网络视频发展状况研究报告

网络视频发展状况分析与建议

目录

一、网络视频的相关介绍

1、网络视频格式介绍

2、网络视频的播放方式

二、网络视频网站分类和特点

1、p2p视频网站

2、p2p下载网站

3、视频分享网站

4、电信平台网站

5、仿hulu模式网站

6、收费视频网站

7、垂直视频网站

8、网吧视频网站

9、门户视频网站

10、视频搜索网站

三、网络视频管理政策

1、管理规定

1）2000年《互联网信息服务管理办法》（国务院292号令）

2）2004年《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（广电总局39号令）

3）2007年《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部令第56号）4）2009年《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》（广发〔2009〕22号）5）2010年《关于开办网络广播电视台有关问题的通知》（广发〔2010〕43号）6）2010年《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》

2、相关许可证

1）互联网新闻信息服务许可

2）经营性网站备案信息

3)《信息网络传播视听节目许可证》

4) 增值电信业务经营许可证

5) 广播电视节目制作经营许可证

6) 网络文化经营许可证

四、网络视频业务发展趋势

1、政策变化

2、内容变化

3、技术变化

4、平台变化

5、经营变化

6、资本运作变化

五、重点案例分析

1、中国网络电视台

2、凤凰新媒体

六、网络视频业务的发展建议

1、加强与管理部门的沟通

2、加强和渠道的沟通

3、重视门户网站的建设

4、加强无线增值业务的开拓

5、加强自制节目的二次开发，

6、加强版权市场运作

一、网络视频的相关介绍

所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。

1、常用视频格式介绍

1）MPEG/MPG/DA T

MPEG是Motion Picture Experts Group 的缩写。这类格式包括了MPEG-1, MPEG-2 和MPEG-4在内的多种视频格式。MPEG-1正在被广泛地应用在VCD 的制作和一些视频片段下载的网络应用上面，大部分的VCD 都是用MPEG1 格式压缩的( 刻录软件自动将MPEG1转为.DA T格式)。MPEG-2 则是应用在DVD 的制作，同时在一些HDTV（高清晰电视广播）和一些高要求视频编辑、处理上面也有相当多的应用。

2）A VI

A VI，音频视频交错(Audio Video Interleaved)的英文缩写。A VI这个由微软公司发表的视频格式，在视频领域是最悠久的格式之一。A VI格式调用方便、图像质量好，压缩标准可任意选择，是应用最广泛的格式。

3）MOV

QuickTime原本是Apple公司用于Mac计算机上的一种图像视频处理软件。MOV是Quick-Time专用的数字视频格式。

4）ASF

ASF (Advanced Streaming format高级流格式)。ASF 是MICROSOFT 为了和Real player 竞争而发展出来的一种可以直接在网上观看视频节目的文件压缩格式。ASF使用了MPEG4 的压缩算法，压缩率和图像的质量都很不错。

5）WMV

WMV是微软推出的一种流媒体格式，它是在“同门”的ASF（AdvancedStreamFormat）格式升级延伸来得。在同等视频质量下，WMV格式的体积非常小，因此很适合在网上播放和传输。WMV的主要优点在于：可扩充的媒体类型、本地或网络回放、可伸缩的媒体类型、流的优先级化、多语言支持、扩展性等。

6）NA VI

n A VI是New A VI 的缩写，是一个名为Shadow Realm 的地下组织发展起来的一种新视频格式。它是由Microsoft ASF 压缩算法的修改而来的（并不是想象中的A VI），改善了原始的ASF 格式的一些不足，让NA VI 可以拥有更高的帧率，是一种去掉视频流特性的改良型ASF 格式。

7）3GP

3GP是一种3G流媒体的视频编码格式，主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的，也是目前手机中最为常见的一种视频格式。其核心由包括高级音频编码(AAC)、自适应多速率(AMR) 和MPEG-4 和H.263 视频编码解码器等组成，目前大部分支持视频拍摄的手机都支持3GPP格式的视频播放。

8）REAL VIDEO

REAL VIDEO （RA、RAM）格式由一开始就是定位就是在视频流应用方面的，它可以在用56K MODEM 拨号上网的条件实现不间断的视频播放，其图像质量相对较差。

9）MKV

MKV是一种新的多媒体封装格式，也称多媒体容器(Multimedia Container)，它可将多种不同编码的视频及16条以上不同格式的音频和不同语言的字幕流封装到一个Matroska Media文件当中。MKV最大的特点就是能容纳多种不同类型编码的视频、音频及字幕流。

10）FLV

FLV 是FLASH VIDEO的简称，FLV流媒体格式是一种新的视频格式。由于它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后，使导出的SWF文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。

二、网络视频网站分类和特点

1、p2p视频网站

P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。

代表网站：

1）PPLIVE（pptv）

2）UUSEE

3）PPSTREAM

4）QQLIVE

5）沸点

6）TVU

此种视频网站的特点：

1）运营成本低，主要表现在服务器、带宽成本低；

2）需要安装P2P插件或者软件；

3）直播类节目流畅度较之点播类节目流畅度高（P2P技术使然）；

4）节目数量有限；

5）主动发布内容，即内容寄存在自身服务器；

6）节目观看前需要一定的缓冲时间；

2、p2p下载网站

P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。这种技术的改善了传统P2P下载只能等文件下载完后再观看的缺点。目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。

代表网站：

1）风行

2）迅雷看看

此种视频网站的特点：

1）表现为中间平台，即内容多为网友提供，然后分享下载（也有服务商自己发布内容的）；

2）需要安装P2P软件；

3）点播节目为主；

4）节目数量众多；

3、视频分享网站

视频分享网站即用户创造内容网站UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝美国Y outube的模式

代表网站：

1）土豆网

2）优酷网

3）酷六网

4）六间房

5）

此种视频网站的特点：

1）用户体验较好，不需安装软件，可时间即点即播；

2）对服务器及带宽占用较大，运营成本较高；

3）内容多，且多为网友上传，版权混乱（国内更多的是视频网站自己上传）；

4）盈利能力较弱；

4、电信平台网站

电信平台是指电信运营商自行开设的视频网站。

代表网站：

互联星空等