重庆婚纱摄影市场调研报告

2016年重庆市

婚纱摄影市场调研报告

12城市宏观环境

市场占有率及认知度分析消费行为研究

重庆主要婚纱摄影、婚庆机构调研结论

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C O N T E N T S

目录

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锦州市城市概况

行政划分及人口发展交通网络

宏观经济发展数据分析城市发展规划

城市商业网点发展规划宏观环境分析小结

１城市宏观环境C

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目录宏观经济环境分析重庆市常住人口

重庆市结婚登记对数重庆宏观经济小结

宏观经济环境分析-GDP 单位：亿元单位：亿元

在经济下行压力加大的背景下，重庆的经济连续十个季度保持两位数以上的增长，2015年重庆GDP破1.5万亿，增速超过10%，2016年上半年全市的地区生产总值同比增长了10.6%，连续十个季度增长速度都是在全国保持领先。

宏观经济环境分析-人均GDP

重庆市人均GDP稳步增长，增长率逐年略降，但仍高于全国整体水平。重庆人均GDP处于五城市中的末位，未来人均GDP的差异逐渐减少。

单位：元

单位：元

注：重庆引用市内九区数据

宏观经济环境分析-城镇居民可支配收入

重庆城镇居民人均可支配收入及消费性支出保持连年增长，2015年，达到27239元。

重庆城镇居民消费性支出金额2015年达到19742元。居民消费意愿强烈，消费支出占可支配收入的70%以上，为商业市场发展提供有利支撑。

单位：元

单位：元

单位：元

宏观经济环境分析-沈阳与重庆人均可支配收入对比

重庆市城镇居民的人均可支配收入与沈阳相比还有一定的差距。

单位：元

重庆市常住人口

重庆市2015年常住人口数量超过3000万人，有逐渐增长的趋势。市内九区的常住人口增长率高于重庆全市，常住人口的增加，对婚纱摄影行业为一利好因素。

单位：万人

重庆主城九区与重庆市结婚登记对数对比

重庆主城九区的结婚登记对数占重庆整体的27%左右，年平均结婚对数在8万对左右，市场容量比较可观。

重庆宏观经济小结

经济概况

•2015年重庆GDP破1.5万亿，增速再次领跑全国，近年来，重庆已缩小了与北上广等先进城市的差距。•国民经济实现较快发展，经济实力迅速增强；二、三次产业协调发展，经济结构明显改善。

•在专家看来，接下来重庆继续保持领跑的几率很大。西部仍是我国重点发展区域，政策倾斜力度和投资力度都很大。

人口情况

•全市人口规模持续增长，2015年重庆市常住人口达到3017万人，人口红利持续扩大。•全市人口城镇化进程保持持续较快发展。

•市内人口净流出减少、市外人口净流入增加，城市吸引力和集聚能力进一步增强。

收入与支出

•居民收入稳步提高，2015年居民可支配收入达到27239元，增长8.3%，但与一线城市还有一定差距。•消费意愿强烈，从人均可支配收入和人均消费支出来看，重庆居民的消费思想开放，花钱很大方。

2市场占有率及认知度分析

C O N T E N T S

目录

占有率分析认知度分析

各影楼市场占有率

使用两种不同的方法统计各品牌的市场占有率，结果发现，金夫人的市场占有率在20%以下，金夫人所有品牌的市场占有率约为30%左右。

婚纱摄影第一提及率

金夫人成立时间长，在品牌认知度上占据绝对优势，在无提示的前提下，大多数消费者优先想到的影楼品牌是金夫人，其次是金夫人旗下的巴黎经典。

有提示认知度

在有提示的前提下，选择最多的仍然是金夫人，且所占比例更高，拾花摄、1024婚纱摄影及三毛摄影的比例明显上升，说明这三者在消费者心中有一定的认知度。

消费者最喜欢的影楼

金夫人作为重庆知名度最高的影楼，同时也受到很多消费者的喜爱。可见，影楼的知名度会对消费者的选择

产生一定的影响。三毛摄影、1024婚纱摄影及黑马摄影作为工作室实力也不容小觑，在消费者心中的喜爱度也较高。

占有率与认知度分析小结

Ø金夫人当之无愧是重庆市的婚纱摄影龙头企业，无论是占有率还是认知度，都遥遥领先于其它品牌。

Ø金夫人集团约占重庆婚纱摄影市场份额的30%。

Ø旅拍约占市场份额的20%左右。

Ø除了金夫人品牌外，拾花摄、1024婚纱摄影、三毛摄影、黑马摄影、云端摄影的有提示认知度也比较高。

3消费行为研究

C O N T E N T S

目录

重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究关于旅拍研究关于婚庆、婚戒研究消费者背景信息

婚纱摄影消费行为研究

重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究

关于旅拍研究

关于婚庆、婚戒研究

消费者背景信息

网络咨询下单的可能性Array数据采集时间：2016年10月

消费者在网络上咨询婚纱摄影时，两成的消费者表示会直接在网上下单付定金，14.56%的消费者表示可能会在网上

下单，保守估计，至少有40%的消费者可能会在网络咨询时直接下单，这就要求网络客服要有足够的业务水平，才能提高网络成交率。

选择影楼关注因素

数据采集时间：2016年10月

消费者在选择影楼时关注因素的前三位分别是：信誉、口碑，服务态度和价位。

消费者喜欢的婚纱照风格

青春艳丽、时尚个性和自然田园是消费者喜欢的风格，因为现在结婚的主体人群是80后和90后，与前几年追求唯

美、大气、简约风格的消费者不同，他们会更多的追求青春、时尚、个性。

消费者对个性的描述：

l 个性是性格的体现，是自身独有的特质亮

点，别具一格。

l 个性是时尚、前卫、张扬。l 个性是与众不同，具有独特气质。l 个性是与生俱来的，可以惊艳众人。l 个性是有想法和创新精神。l 个性是可以突出自身风格。

l 大多数人认为个性的定义太广泛、抽象，

说不清楚，且每个人对个性的理解不尽相同，只可意会不可言传。

数据采集时间：2016年10月