香奈儿品牌介绍
香奈儿介绍
经诞生20周年了，同时也是Chanel 第五度参加瑞士巴塞尔国际钟表展， 贾克海卢特别设计了独特而极致的 腕表作品来纪念这一意义非凡的时
眼镜
香奈儿
n
品牌价格
香奈儿五号香水：800元以上人民币 n 钱包：6000元以上 n 包包：2W-4W，上不封顶 n 服装：6000元起，裙子2万起
no．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎 No.5 香水依然是重点推介产品。大明 香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品， 星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香 让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑了第5 款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款香水的 水作代言人的广告更是传为经典中的 名字。早期no．5只保留给chanel的最佳客户。1930 年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶 经典。 身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告
CHANEL菱格纹包
菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被 广泛运用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计 上。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之 后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之 一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。
细节追溯香奈儿包包： 背后的隔层：这是CoCo小姐用来放零钱的地方哦。 方扣：这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是miss的 意思，表达的意思是说coco小姐终生未婚。 双链条：coco出身在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用 相同的链子交叉锁住，coco在设计包的背带部分时正好想起 了链条这样的东西。 3个内袋：放口红的小袋，附拉链的内袋，前面的隔层。 前面的隔层：当初在孤儿院时，coco开始恋爱，但是没地方 放情书，她觉得包的隔层是个好地方，能帮她放置情书，有 一次她就是这么干的。 夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的衣服颜色。而当时 的孤儿院在修道院里管理员--也就是嬷嬷她们穿的都是黑白 两色的衣服，这是使黑白两色成为Chanel经典色的原因之一 吧。
香奈儿
香奈儿品牌延伸一、品牌介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。
其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。
她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。
生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在198年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。
二、品牌延伸1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K chanel品牌创始人Coco chanel作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
香奈儿企业介绍
香奈儿在时尚产业中的地位和影 响力，推动了整个产业的创新和 发展，为时尚产业带来了巨大的 商业价值。
品牌的社会责任
可持续发展
香奈儿积极承担社会责任，关注环境 保护和可持续发展，致力于减少生产 过程中的环境污染和资源浪费。
公益事业
香奈儿积极参与公益事业，支持教育 和文化传承等项目，为社会做出了积 极的贡献。
02
产品系列
香水系列
01
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经典香水
如Chanel No.5，以其独 特的花香和持久的香气而 闻名，是香奈儿最著名的 香水之一。
新款香水
如Chanel
Coco
Mademoiselle，以其清
新、甜美的香气和独特的
香调而受到消费者的喜爱。
限量版香水
香奈儿会不定期推出限量 版香水，以满足不同消费 者的需求和口味。
成衣系列
香奈儿的成衣系列以其简 约、时尚的风格和高质量 的面料而受到消费者的喜 爱。
配饰系列
香奈儿的配饰系列包括珠 宝、手表、围巾等，以其 精致的设计和高品质的材 料而受到消费者的喜爱。
Part
03
品牌特色
经典设计
香奈儿的设计风格独特，注重简约、优雅和永恒。其经典设计如小黑裙、香奈儿No.5香 水和精美的珍珠项链等，已成为时尚界的标志性符号。
香奈儿的设计理念是追求精致、优雅和女性化，同时注重实用性和舒适度，以满足现代 女性的需求。
创新精神
香奈儿始终保持创新精神，不断探索 新的设计理念和技术。例如，在时装 界率先采用针织技术、推出高级定制 服等，引领时尚潮流。
香奈儿在产品研发方面也积极探索新 技术，如推出智能穿戴设备和数字化 营销等，以适应不断变化的市场需求 。
香奈儿调查报告
调查报告一、品牌介绍。
创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
二、主要历史。
1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millinery shop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1941年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。
1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是coco chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。
三、品牌风格分析。
（1）从款式风格上：chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。
她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
（2）在服饰的颜色上：简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色。
（3）在服饰面料的选择上：多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
（4）夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。
她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。
品牌介绍
品牌介绍香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品1. Chanel perfumes chanel in 1913 in Paris, France founded the chanel, chanel a variety of products, garments, jewelry, accessories, cosmetics, perfume, each kind of product is very famous, especially her perfume and fashion. CHANEL (CHANEL) is a 80 years experience of the famous brand, the CHANEL fashion is always decorous, concise, elegant style, she is good at breaking through the traditional, early 40 s successfully "bound" female outfit to simple and comfortable, this perhaps is the earliest contemporary sportswear. Another is called the American child stars and sweet nai the chanel "the name of the movie works2法拉利）（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。
Chanel品牌介绍
Chanel品牌介绍设计背景创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品创始人介绍Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文名：加布里埃。
博耐尔.香奈儿1883年出生于法国的索米尔。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
她的两名知己为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。
短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。
做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。
品牌介绍--香奈儿
香奈儿
品牌档案
中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chan）el 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfel）d 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌价值
品牌价值： 56亿美元 品牌销售额： 33亿美元 Coco Chan的el口头禅：“流行稍纵即逝， 风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 但是现在对 Chane来l 说同等重要的是其创 意总监Karl Lagerfe，ld以其标志性的银色 马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界 最醒目的男士
品牌风格
1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方 法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香 以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的 Jacques Poll公ge司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格 拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有 的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
香奈儿标志
创始人故事
在Coco Chan尚el在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后 又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多 部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女 人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气，才能 超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chan很el早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Twe（ed斜纹软呢）外套，搭配knee leng（th长及膝部）半截裙，直 到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress （小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.（5 5号香水）都是其品牌中长盛不 衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfe）ld接任品牌总设计师 以来，人们还是习惯把Coco Chan女el士当作代言Chane品l 牌最经典的人物 形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定 义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。 如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到
香奈儿的简介
• 香奈儿是时尚的潮流，并且为每一位 女性做着最适合她的产品，也许你不 知道它的由来，但你身边总会有着香 奈儿的存在！ • 时尚虽不是仿造，但是会有着人们追 求的方向而存在！
设计理念： 高雅、简约、精美
• 在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话 “当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套 装”。 • 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香 水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰 • 早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推 向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
现任设计师总监 Karl Largerfeld • 中文：卡尔· 拉格菲尔德
•
• 我知道你们看名字不眼熟，但只要知道一点时尚的， 就会知道老佛爷 、时尚界的凯撒大帝。
代表作：NO.5香水
• 玛丽莲· 梦露在坦露她独特性感魅 力的秘密时曾说道：“夜间我只 用香奈尔5号”。一句看似寻常的 话语，却道出了香奈尔香水调制 技艺的精湛和蕴含的独特情调 • 1953年，Chanel No.5成为第一个 使用电视打广告的香水 • 1956年，还成为纽约大都会博物 馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝 座。
品牌介绍
♥品牌名称：CHANEL ♥中文名称：香奈儿、香奈、夏奈尔
成立创始人Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 • 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中 文译名：加布里埃· 博耐 尔· 香奈儿，又名Coco Chanel（可可· 香奈 儿），这是她在卖唱时 候的艺名。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢靡品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
香奈儿的企业文化是该品牌成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、理念和行为准则。
一、品牌价值观香奈儿的品牌价值观主要体现在以下几个方面：1. 卓越品质：香奈儿始终追求卓越品质，无论是产品的设计、制作还是服务的提供，都力求完美。
2. 创新精神：香奈儿向来秉持着创新的精神，不断推陈出新，引领时尚潮流，满足顾客的需求。
3. 传统与现代的结合：香奈儿将传统与现代相结合，保留经典元素的同时，注入现代时尚元素，展现出独特的风格。
4. 独立自主：香奈儿鼓励员工保持独立自主的精神，鼓励他们勇于创新，追求个人的梦想和目标。
二、文化理念香奈儿的文化理念体现在以下几个方面：1. 简约优雅：香奈儿追求简约而优雅的设计风格，以简单的线条和经典的色采展现出高贵与典雅。
2. 自信与独立：香奈儿鼓励人们保持自信和独立，相信自己的能力和价值，勇于追求自己的梦想。
3. 尊重与包容：香奈儿倡导尊重和包容的态度，尊重每一个人的个性和差异，鼓励员工之间的合作和团结。
4. 持续创新：香奈儿向来致力于持续创新，不断推陈出新，以满足不断变化的市场需求和顾客的期望。
三、行为准则香奈儿的行为准则是员工在工作中应遵守的规范和行为标准，主要包括以下几个方面：1. 诚实守信：员工应诚实守信，遵守公司的规章制度，不得从事任何违法、不道德或者有损品牌声誉的行为。
2. 顾客至上：员工应以顾客为中心，提供优质的产品和服务，满足顾客的需求和期望。
3. 团队合作：员工应积极参预团队合作，相互支持和匡助，共同实现公司的目标。
4. 持续学习：员工应不断学习和提升自己的专业知识和技能，保持对时尚行业的敏感性和洞察力。
5. 社会责任：香奈儿积极承担社会责任，关注环境保护和可持续发展，推动社会的进步和改善。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、理念和行为准则，以卓越品质、创新精神、传统与现代的结合、独立自主为核心价值观，以简约优雅、自信与独立、尊重与包容、持续创新为文化理念，以诚实守信、顾客至上、团队合作、持续学习、社会责任为行为准则。
香奈儿品牌介绍
Chanel’s conception car
品牌塑造
品牌塑造方式
紧随时代及创新潮流 独特风格与高质量的保证 出色的产品组合 保持高声望 利用名人效应进行广告促销 个人魅力和企业形象合而为
营销方式
文 化 营 销
体 验 营 销
口 碑 营 销
饥 渴 营 销
品牌运营
目标消费者
高消费阶层，集中于富甲名流聚集的地方。聚焦影视明 星、名媛贵妇、高级白领以及一切崇尚时尚、华丽的人士。
营销策略
宣传主要投放在固定的具有稳定消费群保障的 高质平面媒介，不定期的电视广告。
对象锁定在具有稳定收入的高层消费群。
以专卖店、专门设计的方式销售。 广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特， 凸现华丽的外表、前卫的创意精致的包装、唯美的 内涵。
品牌营销特点
作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌 设计和管理上无疑是成功的。 尽管香奈儿是一个专门为上流社会而设计 的品牌，但从它的成功经验中我们可以简 单总结一个成功的品牌应具的特点：走品 牌化战略、独特的设计理念，准确的品牌 定位、成功的宣传策略。
Thank you!
香 奈 儿 产 品 营 销
小组成员:李玲、代云莹、刘力萍
CHANEL
品牌概况
产品种类
品牌塑造 品牌运营
品牌营销特点
品牌概括
品牌概括
CHANEL
香奈儿标识——两个“C”背对背相交，这是香奈 儿女士的昵称“COCO”中的两个字母“C”的组合。
品牌概括
Gabrielle Chanel 香奈儿起初经营一家女装帽店， 经营得很好，于是扩大了规模。凭 借其独特的艺术眼光，1921年在法 国开了一间小小的服装沙龙，1913 年，第一个女装店问世，随后逐渐 涉足香水界、首饰界，并一足成为 引领时尚界的源头，发展成为迄今 不衰的“香奈儿王国”。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、使命和愿景。
以下是对香奈儿企业文化的详细描述。
1. 品牌价值观：香奈儿的品牌价值观包括时尚、优雅和创新。
品牌始终追求卓越，致力于为客户提供独特而令人愉悦的购物体验。
香奈儿的产品不仅仅是一种奢靡品，更是一种艺术品，代表着品味和时尚。
2. 使命：香奈儿的使命是通过创造出色的产品和服务，为顾客带来无与伦比的美感体验。
品牌致力于满足顾客对时尚和品质的需求，并通过与客户的互动来建立长期的关系。
3. 愿景：香奈儿的愿景是成为全球奢靡品市场的领导者。
品牌希翼通过持续创新、卓越的品质和独特的设计风格，赢得更多客户的爱慕和信赖。
香奈儿希翼成为顾客心目中的首选品牌，为他们提供无与伦比的奢华体验。
4. 员工价值观：香奈儿秉持着团队合作、创新和专业精神的员工价值观。
品牌鼓励员工之间的合作和相互支持，以实现共同的目标。
香奈儿鼓励员工不断创新，提出新的想法和解决方案，以推动品牌的发展。
同时，品牌对员工的专业素质和职业道德要求严格，以确保产品的质量和品牌形象的维护。
5. 社会责任：香奈儿注重社会责任，积极参预慈悲活动和环保事业。
品牌致力于保护环境、支持社区和改善社会福利。
香奈儿通过各种方式回馈社会，以确保可持续发展和社会的进步。
6. 客户体验：香奈儿非常重视客户体验，努力为客户提供卓越的服务和购物环境。
品牌的销售顾问经过专业的培训，能够提供个性化的建议和匡助，以满足客户的需求。
香奈儿的专卖店设计精致而舒适，为客户创造出独特的购物体验。
7. 创新和设计：香奈儿以其独特的设计风格和创新的产品而闻名。
品牌不断推陈出新，追求卓越的设计和工艺。
香奈儿的设计师团队具有丰富的创造力和专业知识，他们不断挑战传统，创造出引领时尚潮流的作品。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、使命和愿景。
香奈儿品牌设计理念
香奈儿品牌设计理念
香奈儿（Chanel）是一家由Gabrielle Chanel创立的法国奢侈
品品牌，它以其经典的设计和永恒的风格而闻名于世。
香奈儿的设计理念是“简约、高雅、时尚”，它代表着现代女性的独立、自信和自由。
首先，香奈儿的设计理念是简约。
香奈儿相信“少即是多”，它不追求繁琐的装饰和华丽的线条，而是注重简洁、流畅和舒适。
香奈儿的服装和配饰往往采用简单的剪裁和经典的颜色，使人们的注意力集中在设计的本质上，让人们能够更好地展现自己的个性和风格。
其次，香奈儿的设计理念是高雅。
高雅是指一种优雅和品味，它与贵族气质和精致的细节相结合。
香奈儿的设计经典而高雅，它采用顶级的面料和材质，注重每一个细节的处理，使每件作品都展现着无与伦比的品质和尊贵。
香奈儿的设计师们致力于打造着高雅和经典的氛围，让人们在任何场合都能感受到独特的魅力。
最后，香奈儿的设计理念是时尚。
时尚是指前卫和与时俱进，它标志着对时尚趋势的独到洞察和创新精神。
香奈儿不仅关注经典和传统，更注重与时俱进的设计，不断推陈出新。
香奈儿的设计师们不断创新和实验，将最新的时尚元素和潮流趋势融入到他们的作品中，以满足现代女性对时尚的需求。
总之，香奈儿的品牌设计理念是简约、高雅和时尚。
它通过简洁的设计、高雅的质感和时尚的元素来诠释现代女性的独立、
自信和自由。
香奈儿的设计师们致力于打造出独特而经典的作品，以满足人们对美的追求和对高品质的渴望。
香奈儿的设计理念不仅仅是一种时尚潮流，更是一种生活态度和价值观。
香奈儿品牌介绍
相关产品
香奈儿小黑裙 小黑裙（Little black dress，通常 缩写为LBD ）享有百搭易穿、永不失 手的声誉，因此顺理成章地成为女士们 衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最 深远的设计之一。 香奈儿彩妆 NO.5五号香水 山茶花———chanel香水的象征 细节追溯香奈儿包包 香奈儿腕表
Peter Philips为fendi设计的金箔&银 箔眼妆
Chanel彩妆系列
CHANEL 全球彩妆创意总监 Peter Philips
比利时国籍的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 跟当时鼎鼎大名的“安特卫普六君子” (Antwerp Six) Ann Demeulemeester、 Dries van Noten、Dirk Bikkembergs、 Walter van Beirendonck、Dirk van Saene 和Marina Yee是于同一个年代在安特卫普 皇家艺术学院学习。 由学习平面设计开始，完成之后彼 得· 菲利普 (Peter Philips) 又转到时装系。 当时好奇的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 会 与同学结伴，每年两次乘长途巴士到巴 黎时装周当助理。 与老佛爷的合作最初会让飞利浦觉得 不可思议，人所共知卡尔· 拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 思维敏捷、对文化拥有深 入的研究、懂得多国语言，作为这样一 个icon的工作伙伴，少一点聪明智慧也不 行。他如实说：“在香奈儿 (Chanel) 的 彩妆研究室里，我就像在糖果店里的小 孩！我对化学一无所知，所以亲眼目睹 而且参与这些产品的开发过程就像魔 术！”
香奈儿标志经典Logo
品牌价值
基本介绍：
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然 是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是 其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜 和黑套装，成为时尚界最醒 香奈儿标志 LOGO 目的男士
香奈儿品牌设计理念是什么
香奈儿品牌设计理念是什么
香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，其设计理念在时尚界被广
泛认可。
香奈儿品牌的设计理念可以用三个关键词来概括，经典、简约和自由。
首先，香奈儿的设计理念体现了经典。
品牌创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）一直强调经典款式和设计，她的作品以简洁、优雅和永恒的特点而闻名。
经典不仅是香奈儿设计的灵感来源，也是品牌的核心理念之一。
无论是经典的小黑裙、珍珠项链还是香奈儿奢侈品包，都体现了品牌对经典的追求和尊重。
其次，香奈儿品牌的设计理念注重简约。
简约是香奈儿设计的重要特点，品牌
的设计师们善于运用简单的线条和色彩，将复杂的设计简化，使得产品更加清晰和纯粹。
香奈儿的设计理念强调简约之美，让人们在繁杂的时尚潮流中找到一丝清新和舒适。
最后，香奈儿品牌的设计理念强调自由。
自由是品牌的灵魂，也是品牌创始人
可可·香奈儿的人生信条。
她一直鼓励女性追求自由和独立，她的设计理念也反映了这一点。
香奈儿的设计不受束缚，大胆创新，敢于突破传统，体现了品牌对自由的追求和崇尚。
总的来说，香奈儿品牌的设计理念是经典、简约和自由。
这些理念贯穿于品牌
的每一个产品和设计之中，使得香奈儿成为了时尚界的标杆，也让人们对品牌充满了敬佩和追捧。
香奈儿的设计理念不仅影响了时尚界，也影响了整个社会，成为了一种生活态度和价值观。
香奈儿企业介绍ppt
继续
高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
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文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
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香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
香奈儿简介资料
二、品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以香奈儿Chanel 简洁的帽子对她们来说非常新颖。短 短一年内，生意节节上升，香奈儿 Chanel把她的店搬到气质更时尚 的康 明街区（Rue Cambon），至今这区仍 是香奈儿Chanel总部的根据地。
市场竞争是残酷的。任何品牌 或产品要想在这个激烈的市场立足 甚至做得非常的好，一定得有自己 强势的地方，尤其是在产品方面。
双C
双c在chanel服装的扣子或皮件的扣 环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志 ，这更是让chanel件越 来越受到喜爱之后，其 立体的菱形车格纹竟也 逐渐成为chanel的标志 之一，不断被运用在 chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用 到手表的设计上，尤其 是“matelassee”系列 ，k金与不锈钢的金属表 带，甚至都塑形成立体 的“菱形格纹”。
香奈儿的退出和复出
二十世纪三四十年代，第二次世界大 战爆发，CoCo Chanel把她的店关掉， 与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954年，香奈儿Chanel重返法国，香 奈儿Chanel东山再起，以她一贯的简 洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众 巴黎仕女。
第二代香奈儿
在CoCo Chanel香奈儿逝世后 (1971年 去世)，德国名设计师卡尔·拉格菲尔 德（Karl Lagerfeld）成为 Chanel香 奈儿品牌的灵魂人物。自1983年起， 他一直担任 Chanel香奈儿的总设计师， 将 Chanel香奈儿的时装推向另一个高 峰。
香奈儿企业分析报告
香奈儿企业分析报告1. 公司概况香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年，总部位于法国巴黎。
作为全球顶级时尚品牌之一，香奈儿以高品质、经典风格和创新设计而闻名。
公司产品涵盖时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个品类，在全球拥有庞大的销售网络。
2. 品牌优势2.1 品牌历史和声誉香奈儿的品牌历史悠久，打造了强大的品牌声誉。
创始人Coco Chanel是一位具有非凡创造力和独特洞察力的设计师，她将女性解放的概念融入时尚设计中，并引领了多个潮流趋势。
通过坚持传统和创新相结合的设计理念，香奈儿在全球奢侈品市场中树立了自己独特的地位。
2.2 产品质量和工艺香奈儿以其卓越的产品质量和精湛的工艺而闻名。
品牌在原材料选择、生产工艺和质量控制方面始终保持高标准，确保每一件产品都是精致而耐用的。
无论是皮革制品还是香水，香奈儿都注重细节并力求完美。
2.3 时尚设计和创新香奈儿以其时尚设计和创新精神吸引了全球消费者。
品牌的设计师团队始终紧跟潮流趋势，同时又在传统与现代之间找到平衡点。
香奈儿的产品经常引领时尚风向标，并在设计上不断进行突破与创新。
3. 市场地位和竞争优势3.1 市场地位香奈儿目前在全球奢侈品市场中占据重要地位。
品牌的产品价格相对较高，主要面向高端消费者。
香奈儿在时尚界的声誉和品牌价值使其成为许多人追求的目标，在全球范围内拥有广泛的消费者基础。
3.2 竞争优势香奈儿在竞争激烈的奢侈品市场中拥有独特的竞争优势：3.2.1 强大的品牌影响力香奈儿凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，拥有强大的品牌影响力。
消费者对香奈儿的品牌认知度高，并将其与高品质、高端和时尚联系在一起。
这使得香奈儿在竞争中更具吸引力。
3.2.2 多元化的产品线香奈儿拥有多个产品线，涵盖了时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个领域。
这种多元化的产品线使得香奈儿能够满足消费者不同的需求，从而获得更多的市场份额。
3.2.3 市场定位和定价策略香奈儿以其高定位和高价格策略著称，使其产品在市场中与其他品牌区别开来。
Chanel品牌故事
Chanel品牌故事◆香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
◆香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，1883年出生于法国的Auvergne。
香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。
自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。
在这段歌女生涯中，可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。
短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。
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香奈儿复出时装界
面对当时时装界大行其道的复古之风，她坚信现代妇女需 要她的时装，而不是华丽隆重的复古衣裙，她的设计仍然 是简单的两件套、无领镶边装饰、柔软的呢子和层层叠叠 的首饰。应该说香奈儿又一次准确地把握住了时尚的脉搏 ，她的发布会虽然在巴黎受到“封杀”，但却受到处于大 规模工业生产时代的美国人的欢迎，．香奈儿转而转移推 广阵地，向大洋彼岸的美国推广自己的产品。在香奈儿坚 韧的意志力和敏锐的决策力支持下，美国成了香奈儿的救 星。香奈儿时装在美国勇和世界的其他地方流行起来。 香奈儿目前在全球有十几个分支机构，百家时装精品专卖 店，在全球各大城市设有香水和化妆品专柜。
香奈儿标志经典Logo
香奈儿的标志
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡· 香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名 的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可 可”（Coco）中两个字母“c”的组合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格
品牌档案：
中文名：香奈儿 英文名：CHANEL 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可· 香奈儿
(Coco Chanel) 现 任设计师：卡尔· 拉格斐尔德 (Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、 高级女装成衣、香水、彩妆、 护肤品、鞋履、手袋、眼镜、 腕表、珠宝配饰 设 计理念：高雅、简洁、精美
CHANEL设计宗旨
改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。
二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化
品牌价值
基本介绍：
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然 是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是 其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜 和黑套装，成为时尚界最醒 香奈儿标志 LOGO 目的男士
品牌危机
由于第二次世界大战的原因，1939年香奈儿店被迫关闭， 香奈儿从此在时寺装界沉寂15年之久。直到1954年香奈 儿才重返时装界。 50年代克里斯汀，迪奥倡导奢华浪漫的“New Look”逐渐取 得霸主地位，而简单舒适的香奈儿套装已经被人忘却。坚 持自我风格的可可对当时的豪华复古之风极为不满， 1954年2月5日香奈儿以71岁的高龄重返时装界。
山茶花———chanel的象征
山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士 特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明星”。
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁时母 亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。 自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校
“女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风 度、男人穿着的女孩子，专门形容1920—1929年这10年 中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期 女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常 特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。
CHANEL 彩妆
CHANEL 全球彩妆创意总监 Peter Philips
比利时国籍的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 跟当时鼎鼎大名的“安特卫普六君子” (Antwerp Six) Ann Demeulemeester、 Dries van Noten、Dirk Bikkembergs、 Walter van Beirendonck、Dirk van Saene 和Marina Yee是于同一个年代在安特卫普 皇家艺术学院学习。 由学习平面设计开始，完成之后彼 得· 菲利普 (Peter Philips) 又转到时装系。 当时好奇的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 会 与同学结伴，每年两次乘长途巴士到巴 黎时装周当助理。 与老佛爷的合作最初会让飞利浦觉得 不可思议，人所共知卡尔· 拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 思维敏捷、对文化拥有深 入的研究、懂得多国语言，作为这样一 个icon的工作伙伴，少一点聪明智慧也不 行。他如实说：“在香奈儿 (Chanel) 的 彩妆研究室里，我就像在糖果店里的小 孩！我对化学一无所知，所以亲眼目睹 而且参与这些产品的开发过程就像魔 术！”
品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式 的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战 旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在 于实用的华丼，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具 有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的 潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸 骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种 简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丼的反面 不是贫穷，而是庸俗”。
品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就 是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直 至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
1971年1月10日,夏奈
尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十 八岁.她一个人悄悄地离 去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救, 她不喜欢孤独,却不得不
CHANEL 香奈儿集团的设计战略
一、香奈儿的设计策略背景
（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设 第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在 巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装 店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld)
1913—1971 伟大的“香奈尔时代”
1983—
“老佛爷”卡尔· 拉格斐尔德时代
1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel)
(Convent School)，学得一手针线技巧。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两
名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业
家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年开 创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个“ 浪漫传奇”。
品牌文化
香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中 ，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人 ，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。