舆论
社会心理学知识舆论
舆论(Public Opinion)⼜叫公众意见、群众⾔论或民意。
社会全体成员或⼤多数⼈的共同信念，是众⼈对某种普遍关注的社会事件或社会问题公开表达的⼀致意见，或者说是信息沟通之后的⼀种共鸣。
⼀、舆论的性质和特征 “舆论”⼀词在我国古已有之。
“舆”的本义是车厢或轿⼦，赶车抬轿的下层⼈被称之为“舆⼈”。
“论”是议论、意见。
舆论即百姓、平民之论，也就是公众的意见。
舆论源于《左传·僖公⼆⼗⼋年》晋⽂公听舆⼈之论。
《晋书·王沈传》亦有“⾃古贤圣，乐闻诽谤之喜，与舆⼈之论”的记载。
《梁书·武帝纪云》中关于“⾏能藏否，或素定怀抱，或得之舆论”的“舆论”⼀词，是最早使⽤于典籍的记载。
由于舆论属于社会⼼理及社会意识形态范畴，涉及的⾯很⼴，因此国内外许多学者对舆论的性质提出了多种定义。
美国社会⼼理学家F.奥尔波特在其所著的《社会⼼理学》⼀书中指出：“舆论⼀词常指全体或⼤多数⼈的共同信念或情操”;“舆论仅是个⼈意见的集合”;舆论乃是“社会上普遍的见解”。
政治学家J.普莱⼠指出：“舆论⼀词是指有关影响于社会事项的意见的集合。
这是⼀切不同见解、信仰、想象、成见与渴望等的综合体。
这是将混杂、松懈、⽆定形⽽⽇⽇变动的错综复杂的现象，经过了综合与澄清的过程，最后产⽣出某种见解”;“这类见解为多数民众所⽀持⽽产⽣⼒量”;“这种被赞成或反对的某项主张，因此成为领导的⼒量”。
社会学家R.E.派克等⼈指出：“舆论不是公众全体或⼤多数⼈的意见，也不是特殊个⼈的意见，⽽是代表公众全体⼀般倾向的综合意见”;“舆论必须包括公开讨论。
任何事情⼀旦到达公开讨论时期，就有舆论表现”。
我国社会学家孙本⽂根据了上述学者在舆论定义上的共同点：(1)舆论若是社会上许多⼈共同的意见，则成为可以制约个⼈⾏为的社会⼒量。
(2)舆论是共同的意见，它由不同意见最后演变成⼀致的看法，成为各种意见的综合体。
(3)舆论因具体情境不同，或成为⼀种合理的判断，或纯粹成为感情冲动的表现。
舆论
舆论定义：舆论就是公众的言论。
舆论是社会中相当数量的人数对于某一特定社会问题所表达出来的个人观点、态度和信念的集合体。
舆论是在一定的社会环境中，消除个人意见差异，反应社会认知的多数人对于社会问题形成的共同意见。
舆论是社会或社会群体对于近期发生的，为人们普遍关注的某一争论的社会问题的共同意见。
舆论客体的特点-问题:1.公共性。
公共性是指超越个人或者特定私人组织的特殊利益而追求社会公共利益.公共性问题包括和人们社会利益相关、社会关系相关、社会观念相关的问题。
1）与人们的社会利益相关。
2）.与人们社会关系和社会观念相关的问题。
3）社会公共问题的转变。
2.冲突性和反常性。
3）现实性（当前的现实，与历史相关的现实、与未来相关的现实）优势意见：优势意见体现了社会舆论对多数人的感染力和征服力，是舆论的重要属性。
先前意见的粗俗在传播中不断的被修正和添加新因素，逐渐形成完美的见解，这样就形成了优势意见。
优势意见的特点：1）具有典型性。
准确的词语表达，意见的完整深刻，代表大多数人的意愿。
2）具有权威性。
能够吸引他人追随，在相当长的时期内传播强劲。
3）优势意见得到传播媒介的加工和引导，不断增强影响力，具有舆论扩散的动力。
舆论环境:人们面对的公众意见的指向以及多种意见交叉的意识范围，包括若干公众意见的和谐、对立和冲突。
舆论场：产生舆论的微观环境。
它包括若干相互刺激的音速，是许多人形成意见的具体时空环境。
舆论形成的四个环节：公共问题的产生-产生个人意见-意见的交互与整合-舆论形成。
公共问题产生的四个环节：社会问题的产生-产生社会矛盾-公共利益受损-形成公共问题。
1.出现社会问题：如，环境、能源、交通、教育、医疗、卫生、消费、就业等领域都有可能出现问题，社会处在运动发展中，问题总会不断发生。
2.产生社会矛盾：矛盾总是伴随问题而产生，有些矛盾很快解决，问题也就随之消失，有些矛盾解决受阻，出现社会难题。
3.公共利益受损：矛盾长期得不到解决使一个人，少数人的利益受损发展到多数人的利益受损。
舆论的名词解释是什么呢
舆论的名词解释是什么呢舆论的名词解释是什么呢？引言舆论，在社会中起到了不可忽视的作用。
它影响着人们的思想、行为和决策过程。
然而，舆论的定义并不总是为人们所明确理解。
在本文中，我们将探讨舆论的含义和作用，以帮助读者更好地理解这个概念。
正文I. 舆论的定义舆论是指对于某一特定主题或事件的观点、意见和评论的集合。
它是社会成员之间言辞和行动的交流和反馈。
舆论可以通过传统媒体、社交媒体以及口口相传等方式传播。
它可以具有正面、负面或中立的性质，取决于不同个体的观点和立场。
II. 舆论的形成和影响舆论的形成是一个复杂的过程。
它受到政治、经济、文化、媒体等多种因素的影响。
舆论形成的主要途径有以下几种：1. 媒体影响：传统媒体和新兴社交媒体在舆论形成中起到了重要作用。
媒体的报道和评论可以直接或间接地影响人们对某一事件或主题的看法。
2. 社交网络：社交媒体平台成为了个人表达意见和观点的重要渠道。
在社交网络上，大量的信息和观点被传播和分享，进而形成了一种集体意见。
3. 人际交往：人们与朋友、家人和同事之间的讨论和互动也可以影响舆论的形成。
面对面的交流有时比媒体报道更具影响力。
舆论对个人和社会有着重要的影响：1. 影响个人决策：舆论可以影响个体的决策过程，包括购买决策、政治选票等。
个体会受到他人观点的影响，从而做出不同的选择。
2. 形塑社会价值观：舆论在一定程度上塑造了社会的价值观和道德观。
它可以提供指导，推动社会进步，同时也可能引发争议和分歧。
3. 支持或挑战权威：舆论可以对权威说话人和机构产生影响，支持或挑战他们的决策和政策。
结论舆论是社会中不可或缺的一部分。
它通过各种传播途径和交流方式影响着个人和社会的思想和行为。
了解舆论的定义和作用，对于我们更好地理解社会、参与决策以及形成自己独立的观点都至关重要。
通过本文的介绍，我们对舆论有了更为深入的了解，明确了舆论对个人和社会发展的重要性。
在信息爆炸的时代，我们也要保持独立思考的能力，对舆论持审慎的态度，并灵活运用它来参与社会话题的讨论与决策。
舆论的名词解释
舆论的名词解释舆论是指公众对于某一特定事件、问题或议题的表达、意见和看法的总和。
它是社会交流中重要的组成部分，承载着各种不同立场和观点。
舆论的形成受到许多因素的影响，包括媒体、个人经验、社交网络等。
在现代社会中，舆论具有广泛的影响力，可以塑造公众的态度、行为和政策。
一、舆论的形成与传播舆论的形成是一个复杂的过程，涉及多个因素的相互作用。
媒体起着重要的作用，它通过报道、评论和分析来引导公众的认知和看法。
媒体的选择和报道方式可以对舆论产生直接的影响。
此外，个人的经验和观点也在舆论形成中起着重要作用。
人们通过自己的经历和交流来观察、思考和表达自己的观点。
舆论的传播也发生在多个平台和渠道上。
传统媒体如电视、报纸和广播仍然是舆论传播的主要渠道之一。
然而，随着互联网和社交媒体的普及，舆论的传播途径变得更加多样化和快速。
个人可以通过社交网络平台如微博、微信和抖音等直接表达自己的观点和看法，与其他人互动和影响舆论。
二、舆论的作用与影响舆论在社会中具有重要的作用和影响。
首先，舆论可以塑造公众的意识和行为。
媒体的报道和评论可以引导公众对某一事件或问题的认知和评价，从而影响他们的思考和行动方式。
例如，媒体对于环保问题的报道可以提高公众的环保意识，促使他们采取相应的行动。
其次，舆论也可以影响政策制定和决策过程。
政府和决策者往往会关注公众的声音和意见，舆论的压力可以促使他们采取相应的政策措施。
例如，在一些重大的社会问题上，舆论的呼声可以推动政府采取行动，解决问题和改善民生。
此外，舆论还可以推动社会变革和文化发展。
通过对社会问题的关注和讨论，舆论可以唤起公众的社会责任感和参与意识，推动社会进步。
同时，舆论也是文化传播的重要媒介，通过对文化产品和价值观的评价和推广，舆论可以影响社会的文化趋势和审美观念。
三、舆论的挑战和应对虽然舆论具有重要的作用和影响力，但同时也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播对舆论的质量和可信度构成威胁。
舆论的利与弊知识点总结
舆论的利与弊知识点总结一、舆论的定义和作用舆论是指社会公众对某一事件、事物或人物所持有的看法、意见和态度，是社会上一种公开的言论和评论。
舆论的形成离不开各种传播媒介的作用，如报刊、广播、电视、互联网等。
舆论在社会生活中具有重要的作用，它可以推动社会进步，促使政府和组织改进工作；同时也能够引发社会动荡，影响公共安全和秩序。
因此，在处理舆论时需要注意引导和控制，使之对社会和个人都产生积极的影响。
二、舆论的利与弊1. 舆论的利（1）有效引导公众舆论。
舆论可以向公众传递信息，引导公众对社会事件和问题进行思考和讨论，推动社会进步和民主发展。
（2）监督政府和组织。
舆论可以监督政府和组织的工作，促使其提高工作效率，保证公共利益的实现。
（3）促进社会文明。
舆论可以引导公众形成正确的道德观念和行为习惯，促进社会文明的发展。
（4）促进民主参与。
舆论可以推动公民参与政治决策和社会事务，促进民主意识的增强和发展。
2. 舆论的弊（1）舆论导向不良。
舆论在传播过程中可能存在倾向性、片面性，导致公众认识和看法的失衡，甚至使其产生错误的判断和决策。
（2）社会动荡和不稳定。
舆论的过度炒作和混乱可能引发社会动乱和不稳定，在一定程度上破坏社会的和谐和秩序。
（3）诽谤和诋毁个人。
在舆论的传播中，个人可能受到攻击和诋毁，甚至导致其声誉受损和人身安全受到威胁。
（4）舆论滥用和失控。
舆论可能被部分人群或组织滥用，以达到个人或特定利益，造成社会秩序的混乱和失控。
三、处理舆论的方法和策略（1）加强舆论引导。
政府和各社会组织应加强舆论引导和监管，确保舆论的正确导向和健康发展。
（2）提高公众素质。
公众应提高自身的信息获取和分析能力，增强批判思维和理性判断，以应对舆论的各种挑战。
（3）加强舆论监督。
媒体和舆论监管机构应加强舆论监督，严格执行相关法律法规，打击舆论滥用和失控现象。
（4）保护个人权益。
个人应增强自我保护意识，如遭受舆论攻击和诋毁，可通过法律途径维护自己的合法权益。
舆论
舆论学第一章一、舆论的概念公众关于现实社会以及社会中各种现象问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和，具有相同的一致性，强烈程度和持续性，对社会发展以及有关事态的进程产生影响，其中，混杂着理智和非理智的成分。
二、舆论的八大要素1、主体：公众特点：对具体的社会事态有相近态度、共同看法的一个自在的群体。
是有分散状态的个体组成的的；公众是变动的，会随着社会问题的存在或消失从而组合成分散；具有自主意识并能自由表达2、客体：现实社会以及社会中各种现象问题，是公众讨论的具有争议的话题。
特征：要不同程度的具有争议性，形成多种舆论。
3、舆论自身：信念、态度、意见和情绪的总和4、舆论的一致性：程度与权量有关5、强烈程度6、持续性（存在时间）7、舆论的功能表现——影响舆论客体8、舆论的质量——理智与非理智成分：舆论本身带有自发性和盲目性三、什么不是舆论1、大众媒介的言论2、意识形态3、公众4、个人感觉第二章舆论的形成一、舆论产生的社会化境舆论环境是指人们面对公众意见的指向以及多种意识交叉的意识氛围，包括若干公众意见的和谐，对立成冲突。
舆论环境是社会意识环境的表征，反映出社会思潮和民众思想状况，并对公众产生一定的影响。
1、公众的交往环境交往的本身能产生意见交往的规范能够产生话题，这些规范的内容既是人类社会产生的产物，又是人类交流意见的话题公众的生活方式进入舆论的内容2、社会意识环境舆论始终存活在各种意识中，构成整个社会意识的一种最活跃的因素，意识环境是无形的精神文化的交错状态，包括知识、道德、法律、信仰、科学、艺术、风俗等各种形成舆论与意识形态在实际生活中是紧密联系的，成为意识环境的一部分，只不过它是潜意识、浮动意识和表层意识。
3、舆论场与公众领域舆论场包含若干相互刺激因素，是许多人形成的共同意见的具体时空环境，表现为公众和环境相互作用的函数，包含多人的体验、现实需要以及彼此呼应。
构成舆论场的因素：同一空间人们相邻的密度与交往的频率。
第4讲舆论的类型及性质
第4讲舆论的类型及性质在当今社会，舆论的力量日益凸显，它能够影响人们的思想观念、行为方式，甚至能够左右社会的发展方向。
要深入理解舆论，我们首先需要对其类型和性质进行探讨。
一、舆论的类型1、社会舆论社会舆论是指在社会范围内广泛传播和形成的公众意见。
它通常涉及社会热点问题、公共事务、道德伦理等方面。
比如，关于环境保护、教育公平、医疗改革等议题，往往会引发广泛的社会舆论。
社会舆论的形成往往受到多种因素的影响，包括媒体报道、公众人物的言论、社交网络的传播等。
其特点是具有较强的普遍性和公共性，能够反映社会大众的普遍关切。
2、网络舆论随着互联网的普及，网络舆论成为了一种重要的舆论类型。
网络舆论主要通过各种网络平台，如社交媒体、论坛、博客等传播和形成。
网络舆论的传播速度极快，范围广泛，而且参与者众多。
例如，某一热点事件在网络上迅速传播，引发大量网民的讨论和评论，形成强大的网络舆论压力。
网络舆论具有匿名性、互动性和即时性等特点，但也容易出现信息失真、情绪化表达等问题。
3、群体舆论群体舆论是指在特定的群体内部形成和传播的舆论。
这可以是一个社区、一个组织、一个学校等。
群体舆论通常与群体的利益、价值观和共同目标相关。
比如，在一个企业中，员工对于薪酬待遇、工作环境等问题的看法和讨论，就构成了群体舆论。
群体舆论的影响力相对局限于特定的群体范围，但对于群体内部的决策和行为具有重要的影响。
4、官方舆论官方舆论通常由政府部门、官方机构发布的信息和观点所构成。
政府通过新闻发布会、政策文件、官方声明等方式表达立场和态度，引导公众舆论。
官方舆论在社会治理、政策宣传、危机管理等方面发挥着重要作用。
其权威性和公信力较高，但也需要注重与公众的沟通和互动，以增强其影响力和有效性。
二、舆论的性质1、主观性舆论是公众基于自身的认知、情感和价值观对某一事物所形成的看法和意见，因此具有很强的主观性。
不同的人由于经历、背景、利益等方面的差异，对同一事件可能会有截然不同的舆论表达。
舆论的概念、属性和特征
第二讲舆论的概念、属性和特征•§2.1 .舆论的概念与本质•一、舆论的定义•Consen sus，public opinio n，the public voice•1，李普曼的定义•这些其他人头脑里的想象，他们自己的情况、他们的需要、意图和关系等等都是他们的舆论。
•一些集团的人或者以一些集团为名义的个人按照上述的情况来行动，就成了大写字母的“舆论”。
•李普曼所关注的核心是现实世界与我们头脑中的想象•什么不是舆论：•个人意见、个人感觉不等于舆论•大众传播媒介的意见不等于舆论•意识形态宣传不等于舆论•２，梁启超的定义：•夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也。
是故少数人所表意见，不成舆论。
虽多数人怀抱此意见而不公表之，仍不成为舆论。
（梁启超《读十月初三日上谕感言》1910）此定义提示：其一，舆论是有一定量度的；其二，舆论也是公开的意见，与“沉默的螺旋”理论的舆论定义不谋而合。
•３，徐宝璜的定义：•舆论者，在社会上占有多数之关于公共问题之自由的意见也。
（徐宝璜《舆论之研究》——《北京大学月刊》1920）此定义提示：舆论的形成环境：封闭的灌输V S公开的讨论，因而，舆论是有质量高低之分的。
舆论的质量：是指舆论所表达的价值观、具体观念及情绪的理智程度。
•这一定义的角度，与德国思想家哈贝马斯在《公共领域的结构转型》中的代表型的公共领域、资产阶级的公共领域、公众领域的再封建化等概念，是想通的。
•４、刘建明的定义•舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。
（刘建明《基础舆论学》11页，1988）•社会知觉是人们对社会共同的、直接的认识，也是对客体的直接的整体的知觉反应。
社会整体知觉是一定社会人群的共同认识，整体只是一个相对概念，大多数情况下，是指多数人的共同知觉。
舆论
“舆论”即公意，在《辞海》中指“众人的议论”。
社会舆论就是公众对现实社会及社会中存在的各种现象、问题表达的信念、态度、意见和情绪的总和。
在我国，各类重大新闻事件已经得到社会各个阶层的普遍关注，并逐步发展成为影响政府决策的一种重要舆论力量。
1、社会舆论的形成机理对重大敏感问题的关注重大敏感问题往往处于社会舆论的中心，受到社会各个阶层的普遍关注，与此同时，重大敏感问题往往直指政府部门各项政策内容，既是各个部门的决策依据，也是检验各类政府决策的实践标准。
社会舆论聚焦重大敏感问题，推动社会进步。
如闻名全国的“孙志刚”案就首先在南方都市报和人民网曝光，两个月后国务院就宣布废除实行了20多年的“收容遣送制度”，同时公布《城市生活无着者流浪乞讨人员救济管理办法》。
再如8月21日在北京爆发的福寿螺中毒事件，刚有一名儿童中毒就引起了社会的广泛关注，随着中毒人数的增加，各类中央媒体和市属媒体对此事件进行了大量的报道，事件引起市食品安全办、市疾病控制中心的高度重视，并根据事件本身、媒体报道和群众反应迅速作出决策，要求全市立即停止销售福寿螺，加大熟食加工环节监管力度。
由此可见，重大敏感问题受到社会各个阶层的广泛关注，一旦有关乎社会各阶层切身利益的重大事件发生，就会形成社会舆论。
借助信息传媒表达意见社会舆论的凸现有其特定的社会背景。
随着经济的发展、政治的民主化、文化的进步、个人素质的提高，公众表达自己意见的愿望日益强烈，通过与各种媒体的交叉互动，逐渐形成了强大的舆论力量，这种舆论力量自下而上地引发弱势群体、中间阶层和强势群体的关注，推动官方舆论场、精英舆论场、民间舆论场的整合。
人们日常生活中关注的信息包含事实性信息和意见性信息两个部分，而群众对某些事件、现象或政府行为的普遍性的评价和议论，就属于意见性信息。
这些意见性信息具有时效性强、传播范围广、速度快、号召作用突出等特点，是民众向管理者表达意见的重要方式。
与此同时，除了依据各类新闻事件由民间自发形成的信息外，还有一种是管理者统一策划、统一组织、统一发布的的信息。
舆论重点
名词解释：1.舆论监督：广义：对社会一切不良现象的监督。
狭义：通过公共论坛所抒发的舆论力量对国家机关及其工作人员滥用职权等不当行为的监督与制约。
2.网络舆论：是指在互联网上传播的公众对某一焦点问题所发表的有一定影响力的意见或言论，简单地说就是网上民意的表达。
3.舆论主体：作为舆论主体的公众，是自在的对于外部社会有一定的共同知觉，或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。
客体：现实社会以及各种社会现象、问题4.舆论：是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。
5.潜舆论：也就是问题的潜伏期。
包括两种类型，一是没有公开表达的信念，二是知觉到而又不易确切捕捉到的公众情绪。
6显舆论是指在一定范围内相当数量的公众，以各种公开的形式表达的对舆论客体的态度，它或是由外界刺激直接引起，或者是由情绪型舆论经过一段时间的酝酿，转化而来。
7.舆论强度：判断舆论的影响力，不仅有数量做基础，还要考虑该舆论的诉求是否鲜明、是否集中、是否强劲有力。
考察舆论的强度，也是一个反映舆论状态的重要指标。
舆论强度，它更大程度反映了这种意见质量如何，反映了某一种社会意见影响决策的冲击力量。
8舆论共振：指的是在一个短时期内，社会中相当多的公众将注意力集中在一二件作品（节目）、一二种消费时髦上，只有一种几乎一致的评价能够流通，不同意见很难有立足之地。
这种情形对社会的稳定是不利的，因而大众媒介对它的主要引导方式是舆论分流。
简答题1.舆论存在的三种形态舆论的存在形式（舆论自身）：态度、意见和情绪表现的总和。
态度的表现形式是多样的，以言语形式的表达，构成显舆论；以情绪形式的表达，构成潜舆论；以规模行为来表达，构成行为舆论（如游行示威、群众集会等）。
舆论所表达出来的意见，不是个别人的意见，也不是少部分人的意见，而是相当多的社会成员所表达出来的意见的集合，或者综合。
舆论学的名词解释
舆论学的名词解释舆论学是一门研究公众舆论形成、传播和影响的学科。
它关注了解和解释社会中的各种观点、评价和意见，并研究它们如何通过不同渠道传播和影响社会的态度和行为。
这门学科涉及了广泛的领域，包括传媒、社会心理学、社会学和政治学等，旨在深入了解群体与个体在舆论表达中的互动和交流。
舆论学涵盖了几个重要的概念和原则，其中之一是公众意见。
公众意见是指当一个社会中的一群人对于某个问题或议题产生一致或相对一致的看法和观点。
公众意见可以通过社会媒体、民意调查、大众媒体或社交平台等渠道来收集和了解。
舆论学家研究公众意见的形成过程，包括个体的认知、情感和社交互动等因素。
另一个重要的概念是舆论引导。
舆论引导是指通过媒体等渠道引导公众的看法和行为。
舆论引导可以通过正式的传统媒体，如报纸、电视和广播，以及新兴的社交媒体来实现。
舆论引导的目的可能是为了塑造公众对某个事件或个体的评价，或推动社会的改变。
舆论学研究舆论引导的技巧和策略，以及对公众态度和行为的影响程度。
此外，媒介效应也是舆论学的重要概念之一。
媒介效应是指媒体对公众舆论的影响。
在大规模传播的社会中，媒体的话语权和渠道选择对于塑造公众意见具有重要影响力。
某些媒体可以通过选择报道的方式强调某个事件或观点，从而影响公众的态度和看法。
舆论学研究媒介效应的机制，包括媒体内容和公众反应之间的关系。
舆论学也关注舆论的多样性和冲突。
在一个多元社会中，不同群体和利益相关者可能持有不同的观点和意见。
舆论学探索这些观点和冲突如何在社会中产生和传播。
同时，舆论学也研究如何应对不同舆论的冲突和对话，以促进社会的理解和和谐。
最后，舆论学还涉及道德和伦理问题。
舆论的传播和影响可能涉及个体权益和社会公平等方面的考虑。
舆论学研究如何在舆论表达和传播中平衡不同的权益和价值观，并倡导媒体和公众正当的道德标准。
总之，舆论学是一门综合性的学科，研究公众舆论的形成、传播和影响。
它涵盖了公众意见、舆论引导、媒介效应、舆论多样性和冲突以及道德伦理等重要概念。
舆论的基本概念
舆论的基本概念
舆论是一个汉语词语，读音为yúlùn。
解释为公众的言论。
是人在某时间与地点，对某行为公开表达的内容，基本趋于一致的信念、意见和态度的总和。
它是社会评价的一种，是社会心理的反映，舆论简单的定义是：是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体；个人或团体的自我语言，对某一事件发表意见，影响人们的思想，行动。
出自《三国志,魏志,王朗传》：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。
”
《晋书,王沈传》：“自古圣贤，乐闻诽谤之言，听舆人之论。
”中舆论的意思，是指“公众的意见”。
为什么舆论在当代社会中的地位越来越重要？
为什么舆论在当代社会中的地位越来越重要？在当代社会中，舆论对于社会的影响越来越大，以至于有人认为舆论已经成为了社会的第四权力。
那么，为什么舆论在当代社会中的地位越来越重要呢？下面，本文将从多个方面对此进行探究。
一、媒体技术的进步使得舆论的传播更加便捷和广泛随着互联网等新型媒体的兴起，信息传播的速度越来越快，人们接收信息的渠道也越来越广。
这使得舆论的传播速度大大加快，一个事件的影响也会瞬间扩散，而且受众范围也更加广泛。
这一切都使得舆论的力量更加强大。
二、舆论在代表公众声音和监督社会的方面发挥越来越大的作用在当代社会中，社会公众已经逐渐成为了意见的主体，并且舆论逐渐成为了代表公众声音的重要组成部分。
无论是政治、商业、文化还是娱乐领域，舆论都发挥着不可替代的作用。
特别是在监督社会方面，舆论不仅能够揭露社会缺陷，更重要的是能够推动社会进步。
三、人民对舆论的依赖和信任度越来越高在当代社会中，人们对舆论的依赖和信任度越来越高。
这是因为当代社会中舆论的传播速度越来越快，对舆论的掌控和把握成为了影响公共心理的重要手段。
影响力越来越大的舆论，必须要有公正公正、客观真实的基础，才能够赢得人民的信任。
因此，媒体在维护新闻信誉方面的重要性也越来越受到关注。
四、舆论具有立场性和导向性，这就是说舆论在传递事实信息的同时，也蕴含着一定的态度和观点。
因此，媒体的舆情导向和传播途径往往会对社会产生较大的影响。
掌握了明确立场和导向的舆论将更有助于引导社会舆论，在社会治理方面具有重要的作用。
综上所述，当代社会中舆论的地位不断上升，这是由于技术发展、媒体的发展和人们对于舆论的依赖和信任度不断提高等多重原因所决定的。
通过舆论的传播和引导，公众的意见寻求得以表达，政治决策也得到了更为广泛而有效的参考。
因此，在当今社会中，舆论对于社会的发展和治理具有不可替代的作用。
舆论的名词解释
舆论的名词解释舆论是指公众对某一事件、问题或话题所形成的观点、评价和争议的集合。
它是社会各界广泛参与公共事务讨论的结果，是社会各个群体以言论、行动等方式表达自己意见和态度的途径。
舆论的特点主要有以下几点：第一，舆论是涉及大众利益的公共气候。
它不仅是政治、经济、社会等各个领域最常见的谈论对象，也受到人们生活中各个方面的关注。
舆论不仅仅是少数特定人群的意见，而是各个群体在社会议题上的综合反应。
第二，舆论是信息传播的载体和推动者。
舆论通过媒体、网络、会议等形式传播、交流并影响公众的认知和判断。
它在社会中具有广泛的影响力和感召力，可以引导和塑造公众的观点、行为和态度。
第三，舆论是多元的，不同观点的共存和碰撞是其特征之一。
在舆论中，往往存在多种意见和声音，反映了社会的多元性和复杂性。
舆论的多元性有助于促进信息的流动、观点的碰撞和真理的发现。
第四，舆论是一种力量的集聚和传递。
舆论可以动员、动摇、凝聚人心，形成一种集体意志。
它可以对政府、企业、社会机构产生影响，推动社会变革，维护公众利益。
舆论的形成和变化涉及多个因素，包括但不限于政治、经济、文化等。
政治是舆论形成和变化的关键驱动力之一。
政府的政策决策和行动往往引起公众关注和讨论，政治变化也会引发舆论对政府的批评或支持。
经济因素也可以影响舆论，例如就业、收入分配等经济问题是公众关注的焦点。
文化因素包括价值观、道德观等，它们可以引导和塑造舆论。
舆论对社会的影响是双向的。
一方面，公众通过舆论的表达和传递，可以促使政府、企业等机构回应公众关切，改善政策和管理。
另一方面，舆论也受到政府、企业等有力量和资源的机构的干预和操控。
因此，维护舆论的自由性、独立性和公正性是重要的。
总之，舆论是社会中公众对事件、问题、话题表达观点和评价的集合。
它是社会各个群体参与公共事务讨论的重要途径，具有广泛的影响力和感召力。
舆论的形成和变化受到政治、经济、文化等多个因素的影响，在社会中发挥着重要的作用。
舆论
舆论的定义：舆论是指在一定范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉的多数人对社会问题形成的共同意见。
舆论属性：舆论具有公共事务，公共意识和优势意见三个基本属性优势意见：体现了社会舆论对许多人富有感染力和征服力，是舆论的重要属性先前意见的粗俗不断在传播中被修正和增加新因素，还逐渐形成完美的见解，形成优势意见。
优势意见个性特点：（1）典型性标准的词语表达，意见完整深刻，反映多数人意见（2）权威性吸引到他人追随，在相当长时间内传播强劲（3）优势意见得到传播媒介的加工和引导，不断增长影响力，具有舆论扩散的动力二舆论在本质上是社会知觉的反应舆论构成要素：1 舆论的客体----问题与公共事务相关，同时又能引起人们广泛关注的社会“问题”才是舆论的客体舆论客体的特点：（1）公共性公共性问题：就是与人们社会利益相关，和人们社会关系相关，和人们社会观念相关的那些问题（社会公共利益的问题，社会关系与社会观念的问题，社会公共问题的转化）（2）冲突性与反常性（社会实践与社会意识的矛盾）（3）现实性（当前，与历史相关，与未来相关）2 舆论的主体----公众公众：是不经过组织而有一致意向的大众，公众是具有公民权和独自表意愿望的群体公众的特点：（1）问题的相关性跟某一舆论问题相关的这些社会成员可以成为该舆论的表达主体-----公众（2）社会成员的主体性社会成员的主体性是指自主的意识，同时又有完全的行使社会行为能力，自我表达能力的人3 舆论的本体---意见舆论是以意见的形式存在的，可把它看成舆论的本体，作为舆论本体的意见具有如下特点：1 意见的集合性（1）它是相当多的社会成员的意见集合，是不同意见的一种综合与整合（2）意见本身包含了认知，情感和意志行为三种成分，是三种成分的复合体（舆论意见既包含一个人的认知因素，也包含他的情感和理性的评价因素，还包含意志行为------准备采取某种行动的一种意志，一种状态）（3）舆论意见的集合性（集中规模的意见）能形成舆论压力，具有极大的现实作用----给政府和决策者产生很大压力，给市场经济和民主政治带来了实质性影响。
舆论学课件ppt
舆论在社会发展中的作用与意义
促进信息传播和知识普及
舆论能够传播信息和知识，提高公众的文化素质和社会认知水平 ，推动社会的进步和发展。
增强社会凝聚力和向心力
舆论能够激发公众的共同情感和认同感，增强社会凝聚力和向心力 ，维护社会的稳定和团结。
推动民主政治建设
舆论能够反映民意和监督权力，推动民主政治建设和社会公正。
舆论的特征与功能
信息传递
舆论可以传递信息和知识，帮助人们了解事件真相和背景。
社会监督
舆论可以对社会公共事务进行监督和评价，促进公正和透明。
心理调适
舆论可以满足人们的心理需求，提供情感支持和认同感。
舆论的互动与影响
舆论的互动 媒体与公众的互动：媒体报道和信息
传播影响公众意见的形成和变化。
公众之间的互动：个体之间通过交流 、讨论等方式相互影响和作用。
3
舆论学还涉及对不同领域和主题的舆论研究，如 政治舆论、经济舆论、文化舆论等。
舆论学的发展历程
01
舆论学的起源可以追溯到古希腊 哲学家对公众意见的探讨。
02
19世纪中叶，随着大众传媒的兴 起和发展，舆论学开始逐渐形成
独立的学科。
20世纪以来，随着社会科学的进 步和传播技术的飞速发展，舆论 学研究取得了长足的进展。
CHAPTER 05
舆论与社会发展
舆论与社会变革的关系
舆论是社会变革的先导
01
舆论能够反映社会矛盾和问题，激发公众的关注和讨论，推动
社会变革。
舆论对社会价值观的影响
02
舆论通过传播和扩散信息，影响公众的价值观和思想观念，进
而影响社会变革的方向和进程。
舆论的监督和制约作用
03
舆论概述
舆论的目的： 舆论的目的：
使公共事务最大限度地符 合公众共同的意志和要求。 合公众共同的意志和要求。
舆论的主要功能： 舆论的主要功能：
公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志 而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成 始终到少不了新闻媒介这条最公开的渠道。 新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体 从最单纯的表达渠道“晋升”到公众代言人的位置，即“拟 态公众”。 新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言 人的角色。它既是舆论的载体，又是舆论主体的影子。
新闻媒介与舆论导向之间的关系： 新闻媒介与舆论导向之间的关系：
第三. 引发舆论： 第三 引发舆论：
舆论形成的前提是“必须要有意见就指向——特定公共事 务“，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。 公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定 的顺序。 新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注 的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论 的一个重要手段之一。
人类某一集团对社会生活中涉及共同利益并具有社会意义的问题所持有的带评论性质的意见绝大多数人对一个有普遍重要性的问题所表示出来的意见的综合
舆论概述
舆论的定义 ：
人们对社会生活中涉及共同利益并需要加以实 际解决的问题的一致意见； 际解决的问题的一致意见； 人类某一集团对社会生活中涉及共同利益并具 有社会意义的问题所持有的带评论性质的意见 绝大多数人对一个有普遍重要性的问题所表示 出来的意见的综合； 出来的意见的综合； 群众对某一社会问题赞成或指摘的立场观点 外界消息在某些人身上形成的与其兴趣一致的 固定的成见
舆论的渊源与演变初探
舆论的渊源与演变初探在现代社会中，舆论是一个非常重要的概念，它关乎到社会的发展和进步，也直接影响到每一个人的生活。
舆论之所以如此重要，是因为它可以影响人们的观念和态度，进而影响社会的行为和发展方向。
舆论并不是一个简单的概念，它涉及到多方面的因素和演变过程。
本文将从舆论的渊源和演变过程入手，对舆论进行初步探讨。
舆论一词最早出现在中国古代，最早可以追溯到春秋战国时期。
《左传》中记载了“海内之功，为舆论者之所共飨也”“舆论臣以近之”的记载。
可以看出，舆论在古代中国就已经被赋予了重要的意义，它不仅仅是指人们的观念和看法，还包含了社会中人们相互之间的影响和声誉的意义。
在古代社会中，舆论起着引导人们思想和行为的作用，它可以促进社会的和谐和稳定。
随着社会的发展和进步，舆论在现代社会中也发生了很大的变化。
现在的舆论不再局限于人们口口相传的方式，而是通过各种媒体来传播和引导。
电视、报纸、网络等大众传媒成为了现代社会中最主要的舆论传播途径。
这些媒体可以传播各种信息和观点，引导人们的思想和行为，进而影响到整个社会的发展方向。
在这种情况下，舆论的影响力和作用得到了进一步的扩大和加强。
舆论的演变过程并不是一帆风顺的，它也经历了很多曲折和变化。
在古代社会中，舆论更多地是通过人们的口头传播来实现的，它受到了时间和空间的限制，因此有时很难影响到整个社会。
而在现代社会中，舆论的传播更多地是通过各种媒体来实现的，这就使得舆论的影响范围更加广泛和深远。
这种广泛传播的方式也带来了一些问题，比如舆论的真假难辨、舆论的过度煽动等等，这些问题对整个社会的稳定和发展都构成了一定的困扰。
如何正确引导和管理舆论，成为了一个亟待解决的问题。
舆论是一个非常重要的概念，它直接关系到社会的稳定和发展。
舆论的渊源和演变过程，反映了社会的发展和进步，也对社会的稳定和发展起到了一定的作用。
随着社会的发展和进步，舆论也面临着一些问题和挑战。
如何正确引导和管理舆论，成为了一个亟待解决的问题。
关于舆论的事例-概述说明以及解释
关于舆论的事例-概述说明以及解释1.引言1.1 概述舆论是指社会中广大群众对于某一事件、现象或问题所形成的公众舆论观点、言论和态度，在社会发展中扮演着极其重要的角色。
它是公众对事物的集体认识和价值评判，通过舆论的表达和传播，人们可以相互交流、碰撞观点，进而推动社会变革和进步。
舆论的形成和发展与社会的进步和文明程度密切相关。
在信息时代的今天，舆论的传播速度和范围更加广泛和迅速。
社交媒体、互联网等新兴媒体的出现，使得每个人都可以成为舆论的参与者和传播者。
在舆论中，既有千夫所指、妖魔化的声音，也有明智和正义的呼声。
通过多方观点的交流和碰撞，舆论汇聚了社会上不同立场、不同背景的声音，对于社会问题、政治事件、经济发展等方面的影响是巨大的。
舆论的力量可以驱动社会变革和进步，也可以导致社会不稳定和动荡。
例如，历史上一些重大事件，如法国大革命、美国民权运动等，都是在舆论的推动下产生的。
舆论的力量可以改变社会的观念、价值观和行为方式，对于政府决策、社会风气乃至个人意识的形成都有着深远的影响。
不过，舆论也存在着一定的局限性和问题。
由于社会信息的不对称和传播媒介的主观偏向，舆论有可能被操纵和利用。
虚假信息、谣言和恶意传播，会扭曲舆论的真实性和客观性，对社会造成不良影响。
因此，我们应该保持理性和客观的态度，对舆论进行科学的分析和判断，以确保舆论的健康发展与社会的和谐稳定。
综上所述，舆论作为社会的一种集体心理和意识形态的反映，对于社会和政治的发展具有重要影响。
我们应当认识到舆论的力量和作用，积极参与和引导舆论，创造一个多元、开放、健康的舆论环境，促进社会的进步与发展。
同时，我们也要警惕舆论被操纵和误导，保护好自己的判断能力，以确保舆论的公正与真实。
1.2 文章结构文章结构部分的内容将主要讨论本文的整体组织框架和各个章节的主题内容。
采用明确的文章结构有助于读者更好地理解文章的逻辑和思路。
首先，本文将以引言、正文和结论三个主要部分组成。
第4讲舆论的类型及性质
第4讲舆论的类型及性质舆论是指广泛传播的观点、意见和评论。
舆论的类型及性质有时具有相互关联和相互作用的特点。
本文将介绍舆论的类型及其性质，并探讨其对社会和个人的影响。
一、新闻舆论新闻舆论是最常见和最直接的舆论形式。
它以新闻报道和评论为主，传播事实、观点和解读。
新闻舆论通常通过报纸、电视、广播和互联网等媒体进行传播。
新闻舆论的性质是客观性。
新闻应当客观公正地传递事实和观点，并给读者提供多元化的观点。
然而，在现实中，新闻舆论也受到新闻机构的立场、记者的主观判断以及政治、经济等利益因素的影响，导致信息的偏颇。
二、社会舆论社会舆论是指人们对社会问题、时事事件以及公共政策等的意见和评论。
社会舆论可以通过社交媒体、网络论坛、博客等渠道传播。
社会舆论的性质是多样性。
社会舆论是人们对社会问题的思考和讨论，涵盖了各种不同的观点和声音。
社会舆论的多样性是保障民主和言论自由的重要体现，也是推动社会进步和问题解决的动力。
然而，社会舆论也存在一定的局限性。
一方面，社会舆论可能受到少数人或特定群体的操纵和操控，导致信息的误导和扭曲。
另一方面，社会舆论也容易受到互联网虚假信息的干扰，影响人们的判断和决策。
三、政治舆论政治舆论是指人们对政治问题、政府政策和政治领导人的意见和评论。
政治舆论通常通过政治演讲、政论文章、政治辩论等形式传播。
政治舆论的性质是权威性。
政治舆论通常由政府、政治党派、政治领导人和专家学者等权威机构和人士产生和引导。
政治舆论对社会的影响很大，具有指导性和决策性。
然而，政治舆论也存在一些问题。
权威性的政治舆论可能导致信息的单一化和思维的僵化，限制了人们对多元观点的接受和思考。
政治舆论也容易受到政治利益和权力的影响，导致信息的选择性报道和偏颇解读。
四、商业舆论商业舆论是指人们对商业问题、经济政策、企业行为等的意见和评论。
商业舆论主要通过商业媒体、经济论坛、商业博客等渠道传播。
商业舆论的性质是经济性。
商业舆论主要关注经济活动和商业行为，根据市场规律和商业逻辑进行评论和分析。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公众的意见或言论。
舆论的形成，有两个相反相成的过程。
一是来源于群众自发，二是来源于有目的引导。
社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展，在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。
简介舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。
一种定义是：舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。
在舆论的定义中，最关键要讨论的是，舆论的本体是“意见”还是“态度”。
为了避免在定义上争论不休，学者开始转向舆论应该包含的若干要素：其中“议题”、“公众”和“共同意见”是学者们提出的众多要素的交集。
由于学者们从各自的学科领域出发，各自的侧重点不同，舆论的普遍特性还没有揭示出来，其定义都具有狭隘性。
态度与意见的区别无论如何定义舆论，“意见”始终是舆论研究的核心，也就是舆论的本体，舆论传播所着眼的也是意见的流动问题。
意见（opinion）通常是通过与态度（attitude）、信念（belief）和价值（value）尤其是和态度相比较来界定自身的，社会心理学家们把意见定义为：对某种态度、信念或者价值的言语表现，拓展开来，意见也可以用行为，例如愤怒地挥拳或者游行等方式表现。
通常，学者们从两个方面区别态度和意见之间的差别：意见一般来说被认为是对于某个具体刺激（某个问题）所作的语言上的或者其它的明显反应，而态度是更基本的总体倾向，它对于一般性的刺激作出有利或者不利的反应。
意见主要是取决于当时的形势，而态度对于一个人在多种形势下更持久地发挥作用。
其次，意见被认为具有更多的感性，并且在其构成中多少缺乏情感……态度是一种直接的、直观的定向，而意见是在一个社会母体里在各种选择性方案之间经过慎重考虑后产生的理性抉择。
简要地说，态度是反应的倾向，而意见则是某种反应。
形成舆论形成的过程舆论的形成，有两个相反相成的过程。
一是来源于群众自发，二是来源于有目的引导。
当社会出现某一新问题时，社会群体中的个人，基于自己的物质利益和文化素养，自发地、分散地表示出对这一问题的态度。
持有类似态度的人逐渐增多，并相互传播，相互影响，凝聚成引人注目的社会舆论。
政治领导集团或权威人物，按照人们的意愿，提出某种主张或号召，并引起广泛共鸣，也可转化为社会舆论。
这两类舆论形成过程，实际上在相互转化，或先从群众中来，然后经权威方面传播到群众中去；或经过权威方面的组织和动员，然后再传播到群众中去。
新闻传播工具在反映舆论和形成、引导舆论过程中有很大作用。
社会舆论若只在街谈巷议中存在，或仅记载于决议,其力量是有限的。
只有经过报纸、通讯社、广播、电视等新闻传播工具的广泛传播，唤起人们对某一社会问题的注意，才能把舆论凝聚起来，影响人们的思想和行动。
所以新闻界又被公认为“舆论界”。
有的政治集团利用新闻传播工具放出“政治空气”，以试探社会舆论反应，这是对新闻工具的舆论作用的进一步扩张。
舆论是新闻报道的重要内容，新闻报道是舆论传播的主要方式。
舆论与新闻关系密切。
舆论的层次社会舆论按其波及面之大小，可以分为不同层次：①有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情或憎恨，而产生世界性舆论。
如妇女、儿童的命运，地球某地的灾害危及广大人民的生存，都能引来世界各国人民的援助。
国际性的无端残杀，会受到各国绝大多数人民的舆论谴责。
②由国家意识或民族意识形成的对当前社会问题的舆论反映，如外国的入侵，易于触发被侵犯国家全民的舆论反抗。
③阶级之间、集团之间的利害冲突，易于形成阶级对抗和集团对立的舆论。
④职业的、年龄的差别，基于各自的不同利益，也可能形成不同的舆论。
作用舆论与政治：社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展。
政治领袖运用舆论造成有利于已而不利于对方的形势。
进步舆论常常成为革命的先导。
18世纪席卷欧洲的启蒙思想运动，启迪了各国的反封建的资产阶级革命。
19世纪和20世纪初西方资产阶级民主思想输入中国，引发了中国的民主革命。
其后马克思列宁主义在中国的传播，开创了中国新民主主义革命和社会主义革命的崭新局面。
舆论与社会风气：社会舆论在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。
公众的好恶可以使一种良好的社会风气得以发扬,也可以使一种坏风气受到抑制,因此有人称舆论为“道德法庭”。
虽然舆论在任何意义上都不具有强制性，但公众的意向可以作出道义上的判决。
舆论的作用也不可夸大。
舆论对任何人都没有强制性，不能代替行政权力机关的发号施令。
权力机关与社会舆论交互为用，相辅相成，才能推动社会进步。
特性舆论的多样性与一致性客观事物的多样性，人们对客观事物认识的多样性，决定了社会舆论的多样性。
社会舆论不可能完全纳入一个模式。
另一方面，社会的稳定、发展，必然要求有代表这一社会主导阶级根本利益的舆论。
所谓舆论一致性，是指涉及根本问题的舆论能为绝大多数人接受,能引导绝大多数人的思想和行为。
近代和现代的政治领袖无一不在作这种努力。
马克思列宁主义者对工人阶级和广大人民群众进行社会主义和共产主义宣传，努力把人民的自发舆论引导到进行社会主义革命和社会主义建设的方向上去。
在中国现阶段，一方面要坚持四项基本原则，即坚持社会主义道路，坚持无产阶级专政，坚持共产党的领导，坚持马克思列宁主义、毛泽东思想，在这一带根本性的舆论上保持一致；同时，人民群众对各个具体问题发表不同意见，形成不同的社会舆论。
在此基础上，通过比较、鉴别和引导，逐步形成有利于人民、有利于社会主义的舆论。
这是社会主义民主的体现。
舆论学舆论学的研究对舆论的研究越来越引起人们的重视。
19 世纪末,德国开始出版舆论学著作。
进入20世纪，舆论问题成为一些学者研究的对象，1922年，美国政论家W.李普曼出版了《舆论学》一书。
民意测验的方法已被广泛应用,民意测验机构遍及世界主要国家和地区,美国盖洛普民意测验机构具有世界影响。
资本主义国家的民意测验机构，既是商业性的，又是政治性的。
民意测验的问卷设计和抽样调查方法，在某种程度上可以反映民意，但带有一定的倾向性，或为商业作广告，或为政治人物的竞选作宣传。
社会主义中国了解舆论有多种方法,如群众来信，开调查会、讨论会，进行“对话”，人物专访等。
80年代以来也开始重视民意测验，采用抽样调查方法以了解舆论。
舆论领袖舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。
他们主要具有以下作用：告知他人（追随者）有关新产品的信息；提供建议以减轻别人的购买风险；向购买者提供积极的反馈或证实其决策。
所以舆论领袖是一个告知者、说服者和证实者。
不过，舆论领袖只是一个或几个消费领域的领袖，他们仅仅在这一个或几个领域施加自身的影响，离开这些领域，他们就不再是领袖也就没有影响了。
同时，每一个社会阶层都有舆论领袖，大多数情况下，信息是在每一个阶层内水平流动而不是在阶层之间垂直流动。
舆论领袖与其追随者的不同特征：1）舆论领袖交际广泛，同宣传媒体和各种交易中间商联系紧密；2）舆论领袖能够容易被接触，并有机会、有能力影响他人；3）具有较高于其追随者的社会经济地位，但不能高出太多，否则，二者就难以沟通；4）更乐于创新，尤其当整个社会倡导革新时。
《浅谈“舆论领袖”》大众传播往往是通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。
其内容基本上是由大众传媒流向舆论领袖，然后由他们传向他们想要影响的人们。
舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众。
舆论领袖在传播过程中的这种特殊地位，决定其具有十分巨大的影响力。
在卡茨和拉扎斯菲尔德等人所建立的“二级传播论”中，舆论领袖是一个核心概念。
其中对舆论领袖所下的定义是：人们所认识和信赖的人，往往跟他们有相同的社会地位，被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻。
舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。
与社会正规组织的领导人物不一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策，其影响力常常比大众传媒更大。
舆论领袖的特点舆论领袖不同于行政任命的领导人，他们与舆论所涉及的社会领域相联系。
有人是公共事务方面的舆论领袖，有人是流行趋势方面的舆论领袖。
在某一领域是舆论领袖的人，在另一个与此无关的领域中不一定还能成为舆论领袖。
在群体中，谁领导，谁追随，关键在于涉及的问题是什么。
舆论领袖一般具有如下特点：1）在他居于领袖地位的领域中被公认为见多识广，具有一定的能力；2）比一般受众更多地接触各种信息来源，更多地接触群体之外的社会环境中的有关部分；3）在某一领域内，扮演着作为群体其他成员的信息来源和领导者的角色。
舆论领袖产生的原因传播基础受众群体中一般成员与舆论领袖通常同属于一个群体，在许多属性方面是相同的。
这正是舆论领袖进行舆论传播的重要基础。
根本原因在传播学的扩散研究中，一些研究者称这种共同性为“ 同根相似” ，就是说舆论领袖和一般受众在信仰、价值观、教育、社会地位等方面都有一定的相似性。
但由于一般受众受到生活范围、信息来源和知识经验的限制，对某些社会问题不如舆论领袖敏感，因而其个人态度往往是不明朗的，需要别人指点、引导。
这正是舆论领袖得以产生、存在的根本原因。
舆论的参与者变量还包括舆论扩散过程中的传播者。
舆论刚刚形成的时候，其公众范围很小，这部分受众就充当了传播者的角色。
传播者自身的某些属性对扩散的有效程度产生影响。
有较高信誉度的传播者在舆论扩散过程中更容易达到目标。
如何确定舆论领袖一般可以用四种方法去确认舆论领袖。
其一，舆论领袖是“影响普遍的人”，即某人在一系列问题上可以给人以建议，人们碰到问题又常常向他请教和咨询。
其二，舆论领袖是“影响特殊的人”，通过研究人们特定的态度变化是受何人影响的问题，可以确定这类人。
其三，舆论领袖是“日常对谈人”，即跟人们经常谈论问题的人，他们往往在潜移默化的过程中间接地影响其他人。
其四，舆论领袖也可以“自我任命”，也即向他人提供建议，或有意影响他人，并是这些建议和影响有效地作用于人们的行为的人。
舆论领袖的范围舆论领袖是“影响普遍的人”老年人在家庭生活中的重要地位也使其常常成为舆论领袖。
四川成都置信实业有限公司在短短 2 年多的时间里，成功地开发出几个效益好、影响大的项目，成为快速起步，超常发展的成都房地产业的黑马。
被成都市武侯区人民政府授予十佳房产，四川省统计局、四川省社会经济评价中心评为９９年度四川房地产开发企业市场占有额前十强。
在其成功的诸多原因中，争取舆论领袖是一个重要因素。
消费者（住户、业主）聚楼而居，给公关工作提供了特殊的方便，因此很容易找出舆论领袖。
略加思索就会明白，对一般民用住宅，在居住条件、物业管理、社区环境等方面，舆论领袖其实就是老年人。
一是他们在家时间最长；二是他们对居住条件等等最敏感；三是他们有的是空闲时间与家人邻居交换看法；四是他们的意见对亲友、熟人极具影响力。