(客户管理)提升客户忠诚度的技巧

（客户管理）提升客户忠诚

度的技巧

提升客户忠诚度的技巧

客户本身是叛逆的，是相对不理性的消费时代的大环境刺激影响，过分追求个性化、精神化、形式化的销售服务和产品解决方案。所以他们对于产品功能的性的推介和竞争，已不再让客户见来显得很重要。

电子时代改变了生意场的很多方面，也改变了客户需求。科技的进步使客户易于得到充分的信息，互动的便捷使买方和卖方紧密相连，客户要求企业倾听到他们的想法。此外零售商、中间商也越来越挑剔，他们期待着壹动手指就能得到必要的信息，期待着于向客户销售时得到最大的支持。而消费者想要和商家保持持续稳定的关系，以便使企业随时得知且满足客户的需要和期待。

忠诚的客户是这样的：对企业的产品和服务非常满意，感到企业正于研究且满足他的需要，且为企业免费做宣传——将之推荐给朋友和家庭，最重要的是他们能够多年和企业同甘苦共患难。

客户忠诚度被认为是取得长期利润增长的途径。取得新客户的成本是非常高的——包括广告、销售、开创新业务及客户学习过程。而保留客户的成本包括维系服务的成本和沟通成本，这种成本呈不断下降趋势，保留客户是通过客户不断购买产品且将产品推荐给其他人来达到企业收入的不断增长。客户的终生价值随着时间的推移而增长。据估计，获得客户的成本是维护现有客户的5倍。

客户忠诚实际上是壹种客户行为的持续性。如何判断客户是否忠诚于企业，可从五个方面来观察：忠诚的客户经常性反复地购买公司产品或服务，公司甚至能够定量分析出他们的购买频度；忠诚的客户愿意给企业和产品提供参考，或者经常提口头建议，能积极地、正面地给企业提如何提高产品质量、服务水平的建议；忠诚的客户于购买产品或服务时，选择呈多样性，他们更关注公司所提供的新产品或新服务；忠诚的客户非常乐于向他人推荐公司的产品或服务；忠诚的客户会排斥公司竞争对手。

“深度营销管理”已经成为营销管理的趋势，越来越多的企业采用深度营销模式，期望通过对区域市场的精耕细作和对终端网络的掌控获得竞争优势营销模式。

深度营销模式于操作层面上又称区域滚动销售，是指通过有组织的努力，提升客户关系价值以掌控终端，滚动式培育和开发市场、取得市场综合竞争优势，冲击区域市场第壹的有效市场策略和方法。它注重区域市场、核心经销商、终端网络和企业客户顾问等四大相互作用的核心市场要素的协调和平衡。于具体区域市场的操作上，深度营销体现了五大原则：集中原则；攻击弱者和薄弱环节原则；巩固要塞、强化地盘原则；掌握大客户原则；未访客户为零原则。

深度营销的导入，将有利于实现三大转变：首先，实现从短期的做业务，简单交易关系，转变为长期的做市场，维持、深化和发展关系。其次，从粗放式扩张的市场运作，转变为提高“单产”为目标，精心

培育和发展市场的精耕细作。再次，从单枪匹马的猎手、业余选手，转变为行家里手和职业化团队。

企业如果赢得较高的顾客忠诚度，那么就能够建立起重复销售和顾客之间的推荐销售。忠诚的顾客会带给企业频繁的业务，不但能够增加企业的收入和市场份额，仍能相应的降低服务的成本。这时企业可将额外收益投资到壹些创新的活动中以提高顾客所得到的利益，增加产品对顾客的吸引力。此外，顾客忠诚能够增加员工的工作自豪感和满意度，使员工流动减少，从而建立起企业的良性循环，于提供更好的服务时又加强了顾客的忠诚。

如何增加客户忠诚度

有时满意的商品却不足以保证顾客会再次光临，有时甚至“赔本”的低价也仍无法挽留住客户已经“流失”的心……于如今这个日益品牌化的世界里，有什么方法才能使消费者对壹个企业、品牌“忠诚不渝”？

单纯从口号上提出“企业以客户为中心”已不是留住客户的最好方式，目前追求的是企业所有的资源包括组织架构设计等均必须以客户为中心，实现内部资源的高效，最终使公司的综合交易成本最低，收益最高，从而达到顾客的交易成本最低。实施“胡萝卜”政策的同时，仍要加上“大棒”政策，对培养顾客忠诚度最有效！”

让客户感到“物有所值”

当商家把“打折”、“促销”作为追求客源的唯壹手段时，“降价”只会使企业和品牌失去它们最忠实的“客户群”。促销、降价的手段，不可能提高顾客的忠诚度，“价格战”只能为品牌带来越来越多的“逐利顾客”——而这些顾客能够说“毫无忠诚可言”，他们只会对“壹角钱壹只蛋”和“八角钱壹只鸡”感兴趣；而当商家、企业要寻求自身发展和高利润增长时，这部分顾客必将流失。

培养忠诚的客户群，不能仅做到“价廉物美”，更要让顾客明白这个商品是“物有所值”的。品牌只有细分产品定位、寻求差异化运营、找准目标顾客的价值取向和消费能力，才能真正培养出属于自己的“忠诚客户群”。

提高服务水准，充分利用企业强有力的服务平台支持。大客户经理于提供优质服务时，不能仅仅依赖个人和客户的人际关系来维持客户资源，虽然这也很重要。建立壹套顺畅的客户倾诉抱怨体系，给客户壹个倾诉抱怨的机会，让他们有机会说出心中的不畅。及时回复客户信息。研究表明：企业反馈速度和客户对品牌忠诚度是密切关联、且成正比的。

于零售业中，使用VIP卡是惯用的手段，有高达61%是由VIP会员创造的，能够说，是忠诚的顾客为企业赢得了高利润的增长。

那么，商家利用VIP卡道理何于？首先，对目标顾客进行区分，VIP 卡要成为商家酬谢忠诚顾客的优惠，而决不是“寻觅便宜货”的工

具；其次，回报必须诱人，VIP卡的回报能够是物质的，同样也能够是情感的。于物质方面，商家的回报必须和VIP会员的价值观相符，壹些奢侈品的推介试用以及增值服务，将会比单纯的折扣和再多的廉价品赠送要更具吸引力。同时，商家也能够通过壹些非实物的酬谢，使顾客沉浸于顾客的归属感中，例如开通热线、举办俱乐部会员活动等。再次，对VIP客户服务项目的更新。例如新品试用、免费升级、折旧换新等。总之，要让VIP会员感受到自己“和众不同”。

让客户得到“额外”价值

发现且满足客户需求，能够维系企业和客户之间的合作关系，但对于提升客户对品牌的忠诚度且没有太大作用；要想提升客户忠诚度，我们仍必须尽量提供其他壹些“增值产品或服务”，让客户得到“额外”价值。下面是壹些具体做法。

其壹，提供更多资讯。这些资讯包括：企业新品技术、企业整体动态、业界趋势、社会风云、当地市场变局、主要竞争对手动态、调研数据和结论，等等。客户受各方面因素影响，于获得资讯方面往往落后于企业，但这些资讯对提高客户销量、拓展市场有极大帮助。大客户经理如能有选择性地提供壹些合适的资讯给客户，往往能赢得客户的感激，这对提升客户忠诚度是极有帮助的。

其二，协助客户策划各类终端促销活动，且提供其他咨询方案。壹般而言，客户的优势于于终端促销和熟悉当地民情习俗，企业的优势则