广告设计毕业论文摘要3篇

广告设计毕业论文摘要3篇

本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦

肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时

代的美国广告业的发展历程。

第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国

社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这

样的环境下孕育而生。广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到

视觉图像的转换趋势。

第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造

成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。广告利用卡通漫画的

设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意

愿为转移。

第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。在特殊的文化背景下，对电视

广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。尤其是60年代以后的美国，后

现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化

价值之间的转引。

第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态

影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯

的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。

第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革

命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广

告的主要特点。信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失，互动、融合、渗透已成广告的发展趋势，各个类型的广告设计呈现出趋同性。

总之，通过对麦肯广告一百年的梳理，我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了

从文本到图像的转变，广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向，最终朝着广告的文化价

值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展，趋同性特征明显；广告设

计不再是麦肯广告活动的全部，广告创作视野不断拓展。

广告的发展是社会经济发展的反应，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告

由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。平面

广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式，把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来，加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来，人类就在不断地寻求使文字

的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体，又能成为一种完整的、独

特的艺术形式，给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会，文字的应用更为

广泛。在平面广告作品的设计中，将各种形态的创意和文字置入，都会诱发不同心理感受

的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时，要考虑到平面空间形态带来的

感受，结合在生活中生活的经验和习惯，会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用

产生的深层原因，来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于

人的各种情感和认知体验中。

论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手，对于平面广告设计中的

文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明，其中重点研究了文字要素，对于其所

包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后，对文字进行了分类，并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。紧接着，对文

字在平面广告设计中的应用，从三个方面进行了论述：文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用，论述中引用了大量的实例

进行了例证。最后，对研究内容进行了总结，然后提出了展望。

广告设计在不断的发展，表现形式也在不断的`更新。恐惧诉求广告作为一种强烈、

另类的表现形式，通过特定的视觉手段引发受众群体的恐惧情绪和危机意识，使得广告取

得良好的传播效果。但是现如今依然存在着一些传播效果不佳甚至引起负面作用的不成熟

不规范的恐惧诉求广告。究其原因在于现有的对恐惧诉求广告设计的研究无论是理论上还

是深度上都远远落后于其他类型广告，从而导致业界在设计此类广告时缺乏系统的研究和

科学的理论指导。本文旨在通过研究恐惧诉求广告的相关理论、作用机制、表现手法等，

归纳总结出一套系统的恐惧诉求广告设计的指导方案。本文内容分为以下六个部分。

第一部分为绪论，整体介绍了恐惧诉求这一课题在国内外研究的基本现状和差距，国

外相关的研究成果和广告作品层出不穷；但是在国内研究较少，且业界对相关的广告设计

也大都依赖经验和感觉，经常出现不成熟的作品。依此确定出了本课题研究的重点和动机

为为恐惧诉求广告设计归纳总结出科学的指导方案。

第二部分搜集和整理了恐惧诉求的相关概念和国外的科研成果。用马斯洛、麦独孤的

需要层次理论和本能理论解释了恐惧这种情绪以及广告中恐惧作为动机的理论依据。另外

还搜集了从卡尔·霍夫兰1953年的实验直到今日这六十多年间各个学科领域的有关恐惧

诉求的相关研究，并且得出了恐惧诉求的作用机制和恐惧诉求广告的定义。最后从受众的

心理分析出受众有恐惧审美的需要，作为后文研究的理论依据。

第三部归纳整理了前文的理论成果并总结出恐惧诉求广告设计中应当注意的要素，即：设计前的调研，选择合适的媒体，选择合适的威胁，合理表现威胁，展示有效应对措施，

避免恐惧元素的滥用。