城市旅游文化创意产业链的触媒效应研究

城市旅游文化创意产业链的触媒效应研究

【摘要】在经营城市的过程中，必须要有足够的内涵作支持，注重培育相应的产业链，形成产业集聚优势和规模优势，以提高城市竞争力和综合经济实力。本文基于触媒理论对城市文化创意产业的触媒本质及特征入手进行分析，通过引入产业链理论对《印象系列》进行模式分析，并以其典型范例《印象大红袍》文化创意产业为研究对象，解析其产业链触媒体的主要运作过程，进而总结其对武夷山市的触媒价值和意义。

【关键词】触媒效应；文化创意产业；产业链；印象大红袍

一、引言

20世纪90年代，文化创意产业在英国开始兴起，随着现代信息技术的发展迅速在全球范围内蓬勃发展。目前，该产业已成为世界许多国家及地区延伸到旅游发展的产业链和刺激经济发展的“创意引擎”，为旅游业的不断发展注入了新的活力。

一个成功而又富有影响力的旅游文化创意产业项目能催生地区的产业链，带来商贸、服务业等等不断发展，增加

就业岗位，推动地区经济繁荣，这就犹如化学中的“触媒效应”，因此，本文试图引入“触媒理论”用来描述城市文化旅游创意产业对城市发展的影响，鼓励政府、规划人员、投资者等去思考个别开发在城市发展中的连锁反应潜力，实际上是在更高层次上反映城市建设活动问题。

二、研究综述

20世纪末，美国城市设计师韦恩?奥图和唐洛干将触媒理论开始引入到城市设计与建设中，形成城市触媒理论，提出引导城市开发的城市设计理论。韦恩?奥图[6]针对美国本土城市建设欧化的现状提出质疑，认为寻求触媒理论结合美国自身发展情况的都市设计相当重要。而国内学者主要从城市触媒的内涵与作用进行研究，如金广君、刘代云、邱志勇[13]（2004）等对深圳市宝安新中心区城市设计方案运用触媒理论进行解析；还有学者彭颖、刘大平（2009）针对这一理论力图找出城市建筑文化资本最大化的方法，对城市历史街区的保护复兴实例进行分析。总的来说，国内学者主要以将城市设计与规划过程中引入触媒理论加以分析，总结“触媒效应”的项目连锁反应。对于文化创意产业研究方面而言，最早将产业概念扩大到经济概念的是厉无畏[5]（2009）等的《论产业文化化》；胡晓鹏[7]（2010）提出从保护知识产权、激励技术创新、推广文化理念三方面构造出文化创意产业发

展的政策模型；朱红缨[8]（2010）讨论文化创意产业中的经济与文化之间关系时认为其价值是将文化本身进行再创造

使之进入市场交换成为商品或资本来产生效益。目前尚缺乏结合触媒理论进行旅游演艺产品所衍生的产业链触媒过程

分析的研究文献。

三、城市触媒理论内涵

城市触媒可理解为化学中的“催化剂”。触媒(Catalyst)是化学中的一个概念，意指一种与反应物相关、通常以小剂量使用的物质，其作用是改变和加快反应速度，能够引发一系列持续而渐进的改变。城市触媒可以理解为可以聚拢人气、引进投资进而能够创造新的区域价值的建筑、场所或区域等，即这个触媒体可以是以点、线、面的形式存在，但其本质都是能够为区域城市带来更大的人流、物流、信息流等，使得城市更具活力，并有效促进其经济的不断发展[12]。

(一)城市文化创意产业的触媒本质

文化创意产业是指，以创意为核心，结合物流、资本流、信息流和商流，将抽象的原始区域性文化直接地（或间接地）转化为具有高度经济和市场价值的、具有市场现实需求的“产品”的各种企业或组织[14]。目前，文化创意产业已成为世界各地区延伸产业链和刺激经济发展的“创意引擎”，也为旅游业的不断发展注入了新的活力，并促进了其产业链

的延伸[18]。

(二) 城市文化创意产业的触媒特征

1.转换与提升现存元素价值

触媒可以做有利的转换或提升现存元素的价值。城市文化创意产业是对城市历史文化积淀以旅游演艺产品化、形式化向世人直观展现，有利于城市的文化传播，激活城市的旅游产业，从而给城市带来可观的社会效益与经济效益。

2.环保与循环创收投资效益

触媒反应并不会损坏其环境内涵。城市文化创意产业的开发是一种较为环保的形式，因为一般而言，它是一种投资成本性价比较高、回报较快的精神消费产品，带给人的是视觉听觉的震撼。《印象系列》的成功运作是可循环利用的，可根据不同时期随时添加新的演艺元素及吸引其他相关产

业的融入，迎合大众审美需要。

3.策略与设计创造产品增值

触媒的设计是策略性的，其产品比元素的总和要好[12]。高水平的城市文化旅游创意产业的发展涉及到多种因素的

影响，在创作生产与市场开拓过程中，需要根据地区独特的自然人文社会环境条件，政府与社会力量的有力支持，雄厚的资金投入，再加上在创编过程中，充分突出其民族风情浓郁、民族歌舞发达、明星名人领衔等特点，高科技舞美设计，将这些元素以优秀人才的创意策划实现不同元素的整合，打

造成具有核心竞争力的文化旅游演艺产品，以此迸发吸引力，从而实现产品的无限增值。

四、印象系列文化创意产业链模式解读

从产业价值链的角度而言，印象系列所形成的文化创意产业是以张艺谋为首的“铁三角”的独特创意为开端，通过丰富的艺术手法，以大型实景演出立体再现区域文化内容为特色，面向市场满足消费者，从而带动其他相关行业发展产生经济效益的服务性产业。文化创意产业价值链的发展一般而言，是一个价值不断创新的过程，印象系列文化创意产业的价值链生成主要由四大环节组成。

（一）印象系列的创意策划

这一阶段是整个产业的触媒产生阶段，即创意形成环节。“印象系列”的旅游文化创意产业是在政府主导和支持下，通过张艺谋等人的“铁三角”团队的灵感和创造对所选择的高社会知名度文化主题以及一些独特的自然文化旅游资源进行创意策划，此类主题的创意制造使创意产品呈现一种“旧题新作”的特征，从而促使印象系列以一种强烈的文化视觉冲击为出发点，推动创意成功生成。作为整个产业价值链的源头，对于整个链条起到关键性的控制作用，而主要的增值部分也充分体现在他们能够原创性地提炼高社会知名度文化主题的精华点。因此，“印象系列”并不是简单的