色彩基础认知与色彩搭配(课堂PPT)

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（3）彩虹法 >柔和、和谐感、亲切
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陈列的三个层次
卖场陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把它分为三个层次
(1)整洁、规范
(2)合理、和谐；
(3)时尚、风格。
不同的品牌要对自身的陈列现状进行分析，确定切合实际的工作目标， 一步一个脚印地向上提升，切忌“一口吃个胖子”的冒进思想。
色彩 红 橙 黄 绿 青 蓝 紫 白 灰 黑
色彩表情
C 色彩表情与品牌颜色
意义 热情、艳丽、兴奋、喜庆、高贵、奋进、血液、注目、火焰、恐怖
光明、温暖、愉快、激烈、活跃、甜美 、阳光、食欲、妒嫉、疑惑
明朗、希望、贵重、愉悦、黄金、收获 、华丽、富丽、警惕、猜疑
活力、舒适、和平、新鲜、青春、温和、和平、春天、无知、平凡
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(3)时尚、风格。
在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服， 无一不打上时尚的烙印，店铺的陈列也不例外。卖场中的陈列 要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了解主推产品、主推 色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的 品牌文化，使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风 格上都具有自己的品牌风格， 富有个性。
棕色 浅深红
橙色
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5、色彩陈列基本手法
一、色彩在陈列中的具体操作方式
（1）渐变法 >上浅(轻）下深（重）、左浅(轻）右
深（重） 、前浅(轻）后深（重）
>宁静、和谐多
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58Βιβλιοθήκη 5960（2）间隔法
>使用方便，侧挂比较常用 >侧挂色彩陈列步骤
①先将服装分色 ②规划好各柜色彩 ③将主要的色彩挂进去 ④将搭配的颜色放进去 ⑤再调整色彩的排列，位置和数量 ⑥拿掉有破坏感色彩
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纯度
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3、色 彩 感 觉
色彩的冷暖：与色相有关 （1）暖色系：红、橙、黄 （2）冷色系：绿、蓝、紫 色彩的轻重：与明度有关 （1）明度越高，颜色越轻， （2）明度越低，颜色越重 色彩的膨胀与收缩：与明度有关 （1）明度越高，越显膨胀与前进 （2）明度越低，越显收缩与后退
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第二部分：色彩与陈列
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4、色彩的搭配
（1）邻近色 、类似色、中差色、对比色、补色 >邻近色：色相差在0-1格之内，j >类似色：色相差在2-3格之内 柔和、秩序、和谐、温馨 >中差色：色相差在4-7格之内 >对比色：色相差在8-12格之内 兴奋、剌激>视觉冲击力大、易吸引人的目光，
>较多用于橱窗、焦点 >补色： 色相差在12格
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易搭配颜色：
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易搭配颜色：
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易搭配颜色：
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易搭配颜色：
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易搭配颜色：
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易搭配颜色：
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黑
灰
白
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春夏主打颜色
浅蓝
粉色
象牙白
纯黑
淡梅红
米白
浅棕
灰色
中国红
淡紫
浅灰
苹果绿
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秋冬主打颜色
浅紫 浅褐 深绿
咖啡 深青 紫色
浅灰 深黄 黄色
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学习要点
第一部分：色彩基本知识
1、色彩的来源 2、色彩的属性
第二部分：色彩与陈列
4、色彩搭配
5、色彩的陈列基本手法
3、色彩的感情
6、实操演练
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闭上眼睛休息一下吧
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第一部分：色彩基本知识
1、色彩的来源
光是一切物体的颜色的唯一来源
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2、色彩的分类
色彩分类：A.无彩色系 黑 白 灰 金银
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服装卖场色彩的规划 1 、分析卖场服装的分类特点
2 、掌握卖场的色彩平衡感 3 、制造卖场的色彩的节奏感
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(1)分析卖场服装的分类特点
每个服装品牌根据其品牌特点 、销售方式 、消费群的 不同 , 在卖场中服装都有特定的分类方式 . .卖场的商品分 类通常有按系列 、按类别 、按对象 、按原料 、按用途 、 按价格 、按尺寸等几种方法 . .
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学习目的
陈列不是一门深不可测的学问和技术，关键是我们没 有去专心、用心去理解、去研究它，然而陈列的基础便是 色彩，色彩不是陈列师的专才，我们生活在五彩缤纷的世 界，色彩就在我们的身边，我们完全可以去认识色彩，掌 握色彩，把它应用到我们生活中，作为与狼共舞的销售精 英，我们更应把握好色彩、应用好色彩，今天我们课程的 学习目的是掌握色彩的基本原理，色彩的应用、学会自己 配色，学会看懂别人是如何配色，至少色彩的搭配对于我 们来说不再是难事，我们不再知其然，不知其所以未然。
B.有彩色系 红、橙、黄、蓝、绿、紫
红
蓝
绿
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色彩的属性
色彩的三要素： 色相，明度，纯度，其中明度和纯度在二维坐标轴上合在一起统称为色 调。所以任意一种颜色可以用色相和色调两个代码来定义。 色相：色相指的是色彩的相貌及名称，如是色彩的最大特征，红 橙 黄等 纯度：也称作彩度指的是色彩的浓、淡。如我们所说的颜色的艳丽和浅。 明度：明度指的是色彩的光度、亮度，即色彩的明暗程度，如我们一般所说的这个颜色、 浅与深。
清泉、凉爽、安宁、秀气、高洁、沉静、清淡、轻柔、淡漠、酸涩
冷静、深远、透明、开朗、理智、天空、海洋、智慧、严厉、凄凉
高贵、庄严、神秘、豪华、思念、温柔、女性、朝霞、忏悔、悲哀
纯洁、洁净、明朗、透明、纯真、简洁、白银、清爽、投降、失败
阴天、烟雾、随便、沉着、平易、暧昧、抑郁、普通、消极、失望
黑夜、深沉、庄重、成熟、稳定、压抑、消极、沉没、悲感、死亡
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(1)整洁、规范
卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘，货 物堆放、挂装平整，灯光明亮。假如连这点都做不到，我们就 无法去实施其他陈列工作了。规范就是卖场区域划分，货架的尺 寸，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照各品牌或常规的标 准统一执行。
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(2)合理、和谐；
卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合 顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的 推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感， 色彩协调，店内店外的整体风格要统 一协调。
不同的分类方式 , 在色彩规划上采作的手法也略有不同 . .因此陈列者在做色彩规划之前 , 一定要搞清楚本品牌的 分类方法 , 然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩 规划 . .
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(2)掌握卖场色彩的平衡感