包装设计一周PPT课件

PACKAGING DESING
艺术设计与创意产业系
（4）现代包装时期
包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别 系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而 是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货 员”只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形 象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。
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艺术设计与创意产业系
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第一节 包装设计的渊源
包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展， 经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶 段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶 皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一 种自然地朴实感觉。
提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。
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（2）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝 条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史 上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联 系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。 例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴， 形成了一种特色
包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时 期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。
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（3）近代包装时期
18世纪发明了纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初 发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头 工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅 速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存 食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。
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包装设计
中山大学南方学院艺术设计与创意产业系
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包装设计 的范围包括 五个方面
商品包装的 创意构思
产品容器 造型设计
包装 结构设计
包装装潢 形象设计
印刷制作
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1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）以及包装标准化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理； 9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。
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（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是 设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。 日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的 特色很浓厚。
另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以 及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费 者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。
提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.
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（2）古代包装时期
新石器时代彩陶船形壶
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（2）古代包装时期
西周时期绳纹装饰青铜罐
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（2）古代包装时期
我国现存较早的商 品包装资料，是藏于上 海博物馆的“济南刘家 功夫针铺”的包装纸印 刷铜版，该铜版四寸见 方，图文并茂，是一张 集标志、包装与广告三 位一体的设计，具备了 与现代包装相同的创作 理念。
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（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。
西汉时期彩绘长方漆盒
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（2）古代包装时期 在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封
和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、 搬运的一些方法。
运用稻草包装鸡蛋
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（2）古代包装时期
北宋山东济南刘家针铺的包装纸
由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美 国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后 开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软 管，并很快被消费者接受。
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（3）近代包装时期
英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪 后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及 有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中 国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。 1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印 度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了， 普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前 来购买，想尽了各种办法。
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（3）近代包装时期
Lipton茶商借鉴了当时市场 上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包 装而便于销售的经验。于是，他们 将茶分为一磅、半磅、1／4磅的袋 分装，并统一使用经过精心设计的 包装袋。包装上突出了Lipton的商 标，并且使用了“从茶园直接到茶 瓶”的广告语。这种包装方便了消 费者购买，并竖立了良好的品牌形 象，很快便得到消费者的认同而取 得了销售成功。在1900年以前，大 部分茶还是散装出售，但在1900— 1914年间，英国食品杂货店中的大 部分商品就再没有散装出售了，基 本上都有了自己的包装