广告文化的含义与特征
浅析广告的文化内涵
目录一、广告以及广告文化 (1)（一）广告的定义 (1)（二）广告文化的概述 (1)（三）广告文化的功能 (2)（五）广告文化的拓展 (3)二、广告文化的表现形式 (3)（一）民族文化 (3)（二）情感文化 (4)（三）时代文化 (4)三、广告的文化内涵 (4)（一）流行文化的展示 (4)（二）地域文化与混合文化的碰撞 (5)（三）超前文化的演绎 (5)参考文献： (5)浅析广告的文化内涵摘要：广告已深入到人们社会生活的各个角落,成为一种文化现象。
广告文化作为一种社会文化现象,在传播过程中,它传递出某种文化信息,体现出某种价值观念,这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,引导和改变着人们的消费行为和消费方式。
不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。
本文从文化角度入手,挖掘广告的文化内涵。
通过本文的研究和探索,希望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响力,在广告中蕴涵积极健康的文化内容,倡导健康向上的生活方式,使其成为思想政治教育的有力工具,并有助于精神建设。
关键词：广告；内涵文化；表现形式广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
一、广告以及广告文化（一）广告的定义广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
广告的定义与特点
广告的定义与特点
广告是一种用于宣传推广商品、服务或理念的通讯传达方式，旨在
吸引目标受众，促使其采取某种行动。
广告的定义可以理解为一种商
业传播活动，通常以文字、图片、声音、视频等形式呈现，通过多种
媒介向目标受众传递信息，以达到推广产品或服务的目的。
广告具有
以下几个特点：
1. 信息传递性：广告是为了向目标受众传递特定的信息或信息，例
如产品特点、价格优惠、品牌形象等。
广告通过精心设计的文字、图
片或视频等形式展示产品或服务的优势，引导消费者进行购买决策。
2. 引导消费需求：广告能够刺激消费者的欲望，引导其形成购买需求。
通过对产品或服务的品质、价值等方面进行宣传，广告能够影响
消费者的购买决策，促使其选择特定商品或服务。
3. 多样性和创意性：广告形式多样，可以是平面广告、电视广告、
网络广告等，同时广告内容也可以通过笑点、情感、音乐等各种手段
来吸引受众，增加广告的传播效果。
4. 效果评估：广告可以通过一定的方法对其宣传效果进行评估，例
如通过市场调研、问卷调查等方式收集受众的反馈和意见，以验证广
告的有效性和影响力。
5. 商业目的性：广告通常是由企业或机构出资制作和发布，旨在提
升产品或服务的知名度和销售额。
因此，广告的主要目的是商业性的，即通过推广产品或服务来获取经济利益。
总的来说，广告是一种重要的传播工具，具有信息传递、消费引导、多样性和创意性、效果评估以及商业目的性等特点。
通过广告的有效
设计和传播，企业可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，促进销
售增长，实现商业利益最大化。
简述广告的含义与特征
简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
广告的文化内涵
广告的文化内涵一、广告是文化的传播者广告就像是一个超级大喇叭 ，把各种各样的文化信息传播给大家。
比如说，有些广告会展示某个地方的特色美食，像北京烤鸭，那广告里可能就会有烤鸭师傅精心烤制鸭子的画面，还有人们吃得津津有味的样子。
这时候，广告不仅是在卖烤鸭，还在传播北京的饮食文化呢 。
再比如说，一些汽车广告，会展现汽车在各种美丽风景中的飞驰，这其实也在传递一种追求自由、享受生活的文化理念。
二、广告反映时代文化特征不同时代的广告，那可是有着不同的风格和特点哦 。
就拿以前的广告来说，很多都是比较简单直接的，主要就是告诉大家产品的功能和用途。
比如早期的电视机广告，可能就是展示一下电视机的画面有多清晰，声音有多响亮。
但现在的广告可就不一样啦，更加注重创意和情感的表达。
比如说，有些手机广告会通过讲述一个温馨的家庭故事，来体现手机在记录生活美好瞬间方面的作用，这反映了现在人们对情感和生活品质的追求。
三、广告创造新的文化潮流广告有时候还能创造出新的文化潮流呢 。
比如说，某些时尚品牌的广告，会推出一些独特的设计和风格，当这些广告在各种媒体上大量传播后，就会引起很多人的关注和模仿。
像前几年流行的“老爹鞋”，一开始就是通过一些时尚品牌的广告宣传火起来的，然后越来越多的人开始穿，逐渐就形成了一种潮流。
还有一些广告会传播一些新的生活方式，比如提倡环保、健康的生活方式，这也会影响人们的行为和观念。
四、广告中的文化多元性现在的广告那真是五花八门，里面包含了各种各样的文化元素 。
有的广告会融入传统文化元素，像春节期间的广告，可能会有舞龙舞狮、贴春联这些传统习俗的画面，让大家感受到浓浓的年味。
而有的广告则会融合不同国家和地区的文化，比如一些国际品牌的广告，会有不同肤色、不同文化背景的人一起出现，展现多元文化的魅力。
概括性来讲，广告不仅仅是为了推销产品或服务，它还承载着丰富的文化内涵 。
它就像一面镜子，反映着我们的社会和生活，同时也在不断地影响和塑造着我们的文化。
广告文化创意概述
案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换 成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独 的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产 品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐 头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了 保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是 指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是 常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完 善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解， 同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不 可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运 用这一设计原理。
2）判断式标题 在标题中直接表现商品带给消费者的好处，或在标题中直接 赞扬商品的优点。 例你：精“饮用法国人头马，使您出人头地”“喝可口可乐，令 神爽朗”“噪音听不见，省电看得见”（LG冰箱广告）
3）提问式标题 用。直接或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者注意 例：“女人，你注意什么”——化妆品广告
2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。
乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）
3、广泛性
要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国
4、关联性
体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔）
5、独创性
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
广告公司企业文化
广告公司企业文化一、引言广告公司企业文化是指广告公司在长期发展过程中形成的一套独特的价值观、行为准则和组织理念，是广告公司在市场竞争中形成核心竞争力的重要因素。
本文将详细介绍广告公司企业文化的定义、特点、核心价值观以及文化建设的重要性。
二、定义广告公司企业文化是指广告公司在经营活动中形成的一种共同的、持久的、有别于其他公司的精神风貌和行为规范。
它包括广告公司的价值观、使命、愿景、行为准则、组织结构、沟通方式、员工关系等方面的内容。
三、特点1. 创新性：广告公司企业文化鼓励员工不断创新，追求卓越。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，不断推动广告行业的发展。
2. 团队合作：广告公司强调团队合作的重要性，鼓励员工之间的互助和协作。
通过团队合作，提高工作效率和质量。
3. 客户导向：广告公司企业文化强调以客户为中心，提供优质的服务。
公司鼓励员工积极倾听客户需求，为客户提供个性化的解决方案。
4. 创造力：广告公司鼓励员工发挥创造力，不拘泥于传统的思维方式。
公司提供良好的工作环境和培训机会，激发员工的创造力和潜力。
四、核心价值观1. 创新：广告公司鼓励员工勇于创新，不断追求卓越。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，推动广告行业的发展。
2. 诚信：广告公司注重诚信经营，坚持诚实、守信的原则。
公司要求员工以诚信为基础，与客户、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
3. 客户导向：广告公司以客户为中心，提供优质的服务。
公司鼓励员工积极倾听客户需求，为客户提供个性化的解决方案。
4. 创造力：广告公司鼓励员工发挥创造力，不拘泥于传统的思维方式。
公司提供良好的工作环境和培训机会，激发员工的创造力和潜力。
五、文化建设的重要性1. 塑造公司形象：广告公司企业文化是公司的精神象征，能够塑造公司的形象和品牌价值。
良好的企业文化能够吸引优秀的人才和客户，提升公司的竞争力。
2. 提高员工凝聚力：广告公司企业文化能够增强员工的归属感和凝聚力，促使员工更加积极地投入工作。
广告的文化内涵
的有选择地指向, “金利来”也就名扬四海。“雅戈尔” 品牌从最初的“青春”到“北仑港”, 都获过全国服装 金质奖, 但知名度并不高, 最后更名为“
雅戈尔”（英文younser青春的译音）后, 才使“雅戈尔” 一路高歌。原因是“雅戈尔”的名字符合人们心理, 人 人都希望拥有年轻人那样的朝气
。当然, 广告业是跨时代、跨民族文化的融合。如美国 HVM美健军系列高级补品的宣传口号是“一年之计在于 春”, 采用的是汉语成语；比如“内衣外
穿不是从麦当娜开始”的广告口号, 从当代性感女星的 服装跳跃到一百多年前的《天鹅湖》中芭蕾舞演员的服 饰, 在古代与现代之间跳跃自如, 反映了“
洋为中用, 古为今用”的各类文化的糅合信息。三、超 前文化的演绎广告向人们展示着一种超前的文化形象。 这超前的文化形象从内容的角度, 总是向人
们展示一个新世界, 并且是一个可以通过购买获得的新 世界。例如“雀巢”咖啡。中国人素有喝茶的习惯, 很 少喝咖啡, 但“雀巢”咖啡却敢于打进来,
并且一举成功，原因之一就在于“味道好极了”这句话 以及它的广告形象画面: 如果你喝“雀巢”咖啡，你就 能够得到一种高品位、高档次的生活。这就
是“雀巢”咖啡带来的超前文化。这种超前文化从视觉 的角度, 利用“图底关系”, 把要宣传的东西凸显出来, 同时借助于摄影、电影等大众传播媒介,
给人造成一种身临其境之感, 这种身临其境之感往往会 被消费者误认为身同其境。当然, 我们也不能忽视, 广 告文化在推销利益的蛊惑下, 呈愈演愈烈的
究院”两个权威机构的认可向消费者推荐, 很快使商品 流行起来。这些广告的成功, 无疑都巧借了当代人对名 人的崇拜和对权威的信任心理。另外还有的
表现为: 标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。 如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分 聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头
广告文化的含义与特征
广告文化的含义与特征引言广告文化作为一种广告形式，广泛存在于我们的日常生活中。
它不仅仅是为产品或服务提供宣传的手段，更是一种表达和传递社会文化的方式。
本文将从广告文化的含义和特征两个方面进行探讨，并分析它在当代社会中的重要性和影响。
广告文化的含义广告文化是指广告在文化背景下的运作与表达。
它包括广告的创意、语言、图像、音乐等各个方面，将商业信息传达给目标受众，并以此来引导和塑造人们的消费行为和价值观念。
广告文化旨在通过广告宣传的形式和内容，传递出产品与品牌的文化内涵，以营销手段为载体，推动商业文化、时代精神以及社会价值观的传播和形成。
广告文化的特征1. 多样性广告文化具有多样性的特点。
不同地区、不同行业、不同产品的广告文化呈现出差异化的特点。
它们的创意、语言、图像等元素反映了不同的地域文化、消费习惯和审美趣味，使得广告文化的呈现更加具有个性化和独特性。
2. 社会化广告文化与社会联系紧密。
广告作为一种商业行为，它的创作与传播过程涉及到广告主、广告代理、媒体和受众等多个主体的互动。
广告助推了社会的经济发展，同时也受到社会文化背景和观念的影响。
广告文化反映了社会的价值观念、时事热点和社会趋势，进而影响和引导公众的消费行为和生活方式。
3. 创意性广告文化强调创意性的特点。
创意是广告文化最具吸引力和竞争力的因素之一。
创意广告能够通过独特的表达方式和有趣的创意元素吸引受众的注意力，带给受众良好的观看体验和情感共鸣。
创意广告还能够提升产品或品牌的知名度和美誉度，从而增加销售额和市场份额。
4. 隐性传播广告文化存在着隐性传播的特点。
广告不仅仅是为了推销产品和服务，它还通过隐性传播的方式传递着更深层次的信息。
广告文化常常通过暗示、隐喻等手法，传递出品牌的品质、文化内涵和消费者心理需求等信息，从而塑造品牌形象，让消费者产生共鸣和认同感。
广告文化在当代社会中的重要性和影响广告文化在当代社会中发挥着重要的作用，对我们的生活产生着深远的影响。
企业广告文化
企业广告文化企业广告文化企业广告文化是指公司或企业在营销推广过程中所展示的文化内涵和特色，包括品牌文化、企业形象、产品特性等。
它是企业形象推销的一种手段，旨在通过广告传达企业理念、企业文化和产品形象，以便于顾客对公司和产品有一个正确的认知，并形成品牌忠诚度，使企业得到更好的发展和市场空间。
企业广告文化的意义企业广告文化对于企业的意义非常重大。
首先，通过广告文化的传播，企业可以塑造自己的品牌形象，增强品牌知名度和吸引力。
其次，广告文化可以传递企业的理念和文化，使消费者对企业的认知更全面、更深入，营造良好的品牌氛围。
再次，广告文化可以提高企业产品的认知度和美誉度，从而增加产品的销售量和市场份额。
最后，广告文化的推广还可以吸引更多的消费者，进而提高企业的利润和市场竞争力。
企业广告文化的特点企业广告文化具有如下特点：1. 独特性。
企业广告文化与其他企业有区别的独特性，需要有一个鲜明的品牌文化、企业形象或者产品特点。
2. 全面性。
企业广告文化要传达主营业务，品牌文化和企业形象的全面情况，使得消费者对企业有一个全面的认知。
3. 规范性。
企业广告文化必须符合国家法规、社会道德及企业管理规章等规范要求。
4. 时尚性。
企业广告文化需要根据时代变化、消费者需求和媒介手段变化来更新，保证与时俱进。
企业广告文化营销策略1. 做好前期人群分析，研究目标消费者的生活习惯、需求和倾向，量身定制广告文化的展示方式。
2. 突出企业文化和品牌特点，深入挖掘企业资历、品牌形象和产品特点，突出差异化，形成自身的独特性。
3. 整合媒体资源，选择适当的媒介形式，发挥每个媒介的特长，将广告文化传播到最广泛的人群当中。
4. 使用时尚化和创意化手段，将广告文化与当代流行文化融合，以求通过视觉刺激吸引消费者。
5. 加大干预力度，加速品牌推广速度，把品牌形象和企业文化深入渗透到消费者心灵里，塑造忠诚的品牌用户。
结语在企业竞争日益激烈的今天，企业广告文化营销策略的重要性越来越凸显。
社会学解读当代广告文化及其社会学意义
社会学解读当代广告文化及其社会学意义当前，广告文化已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
我们无论是在街头巷尾、地铁口、商场、电视、网站或者社交媒体上，都能看到各种形式的广告。
广告的目的很明确，即推销某种产品或服务，影响我们购买决策。
然而，广告的影响不只限于此。
本文旨在探讨当代广告文化的本质、特点以及它对我们的社会产生了哪些社会学意义。
一、广告文化的本质广告，其实是市场营销活动的一种方式，是商业利益的体现。
广告文化则是广告活动进行中所涵盖的文化形式，是广告活动产生的文化后果。
把广告文化定义为一种市场营销手段不够准确，因为广告文化无疑是一种文化现象，与社会、文化紧密相连。
广告文化的表现形式多种多样，包括印刷广告、电视广告、互联网广告、户外广告等。
而无论是哪种广告方式，其目的都是推销某种产品或服务。
二、广告文化的特点广告文化其实是多种文化因素的叠加，即市场文化、大众文化、娱乐文化等。
当代广告文化的特点包括以下几个方面：首先，广告文化是一种商品文化。
广告所推销的不仅仅是产品本身，更包括品牌、理念、文化等。
广告所传达的信息和理念都是和后面的退货和交易是分不开的，因此广告产生的社会影响也日益明显。
其次，广告文化具有趋向性。
广告往往是在市场形势和消费者需求变化的基础上进行的。
广告对市场有影响，同时，市场也在影响广告。
当人们需要某种产品或服务时，广告往往涌现出来。
第三，广告文化是感性文化。
广告通过图像、文字、音乐等手段，对人们进行情感上的诱导，使其产生共鸣，并引发购买决策。
在这一点上，广告文化与娱乐文化有着很强的连结。
第四，广告文化具有广泛性。
广告作为一种信息传递的工具，可以在各种社会和文化背景下传播，因此具有广泛的受众和传播范围。
三、广告文化的社会学意义广告文化不只是一种市场营销手段，它更是一种社会文化现象。
它与社会的发展、文化的传承和人的行为等方面都有着密切的联系。
因此，深入理解当代广告文化的社会学意义对我们在当今世界中的生活和工作具有重要的启示和借鉴。
第六讲、广告文化
二、广告文化的特征
（一）广告的真实性。广告的真实性是 指在广告活动中必须强调它的经济信息 和文稿内容要真实准确，不能虚夸，更 不能伪造。 （二）广告的艺术性 （三）广告的思想性和科学性
三、广告文化的传播
（一）广告文化的传播要素 显性要素——信源、信息、媒介、 信道、受众、反馈。 隐性要素——情感因素、心理因素、 空间因素、文化背景、信誉意识。
（二）消费者对广告产生依赖感的因素 权威效应 名人效应 首应效应
（三）广告文化的传媒选择与组合
报纸 杂志 广播 电视 户外广告媒介 销售点广告 网络
（四）加强广告文化的传播功能
强化企业自身的良好形象 选择恰当的内容作广告 注意与营销目标的配合
四、广告策划、实施与广告文化
企业的广告计划 企业和广告策划 创意与广告文案 发布策略 广告与企业文化
第六讲、广告文化
一、广告文化的历史和社会作用 二、广告文的特征 三、广告文化的传播 四、广告策划、实施与广告文化
一、广告文化的历史和社会作用
（一）广告的产生、发展与未来 中国广告文化历史 西方广告文化历史 广告发展趋势
（二）广告文化的功能
对企业来说，它帮助形成独特的企业文化、帮 助树立企业形象、帮助企业销售产品和劳务。 对于消费者，帮助他们了解产品信息，了解商 品知识，开拓眼界、刺激消费需求，形成新的 消费观念。 对于广告媒体而言，帮助他们获得自下生存和 发展的空间和财力支持，丰富传播内容。 对于社会，促进文明进步和社会经济发展、沟 通产供销的环节、美化生活、美化环境。
广告的内涵与特征
广告的内涵与特征广告是一种宣传手段，旨在向大众传播特定产品、服务或理念，并促使人们购买或采取相应的行动。
广告的内涵和特征在不同的广告中可能有所不同，但通常会具有以下几个方面。
第一，广告的内涵是向人们传递信息。
广告的目标是传达产品、服务或理念的信息，并引起潜在客户的兴趣和关注。
有效的广告应该准确地传递所在宣传的信息，并让受众能够迅速理解。
第二，广告的特征是强调产品或服务的特点。
广告通常会突出产品或服务的独特卖点，并通过文字、图像或音频效果来吸引消费者的眼球。
这些特点可以包括产品的功能、性能、品质、价格、促销活动等，都是为了使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第三，广告的特征是根据目标群体定制。
广告的受众群体通常是特定的人群，如某个年龄段、性别、职业、地域等的消费者。
因此，广告的内容、形式、语言、风格等都应该根据目标受众的喜好、兴趣和需求来设计，以增加广告的吸引力和传达效果。
第四，广告的内涵是引发和激发消费者的情感。
广告的目标是通过情感上的刺激，让消费者产生购买欲望，并促使他们采取行动。
广告常常会运用形象、音乐、故事、幽默等手法来引发消费者的情感共鸣，从而建立品牌形象，增强品牌忠诚度。
第五，广告的特征是具有说服力和影响力。
广告应该能够说服消费者选择自己的产品或服务，并产生购买行为。
为了增加广告的说服力，常常会运用事实、数据、证明、证书等方式，以及明星代言、用户评价等手段来增加产品的可信度和信任感，从而影响消费者的决策。
总之，广告的内涵和特征是多元且复杂的，取决于广告的目标、受众群体、产品类型等因素。
一个成功的广告应该准确传达信息、突出产品特点、定制受众需求、引发消费者情感、具有说服力和影响力等。
通过综合运用以上特征，可以增加广告的影响力和效果，提升品牌形象和产品销售。
广告是商业社会中最常见的宣传手段之一，通过各种媒介向大众传播特定的产品、服务或理念。
它是商家与消费者之间的桥梁，旨在引起消费者的兴趣，促使他们购买或采取相应的行动。
广告文化的名词解释
广告文化的名词解释广告文化是当代社会中不可忽视的一种文化现象，它通过展示和传播商品、服务和理念，影响和塑造着消费者的思维方式、行为习惯和价值观念。
广告文化以多种形式存在，广告宣传不仅仅是商品的推销，更是一种对社会生活的诠释和引导。
广告是以商业目的为导向的宣传活动，它通过各种媒介途径，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向消费者传递信息、刺激需求、塑造品牌形象。
广告文化将广告与文化相结合，不仅仅是产品的宣传推销，更是一种具有文化味道和艺术性的表达方式。
广告文化的核心是创意，它是广告文化中最具有创造力和艺术性的部分。
广告通过姿态，语言，图像等方式，运用幽默、悬念、情感等元素，迅速吸引消费者的注意力。
广告文化的创意不仅仅是为了突出产品特点，更是为了与目标群体产生共鸣，传递品牌和企业的价值观念。
广告文化还通过传递消费观念，引导消费行为，影响人们的生活方式。
广告在文化传播中起到了桥梁的作用，激发人们对新事物的向往，推动市场需求的扩大。
广告文化的推广对于经济的发展起到了积极的推动作用，同时也带来了社会文化的变迁和价值观念的转变。
然而，广告文化也存在一些问题。
如过度商业化、虚假宣传、粗俗低级等，这些问题损害了广告的公信力和文化品位。
在广告文化中，广告的真实性和诚信性是最为重要的，只有传递真实有效的信息，才能树立品牌形象，赢得消费者的信任。
广告文化的发展离不开消费者的理解和参与。
消费者是广告文化中重要的角色，他们通过对广告的解读和思考，对广告信息进行筛选和选择。
消费者的审慎选择和理性消费对于广告文化的健康发展起到了重要的作用。
广告文化是一个不断发展的领域，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，广告文化也会不断变革和创新。
现如今，互联网和移动端的飞速发展，使广告文化有了更多的表达方式和传播途径。
在这个信息爆炸的时代，广告文化将更加注重与消费者的互动，更加重视文化的创新和品味的提升。
总之，广告文化是当代社会重要的一部分，它不仅仅是商品的推销，更是一种对社会生活的诠释和引导。
广告文化的含义与特征
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¡ 谦逊含蓄
·中国文化一向崇尚谦逊含蓄。
·中国人欣赏的是含蓄、柔和、淡雅、内敛、朴素 而庄重、和谐的美，而西方人则崇尚张扬的、外 露的、色彩艳丽的美。
广告的文化策略
文化适应策略
¡ 文化适应战略的实施应从以下几个方面着手
·主题内容上的适应 ·人物、动物形象上的适应 ·宣传用词上的适应 ·商标、图形上的适应 ·颜色运用上的适应
¡ 因为这种活动能表现企业强烈的社会责任心和社会 责任感，体现为向公众负责、为社会尽责的宗旨， 能引起社会和公众的好评，从而能更好地树立企业 的良好形象。
¡ 企业对公众进行文化导向，主要有
·策划公益宣传 ·倡导新文化
广告的文化诉求
广告的定义与特点
广告的定义与特点广告是一种商业传播手段，旨在通过各种媒体渠道来促进产品、服务或品牌的销售和推广。
它是商业营销中的重要组成部分，具有一定的特点和功能。
本文将对广告的定义和特点进行探讨。
一、广告的定义广告是企业为了宣传自己的产品或服务而通过媒体向公众传递某种信息的一种手段。
通过广告，企业可以引起潜在消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而达到销售产品或服务的目的。
广告的内容可以是文字、图片、音频、视频或其组合形式，它们被设计成具有吸引力和说服力，以吸引目标受众的注意并引导他们采取相应的行动。
广告可以在各种媒体上看到，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
二、广告的特点1.宣传目的：广告的主要目的是向目标受众传递信息，宣传品牌、产品或服务的特点和优势。
通过广告，企业可以扩大知名度并吸引潜在客户。
2.有针对性：广告的目标受众是企业选择的具有潜在购买力或影响力的人群。
广告需要根据目标受众的特征和偏好来制定，并通过选择合适的媒体渠道将信息传递给受众。
3.刺激购买欲望：广告通过各种手段和技巧来吸引目标受众的注意力，并触发他们的购买欲望。
通过独特的表现形式、有吸引力的元素或情感激发，广告能够引发消费者的好奇心和兴趣。
4.传递信息：广告不仅是宣传产品或服务的手段，还承载着相关信息。
通过广告，消费者可以了解产品的特点、功能、用途、价格、品牌背景等。
广告还可以传递企业的价值观和理念，引导消费者对品牌产生认同感。
5.品牌推广：广告是品牌推广的重要手段。
通过在广告中塑造独特的品牌形象、品牌故事或品牌理念，企业可以提高品牌的知名度和美誉度，进而吸引更多客户。
6.浸入性：广告在人们的生活中无处不在，通过各种媒体形式不断地渗透着。
广告信息会在人们的意识中植入并产生影响，从而影响他们的思考和购买决策。
7.评估效果：广告投放后，企业需要及时评估广告的效果。
通过调查、统计和数据分析等手段，企业可以衡量广告的曝光度、关注度和转化率等，以便对广告策略进行调整和改进。
关于企业广告文化的思考
关于企业广告文化的思考广告是一种文化。
广告文化是企业文化中一个重要的组成部分,它具有真实性,传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性等许多特点。
我国的广告文化在取得可喜的成就的同时,也存在着“假、大、空”,广告格调低下等现象,因而,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理,从而使我国的广告文化,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。
标签：广告文化广告文化的特点主要问题在当今社会,广告影响着我们生活的各个方面。
在美国,人均每天要接受1600次广告信息。
在中国,随着市场经济大潮的激流涌进,广告业也日益兴旺发达。
使其渗透到社会生活的各个方面,构成了一个广告文化的大千世界。
以现代科学技术为基础的广告,是人类文化的积淀和积累,它是面向大众的文化,具有浓厚的俗文化色彩,具有鲜明的经济文化性和深远的社会文化价值,它辐射文化、倡导文化、延伸文化,全面地活跃现代人的文化生活,从而形成大众喜闻乐见的广告文化。
一、广告文化的定义和内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
这一过程包含着两个方面:一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程;二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告文化是一种经济文化。
广告是目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象,作为现代商战的利器,广告是被作为竞争策略和武器来使用的;同时,广告更是一种品牌工具,在繁荣市场经济,促进生产力发展方面有着不可替代的功能。
在西方发达国家,广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。
广告文化学
广告文化1广告文化指人类在从事广告活动中所涉及的有关物质，精神，制度，行为诸种文化因子的总和。
2广告文化的特征（多元性—结构特点例如，广告对亚文化元素的运用：价值观：追求个性、自由、解放、新鲜功利性—取向特点广告的双重言说：表面意义：代表全体消费者、整个国家、社会甚至全世界在说话，实际意义：只代表制造商和销售商的利益。
略性谋—广告文化的技术特点文化偷渡在在“显”层面上，广告主动利用乃至“盗用”文化资源，从而构成直接的文化言说。
在“隐”层面上，广告“无意”地展示文化趣味，从而构成无形的文化导向。
文化嫁接指把某一种与某个产品并不具有必然联系的文化意义“嫁接”到该产品上。
符号学中能指与所指的嫁接。
文化包装指广告利用美学、修辞等文化技巧吧自己的商业动机和商业性质巧妙的隐藏起来。
包括艺术包装和社会包装。
社会包装指在人们广泛接受的意义阐释系统内，通过形象包装和意义嫁接，放在产品的交换价值，带给人们一种疑似环境，从而制造匮乏，促进消费。
渗透性—传播特点无处不在、无时不在。
浅显性——内容特点大众性、通俗性、流行性。
导向性—功能特点传到物语的诱惑，引导消费潮流，宣扬道德，具有能动的导向作用。
）大众文化因子1大众之间的关系（静态上呈现“异质性”：分工细致、越来越专业化，缺少统一的价值观和目的契约关系——短暂、松散、疏远、不稳定大量隔绝疏离的个人，孤独的人群行为趋向上呈现“同质性”特点：相同的行为结构，容易受到外部力量的操控和影响。
）2大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
3大众传播的特点：受众的不确定性，传播内容的课储存性，传播信息的普通商品化，议程设置说，媒介即讯息4大众文化指随着现代大众的兴起，与当代工业生产密切相关，与大众传播为主要手段，进行大批量生产的当代文化形态。
5民间文化指一种源远流长的与农业文明相联系的，自然产生的文化，是民众完全自发的、没有任何功利性的创造出来的文化。
简述广告的概念和特征
简述广告的概念和特征
一、广告的概念
顾名思义就是广而告之,向社会广大公众告知某件事,是一种有结构、有组织的传播活动。
面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播、广告就其含义来说有广义和狭义之分：
广义的广告则包括商业广告和公益广告。
所谓公益广告是指不以营利为目的的广告。
例如,政府公告、宗教布告、教育通告,文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。
狭义的广告：是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。
商品广告就是这样的经济广告。
这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。
二、广告的基本特征
1.广告的对象是公众。
广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定的人群。
2.广告有特定的广告主。
广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
3.广告者需要支付一定的广告费。
广告文化与艺术表现
广告文化与艺术表现在当今商业社会中，广告文化成为了一种强大而具有影响力的传播方式。
广告在向人们推销商品和服务的同时，也承载着传播社会文化价值观和推广艺术表现的任务。
在广告中，艺术与创意正在发挥着越来越重要的作用，为产品和服务赋予了独特的表现形式和情感吸引力。
本文将探讨广告文化与艺术表现之间的关系，并分析艺术如何通过广告传达文化价值观。
1. 广告文化的定义与特征广告文化是指在广告实践中形成的一种特定文化现象，它包括广告行业的发展趋势、广告创意、消费者的观念和市场环境等方面。
广告文化具有以下特征：（1）商业性：广告是商业社会的产物，其目的在于宣传和销售商品与服务，实现商业价值。
（2）传播性：广告通过媒介渠道向大众传播信息和品牌形象，影响和塑造消费者观念。
（3）多样性：广告形式多种多样，包括图像广告、文字广告、音频广告和视频广告等，以及各种创新的宣传方式。
2. 艺术在广告中的表现形式艺术在广告中具有重要的表现形式，通过艺术元素的运用和创意的发挥，广告能够吸引人们的眼球并激发情感共鸣。
（1）视觉艺术表现：广告图像是艺术与商业的完美结合，通过摄影、插画、平面设计等手段，创造出令人难以忽视的视觉效果。
（2）音乐与声音表现：背景音乐和声音效果是广告中重要的艺术元素，它们能够调动人们的感官反应，加强广告的情感表达和记忆点。
（3）文学与语言表现：广告的文案是通过词语的表达来传递信息和情感，运用文学手法，如比喻、修辞等，使广告更具引人入胜的效果。
（4）表演艺术表现：某些广告通过剧情、角色扮演和故事情节的方式进行表现，以更生动的形式吸引观众，并赋予产品或服务以情感内涵。
3. 广告艺术对文化价值观的传达广告艺术作为一种传播工具，能够传达和塑造文化价值观。
通过广告，企业和广告机构传递一定的价值观念和理念，引导社会对人生观、价值观的认同和追求。
（1）塑造品牌形象：广告通过传达品牌的理念、文化和价值观，为品牌树立独特的形象，激发消费者的购买欲望。
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路漫漫其悠远
文化对消费行为的影响
• 在全球化进展越来越加快的今天，了解文化 ，尤其了解不同文化之间的区别，可以说是 成功的广告的前提了。
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生活方式
人们的生活方式的差异，自然会形成不同的 消费心理与购买行为。
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赞助文化艺术活动 举办文化性仪式活动
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文化导向策略
企业作为社会的组成部分，不仅要善于适应社会文 化，运用社会文化开展广告宣传活动，而且要积极 宣传社会文化，倡导科学的文明观念。
因为这种活动能表现企业强烈的社会责任心和社会 责任感，体现为向公众负责、为社会尽责的宗旨， 能引起社会和公众的好评，从而能更好地树立企业 的良好形象。
重人伦
中国文化一向强调血缘关系，也就是以家庭为本 位；现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现 象不太多，但传统的家庭伦理观念仍然保持着， 亲子之间的相互依存关系很明显。
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重义轻利
注重情义和精神价值，轻视物质利益，强调人与 人之间的感情和道义，是中国文化的一大特色，
主要表现在二个方面
一是在人际交往和正常的工作关系中过于重视超越规 则的感情交流，忽视“游戏规则”或者 “正式规范”对双方 行为的制约作用，其结果导致非正式的人情关系干预 或影响正式的组织行为。
广告引导时尚，创造时尚，并不是件简单的事。消 费者已今非昔比，有自己独特的判断和偏好，不会 完全听命于广告宣传的鼓动。
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中国文化的核心价值观
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中庸
中庸就是“不偏之谓中，不易之谓庸”。 事物的发展过程都有一定的标准(常规)，超过或
者未能达到这个标准(常规)都是不利于事物本身 的发展的，最理想的结局就是遵守这一标准(常规 )，做到不偏不倚。 凡事讲究 “度”，反对超越“常规”的思想和行为， 反对根本性的变革，强调持续和稳定。
价值观念
价值观念是人们对客观事物价值的主观评价 ，是消费者评判和衡量商品价值的标准。
在消费活动中，消费者购买还是不购买某种 商品，首先取决于他对商品的价值判断如何
消费者的价值观念并不是固定不变的，它会 随着社会的变化而变化。 。
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审美观
审美观是文化的深层次内容，它与价值观、 消费习俗、宗教信仰有着极为密切的关系。
企业对公众进行文化导向，主要有
策划公益宣传 倡导新文化
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广告的文化诉求
广告的民族文化诉求是以突出表现独特的民 族文化风格和特色来传达商品信息实现广告 目的的。
广告的文化诉求是国际品牌本土化惯用的手 法。
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流行
流行是指一个时期内社会上流传很广、盛行一时的 大众现象和社会行为。
时尚同新闻一样，贵在“新”。只要是与众不同的新 鲜事物，都有可能在大众中迅速扩散
一方面，广告要挖掘广告商品的新颖特质，引起消 费者的兴趣；另一方面，广告要迅速传播已具有时 尚趋势的商品信息，带动消费者的趋从，使其更具 示范效应。
二是在人际交往中热衷于互相馈赠各种礼品甚至金钱 ，以强化相互的关系。
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怀旧恋古
中国文化一向比较怀旧恋古。对故乡的眷念，对 往事的回忆，对先人旧友的缅怀，往往超过对未 来的憧憬
谦逊含蓄
中国文化一向崇尚谦逊含蓄。 中国人欣赏的是含蓄、柔和、淡雅、内敛、朴素
而庄重、和谐的美，而西方人则崇尚张扬的、外 露的、色彩艳丽的美。
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宗教
宗教是文化的重要组成部分，也是人信念中 最深层次的东西。
宗教信仰对一国国民性的塑造起着重要的作 用，使国民性表现为一个稳定的价值观体系 。
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风俗习惯
风俗习惯是人类社会最早出现的社会行为规 范，是人类在生产劳动活动中世代沿袭与传 承的习惯性行为模式。
使消费行为具有普遍性 使消费行为具有周期性 使消费行为具有无条件性
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广告的文化策略
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文化适应策略
文化适应战略的实施应从以下几个方面着手
主题内容上的适应 人物、动物形象上的适应 宣传用词上的适应 商标、图形上的适应 颜色运用上的适应
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文化包装策略
文化搭台、广告唱戏
举办商品文化节活动 举办社会文化主题庆典活动 举办地方性文化艺术节 举办历史文化仪式活动 开展知识营销活动 举办文艺演出活动
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文化的特征
文化的习得性
一是“文化继承”，学习自己民族(或性 文化的发展性
最明显的是表现为风尚演变 技术创新、人口变动、资源短缺、意外灾害，等
对文化的变迁有影响
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亚文化
所谓亚文化，是指某一文化群体所属次级群 体的成员共有的独特信念、价值观和生活习 惯。
广告文化的含义与特征
路漫漫其悠远
2020/3/26
广告与文化
路漫漫其悠远
文化的含义
广义的文化是指人类创造的一切物质财富和 精神财富的总和。
狭义的文化是指人类精神活动所创造的成果 ，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。
在消费者行为研究中，由于我们主要关心文 化对消费者行为的影响，所以我们将文化定 义为一定社会经过学习获得的、用以指导消 费者行为的信念、价值观和习惯的总和。