移动支付现状与趋势分析

用户使用较为自由，与折扣、 电子商务企业 团购等结合较好；缺点是支 第三方支付平台 付时对金融账户接口的依赖， 且账户信息易暴露
用户交互界面更加人性化， 支付方式更灵活；缺点是支 付对金融账户接口的依赖
电子商务企业 第三方支付平台 金融机构
符合用户刷卡习惯，安全高 效；缺点是个人终端的普及 和安全性隐患
终端应用的代表——苹果Passbook
2012年9月随着iOS6推出，苹果将登机牌、电 影票、购物优惠券、会员卡以及更多票券都 存在客户端软件里。
优点： 1、统一整合零散的票据 2、与LBS应用结合 3、友好的用户交互体验
刷卡类应用的代表
2009年问世，通过音频接口与移动 设备进行通信。
优点： 1、降低了刷卡消费的门槛（传统刷 卡机成本高，体积大，使用不便）， 对商家很有利，也方便顾客 2、与LBS应用紧密结合
不同支付方式之间孰优孰劣？
电信运营商
运营商计费
远程强势方
金融机构
应用支付 移动支付 刷卡支付
电子商务企业
近场更有利
NFC支付
第三方支付平台
移动支付的方式
支付形态 产品依托 短信计费 短信
交易方式
短信授权和 确认
近场通讯 NFC-SD卡
NFC
NFC-SIM卡
NFC手机
互联网页 网页 面
手机在POS 机近场完成 交互
移动支付现状与趋势分析
纲要
移动支付行业扫描
• 主流方式 • 主要产品 • 未来趋势
几大企业在移动支付上的布局
• 谷歌Google Wallet • 苹果Apple Passbook • 淘宝支付宝 • 腾讯微信
总结
• 机会 • 挑战
移动支付行业扫描
• 电子阅读（物）
• 音乐
• 软件
移动支付
• 信息服务
Google
Apple
淘宝
腾讯
NFC推广一直不温不火
谷歌独孤求败
Apple顺手牵羊
苹果公司最厉害的是基于iOS构建的软件生态圈，坐拥2亿多用户，平均 用户推广难度和成本都最低。
LBS应用
Passbook
iOS生态圈
淘宝双管齐下
第三方支付平台
电子商务网站
在个体用户消费场景中ห้องสมุดไป่ตู้处不在 在手机端的应用布局成型，双11移动支付5.2亿 类Square的刷卡支付刚开始布局，实施后将横跨2种商业模式
场景
• 游戏
• 购物 • 餐饮 • 缴费、汇款、还款 • 手机话费 • 证券交易
独立于线下的消费
和现实生活挂钩的消费
移动支付行业的商业模式
电子商务企业主导模式——淘宝网购 电信运营商主导模式——移动手机钱包 金融机构主导模式——手机银行 第三方支付平台为主导的模式——支付宝
多方合作模式——牡丹联通信用卡
腾讯八面埋伏
腾讯目标是学淘宝，做全平台服务
总结
透过产品看未来
• 机会
– 移动消费场景日益丰富 – 移动支付比重的增加 – 技术门槛越来越低 – 先行者亦在摸索
• 挑战
– 百度在多数支付场景中 难以有效切入
– 缺少对移动支付链条的 掌控
– 试错机会越来越少 – 缺少先发优势
百度如何布局移动支付领域？
• 主攻LBS应用
– 切入场景：好玩的位置信息服务，比如商家推荐。
• 和其他电商网站展开战略合作，创造切入场景
– 切入场景：跨电商的购物（点评）搜索，满足用户购 物决策前期的信息需求
• 和国外支付平台合作，基于搜索信息提供跨境支 付服务
– 切入场景：简化用户购买国外商品或服务时的注册步 骤
Thank you!
用户账号、 密码、验证 码
终端应用 客户端 Apps
通过二维码 或者账号、 密码
刷卡支付 卡，刷卡配 在设备上刷
件（比如拉 卡，输入密
卡拉）
码或签名
优缺点
主导方
易于发起，用户采纳门槛低； 电信运营商 但难以有良好用户交互体验， 受通信运营商制约
使用支付便利，但终端设备 电子商务企业
的通用性亟待统一
电信运营商
移动支付未来趋势预测
未来“轻硬件+重应用”的方案将更普及，APP更适合独立于线下的消费 场景，NFC和刷卡则会在与现实挂钩的消费领域快速发展，就实施成本而 言，刷卡方案略占优势。
独立于线 下的消费
电信和金融机构 搭建的传统渠道更占优势
与现实生 活挂钩的
消费
市场快速增长， 竞争主战场
几大巨头在移动支付上的布局
电子商务企业
近场支付的代表——谷歌钱包
2011年5月推出，谷歌计划 将信用卡、优惠券、购物 卡、礼品卡、身份证、驾 照等都存入手机里。
门槛高： 1、用户必须先有Nexus S等支持NFC的手机； 2、用户手机装了NFC的Google钱包； 3、Google钱包与花旗万事达卡关联实现金融账户支持； 4、合作商家需要安装NFC的Paypass识别终端。