2014年传播整合公关服务行业分析报告

2014年传播整合公关服务行业分析报告
2014年11月
目录
一、行业管理 (3)
1、行业主管部门及监管体制 (3)
2、行业相关主要法律法规及政策 (4)
二、公共关系行业的概况 (5)
1、国际公共关系行业发展概况 (5)
（1）地区发展不平衡 (6)
（2）收购是企业成长的主要手段之一 (6)
（3）公关服务向大数据方向延伸 (7)
（4）人力资源是行业的核心资源 (7)
2、我国公共关系行业的发展状况 (8)
（1）行业发展的历史 (8)
（2）行业的规模及发展情况 (9)
三、广告行业发展概况 (11)
1、随着世界经济的发展，广告市场规模不断扩大 (11)
2、2013 年，电视广告支出占全球广告总支出的40%，近互联网广告支出21%
的两倍 (11)
3、互联网仍是增长最快的媒介 (11)
4、移动广告发展迅猛，增速为桌面互联网广告的六倍 (12)
5、广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大 (13)
四、风险特征 (13)
1、市场风险 (13)
2、行业风险 (13)
3、人力资源风险 (14)
五、行业竞争格局 (14)
一、行业管理
1、行业主管部门及监管体制
（1）公关关系行业目前国内无明确的行政主管部门指导其产业发展，行业内部实行自律式管理机制，现有自律管理机构——中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。

中国公共关系协会成立于1987 年，由公共关系专业机构、新闻媒体、教育、科研机构、政府等有关机构和企业界人士自愿组成，是经民政部核准登记成立的全国性社会团体法人。

中国国际公共关系协会成立于1991 年，是具有社会团体法人地位的全国性涉外专业组织，2009 年6 月23 日获得民政部“行业协会”认证资质。

该机构致力于公共关系的理论研究和实践探索，制定中国公共关系业发展战略；提高公共关系业及其从业人员的社会地位，维护公共关系从业人员的合法权益，规范公共关系业及从业人员的行为；推动中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展，为我国的改革开放和经济建设服务。

（2）广告代理服务属于广告业，国家工商总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

其中，广告发布活动的监督管理主要包括：制定、执行、监测广告发布标准、查处已经发布广告中的违法内容等；广告经营活动的监督管理主要包括规范广告市场经营行为和行业竞争行为。

此外，国家工商行。