广告学案例--农夫山泉
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290亿立方米，具立体生态系统特征。 农夫山泉水源地之四 ——华南最大国家级森林公园万绿湖
广东新丰江水库因四季皆绿、处处是绿而取名为万绿湖，集雨 面积5800平方公里，是华南地区最大的国家级森林公园，被誉为珠 江三角洲的“后花园”，其中水域面积370平方公里，库容量139亿 立方米，最深处116米，平均深度30米。绿化率达到98%，空气质量 达到国家标准1级。水温几乎恒定在19至23摄氏度之间，处于人体 正常体温的黄金分割点。建库40多年来水质一直保持在国家地表水
然的杰作。
这里是第四纪长白山火山群多发地带。漫长的地质年代使水中
富含矿物元素，独特的 地质构造和丰沛的森林降雨孕育了中国最
好的天然矿泉水水源。
吉林省靖宇县位于长白山腹地的高寒山区，人稀林密。长白山
靖宇矿泉水是名副其实的“绿色天然矿泉水”，无论其功能还是纯
度，都非常适应人们的消费心理
和健康需要。其储
量之丰富，水质之优良，自然之纯净，在国内外都是罕见的。
1类标准，可直接饮用。 作为华南最大的人工湖，万绿湖是理想的优质饮用水水源地， 担负着河源市区乃至东江中下游(包括珠三角和香港)的供水任务。 万绿湖的水通过东深供水工程间接供往香港，立有香港市民“饮水
农夫山泉水源地之二
——长白山天然矿泉水靖宇水源保护区
长白山自然保护区山体绵延1000公里，面积19万公顷，是大自
欣赏：
靖宇矿泉水是名副其实的“绿色天然矿泉水”，无论其功能还是纯
度，都非常适应人们的消费心理
和健康需要。其储
量之丰富，水质之优良，自然之纯净，在国内外都是罕见的。
靖宇县2000年被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为
“中国长白山靖宇 矿泉城”，成为世界三大矿泉城之一(中国、
法国、俄罗斯)。这是迄今为止我国被命名的首座矿泉城。2000年
消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生 产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从 大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉 林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 • 广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” • 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工 矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人 体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为， 饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添 加任何人工矿物质。
农夫山泉水源地之二
——长白山天然矿பைடு நூலகம்水靖宇水源保护区
长白山自然保护区山体绵延1000公里，面积19万公顷，是大自
然的杰作。
这里是第四纪长白山火山群多发地带。漫长的地质年代使水中
富含矿物元素，独特的 地质构造和丰沛的森林降雨孕育了中国最
好的天然矿泉水水源。
吉林省靖宇县位于长白山腹地的高寒山区，人稀林密。长白山
农夫山泉公益广告
简介 分析 赏析
简介：
• 农夫山泉的水源之一是：“千岛湖的源头活水”。 所谓“源头活水”，就是出自南宋理学家朱熹在 新安江(千岛湖原为新安江水库)写的被后世广为 传诵一首诗：“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘 徊。问渠那得清如许，为有源头活水来。”就是 这个被誉为“新安文化”发祥地的淳安，朱熹曾 三次到此讲学。他的这首脍炙人口的七绝《咏方 塘》，既写景、又明理，阐明了“源头活水”与 “方塘水清”的因果关系，同时也使人领略到了 新安江一带溪流清澈如鉴，映出天光云影的一幅 山水风景图画。
11月，靖宇县划定了总面积为423.25平方公里的区域为“中国长白
山天然矿泉水靖宇水源保护区”，森林覆盖率达90%以上。
农夫山泉在这里按国际标准建立水源保护区，周围10平方公里
无人居住。
农夫山泉水源地之三 ——南水北调中线工程源头丹江口
位于秦岭大巴山流域的湖北丹江口市有“中国水都”之称。丹 江口水库是举世瞩目的南水北调中线工程调水源头，国家一级水资 源保护区，亚洲第一大人工淡水湖，水域面积745平方公里，库容
无人居住。
农夫山泉之分析
一简介
• 环保理念 • ——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉 • 认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的
饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。 • 天然理念 • ——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保
靖宇县2000年被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为
“中国长白山靖宇 矿泉城”，成为世界三大矿泉城之一(中国、
法国、俄罗斯)。这是迄今为止我国被命名的首座矿泉城。2000年
11月，靖宇县划定了总面积为423.25平方公里的区域为“中国长白
山天然矿泉水靖宇水源保护区”，森林覆盖率达90%以上。
农夫山泉在这里按国际标准建立水源保护区，周围10平方公里
广东新丰江水库因四季皆绿、处处是绿而取名为万绿湖，集雨 面积5800平方公里，是华南地区最大的国家级森林公园，被誉为珠 江三角洲的“后花园”，其中水域面积370平方公里，库容量139亿 立方米，最深处116米，平均深度30米。绿化率达到98%，空气质量 达到国家标准1级。水温几乎恒定在19至23摄氏度之间，处于人体 正常体温的黄金分割点。建库40多年来水质一直保持在国家地表水
然的杰作。
这里是第四纪长白山火山群多发地带。漫长的地质年代使水中
富含矿物元素，独特的 地质构造和丰沛的森林降雨孕育了中国最
好的天然矿泉水水源。
吉林省靖宇县位于长白山腹地的高寒山区，人稀林密。长白山
靖宇矿泉水是名副其实的“绿色天然矿泉水”，无论其功能还是纯
度，都非常适应人们的消费心理
和健康需要。其储
量之丰富，水质之优良，自然之纯净，在国内外都是罕见的。
1类标准，可直接饮用。 作为华南最大的人工湖，万绿湖是理想的优质饮用水水源地， 担负着河源市区乃至东江中下游(包括珠三角和香港)的供水任务。 万绿湖的水通过东深供水工程间接供往香港，立有香港市民“饮水
农夫山泉水源地之二
——长白山天然矿泉水靖宇水源保护区
长白山自然保护区山体绵延1000公里，面积19万公顷，是大自
欣赏：
靖宇矿泉水是名副其实的“绿色天然矿泉水”，无论其功能还是纯
度，都非常适应人们的消费心理
和健康需要。其储
量之丰富，水质之优良，自然之纯净，在国内外都是罕见的。
靖宇县2000年被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为
“中国长白山靖宇 矿泉城”，成为世界三大矿泉城之一(中国、
法国、俄罗斯)。这是迄今为止我国被命名的首座矿泉城。2000年
消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生 产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从 大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉 林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 • 广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” • 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工 矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人 体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为， 饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添 加任何人工矿物质。
农夫山泉水源地之二
——长白山天然矿பைடு நூலகம்水靖宇水源保护区
长白山自然保护区山体绵延1000公里，面积19万公顷，是大自
然的杰作。
这里是第四纪长白山火山群多发地带。漫长的地质年代使水中
富含矿物元素，独特的 地质构造和丰沛的森林降雨孕育了中国最
好的天然矿泉水水源。
吉林省靖宇县位于长白山腹地的高寒山区，人稀林密。长白山
农夫山泉公益广告
简介 分析 赏析
简介：
• 农夫山泉的水源之一是：“千岛湖的源头活水”。 所谓“源头活水”，就是出自南宋理学家朱熹在 新安江(千岛湖原为新安江水库)写的被后世广为 传诵一首诗：“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘 徊。问渠那得清如许，为有源头活水来。”就是 这个被誉为“新安文化”发祥地的淳安，朱熹曾 三次到此讲学。他的这首脍炙人口的七绝《咏方 塘》，既写景、又明理，阐明了“源头活水”与 “方塘水清”的因果关系，同时也使人领略到了 新安江一带溪流清澈如鉴，映出天光云影的一幅 山水风景图画。
11月，靖宇县划定了总面积为423.25平方公里的区域为“中国长白
山天然矿泉水靖宇水源保护区”，森林覆盖率达90%以上。
农夫山泉在这里按国际标准建立水源保护区，周围10平方公里
无人居住。
农夫山泉水源地之三 ——南水北调中线工程源头丹江口
位于秦岭大巴山流域的湖北丹江口市有“中国水都”之称。丹 江口水库是举世瞩目的南水北调中线工程调水源头，国家一级水资 源保护区，亚洲第一大人工淡水湖，水域面积745平方公里，库容
无人居住。
农夫山泉之分析
一简介
• 环保理念 • ——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉 • 认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的
饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。 • 天然理念 • ——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保
靖宇县2000年被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为
“中国长白山靖宇 矿泉城”，成为世界三大矿泉城之一(中国、
法国、俄罗斯)。这是迄今为止我国被命名的首座矿泉城。2000年
11月，靖宇县划定了总面积为423.25平方公里的区域为“中国长白
山天然矿泉水靖宇水源保护区”，森林覆盖率达90%以上。
农夫山泉在这里按国际标准建立水源保护区，周围10平方公里