怎么看待“中国制造”的形象宣传片

怎么看待“中国制造”的形象宣传片

中国制造成为了眼下一大热门话题。可以说，“中国制造”是国家品牌战略的体现。政府制定了一系列的政策措施，助推中国制造走出国门，走向世界。那么，我们该如何看待政府在中国制造走向世界的过程中所发挥的作用呢？

“在广告的最后，传来了一段话外音：当我们说中国制造时，其真正的含义是“中国制造，世界合作”。（‘When I says Made in China,it really means Made in China, Made with the world.’）这则广告通过一个个鲜活的画面集中展现了“中国制造无所不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿其中。”

答复：《环球时报》之前有篇报道介绍该广告。有些字很小，看的不是很清楚。大致的意思好像是“中国制造与法国设计”“中国制造与硅谷技术”“中国制造与欧洲设计”。所以在片尾的时候才会有“When it saids made in china ,it really means made in china ,made with the world！”中国制造与世界制造的说法。

中国创造：中国制造的未来之路（转载自中国质量新闻网）

中国制造任重道远

《中国品牌》：欢迎三位做客《中国品牌》议事厅参与“中国制造”话题的讨论。中国制造成为了眼下一大热门话题。可以说，“中国制造”是国家品牌战略的体现。政府制定了一系列的政策措施，助推中国制造走出国门，走向世界。那么，我们该如何看待政府在中国制造走向世界的过程中所发挥的作用呢？

王齐国：中国制造正是在政府的主导下走向世界的。在中国，政府主导从来都是最重要的因素之一。政府要为中国制造保驾护航。天津手表厂的陀飞轮技术完全是自己的，却在欧洲出席展览会时遭瑞士手表厂恶意诬陷，说成剽窃瑞士技术，被组委会查封。类似这样诬告中国制造的外国无良客商，中国政府有关部门就必须把他们列入黑名单，给予严厉惩戒。只有让他们付出惨痛代价中国制造才能走得顺畅、走得更好。

李光斗：中国制造是最近比较热的一个话题，特别是当“中国制造”的广告宣传片在CNN播出以后，这个颇有争议的词条终于有了一个国家性的“正名”行为，这一举动体现的不仅仅是“中国制造”国际影响力的增强，更是政府对中国制造的支持。政府在这场认知转变中所起到的作用无疑是主导性的。中国制造走出国门，需要政府的配合和支持。

王新业：《文传》所言：“兵强胜人，人强胜天。能制其有者，则能制人之有；不能制其有者，则人制之。”在“中国制造”的发展道路上，政府恰到好处的政策措施能帮助企业了解内部优劣，剖析外部环境，去迎接未来的挑战，提供企业未来明确的目标及方向，并使企业每个成员明白企业的目标。因此，对于国家品牌战略体现的“中国制造”来讲，政府得力的政策措施尤为关键。

《中国品牌》：在如今的中国制造浪潮中，有了政府保驾护航，企业不再单枪匹马闯天下。不仅有海尔、联想这样的家电、IT企业表现非凡，新兴的电子信息、食品、汽车等行业也呈现出强大活力，涌现出爱国者、中粮、奇瑞等一系列被国际市场认可的自主品牌的“中国制造”新面孔。对此，三位有何看法？

李光斗：一部《阿凡达》在2010年新年以迅雷不及掩耳之势冲击了整个中国电影市场，各大影院国产片纷纷为其让路，观众大赞特效之余不忘感慨中国电影之望尘莫及；前几年火得一塌糊涂的超女也不过是改版的《美国偶像》；日本2008年数字电视覆盖率将近100%，

美国2009年底高清电视覆盖率达90%以上，中国内地仅为数不多的14个高清频道……可以看出，“软实力”的威力就好比是“绵里的针”，没有抵抗地就“被伤到”了。

提起“中国制造”，目前虽仅有海尔、联想、青岛啤酒这样的个别已被国际认可的品牌，然而“中国制造无处不在的身影”已经渗透到了人们生活的方方面面，改革开放30年以来，“中国制造”的影响力已经非同一般，全世界人民的观念也应转变。中国制造走出国门，走向世界，除需要政府政策在各方面的配合和支持外，还特别要加强“软实力”的发挥。

王新业：成功的企业必然有成功的独特之处，这些独特之处，也许是成功的企业文化，也许是成功的管理理念，也许是成功的产品等，但无论以上哪种情况，当今时代的成功企业都必须有成功的营销策略或营销模式。而成功的背后则离不开适时有效的信息化管理系统和高效物流系统的支持。

“中国制造”其实现在还远没有到高枕无忧的时候，尽管无论是海尔、联想还是奇瑞、爱国者，他们作为自主品牌已经被国际市场认可，也充分说明了各自的“中国制造”特色。但“中国制造”必须还要在提高产品质量、档次的基础上，尽快提高企业快速反应的能力，适时地完成市场预测、市场营销和管理方式的革命。改变原先落后的管理思维和业务处理模式，从而真正规范企业流程，实现利润的增长。打造过硬的“中国制造”品牌看似很快，实则是一个长期的过程。

王齐国：随着中国经济的不断发展，中国自主品牌建设必然快速成长。要成为国际品牌，中国的品牌建设之路还很漫长，取得一点成绩并不难，难的是要有足以影响世界的影响力。这种影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。它有3个基本指标：一市场占有率；二品牌忠诚度；三全球领导力。按照品牌影响力来看，中国自主品牌任重道远。

向“典范”学习

《中国品牌》：三位嘉宾都提到，中国制造的品牌之路任重道远；然而，我们发现，在最近的一些号称全球性的品牌排行榜中，中国品牌企业的数量增多，这是否意味着中国制造的品牌影响力已经达到国际品牌的水平呢？

王新业：中国制造的品牌影响力并不是由一两个“作秀式”的榜单就能决定的。品牌排行榜的席次的增多不意味品牌影响力的增大；当然，不排除排行榜里的某个中国品牌已经具有了国际影响力。但从整体上看，中国品牌包括上榜品牌的影响力普遍没有达到国际品牌的水平。这就如同中国男足在等待了44年之后，终于出现在韩日世界杯舞台一样，你不能说他们没有努力，或许再过几十年中国男足还能登上世界杯的殿堂，但你能说他们进了世界杯就是一支攻无不克战无不胜的威武之师吗？

中国制造的品牌影响力与国际品牌水平的认可度，实际上和足球的道理是一样的。中国企业必须稳扎稳打、遵循企业发展的规律，把自身品牌和消费者需求有机联系起来，有声有色地展现给所需市场的消费者，才能最大限度发挥“中国制造”的品牌营销作用。

李光斗：除少数几个国际知名品牌外，与中国制造相关联的标签更多的是“廉价”、“粗制滥造”。中国企业的品牌影响力，尤其是品牌文化的影响力还远远不够。

王齐国：首先，品牌排行榜的影响力、公信力决定了排行榜的品质；其次，品牌排行榜的席次的增多不意味品牌影响力的增大；再次，不排除排行榜里的某个中国品牌已经具有了国际影响力。整体上看，中国品牌包括上榜品牌的影响力普遍没有达到国际品牌的水平。

《中国品牌》：三位都认同中国品牌企业的影响力与国际品牌还有很大差距。我们也知道，一些国际知名品牌可以说是中国品牌走向世界的“典范”。中国企业在打造国际品牌方面要借鉴和学习的地方有哪些？

王齐国：国际知名品牌的确是中国企业、中国品牌学习的典范：一是要有做百年基业的战略；二是有先进的品牌意识和品牌战略；三是创新能力的提高；四是谋划并创造公平的竞