第十三届哈尔滨冰雪大世界策划草案(ppt 28页)
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盛世成就胜景 从2000年到2012年，哈尔滨冰雪大世界以宏大和壮美承载着哈尔滨的冰雪盛名，走过了十二个春
秋。 从庚辰年，巨龙崛起，到壬辰年，巨龙腾飞，岁月轮回中，物换星移；哈尔滨冰雪大世界一次次
在松花江畔，铺展开一幅幅写满绮丽梦幻、礼赞盛世景象的画卷，哈尔滨魅力之冬的画卷！ 已经连续举办了12届的哈尔滨冰雪大世界，累积建设面积490万平方米，超过了修建6座故宫的工
招商手 册
上届客户名录
(以下排名不分先后)
『全球四大冰雪节之首，顶级品牌巅峰盛会』
全球最大的冰雪主题户外景观媒体 中国最具特色的冬季节庆活动场所
SNOW MEDIA SPECIAL PLACES
哈尔滨冰雪大世界介绍
哈尔滨冰雪大世界创办于千禧年，由哈尔滨市人民政府主办，马迭尔集团承办。在哈尔滨市人民 政府的大力支持下，横空出世的哈尔滨冰雪大世界，向世界奉上了冰雪雕琢的千禧年贺礼！哈尔滨冰 雪大世界总占地面积60万平方米，园区囊括冰雪艺术作品2000余件、娱乐活动及演出30余项。2004年， 哈尔滨冰雪大世界被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号；2006年，荣获由世界华商协会 颁发的文化艺术特殊贡献奖；十二年来，哈尔滨冰雪大世界的冰雪建筑以其雄伟壮丽多次问鼎“吉尼 斯世界纪录”。
媒体优势之“最长传播周期”
第13届哈尔滨冰雪大世界 招商项目
依托游乐主题、结合冰雪特质、融入节庆氛围，多种各具特色的传播形式，服务于您的企业宣传 和品牌推广。
●冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名 2、其他景区特型冰景冠名 3、大滑梯等冰雪游乐景观冠名
●商服冠名/经营植入 1、商服冠名 2、经营植入 3、定制商服/自制商服 4、剧场/展厅冠名
●定制冰/雪景观 1、企业定制冰景/雪景 2、冰/雪制主题景区/组雕 3、冰/雪主题活动区营建 4、中央大街冰景承建
●商业活动 1、企业/品牌主题活动 2、冰雪大世界主题活动 3、冰雪试驾基地 4、游园马车/花车活动 ●常规媒体 1、冰雪大世界门票 2、园区广播广告及整点报时冠名 3、园区灯杆广告
●品牌展示 1、公益灯箱 2、园区外围墙灯箱 3、园区冰墙嵌入式灯箱 4、正门内侧广告位 5、散点式广告箱体 6、正门入口LED灯箱 7、正门围廊嵌入式广告 8、景区介绍牌
复合型展会： 第28届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕式 第二届中国冰雪动漫展 首届冰雪大世界国际冰雕邀请赛 第四届国际LED冰雪景观照明创新设计大赛 CCTV-5《城市之间》拍摄基地 CCTV-少儿《动感特区》拍摄基地 中国冰雪动漫展影视拍摄基地
第13届哈尔滨冰雪大世界 组织结构
主办单位：哈尔滨市人民政府
程量！ 累积用冰量、雪量近300万立方米，超过了世界上最大的金字塔——胡夫金字塔，70万立方米！
作为全球冰雪艺术最高成就的展示盛会，哈尔滨冰雪大世界累积接待全球各地游客破11，000，000人 次！
公元2012年，哈尔滨冰雪大世界这座冰雪城池，将再次在冬的王国里，向世人展现“世界冰雪文 化中心”的器度！
承办单位：哈尔滨马迭尔集团股份有限公司
支持单位：
中共哈尔滨市委宣传部 哈尔滨市公安局
哈尔滨市旅游局
哈尔滨市交通局
哈尔滨市城市管理局 哈尔滨市工商行政管理局
哈活动办公室 哈尔滨市地方税务局 哈尔滨市松北区人民政府
哈尔滨电业局
宣传优势
新华社、法新社、路透社、美联社等国际四大新闻社担纲的新闻宣传，与全国各地的媒体进行
黑龙江电视台《都市传奇》冠名梦幻西游景区“水晶宫”
基本招商形式介绍
主题2：商服冠名/经营植入 1、商服冠名——凭高造势，登顶称名
作为冬季游乐园，冰雪大世界的低温将会直接影响到每一位游客，以企业/品牌名称及标识冠 名的商服暖屋，使游人在感受到温暖的同时，自然而然地对企业/品牌生出了好感，增进了品牌与 消费者间的亲和力。
基本招商形式介绍
主题1：冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名——先声夺人
以哈尔滨冰雪大世界正门、园区最高冰建、中心舞台、入园第 一景，为代表的中心景区冰景冠名。
或以压倒心灵的宏大，或以高耸云天的挺拔，或以激情澎湃的 热力，或以奇幻万方的精巧。
托举您的品牌，承载百万游客的瞩目，凌越冰雪，传播世界！ 案例：交通银行、中国进出口银行
2、其他景区特型冰景冠名——烘云托月 适用于品牌（或企业主业）内涵与景观主题具有较高契合度的
冰/雪建筑。 借助主题景区氛围，通过冠名冰/雪景观，以独特、生动的形式
传播品牌特质，形成“以企业品牌为核心、以冰雪景观为亮点、以 主题园区为依托”三层递进的传播模式，不断扩展的辐射外延，无 形中将品牌的传播从点、扩展到面。 案例：雪村延寿，冠名梦幻西游景区“天宫”；
第13届哈尔滨冰雪大世界——复合型展会的典范
占地规模60万平方米的第13届哈尔滨冰雪大世界，以“林海雪原 动漫天地”为主题，18万 立方米的计划用冰量和16万立方米用雪量，将在松花江北岸建造起一座气势恢宏，壮美瑰丽的综 合性的冰雪游乐园，哈尔滨梦幻、绮丽的冰雪盛典，即将由此拉开帷幕。
第13届哈尔滨冰雪大世界不但将依惯例作为“第28届中国·哈尔滨国际冰雪节”的开幕式主 会场，而且还将成为“第二届中国冰雪动漫展”的核心平台，和第四届国际LED冰雪景观照明创 新设计大赛赛场……
“温暖在身、品牌在心”诠释了冰雪大世界以人性化设施传播企业品牌的优势所在。 案例：中国移动、中国电信、雀巢咖啡
2、经营植入——宝地生金 作为冰雪大世界园区经营项目的有益补充，“经营植入”是唯一能
实现现场经济回报的合作形式；哈尔滨冰雪大世界旅游景区的特质、旅 游人群的消费特性、旅游景区的产品/服务定价模式，都是企业实现 “高投入产出比”的保证。 案例：冰雪大世界肯德基餐厅、波司登品牌旗舰店、哈尔滨啤酒冰吧
合作与互动，及世界游客的口碑宣传，多元化的传播模式使冰雪大世界的传播区域非常广泛。
哈尔滨是中国冬季旅游目的地城市之首，众多电视旅游节目、报纸旅游板块、各大旅游网站、旅 行社网站、私人博客均会对哈尔滨冰雪大世界进行深入、全面的报道，其播发频度、周期、数量的效 果叠加，不亚于开通了“冰雪卫视”，影响周期长达半年。
秋。 从庚辰年，巨龙崛起，到壬辰年，巨龙腾飞，岁月轮回中，物换星移；哈尔滨冰雪大世界一次次
在松花江畔，铺展开一幅幅写满绮丽梦幻、礼赞盛世景象的画卷，哈尔滨魅力之冬的画卷！ 已经连续举办了12届的哈尔滨冰雪大世界，累积建设面积490万平方米，超过了修建6座故宫的工
招商手 册
上届客户名录
(以下排名不分先后)
『全球四大冰雪节之首，顶级品牌巅峰盛会』
全球最大的冰雪主题户外景观媒体 中国最具特色的冬季节庆活动场所
SNOW MEDIA SPECIAL PLACES
哈尔滨冰雪大世界介绍
哈尔滨冰雪大世界创办于千禧年，由哈尔滨市人民政府主办，马迭尔集团承办。在哈尔滨市人民 政府的大力支持下，横空出世的哈尔滨冰雪大世界，向世界奉上了冰雪雕琢的千禧年贺礼！哈尔滨冰 雪大世界总占地面积60万平方米，园区囊括冰雪艺术作品2000余件、娱乐活动及演出30余项。2004年， 哈尔滨冰雪大世界被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号；2006年，荣获由世界华商协会 颁发的文化艺术特殊贡献奖；十二年来，哈尔滨冰雪大世界的冰雪建筑以其雄伟壮丽多次问鼎“吉尼 斯世界纪录”。
媒体优势之“最长传播周期”
第13届哈尔滨冰雪大世界 招商项目
依托游乐主题、结合冰雪特质、融入节庆氛围，多种各具特色的传播形式，服务于您的企业宣传 和品牌推广。
●冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名 2、其他景区特型冰景冠名 3、大滑梯等冰雪游乐景观冠名
●商服冠名/经营植入 1、商服冠名 2、经营植入 3、定制商服/自制商服 4、剧场/展厅冠名
●定制冰/雪景观 1、企业定制冰景/雪景 2、冰/雪制主题景区/组雕 3、冰/雪主题活动区营建 4、中央大街冰景承建
●商业活动 1、企业/品牌主题活动 2、冰雪大世界主题活动 3、冰雪试驾基地 4、游园马车/花车活动 ●常规媒体 1、冰雪大世界门票 2、园区广播广告及整点报时冠名 3、园区灯杆广告
●品牌展示 1、公益灯箱 2、园区外围墙灯箱 3、园区冰墙嵌入式灯箱 4、正门内侧广告位 5、散点式广告箱体 6、正门入口LED灯箱 7、正门围廊嵌入式广告 8、景区介绍牌
复合型展会： 第28届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕式 第二届中国冰雪动漫展 首届冰雪大世界国际冰雕邀请赛 第四届国际LED冰雪景观照明创新设计大赛 CCTV-5《城市之间》拍摄基地 CCTV-少儿《动感特区》拍摄基地 中国冰雪动漫展影视拍摄基地
第13届哈尔滨冰雪大世界 组织结构
主办单位：哈尔滨市人民政府
程量！ 累积用冰量、雪量近300万立方米，超过了世界上最大的金字塔——胡夫金字塔，70万立方米！
作为全球冰雪艺术最高成就的展示盛会，哈尔滨冰雪大世界累积接待全球各地游客破11，000，000人 次！
公元2012年，哈尔滨冰雪大世界这座冰雪城池，将再次在冬的王国里，向世人展现“世界冰雪文 化中心”的器度！
承办单位：哈尔滨马迭尔集团股份有限公司
支持单位：
中共哈尔滨市委宣传部 哈尔滨市公安局
哈尔滨市旅游局
哈尔滨市交通局
哈尔滨市城市管理局 哈尔滨市工商行政管理局
哈活动办公室 哈尔滨市地方税务局 哈尔滨市松北区人民政府
哈尔滨电业局
宣传优势
新华社、法新社、路透社、美联社等国际四大新闻社担纲的新闻宣传，与全国各地的媒体进行
黑龙江电视台《都市传奇》冠名梦幻西游景区“水晶宫”
基本招商形式介绍
主题2：商服冠名/经营植入 1、商服冠名——凭高造势，登顶称名
作为冬季游乐园，冰雪大世界的低温将会直接影响到每一位游客，以企业/品牌名称及标识冠 名的商服暖屋，使游人在感受到温暖的同时，自然而然地对企业/品牌生出了好感，增进了品牌与 消费者间的亲和力。
基本招商形式介绍
主题1：冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名——先声夺人
以哈尔滨冰雪大世界正门、园区最高冰建、中心舞台、入园第 一景，为代表的中心景区冰景冠名。
或以压倒心灵的宏大，或以高耸云天的挺拔，或以激情澎湃的 热力，或以奇幻万方的精巧。
托举您的品牌，承载百万游客的瞩目，凌越冰雪，传播世界！ 案例：交通银行、中国进出口银行
2、其他景区特型冰景冠名——烘云托月 适用于品牌（或企业主业）内涵与景观主题具有较高契合度的
冰/雪建筑。 借助主题景区氛围，通过冠名冰/雪景观，以独特、生动的形式
传播品牌特质，形成“以企业品牌为核心、以冰雪景观为亮点、以 主题园区为依托”三层递进的传播模式，不断扩展的辐射外延，无 形中将品牌的传播从点、扩展到面。 案例：雪村延寿，冠名梦幻西游景区“天宫”；
第13届哈尔滨冰雪大世界——复合型展会的典范
占地规模60万平方米的第13届哈尔滨冰雪大世界，以“林海雪原 动漫天地”为主题，18万 立方米的计划用冰量和16万立方米用雪量，将在松花江北岸建造起一座气势恢宏，壮美瑰丽的综 合性的冰雪游乐园，哈尔滨梦幻、绮丽的冰雪盛典，即将由此拉开帷幕。
第13届哈尔滨冰雪大世界不但将依惯例作为“第28届中国·哈尔滨国际冰雪节”的开幕式主 会场，而且还将成为“第二届中国冰雪动漫展”的核心平台，和第四届国际LED冰雪景观照明创 新设计大赛赛场……
“温暖在身、品牌在心”诠释了冰雪大世界以人性化设施传播企业品牌的优势所在。 案例：中国移动、中国电信、雀巢咖啡
2、经营植入——宝地生金 作为冰雪大世界园区经营项目的有益补充，“经营植入”是唯一能
实现现场经济回报的合作形式；哈尔滨冰雪大世界旅游景区的特质、旅 游人群的消费特性、旅游景区的产品/服务定价模式，都是企业实现 “高投入产出比”的保证。 案例：冰雪大世界肯德基餐厅、波司登品牌旗舰店、哈尔滨啤酒冰吧
合作与互动，及世界游客的口碑宣传，多元化的传播模式使冰雪大世界的传播区域非常广泛。
哈尔滨是中国冬季旅游目的地城市之首，众多电视旅游节目、报纸旅游板块、各大旅游网站、旅 行社网站、私人博客均会对哈尔滨冰雪大世界进行深入、全面的报道，其播发频度、周期、数量的效 果叠加，不亚于开通了“冰雪卫视”，影响周期长达半年。