沂蒙地区民俗文化的产业化

学校：临沂大学学院名称：文学院专业：文化产业管理年级：2011级班级：2班姓名：庄辛杰学号：201102810226沂蒙地区民俗文化的产业化沂蒙地区历史悠久，文化底蕴深厚，传统民俗资源深厚，如独具特色的广场舞蹈扑蝴蝶，具有浓郁地域特色的柳琴戏，具有悠久历史传统手工艺制作品。

这些优秀的民俗文化深受当地人们的喜爱，可现在这些优秀的民俗文化正面临着方方面面的障碍，使的沂蒙民俗文化正处于一种边缘化的状态，民俗文化的发展面临着多方面的困难，造成这种状况是由于对沂蒙民俗文化的解读太少，使外来人对沂蒙民俗文化接受困难或造成理解偏差，另外是由于在民俗文化进行产业化运作的过程中，部分地区团体为了追求短期的经济效益，而忽视了对传统文化和生态环境的保护，不利于民俗文化长远地发展，面对着这多方面的情况，为让沂蒙民俗有长久的发展，对沂蒙民俗市场化道路必不可少。

在对沂蒙民俗演艺方面的开发，主要就是包括对沂蒙地区特色歌舞及服饰、建筑、饮食等生产生活习俗搬上舞台进行展示。

主要以沂蒙柳琴戏为例，要想把柳琴戏曲发展起来：一是要有人，二是要有戏。

为了为柳琴戏有更多的人才，可以把大部分柳琴戏剧团合并成立专业的柳琴戏剧团，建立柳琴戏曲院校专门为剧团输送人才。

另外，可以由文化厅与临沂市每三年举办一次柳琴戏艺术节，每个柳琴戏艺术节都是一个造星大舞台，通过这个平台的锻炼和发掘，可以涌现出一大批有潜质的年轻演员以及编剧、作曲、导演和舞美人才，为故乡柳琴戏的进一步发展奠定了基础。

政策扶持、市场开发、体制创新，是改善柳琴戏生存环境、实现发展振兴的重要的三大要素。

沂蒙要坚持打造柳琴戏品牌，努力提升文化软实力。

要“唱响柳琴戏，打造文化牌，提高知名度”，使柳琴戏成为沂蒙地区最显耀的文化标志。

民间表演是戏曲生存、发展的基础。

为了柳琴戏曲长远的发展在演艺方面，要在保留传统的同时要在编导、表演、声腔、音乐、舞美等方面进行全面的艺术创新。

在民间演出方面，努力邀请名角加盟演出，扩大影响力和广告效应；在市场开发方面，用剧场冠名、创作演出宣传企业品牌的节目及晚会等形式与企业联姻，不仅要在国内市场立足更要走向国外。

另外，柳琴戏要积极参加国家举办的各种艺术活动，让大众见识了解柳琴戏，打出柳琴戏的声誉和知名度。

在商品开发方面以民间造型艺术为例，要知道许多民俗文化资源并不是商品，需要经过艺术加工需要经过不断地改进创造才能使民俗文化更有商品价值。

在对民俗文化资源加工过程中要明白文化生产所依赖的资源可以反复使用，并不是用一点就少一点，但作为内容的民俗文化资源拒绝被仿制，却鼓励创新和再创造，以沂蒙手工艺制品为例，莒南的王家坊前曾被中国文化部誉为“中国雕塑之乡”。

苍山县小郭东村被国家文化部誉为“中国泥塑之乡”，郯城的木雕玩具历史悠久，式样繁多，刀枪剑戟、车马鸟兽、各种人物、挂饰灯具，临沭、莒南一带的柳编工艺品，遍地开花；以沂蒙山、苍马山树根为原料的根雕也初现风采。

沂水高桥镇被中国文化部誉为“中国刺绣之乡”。

这些都是宝贵的民俗文化资源，把这些造型艺术品市场化主要分为三个方面进行开发：一要保证要立足传统保留传统的一些形象可以根据《红楼梦》《水浒传》《西游记》《三国演义》等各种经典故事打造一系列传统的形象如水浒好汉、孙悟空师徒、三国各英雄形象，二要紧跟时代步伐不断创造新产品，如奥运会到来打造奥运福娃形象，现在大众都喜欢《喜洋洋与灰太狼》这部动漫，可以打造一些喜洋洋与灰太狼形象。

三要联手经营，现在一种两种的手工艺制品并不能吸引大众广泛的注意，只有联手经营可以扩大生产规模并可以根据社会的动向及时调整产品的动向。

沂蒙民俗旅游方面的开发是重中之重。

“民俗旅游是指人们离开惯常住地,到异地去以地域民俗事项为主要观赏内容而进行的文化旅游活动的总和。

目前民俗旅游已和自然风光、名胜古迹旅游一起构成了颇具特色的旅游三大系列产品。

民俗旅游是一种高层次的化旅游,由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求,成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一”。

在开发民俗旅游方式主要分为三个方面：一、要因地制宜,挖掘、开发和建设各具特色的新景观、新产品。

俗语说“靠山吃山,靠水吃水”,开发沂蒙民俗旅游资源要依靠当地所拥有的固有资源,就地取材,因地制宜地从当地的资源特点出发,利用本身所特有的优势。

如建筑、服饰、风味食品、民族歌舞等等,保持古朴的民风、特有的风情,同时又要让现代生活中新的民俗脱颖而出。

如以沂蒙印染为例，沂蒙地区的蓝印花布和彩印花布名闻遐迩。

蓝印花布的颜料为靛青，是从一种叫蓝草的植物中提取的，物理性能稳定，色泽素雅。

主要用蓝色给人宁静的感觉并配上一些神秘的图案，给人一种朴素的美感，最能代表沂蒙儿女智慧和创造生活的激情。

这种印染的服装就可以在保留传统美感的同时加入一些现代时尚元素，使沂蒙服饰为大众所接受。

二、要自然风光、文物古迹与民俗文化有机结合,相得益彰。

要使沂蒙民俗旅游资源得到充分的开发和利用,与自然风光、文物古迹有机结合必不可少，可通过开辟民俗旅游一条线或筹建民俗文化村、民俗风情区、民俗博物馆、民俗娱乐城等形式,带动民族饮食、刺绣、印染、服装等工艺品的综合开发,将有突出特色的民俗旅游项目引入有名的自然风景旅游点，在我国演艺市场出现了一些将民族民间文化与旅游产业相结合的成功范例如《印象刘三姐》《云南印象》《风中少林》《丽水金沙》等，按照文化产业的运作方式取得巨大的经济效益，可以将沂蒙民俗与蒙山旅游景点结合，沂蒙民俗可以利用蒙山景点名气打出沂蒙民俗的名声，而且还可以为蒙山旅游景点增添魅力，争取打造《沂蒙印象》努力将民俗参与到观光和文物古迹旅游,使它们相互促进,相得益彰。

三是打造主题公园，主要是将沂蒙地区的戏曲、音乐、舞蹈、饮食等民俗以主题公园的方对游客以全面系统的呈现。

“主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。

园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务。

“主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。

主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地”。

沂蒙民俗文化公园是以民俗文化为主题，集生态、民艺展示、科普教育、民俗风情、特色饮食、休闲健身为一体的公园。

园区建筑以“生态、自然”为理念，沂蒙民俗公园应该分为生活园、民俗园、生态园三部分。

在生活园你可以吃到沂蒙特色饮食，看到独具特色沂蒙建筑，可以亲手制造沂蒙手工艺制品，在这里你能了解沂蒙地域风情。

民俗园分为两部分；一是民俗文化走廊长约百余米的民俗文化走廊，以图片形式直观地展示了沂蒙民俗文化。

二是民俗技艺表演每逢节假日，总有一些民俗技艺表演，这里有柳琴戏表演、扑蝴蝶舞表演、龙灯、扛阁舞表演，这里既是民间艺术展示的平台，还是民间文化技艺传承的摇篮。

我们还可以举办关于沂蒙民俗文化为主题的文化节主要是利用沂蒙地区具有代表性的民俗文化利用其特有的影响力以文化节的方式打造成融纪念活动、文化活动、旅游活动、学术活动、科经贸活动于一体的大型国际性节庆活动。

在我国有很多知名度文化节如山东潍坊的风筝节、曲阜的国际孔子节、四川都江堰的清明放水节，在借鉴这些文化节的成功之处时沂蒙人打造自己的文化节，王羲之是沂蒙地区代表性的历史人物，在现代也有很高的影响力，临沂市现存有洗砚池、晒书台等遗迹，自 2003年9月市委、市政府举办了首届王羲之文化节，自此，临沂书圣文化节每年9月举行一次。

举办王羲之文化节的宗旨应该是：以纪念王羲之、弘扬民族优秀文化为主题，纪念活动同文化交流、旅游观光、经济技术合作密切结合，以达到纪念先哲、交流文化、发展旅游、促进开放、繁荣经济、增进友谊的目的。

其特点是：融纪念、文化、旅游、学术、艺术、经贸、科技活动于一体，内容丰富多彩；齐鲁文化特色显著，乡土气息浓郁；规模大，国际性强；举办形式多样，社会参与性强。

王羲之文化节开发主要活动应分为三个部分：一是举办大型王羲之晚会及纪念活动；邀请国内知名的书法爱好者留下自己的书法作品；举行纪念王羲之文艺表演，在文艺表演中主要展现王羲之生平的事迹和刻苦练习书法过程,可以让观众参与其中参与其中的活动如留下自己的书法作品有专门的人士进行评选获得最好评价的将得到奖品。

二是举办科经贸、旅游主题活动：举办王羲之文化节经贸合作洽谈会，在会将在汽车、纺织、电子、艺术等各个方面进行洽谈；举办“王羲之旅游项目推介会”。

三是邀请著名旅游营销专家、旅行商等参加。

期间，将对沂蒙民俗旅游规划进行宣传推介和项目招商。

文化的竞争要依靠品牌，所以要努力打造沂蒙文化的品牌。

以沂蒙地区地域特色民俗为主开发一系列具有竞争力的沂蒙品牌。

实现民俗文化资源经济效益与社会效益的双丰收，现在民俗文化旅游资源的核心竞争力来自品牌，因此，只有打造好文化品牌才是民俗旅游争胜的法宝。

民俗文化品牌源于民俗文化传统，以民俗文化为特色，把传统民俗融入文化产品中，更显出品牌可品之处，在开发一个地区民俗文化品牌是，要以本土地域特色为主，打造出一系列人无我有，人有我精，创造文化产业的亮点。

针对沂蒙民俗文化，可以打造沂蒙人家这个品牌，沂蒙人家这个品牌可以涉及饮食、服装、文化等方面，在宣传策划要走平民的路线，在产品的质量方面要严格把关，让消费者吃得用的放心，使广大的消费者能够认可沂蒙人家这个品牌。

沂蒙人家品牌的开发以沂蒙文化传说和故事服装饮食等方面为例。

“在文化方面沂蒙地区流传着许许多多的文化传说和故事如《费县民间文学集成》、《沂水民间故事选》、《苍山的传说》、《沂蒙崮》、《东皋志异》、《崮乡俚韵》、《沂州五圣人曾子轶事》、《诸葛亮少年时代故事》、《王羲之成材传奇》、《龟驮城系列丛书》、《临沭民间故事集》《鬼谷子传说》等”。

对这些经典故事和传说品牌打造可分为三个方面：一是可以根据这些故事整编成册发行。

二是根据这些故事开发出一系列大众喜爱的动漫作品。

三是把这些故事搬到讲台上与媒体合作已讲故事的形式做节目。

在饮食方面努力研究沂蒙饮食文化，打造出一系列具有沂蒙特色的菜，把沂蒙菜打造成鲁菜一个重要的系列，使沂蒙菜走向千家万户，在服饰方面在紧跟现代潮流的同时加入地域特色的元素。

将沂蒙民俗文化和其他产业相结合互相补充，使得沂蒙民俗文化发展快速，以沂蒙民俗产业为龙头带动相关产业的发展促进沂蒙地区的发展。

“民俗文化资源最大的生命力在于能够与其他民俗文化资源结合，这种新的产业形态具有强大的生命力和经济竞争力，在文化产业多种形态走在最前面，民俗文化与旅游业早已结合，这种结合不仅没有破坏自然景观，反而增添了自然景观的魅力，此外民俗文化还可以与传媒业、娱乐业、演出业等多种产业相结合”。