国际主义设计运动

第二节 美国职业设计师与设计发展
一、美国职业设计师 在20世纪－50年代的经济发展中，美国迅速成为世界领先的经济强国和工业设 计大国，其原因不外乎两点：一方面美国没有悠久的手工业历史和传统文化的束缚， 非常善于吸取其他国家的先进经验和成果，另一方面由于在两次世界大战中美国都是 盈利国，雄厚的经济实力为设计奠定了基础。当欧洲人正为艺术和技术结合煞费苦心， 为标准化和批量化生产争论不休的时候，美国人却顺理成章地开始了工业产品批量生 产。美国对于世界设计发展的重要贡献之一，就是将艺术设计职业化，美国是世界上 第一个把设计变成一种独立职业的国家。 美国的工业产品设计比世界上任何一个国家都发展得迅速和成熟。在各种设计范 畴中，美国显得最为突出的是工业产品设计。美国的工业设计以纽约为中心，出现了 四位著名设计师。
第一节 国际主义的起源与发展
一、国际主义的起源宅建筑展 上发现了这种新兴的风格。他认为这种风格以后会在国际上流行，因此将他称为 国际主义风格，这被称为国际主义的开端。国际主义设计源于现代主义的建筑设 计，在建筑设计形式上是继承或夸张了米斯· 凡· 德罗“少就是多”的思想。现代主 义只是反对过分繁琐的装饰，达到一种简洁的、单纯的审美感受。国际主义极其 推崇几何的形式，不要装饰，甚至为了形式的单纯性而放弃某些功能上的要求。 钢铁、玻璃、混泥土，预制构件和玻璃幕墙结构成为国际主义建筑的标准面貌。 最有代表性的就是米斯· 凡· 德罗的《法斯沃斯住宅》（图7-1）和米斯· 凡· 德罗与 菲利普· 约翰逊合作设计的西格拉姆大厦（图7-2），堪称国际主义建筑的典范。
二、战后美国的设计与发展 1、流线型风格 当欧洲各国红红火火地进行现代主义设计的探索与实验时，美国人则在市场 需要的推动下，全力以赴地开始了促进销售、为企业赢利的工业设计运动，从而 出现了真正职业化的工业设计师，使设计与企业生产真正连接起来，并创造了一 种风行美国乃至全世界的新设计风格－－流线型风格。从交通工具外形设计开始， 波及几乎所有的产品，其外形都以圆滑流畅的线条为主要形式，形成了以流线型 风格为主的工业设计特征。 流线型本是空气动力学中的一个术语，指在高速运动时具有降低风阻特点的 圆滑流畅的形状。由于它的形式会使人联想到速度感和机器的活力感，便成为一 种现代精神的象征，从而受到美国设计师们的青睐，成为产品外形设计灵感的源 泉。 20世纪20年代中期，美国经济大衰退，为了生存发展，商家采取各种各样 的竞争手段，而越来越多的商家认识到设计所带来的价值，工业设计的地位由此 凸显出来。当时垄断美国汽车市场的福特汽车公司，成立于1903年，1908年推出 了一款小型且大众能够买得起的汽车福特T形车（图7-19），因此名声大振。伴 随这款汽车问世的还有福特发明的流水线加工设备。到1927年停产之前，流水线 共生产出了一千五百万余辆福特T型汽车，它们走进了千家万户的日常生活。从 此以后，汽车不再是标榜权势与财富的奢侈品，而成为了一件普通的交通工具。
另外，罗维还为壳牌石油公司设计修改了标志，既延续了原有商标的贝壳概 念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。（图7-17）他是第一位上《时代》 周刊封面的设计师，在该刊列举的“形成美国的一百件大事”中，雷蒙德· 罗维于 1929年在纽约开设设计事务所被列为第87件，可见影响之大。（图7-18）
图7-16 罗维 好运牌香烟包装
图7-10 盖迪斯 磅秤
图7-11 盖迪斯 金莺电炉
4、雷蒙德· 罗维
罗维1893年出生于法国，虽然他是法国人，但是由于他基本在美国从事设计 工作，他的设计事务所也在美国，因此，他一向是被视为美国工业设计家。 罗维于1929年开设设计事务所至20世纪80年代成为全世界规模最大、效益最 佳的设计公司，由于罗维设计事务所卓越的贡献和重大的影响，罗维设计事务所 的创建成为美国建国以来百件大事之一。罗维通过其一生的设计实践，创造了现 代设计史上的奇迹。 罗维从20世纪30年代起设计火车头、汽车、轮船等大型交通工具，引入了流 线型特征，引发了流线型设计运动。罗维的设计公司主要从事交通工具设计、工 业产品设计和包装设计等方面的业务。罗维的设计成就举不胜举。1929年他为格 斯特纳公司设计了一款新的速印机，客户给他的时间是5 天。旧型号的速印机 （图7-12）四只脚张出，不但不合理，而且对于在办公室内走动的秘书来说，也 非常不安全。因此，他采用全面简化外型的方法，把一个原来张牙舞爪的机器设 计成一个整体感非常强、功能非常好的机械。（图7-13）外型简单、方便批量生 产，且整体造型、形式现代，因此他设计的这种格斯特纳速印机立即取得非常好 的市场效果。这个作品成为了他设计的转折点。
图7-6马克斯· 比尔 厨房钟
图7-7 迪特· 拉姆斯 布劳恩生产的唱机
对于国际主义风格的这种发展结果，评论界争论很大，一部分人认为这是现 代主义设计发展的新高度，是形式发展的必然趋势；另一部分人则认为，这是现 代主义的倒退，违背了功能第一的基本原则，用功能主义的形式包裹的非功能主 义，形式主义内容的伎俩。但客观的说，国际主义设计风格在一定时期内实实在 在的征服了世界，成为战后世界设计的主导风格。
1）确定所要设计的产品的功能
2）了解生产这一产品的工厂的设备情况和生产手段 3）把设计计划控制在经费预算内 4）与材料专家就材料问题进行咨询、研究 5）了解与研究竞争状况 6）对这一类产品的消费观进行一次周密的市场调查 7）将设计师自己的设想绘制成工业预想图
1929年，盖迪斯为Toledo公司设计了磅秤（图7-10），在这一设计中，盖迪斯不 仅设计了磅秤的外形，在制作工艺上也采用了新型的材料。
图7-8 提古 柯达公司班腾机机
2、亨利· 德雷福斯
德雷福斯的设计生涯与美国贝尔电话公司紧密相联，为影响现代电话形式之 最重要的设计师。1930年从首次设计电话开始到20世纪50年代，共为贝尔公司设 计了100多种电话。他在设计中强调产品的高度舒适性，提出了“从内到外”的 设计原则和“以人为本”的设计思想，集中于电话机的完美功能性的设计方面。 1927年首次引入横卧式话筒。（图7-9）
图7-17 罗维 “壳牌”石油公司标志
图7-18 罗维 《TIME》杂志封面
罗维的设计方式并不是革命式的，而是循序渐进式的。他首开工业设计的先 河，促成设计与商业的联姻；并凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设 计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多 彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、 口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生活在雷蒙 德· 罗维的世界之中。
1938年罗维开始和可口可乐公司合作，设计了可口可乐标志及饮料瓶（图715）。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字型来体现软饮料的 特色。可乐瓶的形状极具女性的魅力，这一特质在商品中有时会超越功能性。此 外，可口可乐瓶子的外形还非常符合人机工程学的原理，方便人抓握。罗维的设 计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润，而可乐的经典瓶形亦 迅速成为美国文化的象征，至今受到大众的喜爱。
1、沃尔特· 多韦· 提古（1883－－1960） 提古是美国早期最成功的设计师。他曾是一名优秀的平面设计师。通 过对17—18世纪法国历史文化的学习，他逐渐对现代欧洲正在发生的事情 感兴趣，并接触到柯布西埃、格罗披乌斯等人的设计理论。20世纪20年代 中期
开办了自己的设计事务所，从事产品设计。1936年，他为柯达公司设计了世 界上最早的便携式相机－－班腾相机，将功能部件压缩到最基本的程度，成为现 代35mm相机的前身。该相机既有装饰效果，又考虑了工艺加工及结构功能的要 求，设计简练、精巧而使用舒适，是艺术风格与功能技术相结合的成功之作。 （图7-8）其设计风格为外形简洁，少有凸凹外形；安全性好；注重使用功能； 便于清洁、保养。
在设计理论上，它是研究人体工程学的先驱，认为设计必须符合人体的基本 要求。1961年出版《人体度量》，为设计界奠定了人体工程学的学科基础。 3、诺尔曼· 贝尔· 盖迪斯 盖迪斯在从事工业设计之前，曾经是舞美设计师，1927年他成立的工业设计 事务所是美国最早的个人独立设计事务所之一。盖迪斯主张：不要因顾客的要求 而在设计上随波逐流，以致对技术的限度屈服。他的这些观点在产品设计上有明 确的体现，而且他是美国第一代工业设计师中在设计程序上最为清晰和严格，且 确定了工业设计的程序。盖迪斯的这套设计程序，体现了许多现代工业设计的原 则，奠定了现代工业设计程序、方法的基础。
图7-12旧式速印机
图7-13罗维 新式速印机
1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。（图7-14）冰 箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也做 了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从60000台到 275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一亮。一时间，流线型成了消费者的采 购目标，影响所及，到现在仍余音绕梁。而罗维便是其首创者，并将它演绎到登 峰造极。
图7-9德雷福斯 300型电话
德雷福斯最成功的作品是1937年为贝尔公司设计的300型电话机，该设计首 次将听筒与话筒合二为一，不仅从外观出发，而且充分考虑内部电路结构、安装 工艺等方面因素，并要求适用于家庭和办公环境。其设计奠定了现代电话机的造 型基础和结构方式，占据电话和市场达几十年之久。由于这一款电话的设计体现 了德雷福斯对功能和人体工程学的关注，使得它成为电话机设计中的经典，一直 延续了几十年。
图7-14 罗维 冰点冰箱
图7-15 罗维 可口可乐标志及瓶身设计
1940年，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源于一次打赌。长久 以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老 总掷金5万美圆与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了挑战， 着手将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标 识，增大了整个烟盒的醒目度。“改妆”后的好运香烟在商业上获得巨大成功， 其形象保持了40余年。（图7-16）
图7-1 米斯· 凡· 德罗 法斯沃斯住宅 图 7-2 米斯· 凡· 德罗 菲利普· 约翰逊 西格拉姆大厦
二、国际主义的发展
通过第二次世界大战期间和大战结束以后不长时期的探索，国际主义 设计终于在美国兴盛起来。它作为一种设计风格，从建筑设计开始继而影 响到其它设计范畴，特别是平面设计、产品设计，成为流行一时的风格， 并且最终成为名副其实的国际主义设计，影响西方各国。 1、国际主义平面设计 作为国际主义建筑风格的回应，在平面设计上，出现了与建筑上国际 主义设计相呼应的瑞士国际主义平面设计，追求几何学的严谨、简洁明快 的版面编排、无饰线字体的运用以及完整的造型，从而形成了高度的功能 化、理性化的设计风格。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很 快流行全世界，成为二战后影响最大、流行最广的设计风格。瑞士的国际 平面设计风格是在1959年瑞士出版《新平面设计》杂志（图7-3）时真正 形成气候的。这本刊物是瑞士国际主义平面设计风格的基本阵地中心和发 源地，在平面设计史上具有重要的作用和意义。
图7-5 国际主义风格字体设计 图7-3 《新平面设计》杂志 图7-4 布鲁克曼 贝多芬音乐会招贴
2、产品设计
在产品设计上，也离不开德国乌尔姆设计学院和布劳恩公司的体系，体现出 高度功能主义，高度次序化。它从科学与艺术的结合转向单纯的科学立场，是一 个重大的转折，使设计成为一个科学的过程。但显然违背了设计的终极目标。 （图7-6和图7-7）
第七章 国际主义设计运动
第二次世界大战结束，以德国为首的欧洲现代主义设计运动在 纳粹德国遭到全面的封杀，大部分现代主义设计的主要人物都在20 世纪30年代转战到美国，并把现代主义带到了美国，但是他们发现 美国的社会阶层和欧洲有很大的不同：欧洲刚刚经过一场战争，穷 人很多，而美国是中产阶级占了大多数。所以他们原来的为穷人设 计的那一套在这里没有了市场。现代主义是在一战后的社会背景以 及当时人们的贫穷状况下，寻求一种既经济又能达到良好功能的设 计，而在美国富裕的环境下，设计成为了一种商业性的符号，经济 利益是国际主义追求的目标。于是这些现代主义设计大师们渐渐改 变了原来的设计思想，形成了一种新的设计思想，即将欧洲现代主 义与美国本土社会状况相结合的一种新的设计——国际主义设计， 他们专门为富有的人们做设计。因此国际主义设计源于现代主义设 计，它与现代主义有继承发展的关系。