视觉修辞与视觉传达之间的关系

浅议视觉修辞与视觉传达之间的关系摘要：本文简单介绍了视觉修辞如夸张、比喻、比拟、借代等在传播媒体中的应用，表明正确视觉修辞的应用能使视觉传达达到良好的效果，同时视觉修辞也为视觉传达提供了一些设计、分析方法。

关键词：视觉修辞；视觉传达；应用；关系

0引言

人们通常通过语言文字来传播信息，但为了表达的更加形象、给人以身临其境的感觉，就会追求视觉上的最佳效果。视觉修辞是为了使传播效果最大化而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。

视觉传达依靠图形符号向大众展现并传播信息。不同国籍或地域的人们可能在语言文字的交流上会出现障碍，但可以借助某些图形符号，通过视觉的传达，达到某种心领神会的意境。也是在这样的背景与需求下，视觉传达在信息化时代变成了万用语言，成为文化及信息交流的重要组成部分。

本文将就视觉修辞与视觉传达之间的关系做一简单的论述，希望对以后的研究和视觉修辞等手段的应用提供一些参考价值。

1视觉修辞的应用

视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素，来提高视觉表达效果的特定方式，可以将其分为内容上的修辞和形式上的

修辞。

1.1内容修辞

内容上的修辞，是经逻辑思维产生的，也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。

1）夸张。在客观现实的基础上，通过放大或缩小事物的某一特征，展现与本来图像的不同，突出展示某一部分的特性。夸张的表现方式有：夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果，产生明显的视觉对比效果。这种夸张能引起公众丰富的想象，并达成共鸣，增强广告的感染力和传播效果。

2）比喻。视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处，将一种事物比作为另一种事物，它只在解释图像的含义时才会出现。视觉图像的比喻将抽象具体化，将深奥浅显化，形象生动，让人容易理解。分析图像广告，“本体”往往强调其某一方面的特性或优势，这是广告创作者传递的理念与卖点，而喻体符号经常是它的象征义，而非本义。

3）比拟。拟人，在语言修辞中就是把物赋予人的思想、感情等。在广告图像中，比拟常表现为把人当成物的现象。这种创作方法广泛存在于广告设计中，通过拟人，可以含蓄地表达出要表达的意思或者是事物，使物具有人类的某些思想、动作或特征，增强广告的亲和力。

4）借代。视觉的借代也表现为间接地表现需要出场的事物，而

是借用其他与之密切相关的事物来代替的一种修辞手法。借代的运用赋予广告极高层次的精神象征，使广告富有内涵，并且能含蓄地表达出的其中寓意。

1.2形式修辞

形式上的修辞追求的则是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各种形状的排列和组合以及对空间的布局等。

1）重复。视觉中的重复是同一事物有规律地同时反复出现。重复能够展现图像画面的立体节奏感，单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列，其中包括较多理性美的因素。重复的作用就是给人以连贯性的感觉，加强视觉效果，并且能够强调反复出现的事物。

2）渐变。渐变指有规律地逐渐变化，循序渐进的、连续稳定的变化。从形状、大小、位置、方向、颜色等方面都可以感觉到视觉因素在进行渐变。渐变的画面本身律动感很强，可以让人产生很强的空间感或位移感。有人指出，渐变也是一种重复，而且是更深层次意义上的重复。

3）重组。重组是利用不同事物之间在某方面上的共性，通过一些现代手段如ps技术等进行处理，将多种事物放在一起，将其进行有效地组合，形成新的形象，达到预期的宣传目的。这种形象在现实中不存在，只是人们因其在形或意方面有相似之处，才把它们放在一起组合成一个整体，这样的图形有一优点就是视觉冲击力非常强。重组能够冲击人们一贯的视觉神经，通过重组的形象建立起

物体和其象征意义之间的联系，使得观众进行联想，将大众的注意力集中到产品的特征上来，以便观众更好地了解广告的意图和主题，以达到更好的宣传效果。

4）变异。在某种意义上，变异也是一种重复，但它不是单纯的重复，稍作变化，打破简单重复的规律，能够吸引观众的注意，起到突出强调的作用。变异打破常规重复，在规律中刻意地出现不规律的形象，在视觉上使得人们没有了单调的感觉，从而注意力被吸引。变异给人们带来的视觉对比和冲突很强烈，并且易形成视觉中心，因此很容易找到广告的卖点。

2视觉修辞的作用

2.1对于大众的心理认知

广告图像在视觉传播中具有特殊的意义，一个好的广告必然有内在的感召力。因此，巧妙运用视觉修辞，再配上精妙绝伦的语言文字，可以使大众心理朝着引导的预期方向前进，甚至广告受众还能对其做出相应的反应。

图像修辞能够加强图像形象性、吸引受众，并使受众的情感与价值观联系起来，使之产生满足感。一些图像修辞因其在现实世界与传播的信息之间有着密切的联系，而不单单是现实世界的真实反映，会使受众浮想联翩，增强其渲染力。同时广告采取各种修辞也需被众人理解和接受。

2.2为视觉传达提供设计方法

视觉修辞作为设计方法，使设计师形成理性思维、提升逻辑思维，激发创作灵感，更是创作的原动力，启迪着视觉传达的设计。

2.3为视觉传达提供分析方法

视觉修辞作为分析方法，引导着人们的观察力与想象力，使人们更深刻地领悟视觉传达中表达的含义，可以进行多角度多层次的认识。

3结论

视觉修辞包括内容上的修辞和形式上的修辞，并广泛在实际中得到应用，同时为视觉传达提供理论基础、设计方法和分析方法。

参考文献：

[1] 朱小杰.论视觉传达中的视觉修辞[d].山东大学，2007.

[2] 陈汝东.论修辞的视觉效果[j].福建师范大学学报，2005（2）：4852.

[3] 胡安琪.平面广告中的视觉修辞研究[d].厦门大学，2009.