论平面广告中的色彩研究开题报告

辽宁工程技术大学

本科毕业设计（论文）开题报告

题目论平面广告中的色彩传播

副标题以情人节商场活动宣传平面广告为例指导教师万晓燕

院（系、部）传媒与艺术学院

专业班级10级新闻升本1班

学号**********

姓名王晔

2012年2 月10 日

一、选题的目的、意义

平面广告成功的因素之一就是色彩的巧妙运用，色彩的表现是无限的，而且具有各种各样存在的意义。同时潜藏着一种神秘的魅力，而之所以选择“平面广告中的色彩传播”为论文题目，并且通过自己制作的两则平面广告（情人节期间商场活动宣传的平面广告）来挖掘出色彩在平面广告传播过程中的重要作用和神秘魅力。

色彩对于平面广告工作而言，其重要性显而易见。“色”是一名广告设计师的点睛之笔，是决定一件广告作品精彩与否、成功与否的重要力量。在平面广告中，色彩并不是孤立存在的，它既可以体现商品的质感、特色，又可以美化装饰广告的版面。同时还要与环境、气候以及人的欣赏习惯等方面相适应。例如，最引人注目的色彩——红色，它具有强烈的感染力，它是火的色、血的色，象征热情、喜庆、幸福，而同时又象征警觉、危险。红色色感的次级强烈，在色彩配合中常起到主色和重要的调和对比作用，是使用频率较高的颜色。又如，黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快、浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。而黄色在纯色中明度最高，与红色色系的配合会产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色色系的配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。而我制作的两则平面广告就充分运用了红和黄两种颜色，从而使情人节这个主题变得更加浪漫更加吸引人。

综上，研究平面广告的色彩，可以让我们在了解色彩本身所具有的意义的同时，了解我们生活中常常见到的广告的具体含义。让色彩更好的更进一步为平面广告服务，更明确的传达设计者的目的，更完善的完成诉求任务。

二、国内外研究现状

对于平面广告中的色彩传播这一领域的问题，国内外研究方向大体相同，都是通过色彩本身代表的意义，以及色彩对人的感官系统产生的影响方面来研究的。

平面广告设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学及相关研究表明：人的视觉在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性，所以在平面广告设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。不同的性别会有不同的色彩选择，而同色调的产品又有着不一样的深刻含义，所以说，色彩在传播信息的过程中，运用了其自身独有的特点，诠释着设计师和使用者的不同心声，起到了很好的桥梁作用。色彩的运用在平面广告跨文化传播中也起着非常重要的作用。在平面广告的视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文字传达。

色彩是一种感情的语言，而且是一种表达力很强的语言，它总是与一定的情绪相联系，并且这种联系对于人类来说具有一定的共性。如红色象征热烈、活泼、浪漫和火热，黄色象征光明和希望，绿色象征和平和朝气，蓝色象征宁静，智慧和深远。很多跨国的高科技企业总是用蓝色作为对外广告宣传的主色调，以此来彰显其“蓝色智慧”，并且随着产品的扩展而走出国门，迈向世界。可口可乐的红色伴随着可口可乐走向世界，征服了无数年轻人。因此在广告的跨文化传播过程中应该把握人类的对色彩感觉上的共性，然而这种“共性”只是相对的，它并不能掩盖“共性”下民族文化的差异性。不同的国家、民族对于色彩有着不同的爱好和忌讳，如红色让我们联想到喜庆、吉祥、生命和幸福，对红色的崇拜是中华先古图腾时代的独尊一色;然而，在西方红色却让人联想到圣餐、祭奠和危险等。日本人忌绿色，视其为不吉祥;而在西亚一些国家，绿色却受到普遍欢迎。因此，通过文化参与了解当地的文化差异，迎合当地受众的价值观念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及风俗习惯，才能取得良好的跨文化广告传播效果。

三、研究思路、方法

本文主要采用个案分析法，通过研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程。同时结合文献研究，包括专著、学位论文、期刊论文和数据资料等，加以传播学和广告学的专业知识，对平面广告中的色彩进行系统细致的研究，并分析它在传播过程中所起到的作用。

四、研究进度

五、论文的提纲

前言

1平面广告色彩应用简史

2平面广告中色彩研究的重要性和必要性

3平面广告色彩设计基本原理

3.1色彩在平面广告中的功能

3.2受众的视觉与色彩的关系

3.3色彩语言的意义

3.4平面广告色彩对受众心理的影响

4受众对色彩的联想起到的宣传作用

4.1广告色彩设计的基本原则

4.2色彩所表现出来的情感诉求

4.3平面广告色彩的联想和象征

5广告色彩的设计技巧对传播的影响

5.1平面广告要选择合理的色彩搭配方法

5.2平面色彩结构设置

5.3平面广告中经常见到的色彩搭配方法

6结论

六、参考文献：

［1］朱健强.平面广告视觉设计[M].厦门大学出版社,2008

［2］陈启林,李雨桐,张力,编著.平面广告设计—色彩实践 [M].化学工业出版社，2006 ［3］陆明，徐帆.平面广告设计使用教程[M].清华大学出版社,2005

［4］崔唯.现代色彩构成表现技法[M].湖南美术出版社，2009

［5］王薇.平面设计中的色彩魅力[J].大众文艺,2010

［6］周钧.视觉传达色彩设计[M].中国青年出版社，2008

［7］解勇，张世卓，杨晨光.世界平面设计新搜索[M].辽宁美术出版社，2000.12

［8］九州星火传媒.PhotoshopCS广告创意精粹[M].中国铁道出版社，2005.02

［9］袁晶.中国传统色彩观在现代平面设计中的运用研究[D].江西师范大学,2009

［10]Walter Lurze.Ads and Posters worldwide[J].London Publishing House,2011