“活出敢性”为核心撰写，不再发展新的slogan
奥洛菲化妆品策略单
朵唯女性手机策略单
太阳雨太阳能策略单
第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
宝达鞋业策略单
第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
荣昌制药策略单。
毕业设计思路
毕业设计思路相关推荐毕业设计思路毕业设计思路1毕业设计是学生4年学习阶段的最后一个环节，也是保证计算机科学与技术专业人才培养目标实现的最重要的环节。
毕业设计是学生利用所学基础知识和专业知识，在教师的指导和帮助下，设计完成综合性和创新性较强的题目。
既是学生理论水平、创新能力、专业实践能力等综合素质的全面展示，又是进一步巩固和加强学生的基本知识和基本技能训练，加强学生的多学科理论、知识与技能综合运用能力的训练，是培养应用型人才的重要和综合环节。
1、本科毕业设计（论文）现状目前，我国高等教育已是面向大众的高等教育，新建和地方本科院校追求规模的发展，在校学生逐年增多，毕业设计（论文）工作出现很多问题。
各高校计算机科学与技术专业毕业设计存在问题如下：选题方面毕业设计（论文）题目由指导教师给定，与学生个人兴趣、爱好和特点关系不大，学生主动性和创造性缺乏；学生的选题比较单一，涉及面窄，有些学生在相同环节上机械地重复劳动，严重限制了学生主观能动性的发挥；教师命题范围主要集中在系统开发上，所使用的开发工具也相对集中；较多地侧重于对已学知识的运用，而忽视了毕业设计教学过程中还应当有许多新知识、新方法的传授。
学生问题学生迫于找工作的压力、考研等问题，关注重心转移，普遍忽视了毕业设计，真正用在毕业设计上的时间大大缩水，难以实现预期的毕业设计效果；学生普遍认为毕业设计十分容易，简单设计一下，写完论文就万事大吉；学习过于功利化，感觉一些新知识、新理论对他们以后的工作无帮助，缺乏学习的主观能动性。
指导教师问题很多高校指导教师毕业后直接进入高校教学，他们在校期间的实验和生产实践有着很大的差异，缺乏生产实践经历；教师在指导毕业设计的'同时仍有很重的科研、教学任务，而且指导人数普遍很多，无法保证在毕业设计方面的精力投入；学校、教师不希望学生因毕业设计（论文）不合格而影响就业，所以答辩相对放松，很少有学生因毕业设计质量不合格而推迟毕业，造成了答辩过程流于形式，未达到真正的检验目的。
快克
六、企业内控标准优势
“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。
七、历史优势
1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。
2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。
3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。
Logo及产品图片
官方网站
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妈妈：精准篇》：
妈妈：孩子吃药，量很重要
小快克：小快克，自动分药
小快克：斜着剪，是半包
小快克：平着剪，是一包
小快克：该吃多少是多少！
妈妈：小快克，用药精准才安全
小快克：精准药快克药小快克
快克现在正在播出的电视广告参考（导演、演员姜文）
感冒流感，让快克出击。大人大快克，小孩小快克。快克品牌快！
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业，我们深知在研发，制造工艺上并不逊于美国品牌，但是在品牌文化塑造上我们远远落后国际品牌。
第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
宝达鞋业策略单
命题单位
宝达鞋业有限公司
产品名称
宝达帆布鞋
广告主题
筑“潮”工程。（由中国优秀大学生创意，策划一个快速崛起，具有中国背景的潮流品牌）
品牌调性
潮流，个性，百搭，文化
传播\营销目的
1、提炼宝达“达”文化，宝达占有9000多个汉子中的“达”字，通过对单字“达”的创意，凸显出宝达作为中国最具潮流品牌所独有的图腾；
其他补充事项
所有作品要求植入企业LOGO
Logo及产品图片
官方网站
我们看到当下的中国年轻人着装打扮正由10年前的“酷”文化向“潮”文化转变，我们希望携手优秀的中国大学生，共同打造一个具有中国背景知名“潮牌—宝达”
目标消费群
主要目标消费者15-25岁大中学生，时尚青年，潮流达人
主要竞争者
匡威CONVERSE，万斯vans
命题类别
平面广告作品影视广告作品
网络广告作品（可以创作微电影）营销策划作品
2、创意出宝达“潮牌”的品牌定位，强化宝达品牌的文化内涵；
3、通过宝达的潮牌定位，创意宝达的广告主题；
4、通过所有平面创意，凸显宝达品牌文化，品牌定位（重点考虑互联网传播应用）
5、通过影视创意鞋业有限公司创建于2002年，十年的历练成长，宝达已经成为国内最大规模帆布鞋制造企业之一，目前拥有福建，安徽两大生产基地，是《帆布鞋行业标准》主要起草单位。
学院奖介绍
学院奖
学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖，是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。
该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动，在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。
1999年，学院奖由厦门大学创办。
自2007年开始，中广协委托《广告人》杂志社承办本项赛事，至今连续成功举办了第6、7、8、9、10届活动。
其中，从第8届开始，在平面、影视、网络、策划书四项比赛内容之外，增加了产品包装类、文案类等单项奖，以及针对硕博士的论文类，并于第九届增设数字艺术类单项奖，第十届增加UI设计类奖项。
目前，已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌。
艺术设计专业核心课程与校企合作商业项目在教学中的深度融合探析
教学心得ART EDUCATION RESEARCH一、时代背景助力艺术设计专业校企深度合作当下，互联网发展迅猛，传媒技术的更新和数字艺术的进步为设计师带来了巨大的发挥空间，大量职位虚位以待。
文化产业健康生态的发展离不开高素质人才的注入，校企合作成为高等院校技能型人才培养的主要形式之一。
但由于合作深度、广度的问题，学校和行业之间存在着一定的矛盾。
如，部分企业反映，有些学生思维存在局限，主动思考能力较差，与客户沟通的能力较差，人际关系不够融洽，对企业的忠诚度不够，自信心不足。
因此，部分企业对校企合作的积极性不高。
部分高校的校企合作层次浅，形式单一，商业项目过于陈旧，与市场接轨实时性差。
市场是检验教学成果的重要风向标。
在当今的“互联网+创意”时代，要想培养出符合文化产业需要的高素质技能型人才，教师需要用多维度的视角和发展的观念审视目前的高校与行业关系，使艺术设计专业教学与时俱进。
2006年，《关于进一步加强高技能人才工作的意见》中指出：“高技能人才是我国人才队伍的重要组成部分，是各行各业产业大军的优秀代表，是技术工人队伍的核心骨干。
”目前，高技能人才较为短缺，以能力和业绩为导向，逐渐健全和完善高技能人才考核评价、竞赛选拔、技术交流、激励等保障机制十分有必要。
因此，相关教育者应审时度势、大胆创新、与时俱进。
二、艺术设计专业核心课程与企业深度融合的重要意义在艺术设计专业课程中起重要指导作用的核心课程，对职位的衔接、项目的制作起到直接作用，如VI设计与制作、景观设计、庭院设计、住宅设计、影视动画制作、手机游戏创作等。
这些课程与市场应用贴合度高，商业项目易于融入。
核心课程的深度合作有助于学生尽快融入职场角色，能够在短时间迅速提升学生对行业流程、规范要求等方面的认知。
得到市场检验并被认可的作品，能为企业创造可观的经济效益。
将商业项目融入艺术设计专业核心课程教学的校企合作模式，是一种以资源整合、合作共赢为前提的合作机制。
第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
敢不敢出手？敢不敢出列？
企业\产品简介
是年轻时尚的珠宝
是生在90年代的品牌
是最懂年轻人的产品
是走在时尚前沿，走在生活中间的饰品
是曼卡龙珠宝
我们用珠宝赞美女性，
赞美年轻，也赞美自信
目标消费群
浮夸虚荣党，得瑟各种装的8090后
主要竞争者周生生命题 Nhomakorabea别第
命题单位
曼卡龙珠宝
产品名称
Migo系列、甜小梦系列、假日系列
广告主题
装什么青春
品牌调性
轻时尚珠宝品牌。
轻奢侈，小贵族，轻松拥有的时尚体验
传播\营销目的
卖花卖萌卖45度角，装X装酷装可爱，画面太美我不敢看……
时尚时尚最时尚，不懂装青春你行不行？
装什么青春？青春用什么装？
是彩色控的migo，是卖萌装死的甜小梦，还是每天在路上的假日？
（根据客户情况提供不同类型的命题方向）
□平面广告作品□影视广告作品□营销策划作品
□广告文案作品□网络微电影作品
建议列入事项
命题要求阐述
创意要大胆，青春要秀的淋漓。
合理运用产品形象，加以独特的表现，展示你心目中“装什么青春”的概念
手法不限，人物不限、性别不限。
Logo及产品图片
另附文件
官方网站
巡讲地区
大学生广告艺术节学院奖命题策略单
大学生广告艺术节学院奖命题策略单
岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展，适当兼顾教师、经常接触电脑人士等其它一些用眼强度高的人群
全国的广告商。
大学生广告艺术节学院奖公益命题策略单
作为中国广告界的专业主流媒体，《广告人》杂志一直主张和谐的社会和互相关爱的大众，不
仅仅是社会发展的需要，更是一个行业发展的需要。
同时，一个行业的发展必然要以服务社会
第九届（2010-2011）中国大学生广告艺术节学院奖自8月招商以来，得到了全国企业及媒体的广泛关注，除了部分第八届学院奖的命题企业延续参与，很多优秀的企业也加入了大广节学院奖的阵营，与组委会共同携手全国800所高校院系开展这场轰轰烈烈的创意风暴。
本届已确定的命题主要包括三类：
1．专项命题：以重庆卫视“我爱中国红”为主题的创意比赛，沿袭了上届“我的中国红”，将感情更加升华、内容更加丰富；
2．商业命题：LG、碧生源、七度空间、盼盼食品、宛西制药、友基科技、太阳雨太阳能、果实网等8家，其中既包括已经第二次参加学院奖商业命题的碧生源、七度空间、宛西制药、太阳雨太阳能，还包括新加入的世界500强企业LG、休闲食品领军企业盼盼食品、以及专注于数位板生产的友基科技和刚刚上线的果实网，丰富的命题内容为学院奖增添了许多精彩。
3．CCTV-大学生广告艺术节•论文奖：在第八届学院奖首创并取得业界肯定的论文奖，在本届学院奖进一步扩大的征集范围，由CCTV命名的论文奖涵盖本科、硕博士等全部高校新闻专业学生，更加开放的课题和更加宽泛的征集，将会使论文奖的品牌更上一层楼。
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第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
雀巢咖啡策略单
命题单位：
雀巢(中国)有限公司
产品名称：
NESCAFÉ雀巢咖啡
广告主题：
活出敢性
品牌调性：
积极、充满活力、勇于创新、激发灵感
传播\营销目的：
藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。
企业\产品简介：
1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。
这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。
现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。
雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。
雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。
美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
目标消费群：
18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。
命题类别：
平面广告作品影视广告作品广告文案作品
主题阐述：
“活出敢性”
“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。
“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。
勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。
就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！
创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。
其他补充事项：
广告文案作品要求：
名称：雀巢咖啡活出敢性
内容：针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”，撰写一篇宣传短文，体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。
可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使消费者受到启发和鼓舞，拿出勇气释放真实的自己。
其他：Word文档，字数在300-500字
上海，2011 年 11月 15日）勇敢、积极、努力创造，当这些年轻人的词汇融入一杯雀巢咖啡，将会迸发出怎样的火花！历经70余年积淀，2011年11月15日，全球咖啡领导品牌“雀巢咖啡”在上海举行进入中国20多年以来最为盛大的媒
体发布会。
雀巢大中华区首席执行官狄可为先生、大中华区雀巢食品及饮料部总裁苏博先生和雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生亲临现场，隆重推出雀巢咖啡品牌全新理念“活出敢性”。
80后知名作家、赛车手韩寒受邀担任雀巢咖啡内地首位品牌代言人，完美演绎主题广告片。
从此，“雀巢咖啡”不仅是“味道好极了！”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！
选择在进入中国市场20多年之际发布全新理念，雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生解释道：“中国是雀巢咖啡未来最为重要的市场之一，年轻人特别是大学生是我们首要的沟通目标。
作为行业领导品牌，雀巢咖啡一直致力于推广咖啡文化及保持与年轻人的沟通。
从“温情”到“敢性”这一市场沟通策略的巨大变迁，充分体现出了雀巢咖啡对年轻人消费行为变化的敏锐洞察。
“雀巢咖啡”在过去五年中连续荣获大学生“至爱品牌”。
通过不懈的努力与市场沟通，“雀巢咖啡”不仅给人们带来了高品质、美味的咖啡，更成为人们灵感的源泉、引导着一种时尚的生活方式。
”谈及“活出敢性”理念的由来以及与韩寒的合作，何文龙先生也表达了自己的兴奋之情：“写作与赛车是韩寒从小就热爱的事情。
富有个性的韩寒，他的轨迹和大部分的年轻人不同，但最主要的是，他执著地坚持着自己的梦想。
雀巢咖啡是味道独特的饮料，它的香醇浓郁可以振奋精神、激发思维。
我们提出的“活出敢性”，传达的是积极的人生态度，倡导有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
这正是“雀巢咖啡”对年轻一代的期许和祝愿。
”
发布会活动现场，“雀巢咖啡”通过光影技术第一次向公众介绍了“活出敢性”理念的由来以及精髓，三位“敢性”英雄也在脱口秀环节中与韩寒一同分享各自的“敢性”经历。
最精彩的是，在“雀巢咖啡”全新广告片中，以韩寒为主线穿引起来的三个“敢性”故事通过大屏幕一一呈现，引起在场所有人的共鸣。
正如品牌代言人韩寒所言：“敢性，存在于生活中的时时刻刻。
敢于挑战自我、勇于创新、表达关爱都是“敢性”的表现。
也许从今天起的这杯雀巢咖啡可以让你受到启发、得到振奋，每一天都活出更精彩的自己。
”同时，“活出敢性”广告片的幕后功臣香港著名导演关锦鹏先生也现身活动现场，向大家讲述拍摄幕后的花絮故事。
随后，众位嘉宾一起揭幕雀巢咖啡“活出敢性”品牌标志。
最终，在由中国年轻的独立乐队CarsickCars全新演绎的“活出敢性”主题曲中，圆满结束了这场让人印象深刻的“敢性”之旅。
雀巢咖啡全新的市场沟通策略也彰显了其开拓中国市场的持续信心。
目前，中国大陆每年人均咖啡饮品消费量只有2杯，与香港和台湾的100多杯及我们的邻国韩国日本每年人均300多杯的消费量相去甚远。
因此，中国咖啡市场孕育着巨大的增长潜力。
“雀巢咖啡”此
次精彩的品牌演绎，为咖啡饮品市场注入了强劲的推动力。
雀巢咖啡品牌介绍
自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。
这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。
现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
“NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱，“雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。
美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
雀巢在中国
总部位于瑞士的雀巢集团是一家被人认可的营养、健康领域的前沿公司，也是全球最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。
早在上世纪初的1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
目前，雀巢大中华区的总部设在北京，经营22家工厂，拥有超过万本地固定员工。
雀巢对大中华区的直接投资已累计70亿元人民币。
雀巢在华拥有两家研发中心，分别设在上海和北京。
这些研发中心在将雀巢基础研究以及与中国顶尖级学院合作中取得的前沿科技
专长转换成生产满足当地食品口味、饮食需要、获得愉悦和营养产品的重要组成部分。
现在雀巢在中国内地销售的产品中，98%是在本地制造的。
如需查询更多雀巢（中国）有限公司的信息，请访问雀巢中国网站创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。
”
据了解，1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。
这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。
现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。
雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。
雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。
美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
第十节学院奖雀巢以“活出敢性”为主题，丰富积极、充满活力、勇于创新、激发灵感的品牌调性。
藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。