王老吉推广方案 二稿版
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我爱运动不上火，还是王老吉
---谁是王老吉运动达人
提案人：刘建鑫
2020/4/29
1
2020/4/29
费用明细
2
整体策略
广州2010年亚运会在即，万事瞩目，我公司作为此届亚运会高级 合作伙伴，应借此加大力度创造品牌影响力。 利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象 通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。 通过各方资源组合推广，达成产品的持序发展。 将运动元素进行深度推广。
设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进 行选手选拔活动，进行终极评选。 2、现场进行赠饮以及买赠活动
2020/4/29
14
比赛奖项
• 冠军：亚运会开幕式门票一张 • 亚军：亚运会闭幕式门票一张 • 季军：王老吉十箱
2020/4/29
15
费用明细
线上投放费用
项目 投放量 单次投放费用 小计
• 先锋奖：运动毛巾一条（12名/天） – 每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名分获
• 参与奖： 顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一份。
2020/4/29
13
路演评比
路演评比
活动主题：我爱运动不上火，还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：通过五一假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：8月进行 活动点数：选择商业区，且活动面积不小于500平米 活动形式： 1、运动达人评选活动
发放活动宣传单张。 2、买赠：A2/A4/A6
2020/4/29
9
执行方案-社区海选
社区海选
活动主题：吉运中华 健康随行 活动目的：通过周六日假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：4月底到7月末进行 活动点数：选择区域内最高档社区，且活动面积不小于300平米 活动形式： 1、运动达人评选活动
设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进 行选手选拔活动，每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名 2、现场进行赠饮以及买赠活动
2020/4/29
3
活动主题
我爱运动不上火，还是王老吉
-----谁是王老吉运动达人
通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合，将运动上火这一上火因素形象生 动的传达给消费者，使其更明确本品的产品功效和诉求，配合活动以及赠饮使 消费者对本品产生偏好，提高品牌认知度和销量。
2020/4/29
4
活动策略
通过主题活动 与消费者形成互动，使消费者切身体验，从而使得产品的诉求更加形象化， 生动化，使消费者能够能容易接受本品。 以评选“王老吉运动达人”为主线，创造活动热点，贯穿整体活动。 通过媒体宣传、社区海选、终极评比（路演）、渠道消费者活动宣导等活动方
式实现。
2020/4/29
5
活动框架
王老吉运动达人
消费者活动宣导
线上： 短信参与抽奖
线下： 1、现代2、餐饮
活动宣导，促进 更多消费者认知
本活动
2020/4/29
社区海选
通过社区竞赛， 产生初级王老吉 运动达人运20名
路演终极评比
在20人内进行评比， 产生运动达人冠、亚、 季军共三名。
6
媒体策略
电视媒体 （河北移动传媒/石家庄娱乐频道）
平面媒体
（河北青年报）
媒体策略
暂定版
2020/4/29
Hale Waihona Puke Baidu
网络推广
搜狐
7
执行方案-消费者促销
商超促销
活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间：4月底-8月末期间进行 活动点数：每档10点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，
合计 1149 18700 242500
2020/4/29
16
THE END!
2020/4/29
17
报纸 4期 4500 18000
电视 36 5000 180000
网络 12 5000 60000
线下投放费用
项目 场次 单场费用 小计
商场促销 450 100
45000
餐饮促销 675 100
67500
社区 20
3500 70000
路演 4
15000 60000
合计 52 14500 258000
； 游戏道具：投篮机2台，篮球10个
游戏三：急速乒乓
游戏规则：两位选手进行3轮比赛，每轮计5球。以最后成绩记录到参赛卡中。
游戏道具：乒乓球台一个，乒乓球拍2套
2020/4/29
12
比赛奖项
• 一等奖：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天） – 每天分2个时段公布比赛成绩，排名第一的奖励王老吉一箱
评比前三名选手参 加最终比赛
2020/4/29
11
游戏设置
游戏一：攀岩 游戏规则：参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰，比赛结果记录在参赛 卡中进行成绩记录。
一、游戏设置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火； 游戏道具：攀岩气模； 游戏一：热力篮球 游戏规则：在规定时间内完成投篮，每人有两次机会，以最佳成绩为最后记录成绩。
发放活动宣传单张。 2、买赠：A6/A12/A24
2020/4/29
8
执行方案-消费者促销
餐饮促销
活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间： 4月底-8月末期间进行 活动点数：每档13点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，
2020/4/29
10
执行方案-参赛流程
消费者领取 参赛卡
裁判报分，记分员在 表格和卡片上填写成
绩并交还消费者
消费者填写卡片 上个人信息，进
入游戏区报名
工作人员在卡片 上登记选手编号， 并将卡片交还消
费者排队
消费者携带卡片 交到下一比赛环 节参赛，以此到 最后一比赛结束
选手比赛结束
消费者按项目规 定参加比赛
---谁是王老吉运动达人
提案人：刘建鑫
2020/4/29
1
2020/4/29
费用明细
2
整体策略
广州2010年亚运会在即，万事瞩目，我公司作为此届亚运会高级 合作伙伴，应借此加大力度创造品牌影响力。 利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象 通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。 通过各方资源组合推广，达成产品的持序发展。 将运动元素进行深度推广。
设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进 行选手选拔活动，进行终极评选。 2、现场进行赠饮以及买赠活动
2020/4/29
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比赛奖项
• 冠军：亚运会开幕式门票一张 • 亚军：亚运会闭幕式门票一张 • 季军：王老吉十箱
2020/4/29
15
费用明细
线上投放费用
项目 投放量 单次投放费用 小计
• 先锋奖：运动毛巾一条（12名/天） – 每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名分获
• 参与奖： 顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一份。
2020/4/29
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路演评比
路演评比
活动主题：我爱运动不上火，还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：通过五一假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：8月进行 活动点数：选择商业区，且活动面积不小于500平米 活动形式： 1、运动达人评选活动
发放活动宣传单张。 2、买赠：A2/A4/A6
2020/4/29
9
执行方案-社区海选
社区海选
活动主题：吉运中华 健康随行 活动目的：通过周六日假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：4月底到7月末进行 活动点数：选择区域内最高档社区，且活动面积不小于300平米 活动形式： 1、运动达人评选活动
设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进 行选手选拔活动，每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名 2、现场进行赠饮以及买赠活动
2020/4/29
3
活动主题
我爱运动不上火，还是王老吉
-----谁是王老吉运动达人
通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合，将运动上火这一上火因素形象生 动的传达给消费者，使其更明确本品的产品功效和诉求，配合活动以及赠饮使 消费者对本品产生偏好，提高品牌认知度和销量。
2020/4/29
4
活动策略
通过主题活动 与消费者形成互动，使消费者切身体验，从而使得产品的诉求更加形象化， 生动化，使消费者能够能容易接受本品。 以评选“王老吉运动达人”为主线，创造活动热点，贯穿整体活动。 通过媒体宣传、社区海选、终极评比（路演）、渠道消费者活动宣导等活动方
式实现。
2020/4/29
5
活动框架
王老吉运动达人
消费者活动宣导
线上： 短信参与抽奖
线下： 1、现代2、餐饮
活动宣导，促进 更多消费者认知
本活动
2020/4/29
社区海选
通过社区竞赛， 产生初级王老吉 运动达人运20名
路演终极评比
在20人内进行评比， 产生运动达人冠、亚、 季军共三名。
6
媒体策略
电视媒体 （河北移动传媒/石家庄娱乐频道）
平面媒体
（河北青年报）
媒体策略
暂定版
2020/4/29
Hale Waihona Puke Baidu
网络推广
搜狐
7
执行方案-消费者促销
商超促销
活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间：4月底-8月末期间进行 活动点数：每档10点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，
合计 1149 18700 242500
2020/4/29
16
THE END!
2020/4/29
17
报纸 4期 4500 18000
电视 36 5000 180000
网络 12 5000 60000
线下投放费用
项目 场次 单场费用 小计
商场促销 450 100
45000
餐饮促销 675 100
67500
社区 20
3500 70000
路演 4
15000 60000
合计 52 14500 258000
； 游戏道具：投篮机2台，篮球10个
游戏三：急速乒乓
游戏规则：两位选手进行3轮比赛，每轮计5球。以最后成绩记录到参赛卡中。
游戏道具：乒乓球台一个，乒乓球拍2套
2020/4/29
12
比赛奖项
• 一等奖：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天） – 每天分2个时段公布比赛成绩，排名第一的奖励王老吉一箱
评比前三名选手参 加最终比赛
2020/4/29
11
游戏设置
游戏一：攀岩 游戏规则：参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰，比赛结果记录在参赛 卡中进行成绩记录。
一、游戏设置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火； 游戏道具：攀岩气模； 游戏一：热力篮球 游戏规则：在规定时间内完成投篮，每人有两次机会，以最佳成绩为最后记录成绩。
发放活动宣传单张。 2、买赠：A6/A12/A24
2020/4/29
8
执行方案-消费者促销
餐饮促销
活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间： 4月底-8月末期间进行 活动点数：每档13点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，
2020/4/29
10
执行方案-参赛流程
消费者领取 参赛卡
裁判报分，记分员在 表格和卡片上填写成
绩并交还消费者
消费者填写卡片 上个人信息，进
入游戏区报名
工作人员在卡片 上登记选手编号， 并将卡片交还消
费者排队
消费者携带卡片 交到下一比赛环 节参赛，以此到 最后一比赛结束
选手比赛结束
消费者按项目规 定参加比赛