包装设计调研报告

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鲁花芝麻香油
• 作为香油中的经典，鲁花一直以传承传统为口号，包装上 传统的大缸也体现了这一点。鲁花拥有大量中年消费者。 • 卖点：传承历史，继承经典。
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总结
3 商场调查总结
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市场选择商品，只要存在空白市场或新的市场，必然会有新的商品去填补它。 包装是商品定位的最直观的表现。也是提升商品附加值最重要的载体。
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CSWADI 心理分析
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超市种类繁多，而消费者总是想 在最短的时间内找到想要的东西。
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消费者的购买行为的成熟度也 是不断提升的。
同类商品不同品 牌间的比较
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01 速溶咖啡
麦斯威尔
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从欧式花纹，蓝色主调，英文名称等可以明显看出这是盒
进口咖啡豆。消费人群趋向成熟稳重的中年商务人群。 卖点：100%进口咖啡豆
市场

商品
苏卡咖啡
• 明亮鲜艳的色调，可爱俏皮的字体和名称，以及双袋装不 同口味的设计可以看出这是一款针对青年情侣的咖啡。 • 卖点：情侣装咖啡,轻松时尚的外形
02 速溶咖啡
燕庄芝麻香油
• 燕庄的包装相对于其他的香油非常具有现代感，手绘的插
画和富有特色的字体营造出美味、趣味、和谐、富有生机 的感觉。这也是年轻人群所喜欢的。 • 卖点：包装的趣味性、精致香油。
包装设计市场调查
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12装潢一班 孙帅
15年 3月 4号
目录 Contents
消费者心理
同类商品间的比 较
总结
去超市购物的消费者心理分析
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超市销售基本是日 用品和食物，所以 消费者对商品的评 价主要受价格和质 量影响。
因为日用品种类繁多，所以消 费者希望购买的东西能很容易 看到和拿到。
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因为超市经营标准大多类似， 导致超市品牌对消费者影响很 小，消费者更看重一个超市的 环境、商品价格质量、服务态 度。
因为种类繁多，很多消费者会 以逛的方式购买，加上超市商 品价格低廉，所以商品购买随 意性强。 不同性别不同年龄段的消费者 在超市的购买方式状态差别很 大。比如男性更多是买，女性 是逛，女性和低龄人群购买随 意行强。