基于波特钻石模型的城市会展业竞争力评价研究

基于波特钻石模型的城市会展业竞争力评价研究

【摘要】基于波特钻石模型，建立城市会展业竞争力的评价指标体系，并在此基础上采用网络层次分析法（anp）构建网络结构模型，确定各项指标的权重，为城市权衡会展业竞争力提供参考。【关键词】城市会展业竞争力；评价指标体系；网络层次分析法（anp）

会展业是高速增长的新型服务业，作为一种新的产业业态，逐步成为现代城市的经济增长点，亚洲已经成为会展业发展的新热点，我国城市会展业格局已基本定位，会展城市之合作与竞争并存。城市是会展业的载体，会展业和城市竞争力之间有正相关性，随着城市的日益发展，城市举办真会的数量、种类和收入均大幅增长，因此在一定程度上，城市会展业的发展出现过热和盲目发展现象。如何客观地认识城市会展业竞争力，分析城市竞争力的影响因素及影响因素重要性权重，有利于城市权衡自身优劣势，权衡城市发展的城市环境、会展需求和相关产业等，同时也是会展业竞争力的重要指标来源。制定科学合理的城市会展业发展规划，对促进城市会展业的持续发展具有重要的意义。

1.城市会展业竞争力评价指标体系的构建

1.1 波特“钻石模型”的因素分析

20世纪90年代，迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中提出借鉴国家竞争优势模型来分析产业竞争力的理论体系，即钻石理论。该模型表明，一个产业的竞争力优势取决于：生产要素、需求

条件、相关产业与支持性产业状况、企业战略、结构和竞争对手四个决定因素，以及辅助因素：机遇和政府，如图1。本文通过对六个因素的分析，构建城市会展业竞争力的指标评价体系，运用网络层次分析法（anp）计算各级指标权重，根据结果，权衡各因素对城市会展业竞争力的影响，以期为城市会展业竞争力能力的评价提供参考。

图1 波特竞争优势的钻石模型

1.2 基于波特钻石模型的城市会展业竞争力的综合评价体系的构建

基于此，本文以构建城市会展业竞争力的生产要素、需求条件、相关产业和支持性产业的支持、会展业内部因素、机遇和政府六个因素为主轴，将城市会展业竞争力的评价内容划分为13个大类共26项评价指标。城市会展业竞争力评价指标结构如表1所示。

各指标解释说明：定性指标按照0-10进行评价打分，分值与评价结果成正相关。

定量指标说明如下：

城市的综合影响力或辐射力是指政治区位、经济区位、交通区位的综合作用。

（1）交通区位：城市的旅客和货物周转量占全国总旅客和货物周转量的比例。

（2）城市信息通讯设施：国际互联网用户、固定电话和移动电话普及率。

（3）城市经济发展水平：城市gdp总量。

（4）外贸发展水平：城市外贸进出口值。

（5）城市会展产业的市场规模：城市举办展览的个数和展览收入。

（6）企业参展需求包括企业参展意识和企业实际参展情况（某时期单位数量的企业参展的次数）。

（7）旅游业（旅行社和景区）发展水平：城市旅游业产值占城市gdp总产量和年营业额在200万元以上餐饮业个数。

（8）酒店业（星级饭店数量）：城市星级饭店总数量。

（9）商业：社会消费品零售额（除餐饮业）。

（10）交通运输业：城市公共交通客运总量与城市人口的比例。（11）展览公司数量：某年份城市展览公司数量。

（12）展览场馆面积：城市主要展览场馆面积总规模和城市最大单体展览场馆面积。

（13）专业会展服务公司数量：城市专业会展业服务公司数量。（14）专业会展服务公司数量：城市专业会展服务公司的数量。（15）会展从业人员数量：城市会展从业人员总量。

2.建立anp结构模型

根据上述指标体系，以及网络层次分析方法的原理，建立anp结构模型（见图2）。模型的问题目标是城市会展业竞争力（a），控制层子目标包括生产要素（b1）、需求条件（b2）、相关及支持产业（b3）、会展企业内部因素（b4）、机会（b5）和政府（b6），文中对于子目

标六个元素的权重直接用ahp方法计算获得（篇幅限制，此过程在文中省略介绍）。网络层中，包含13个元素集，每个元素集中分别由其相应的三级指标作为元素所构成，共有26个评价指标。

图2 anp结构模型

3.评价指标的相对重要性权重计算

anp进行决策的步骤如下：

（1）构建判断矩阵。

anp结构中，相比较的元素之间存在相互关联，相互依存。在城市会展业竞争力评价体系，控制层有准则b1、b2、b3、b4、b5、b6，网络层由子准则元素c1、c2、c3….c13。以控制层元素bs（s=1，…，6）为准则，以cj中元素cj1（j=1，…，n13）为次准则，元素组cj中元素按其对cj1的影响力大小进行间接相关重要性比较，即构成判断矩阵。

（2）构造超矩阵。

元素组cj对cjl（l=1，…，n13）的重要性大小进行比较，构造判断矩阵并计算出归一化特征向量win。在特征向量满足一致性验证的情况下，则为网络元素排序向量，其他元素同理，可得排序向量（w il （ jl），…，w in i （ jl））′。

公式中，wij的列向量就是ci中所有元素ci1，…，cini对cj 中元素cji，…，cjni的相对重要程度排序向量。若cj中元素不受ci中元素影响，则wij=0，这样最终可以获得bs下超矩阵w。（3）构造加权超矩阵。

以bs为准则，进行bs下各组元素对准则cj=1，…，n的重要性比较。如果cj的元素组所得的排序向量分量为零，因此则可构造加权矩阵。

（4）计算指标权重。

对超矩阵w的元素加权，得w=（wij），其中wij=aijwij，i=1，…，n，

j=1，…，n，w就为加权超矩阵，其列和为1。笔者采用文献调研法、专家访谈、问卷调查等方法，应用super decisions和yaahp 软件对城市会展业竞争力评价指标进行重要性程度比较，最终值由其加权平均值所得，网络层中对13个二级指标组及其下26个三级指标之间的关系矩阵一一进行一致性检验。表2中，“normalized by cluster”列考虑到指标的相互依存和反馈性，计算得出各三级指标在整个评价体系中的重要性权重，“limiting”列是各三级指标在其所在的二级指标中的相对重要性权重。

4.结语

本研究给出的城市会展业竞争力评价指标体系及权重既可以用

于对不同会展城市间的竞争能力的横向比较，也可用于对某一会展城市的竞争力情况的纵向比较。对会展城市评价提供参考，该方法合理有效、易于操作。

参考文献：

[1]陈卫平，朱述斌.“钻石模型”，国外竞争力理论的新发展[j].经济前沿，2002（5）：29-22.