母婴行业趋势发展概况分析

左图为2012年1月至今的 GMV等三项数据展示，可以 看出GMV及MIC GMV一直 呈增长状态，但是核心卖家 所占的GMV却在缓慢、平稳 的增长，核心卖家还有很多 的增长空间。
行业现状(Listing)
虽然GMV一直呈上升趋势，但是最近由于Paypal对DH平台的的一系列惩罚、 打压，我们不得不对之前含有较明显品牌痕迹的产品进行屏蔽，Listing也在迫 不得已的减少，甚至每天减少一两万，但现在平台listing已经稳定下来，下一 步我们需要卖家的配合，打造一个纯MIC的平台。
Disney Kids pajamas
56Set per lots/ $390.83
Baby boys swimming trunks
36Piece per lots/$ 209
ribbon bows 120Piece per lots/$ 134.4
发展方向(潜力产品线)
Maternity Clothing
Bugaboo Stroller
689.7/piece
hello Kitty Outfits
20Piece per lots/ $311.41
Girls pettiskirt
44Piece per lots/ $216.32
Carter's sets
30Piece per lots/ $227.81
行业现状(品类占比)
标红的为下半年重点发展MIC产品线。 现在卖家产品比较单一，我们不希望出现价格战争，希望卖家可以选择有潜力 的产品线，进行产品上传。
行业现状(买家分布）
母婴行业主要的买家群体与平台整体买家群体基本一致
目录
行业现状 发展方向 后期推广
其他
wk.baidu.com
发展方向(重点发展产品线)
Baby &Kids Clothing Baby Romper Grils Dress
行业现状(品类占比)
W1-W16-每周各二级目录GMV占比，其 中61%是童装产品，儿童头饰19%占第二位， Outdoor及Shoes占5%，孕妇装占4%，剩余 较易转型MIC的婴儿尿布、泳装、浴室用品等 均占很小比例，下半年我们会大力发展MIC产 品线，希望卖家可以选择适合自己的优势货源， 发展拥有更大空间的产品线。
保温碗： 7.9/pcs
防滑：3.9/pcs
发展方向(其他MIC产品线) Baby Bedding sets
动物图案：52/pcs
全棉 8件套:47/pcs
目录
行业现状 发展方向 后期推广
其他
后期推广
首页类目、Listing页面推荐、卖家推荐位、单品促销
后期推广
行业内DCP页面推广：bannar、卖家店铺推荐、热销品展示、关键词推荐
母婴行业趋势发展概况
目录
行业现状 发展方向 后期推广
其他
行业现状(历年销售对比)
母婴整体行业GMV2011年较2010年增长260%；2012年前三月GMV增长迅 猛，且三月份月GMV破历史新高。
行业现状(销售数据)
右图为2009-2012年GMV对比图，从 2010年开始，由于Listing量的增加，DH 母婴行业GMV也在翻倍增长
Baby Diaper
全棉竹纤维：1.4/pcs
纯棉、防漏：0.93/pcs
尿布固定带 0.6/pcs
发展方向(其他MIC产品线)
Baby Sleeping Bags
分腿式、薄款： 7.1/pcs
防踢被、薄款： 13/pcs
背心式、薄款： 5.5/pcs
发展方向(其他MIC产品线)
Children’s Feeding(Bowls)
孕妇装，2011年以招募为主，2012年推广促销为主。今年此线为重点扶持产品线。目前孕妇装 类产品数量仅为1200个，丰富度远远不够，我们会加大推广资源及力度，如首页的推广、新产 品的推广、DCP页面的推广、VIP买家站内信及EDM的精准推广，并配备了相关的人员及专业的 SEO团队，进行Google关键词推广及优化，同时平台会在24小时内审核相关产品。需要卖家上 传大量优质产品。 下页为此线的趋势图、热门搜索国家及热门搜索关键词情况。
Children’s Outfits Children'sPajamas
Children's Suspender Thouser Children's T-shirts Children's Skirts Children's Out
发展方向(重点发展产品线)
Children's Accessories Hair Accessories Children’s Caps Socks
发展方向(潜力产品线)
1、Children‘s Beach Supplies的搜索趋势
3、热门搜索关键词
2、热门搜索国家
4、上升搜索关键词
发展方向(其他MIC产品线)
Baby Bibs
免洗、半透明： 1.07/pcs
竹纤维、防水： 5.5/pcs
纯棉三角巾： 0.4/pcs
发展方向(其他MIC产品线)
Backpacks
Children's
Children's Outdoor
Children's Shoes
发展方向(热销单品)
以下是近2个月热销Top10产品
One-Piece & Romper
60Piece per lots/ $347.46
Baby Carrier
30Piece per lots/$39.61
后期推广
产品列表推荐：热销品、新品、卖家店铺
后期推广
LP页面入口
http://www.dhgate.com/promoti on/all/jewelry-new-style.html
后期推广
EDM
• EDM直接将产品推进特定买家人群的后台。以单品为主， 买家针对人群强。点击效果可以追踪。
• 日后EDM可以便捷化，卖家负责推荐热销、新品(不要推库 存尾单)，定价格(包括折扣后)及图片，并制定本次EDM目 标GMV，若没达到要求，下期推广取消该卖家资格，将以 上需求提交给行业经理，经理进行产品选择。
发展方向(潜力产品线)
1、Maternity Clothing的搜索趋势
3、热门搜索关键词
2、热门搜索国家
4、上升搜索关键词
发展方向(潜力产品线)
Children's Beach Supplies
2011年儿童泳装获得可喜的销售，因Beach系列产品有限，没有做大型的推广及引 流，2012年为了丰富此线产品，特别进行卖家端招募，以备5月份到8月份的大型海 洋节促销活动。 以下为此产品线搜索、关注区域及热销关键词.