地域文化视角下的文化创意产品设计研究

地域文化视角下的文化创意产品设计研究作者：梁利娟范亚飞

来源：《工业设计》2019年第11期

摘要：目前，文化创意产品发展迅速，并且具有地域性文化特征的文化创意产品深受大家的喜爱，但是目前文化创意产品还存在定位不准、过于符号号、同质化严重等问题，本文以中原文化为例，探讨地域文化视角下的文创产品设计的策略，因为中原地区位于我国黄河流域，是我国华夏文明的重要发源地之一，有着丰富的历史内涵，以期作为文化创意产品的设计主题，不仅能传承中原文化，还能为文化创意产品开发提供一定的借鉴。

关键词：地域文化;文化创意产品;设计;中原文化

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0060-02

1地域文化概述

地域文化是指在特定地区的地理环境中，受到人文因素的影响，经过长时间的发展所形成的精神文化，其充满了人文色彩。地域文化能传承其地区的文化，还能够跟随时代与时俱进。随着社会的不断进步和人们生活水平的提高，也对地域文化的传承和发扬提供全新的动力。

2文化创意产品的概念

文化创意产品是指一种艺术衍生品，它主要利用原生艺术品的符号意义、文化元素、人文精神、美学特征等对原生艺术品进行解读和重现构建，是设计师对文化的内涵深入地了解，并将原生艺术品中的文化元素与产品功能进行创意组合，从而形成的一种文化创意产品。

文化创意产品是文化创意的最终物质展现。作为文化资源的直接载体和代表，文化创意产品可以体现和传承文化理念，加深人们对文化的认同感。此外，文化创意产品区别于一般的旅游产品、纪念品，它产品更着眼于“文化”与“创新”，将传统、古典文化或区域民族特色融入生活日用品当中，实现日常生活产品的“艺术化”“文化性”和“审美个性”。

3地域性文化视角下的文化创意产品现存问题

3.1定位不准

我国的文化创意产业相比其他的国家起步较晚，所以在发展进程中会出现文化创意产品定位不准的问题。很多商家和企业只关注眼前的一些利益，没有进行市场调研，没有切身考虑消费者的要求，产品定位没有经过准确地分析，导致很多文化创意产品缺乏实际的使用价值，往往购买过后，除了作为摆件并无其他的使用功能。

3.2同质化严重

在不同的地域文化创意产品卖场中，通常会存在许多样式类似或相同的文化创意产品，同质化问题凸显。很多旅游景区或文化场馆的售卖区都是造型类似的文化创意产品，在购买时也无法区分出究竟是在哪个城市的纪念品，因此体现不出地域性特色。

3.3过于符号化

文化创意产品设计过于符号化，只是简单地运用一些地域文化符号。还有一些商家照搬，直接使用地域符号，不管是否符合自身的商品特性，从而导致文化创意产品失去了自身的地域文化特色，对消费者来说也没有吸引力，缺乏同行业的竞争力。

4地域文化视角下的文化创意产品设计方法

地域文化是一个地域的灵魂，已经成为人们生活中的重要的精神财富。本文以中原文化为例，提出地域文化视角下的文化创意产品设计方法。不仅是对中原文化的传承，也会对文化创意产业的发展带来新的契机。

中原文化是黄河中下游地区的精神文化与物质文化的总称，也是中华文化的主干和母体。中原文化主要是以河南为中心，以宽广的黄河中下游地区为腹地，向外进行辐射。中原文化既是中华文化的核心，也是重要的源头，因为中原地区是中华文明的发祥地、发展地，拥有十分丰富的文化资源。并且由于中原地区的地理环境、人文精神及历史地位比较特殊，所以中原文化长时间位于主导地位，也在很大程度上作为中国传统文化的代表。中原文化主要分为五类，包含汴梁文化（分布在开封及黄河北岸的封丘县等地）、洛阳文化（分布在南阳、平顶山等地）、宛洛文化（分布在南阳、平顶山等地）、陈蔡文化（主要分布在周口、驻马店、阜阳等地）、宋文化（主要分布在商丘、毫州市区、曹县等地）。

4.1传承与创新

作为新时代的地域文化产品，不能只停留在造型和外观上，要通过文化创意产品本身传达出当地的地域文化灵魂，对地域文化进行传承，从而体现出文化创意的价值。但是在传承的基础上，还要结合时代的要求，进而实现创新，在设计时可以将地域文化与文化创意产品进行有效结合，根据产品的实际功能或使用的场景，来进行不同文化寓意和内涵的赋予，设计出具有传承与创新相结合的文化创意产品，才是现在设计师所要做的。

例如，清明上河图便签（如图1），其原型是北宋画家张择端的写实绘画作品《清明上河图》，其根据《营造法式》为建设的标准，将宋朝的民俗风情、市井文化、皇家园林等为题材绘出当时以清明时节的景象，重现了汴京的繁华胜景。这款便签不仅是单纯地将清明上河图的图片印作图片便签，还结合了传统的剪纸艺术，并使之成为三维立体式便签，不仅体现了当时的地域文化，还在此基础上进行了融合创新，并增加了便签的功能。

再例如，“豫游纪”是以中原文化孕育而生的文化创意产品品牌。此文化创意产品打破“以古为尊”“拒绝平庸”，一直坚持“扬弃之上的传承，保护之上的创新”，探索传统文化的新表达。只有传统文化与时代相结合，重新赋予文化意义和使用场景，才能真正地融入现在生活当中。所以“豫游纪”成为国内少有的、从开发、设计再到销售的全产业链品牌。

4.2注入情感化元素

随着科学技术的不断进步，产品设计的更新也越来越快，要想设计文化创意产品，不只是将产品的功能和文化融合，还要考虑消费者的情感需求，同时能让消费者感动。创新不是随手拈来，可能是生活中的体验或是某时的一段记忆，创意是来自于内心真正的感受，也就是每一个文化创意产品背后都要有情感故事，这样的地域性文化创意产品才有价值。

例如，作为中原文化中的汴梁文化城市——开封被誉为“菊城”，开封市的市花也是菊花，赏菊之风早在北宋时期就有，咏菊颂菊、以菊入诗入画，菊花品行高洁、傲雪凌霜，是花中四君子之一，也象征长寿吉庆，历来深为文人墨客所赞颂，菊花自然而然地成为艺术创作的主题。琴棋书画诗书花茶，乃风雅之事。世界上现有3000多个菊花品种，开封就有1 606种。每到金秋时节，开封菊花姹紫嫣红、仪态万千，让人叹为观止。风雅不可方物的菊花，激发了设计师的很多灵感，菊花与开封人有着不可割舍的情感，作为城市之花流传下来，其文化创意产品也是將菊花为设计主题的环保布袋，不仅能体现出“菊城”的特征，还能体现出目前倡导的生态环保理念，可谓一举两得（如图2）。

5结语

本文以中原文化为例阐述文化创意产品的设计方法，将大众的日常生活与地域文化结合起来，实现传统文化与时代的重组与融合，使得文化因设计传承并各具地域特色，大众生活也更为精彩，构架出完整的人——产品——文化的模式。

本文系201 9年度河南省人文社会科学研究一般项目《活态传承——中原地区文创产品开发设计研究》（项目编号2019-ZDJH-111）主持人：梁利娟：201 9河南省社会科学联合会调研项目《地域性文创设计在高职院校设计类课程中的应用研究》（项目编号SKL-2019-1784）主持人：范亚飞;201 9年度河南省人文社会科学研究一般项目《激活文物——河南博物院文物衍生品的开发设计研究》（项目编号2020-ZDJH-170）主持人：夏青。

参考文献

[1]付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019 （20）：215-218+222

[2]张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018 （19）：54-56.