从文化差异角度浅谈商标翻译的策略
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一切文化现象都是独特的， 互不相同的。 各种类型的文化由于其发展历史途径、地理 位置、环境等不同而形成具有各自的特色文 化。英国人类学家泰勒（Ｅ．Ｂ．Ｔｙｌｏｒ）在 １９８７ 年出版的《原始文化》一书中说：“文化是一种 复杂的总体，其中包括知识、信仰、艺术、道
义价值取向的中国文化则看重性格内敛、含 蓄、求稳不求变、讲究节俭，看重传统与历史。 中国人追求传统文化价值观， 并将其融入到生 活之中。美国跨国公司“Ｐｒｏｃｔｅｒ ＆ Ｇａｍｂｌｅ” 是日用品生产商， 商标是“Ｐ ＆ Ｇ ”。在它其 下拥有众多的商标，它们的中文译文无不体现 一种日常生活和居家的温暖和安宁的文化价 值观。“Ｒｅｊｏｉｃｅ（飘柔）”使人联想到用它时的 喜悦“； Ｓａｆｅｇｕａｒｄ（舒肤佳）”给人一种沐浴舒爽 的感觉；“Ｔｉｄｅ（汰渍）”轻易洗去污渍，让洗衣 变的不再烦恼；“Ｗｈｉｓｐｅｒ（护舒宝）”，“嘘，别出 声”，这具有民族的神秘感和浪漫主义色彩，符 合东方女性的含蓄美。
３ 舞蹈艺术中含有音乐因素 音乐与舞蹈的关系最为密切。这不仅是
因为人们往往根据音乐编舞或在音乐的伴奏 下跳舞，而且最根本的是因为舞蹈中蕴含着音 乐的节奏因素和旋律因素。从这一意义上 说， 舞蹈是用身体表现的音乐。舞蹈与音乐 是密不可分的。我们知道， 音乐是通过节 奏、旋律与和声这三大基本要素来表达人类 情感的。当音乐与舞蹈结合时， 存在着如下 三个方面的密切联系因素：
此，一个好的商标能给人们留下深刻而强烈的 海中搏击风浪、不屈不挠、与险恶做斗争的鸟，
好感， 成为商品质量和特色的象征， 并能激发 它体现了一种大无畏的精神，所以倍受中国人
wenku.baidu.com
人们购买欲望， 不仅给企业带来丰厚利润， 而 的青睐。但在西方人眼里，“ｐｅｔｒｅｌ”却是能带
且还能传播企业文化， 塑造企业形象。
３ 商标翻译的策略 目前， 商标翻译主要有音译法、意译
法、音意结合法和谐音取意法等。下面就以这 些大家比较熟悉的几种翻译方法为例，进一步 阐述在商标翻译中如何注重东西方文化差异。 ３．１ 采取音译法，注重文化的传递
音译法就是指在不违背目标语语言规范 和不引起错误联想或误解的条件下，按照原语 商标名称的发音，找到与之语音相近的汉字进 行翻译的方法。这种方法主要适合用人名、 地名等专有名字命名的商标名称。这些名称 无法在译语中找到对等词，所以翻译的时候有 些困难，故用直接音译法翻译。例如，Ｐｉｅｒｒｅ Ｃａｒｄｉｎ 直接音译成皮尔·卡丹，消费者一看 就知道这是一家来自法国的品牌服饰。再 如：Ｍｏｔｏｒｏｌａ（摩托罗拉）；Ｓｏｎｙ（索尼）；Ｓｈａｒｐ （夏普）；Ｐｈｉｌｉｐｓ（菲力普）等等，看似生硬的译名， 实际上既保持了商品原有的品性，又照顾了引 进国消费者的心理偏好，更容易让目标语国家 的消费者接受。
音译法简单易行，既可保留原商标的音韵 之美， 又可体现商品中所拥有的异国情调， 并 给人以种种美好的联想和提示，给消费者留下 深刻的印象。与此同时， 消费者们还能通过 商标的译名对外国文化进行深入了解。英语 商标大多取自宗教典故（尤其是基督教）和神话 中，人名或地名，如 Ｅ ｄ ｅ ｎ （伊甸园）、Ａｐｏｌｌｏ （太阳神）、Ｌｉｎｃｏｌｎ（美国总统）等无不体现出 西方传统的文化特征。 ３．２ 采用意译法，注重商标的对译功能
德、法律、习俗以及人们作为社会成员而获得 ２．３ 审美情趣的差异对商标翻译的影响
的一切能力和习惯。”文化影响并决定着人们
不同的民族有着不同的审美心理，同一事
的消费动机、习惯、观念和行为，不同国家、地 区的人们在民族心理、价值观念、审美情趣、 宗教习俗等方面都存在着差异。因此，商标翻 译也应尽可能地发挥想象力和创造力，挖掘出 商品与目的语文化上的共同特征，尽可能向目 的语文化贴近，以求得他人的共识。在某种程
美心理，翻译好的商标就会给人以美感刺激消 费者的购买欲。在化妆品商品的翻译过程中， 译者大都考虑到这个因素。比如，女士的化妆 品“Ｃｌｅａｎ ＆ Ｃｌｅａｒ”英语中意味“清爽并 干净”，汉语中译为“可伶可俐”， 俨然一个干 净、可爱的小女生形象， 给人以美感， 这个译 文同时兼顾了中英两种文化因素。
美术结合。美术与舞蹈的有机结合， 首先表 现在舞蹈动作的形式感及造形性上。其次， 美术也体现在服装、化妆、灯光、布景、 道具等舞台布景中。如舞蹈动作与形象最直 接有关的是服装与化妆。芭蕾舞剧《天鹅 湖》中的天鹅服是可以称得上舞蹈服饰中的 典范， 短的张开式白纱裙以及羽毛头饰， 既象 征着天鹅形象， 又具有女性特色， 还充分兼顾 到芭蕾艺术展现肢体线条的需要。美术中的 灯光处理在舞蹈艺术中不仅可突出舞蹈人物， 而且还能创造出环境和气氛。如在首届中国 舞“荷花奖”比赛中获舞美灯光一等奖的男子 群舞《走、跑、跳》，就是运用灯光创造出了炎 炎的夏天、晨光初露的拂晓、狂风暴雨的夜晚 等场景， 为表现解放军战士的不怕苦、不怕 累、不怕死的精神作了极好的铺垫。
摘要： 舞蹈是综合了文学、绘画、和音乐艺术要素而成长起来的一种综合性艺术。我国老一辈著名舞蹈艺术家吴晓邦曾指出： ［ １“］ 舞
蹈是综合了文学、绘画、和音乐这三种艺术的要素而成长起来的一种水乳交融、密不可分的综合性艺术。正是这种有机的综合， 创
造了舞蹈艺术的独立性， 并且完整的表现了他的特殊性。”古人云：“言之不足故歌之， 歌之不足， 故手之舞之足之蹈之。”从中我们
（２ ） 音乐的旋律性与舞蹈动作的歌唱性。 动作的呼吸与旋律的完美结合是十分重要 的。在舞蹈中， 人体运动时呼吸的运用同歌 唱一样，需巧妙地将它融合在音乐的旋律进行 中； 舞蹈的动作与音乐的旋律统一和谐， 从每 个乐句，每个乐段直至使人觉得音乐的每一个 音符都仿佛是从舞者飘动着舞姿中流淌出来 的，由舞者自身“唱”出来的；舞蹈的运动充满 歌唱性， 使音乐变成可视的， 生动感人的艺术 形象。
意译法是商标翻译的一种常见方法，它是 根据原商标的含义， 采用灵活创新的方法， 发 挥目标语的优势。翻译符合目的语的表达习 惯，给消费者留下深刻的印象。例如美国一家 化妆品牌 Ｐｅｒｆｅｃｔ 译为“完美”，美国著名的微 电脑公司商标 Ａｐｐｌｅ 直译为“苹果”，虽然与 微电脑毫不相干， 但该译名令人耳目一新， 简 短易记。日本电器公司有一著名的电器品牌 Ｐｉｏｎｅｅｒ 译成“先锋”，这很容易使人联想到该 商品质量上乘， 技术一流。
科技资讯 ２００７ ＮＯ．２１ ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ 从文化差异角度浅谈商标翻译的策略
学 术 论 坛
胡慧娟 （ 衡阳师范学院大学英语部 湖南衡阳 ４ ２ １ ０ ０ ８ ）
摘 要： 商标中蕴涵着丰富的人文地域、民族文化、美学特征， 因而商标翻译是一种跨文化交际形式， 它不仅是一种语言翻译， 更是一
可以看出这个古老而独立的舞蹈艺术是一门综合性艺术， 他综合了文学、绘画、和音乐等因素。
关键词：舞蹈 艺术 教育
中图分类号： Ｇ ６ ４ ２
文献标识码： Ａ
文章编号：１６７２－３７９１（２００７）０７（ｃ）－０１６３－０１
１ 舞蹈艺术中含有文学因素［２］ 文学性是舞蹈艺术中不可缺少的因素。
２．１ 民族心理的差异对商标翻译的影响 民族心理是一个民族在长期的衍变过程中
由民族文化积淀而成的心理特征。由于各民
不可否认，某些汉语商标名在汉语语境中 不失为优美，但进入国际市场后就会让外国消 费者莫名其妙， 如“春兰空调（ Ｃ ｈ ｕ ｎ ｌ ａ ｎ ） ”，
在 中 文 当 中 ，“ 春 兰 ” 二 字 令 人 联 想 到 四 季 如春， 花香宜人， 容易获得中国消费者的好 感。但是音译的商标名在西方人眼中就看不 到任何美感。
趋活跃，商标也日益国际化。作为商品经济高 同， 从而产生千姿百态的价值观念、联想意
度发展的产物，商标已是当今社会经济的一个 义和消费心理。例如， 在国内有个收音机的
重要因素。它如同人的名字，是代表商品的符 注册商标为“海燕”， 按意译法， 英文译为
号， 并随着商品交流的扩大而声名远扬。因 “Ｐｅｔｒｅｌ”。在中国人的心目中，海燕是一种在大
种文化翻译。因此， 本文就从文化差异在商标翻译中的影响来探讨商标翻译的策略。
关键词： 商标 文化差异 翻译方法
中图分类号： Ｈ ３ １ ５ ． ９
文献标识码： Ａ
文章编号：１６７２－３７９１（２００７）０７（ｃ）－０１６２－０２
１ 引言
族生态环境、历史衍变、宗教信仰、政治
世界经济全球化促使各国的商品贸易日 经济等方面的原因，各民族心理特征也必然不
来厄运， 预示黑暗和暴力即将出现的一种鸟。
然而， 商标有其独特之处， 与其他种类的 还有一例：国内某家电厂家生产的“金龙”牌
翻译相比更为复杂。语言是文化的一部分，也 电器，按意译法，英文译为“Ｇｏｌｄ Ｄｒａｇｏｎ”，这
是文化的载体。从一种语言到另一种语言，商 也是对中西方缺乏了解的表现。中国人把龙作
是语言翻译者不可忽视的问题。本文从中西 们对时间、财富、成就和创新的态度，因而直
方文化差异来分析和探讨商标翻译的策略。 接影响着人们的消费行为和方式。个人主义
价值取向的西方文化看重“变异”， 其民族性
２ 文化差异对商标翻译的影响
格独立、外显、敢于创新、追求成就。集体主
商标翻译是把原语（ｓｏｕｒｃｅ ｌａｎｇｕａｇｅ）商标 转化成目的语（ｔａｒｇｅｔ ｌａｎｇｕａｇｅ）商标。这种 翻译是在两个不同文化背景的群体之间的信 息传播与交流活动。在国内外贸易中，人们不 难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍 受青睐， 而在另一个民族区域却遭受冷落， 其 内在无形的障碍是来自于不同民族的差异。
１ ６２ 科技资讯 Ｓ Ｃ Ｉ Ｅ Ｎ Ｃ Ｅ ＆ Ｔ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ Ｏ Ｌ Ｏ Ｇ Ｙ Ｉ Ｎ Ｆ Ｏ Ｒ Ｍ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ
学 术 论 坛
科技资讯 ２００７ ＮＯ．２１
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
浅谈舞蹈教育艺术的综合性
朱爱芳 （ 泉州师范学院艺术学院助教 ３ ６ ２ ０ ０ ０ ）
标翻译既需要保留原文的精华，同时也要符合 为图腾崇拜，龙是权力、吉祥的象征，而西方人
消费者的民族心理。在一个文化环境迥然不 却将龙看作是怪物，代表着邪恶。
同、民族文化特征鲜明的商标目标市场，如何 ２．２ 文化价值观的差异对商标翻译的影响
翻译出让目标消费者认同并接受的商标名称，
价值观念是整个文化体系的核心，包括人
（１）音乐的节奏性与舞蹈的律动性。舞蹈 的全部律动都来自音乐的特定节奏。音乐节 奏是舞蹈动作的基础，节奏是构成舞蹈动作的 基本要素之一。也可以说舞蹈动作律动性的 实质就是节奏，而对节奏的感受力称之为节奏 感。舞蹈动作幅度上的高低、仰俯对比；力度 上的强弱轻重区分； 速度上的快慢缓急， 抑扬 顿挫等， 无一不是在音乐节奏中体现的， 它能 够表现出人类丰富的情感。
物， 在一个民族看来是美好的事物， 而另一个 民族却可能有着相反的看法。国内有个“芳 芳”唇膏意在表现东方女性的妩媚， 而音译 的“Ｆ ａ ｎ ｇ ”在英语中却意为“毒犬牙”， 令任 何一位爱美的异国女郎却步。审美心理是一 种重要的社会文化因素，译者须迎合大众的审
度上，商标翻译可以说是一种文化的翻译。在 翻译的过程中，不但要弄清词语本身的字面意 义，还要知道其所负载的文化意义。如果不顾 两种文化的差异而按母语文化中的思维方式 去理解目的语文化中的文化概念，就会造成文 化失语现象。
作为人体动作艺术的舞蹈，它不一定是通过表 现故事来展开其文学性，而更多的是通过使舞 蹈作品具有明确的主题、内容、有意义的立 意、合理的结构以及诗情画意来体现其文学 性。舞蹈家不会无意识的、随意的选择动 作， 文学性因素在其中起到重要的作用。
２ 舞蹈艺术中含有美术因素 作为时空艺术的舞蹈，在空间感上必定与
在这类翻译中，译者不能一味地进行字面 翻译，而应更多地考虑译文是否符合目标市场 的消费群体的知识、语言、民族文化等各个 方面的因素， 做到灵活变通。例如， 法国香水 Ｐｏｉｓｏｎ 驰名世界，但是如果直接采用意译法， 译为“毒药”， 恐 怕 在 中 国 就 无 人 问 津 了 。 中国人是不愿将毒药往身上喷洒的。因此不
义价值取向的中国文化则看重性格内敛、含 蓄、求稳不求变、讲究节俭，看重传统与历史。 中国人追求传统文化价值观， 并将其融入到生 活之中。美国跨国公司“Ｐｒｏｃｔｅｒ ＆ Ｇａｍｂｌｅ” 是日用品生产商， 商标是“Ｐ ＆ Ｇ ”。在它其 下拥有众多的商标，它们的中文译文无不体现 一种日常生活和居家的温暖和安宁的文化价 值观。“Ｒｅｊｏｉｃｅ（飘柔）”使人联想到用它时的 喜悦“； Ｓａｆｅｇｕａｒｄ（舒肤佳）”给人一种沐浴舒爽 的感觉；“Ｔｉｄｅ（汰渍）”轻易洗去污渍，让洗衣 变的不再烦恼；“Ｗｈｉｓｐｅｒ（护舒宝）”，“嘘，别出 声”，这具有民族的神秘感和浪漫主义色彩，符 合东方女性的含蓄美。
３ 舞蹈艺术中含有音乐因素 音乐与舞蹈的关系最为密切。这不仅是
因为人们往往根据音乐编舞或在音乐的伴奏 下跳舞，而且最根本的是因为舞蹈中蕴含着音 乐的节奏因素和旋律因素。从这一意义上 说， 舞蹈是用身体表现的音乐。舞蹈与音乐 是密不可分的。我们知道， 音乐是通过节 奏、旋律与和声这三大基本要素来表达人类 情感的。当音乐与舞蹈结合时， 存在着如下 三个方面的密切联系因素：
此，一个好的商标能给人们留下深刻而强烈的 海中搏击风浪、不屈不挠、与险恶做斗争的鸟，
好感， 成为商品质量和特色的象征， 并能激发 它体现了一种大无畏的精神，所以倍受中国人
wenku.baidu.com
人们购买欲望， 不仅给企业带来丰厚利润， 而 的青睐。但在西方人眼里，“ｐｅｔｒｅｌ”却是能带
且还能传播企业文化， 塑造企业形象。
３ 商标翻译的策略 目前， 商标翻译主要有音译法、意译
法、音意结合法和谐音取意法等。下面就以这 些大家比较熟悉的几种翻译方法为例，进一步 阐述在商标翻译中如何注重东西方文化差异。 ３．１ 采取音译法，注重文化的传递
音译法就是指在不违背目标语语言规范 和不引起错误联想或误解的条件下，按照原语 商标名称的发音，找到与之语音相近的汉字进 行翻译的方法。这种方法主要适合用人名、 地名等专有名字命名的商标名称。这些名称 无法在译语中找到对等词，所以翻译的时候有 些困难，故用直接音译法翻译。例如，Ｐｉｅｒｒｅ Ｃａｒｄｉｎ 直接音译成皮尔·卡丹，消费者一看 就知道这是一家来自法国的品牌服饰。再 如：Ｍｏｔｏｒｏｌａ（摩托罗拉）；Ｓｏｎｙ（索尼）；Ｓｈａｒｐ （夏普）；Ｐｈｉｌｉｐｓ（菲力普）等等，看似生硬的译名， 实际上既保持了商品原有的品性，又照顾了引 进国消费者的心理偏好，更容易让目标语国家 的消费者接受。
音译法简单易行，既可保留原商标的音韵 之美， 又可体现商品中所拥有的异国情调， 并 给人以种种美好的联想和提示，给消费者留下 深刻的印象。与此同时， 消费者们还能通过 商标的译名对外国文化进行深入了解。英语 商标大多取自宗教典故（尤其是基督教）和神话 中，人名或地名，如 Ｅ ｄ ｅ ｎ （伊甸园）、Ａｐｏｌｌｏ （太阳神）、Ｌｉｎｃｏｌｎ（美国总统）等无不体现出 西方传统的文化特征。 ３．２ 采用意译法，注重商标的对译功能
德、法律、习俗以及人们作为社会成员而获得 ２．３ 审美情趣的差异对商标翻译的影响
的一切能力和习惯。”文化影响并决定着人们
不同的民族有着不同的审美心理，同一事
的消费动机、习惯、观念和行为，不同国家、地 区的人们在民族心理、价值观念、审美情趣、 宗教习俗等方面都存在着差异。因此，商标翻 译也应尽可能地发挥想象力和创造力，挖掘出 商品与目的语文化上的共同特征，尽可能向目 的语文化贴近，以求得他人的共识。在某种程
美心理，翻译好的商标就会给人以美感刺激消 费者的购买欲。在化妆品商品的翻译过程中， 译者大都考虑到这个因素。比如，女士的化妆 品“Ｃｌｅａｎ ＆ Ｃｌｅａｒ”英语中意味“清爽并 干净”，汉语中译为“可伶可俐”， 俨然一个干 净、可爱的小女生形象， 给人以美感， 这个译 文同时兼顾了中英两种文化因素。
美术结合。美术与舞蹈的有机结合， 首先表 现在舞蹈动作的形式感及造形性上。其次， 美术也体现在服装、化妆、灯光、布景、 道具等舞台布景中。如舞蹈动作与形象最直 接有关的是服装与化妆。芭蕾舞剧《天鹅 湖》中的天鹅服是可以称得上舞蹈服饰中的 典范， 短的张开式白纱裙以及羽毛头饰， 既象 征着天鹅形象， 又具有女性特色， 还充分兼顾 到芭蕾艺术展现肢体线条的需要。美术中的 灯光处理在舞蹈艺术中不仅可突出舞蹈人物， 而且还能创造出环境和气氛。如在首届中国 舞“荷花奖”比赛中获舞美灯光一等奖的男子 群舞《走、跑、跳》，就是运用灯光创造出了炎 炎的夏天、晨光初露的拂晓、狂风暴雨的夜晚 等场景， 为表现解放军战士的不怕苦、不怕 累、不怕死的精神作了极好的铺垫。
摘要： 舞蹈是综合了文学、绘画、和音乐艺术要素而成长起来的一种综合性艺术。我国老一辈著名舞蹈艺术家吴晓邦曾指出： ［ １“］ 舞
蹈是综合了文学、绘画、和音乐这三种艺术的要素而成长起来的一种水乳交融、密不可分的综合性艺术。正是这种有机的综合， 创
造了舞蹈艺术的独立性， 并且完整的表现了他的特殊性。”古人云：“言之不足故歌之， 歌之不足， 故手之舞之足之蹈之。”从中我们
（２ ） 音乐的旋律性与舞蹈动作的歌唱性。 动作的呼吸与旋律的完美结合是十分重要 的。在舞蹈中， 人体运动时呼吸的运用同歌 唱一样，需巧妙地将它融合在音乐的旋律进行 中； 舞蹈的动作与音乐的旋律统一和谐， 从每 个乐句，每个乐段直至使人觉得音乐的每一个 音符都仿佛是从舞者飘动着舞姿中流淌出来 的，由舞者自身“唱”出来的；舞蹈的运动充满 歌唱性， 使音乐变成可视的， 生动感人的艺术 形象。
意译法是商标翻译的一种常见方法，它是 根据原商标的含义， 采用灵活创新的方法， 发 挥目标语的优势。翻译符合目的语的表达习 惯，给消费者留下深刻的印象。例如美国一家 化妆品牌 Ｐｅｒｆｅｃｔ 译为“完美”，美国著名的微 电脑公司商标 Ａｐｐｌｅ 直译为“苹果”，虽然与 微电脑毫不相干， 但该译名令人耳目一新， 简 短易记。日本电器公司有一著名的电器品牌 Ｐｉｏｎｅｅｒ 译成“先锋”，这很容易使人联想到该 商品质量上乘， 技术一流。
科技资讯 ２００７ ＮＯ．２１ ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ 从文化差异角度浅谈商标翻译的策略
学 术 论 坛
胡慧娟 （ 衡阳师范学院大学英语部 湖南衡阳 ４ ２ １ ０ ０ ８ ）
摘 要： 商标中蕴涵着丰富的人文地域、民族文化、美学特征， 因而商标翻译是一种跨文化交际形式， 它不仅是一种语言翻译， 更是一
可以看出这个古老而独立的舞蹈艺术是一门综合性艺术， 他综合了文学、绘画、和音乐等因素。
关键词：舞蹈 艺术 教育
中图分类号： Ｇ ６ ４ ２
文献标识码： Ａ
文章编号：１６７２－３７９１（２００７）０７（ｃ）－０１６３－０１
１ 舞蹈艺术中含有文学因素［２］ 文学性是舞蹈艺术中不可缺少的因素。
２．１ 民族心理的差异对商标翻译的影响 民族心理是一个民族在长期的衍变过程中
由民族文化积淀而成的心理特征。由于各民
不可否认，某些汉语商标名在汉语语境中 不失为优美，但进入国际市场后就会让外国消 费者莫名其妙， 如“春兰空调（ Ｃ ｈ ｕ ｎ ｌ ａ ｎ ） ”，
在 中 文 当 中 ，“ 春 兰 ” 二 字 令 人 联 想 到 四 季 如春， 花香宜人， 容易获得中国消费者的好 感。但是音译的商标名在西方人眼中就看不 到任何美感。
趋活跃，商标也日益国际化。作为商品经济高 同， 从而产生千姿百态的价值观念、联想意
度发展的产物，商标已是当今社会经济的一个 义和消费心理。例如， 在国内有个收音机的
重要因素。它如同人的名字，是代表商品的符 注册商标为“海燕”， 按意译法， 英文译为
号， 并随着商品交流的扩大而声名远扬。因 “Ｐｅｔｒｅｌ”。在中国人的心目中，海燕是一种在大
种文化翻译。因此， 本文就从文化差异在商标翻译中的影响来探讨商标翻译的策略。
关键词： 商标 文化差异 翻译方法
中图分类号： Ｈ ３ １ ５ ． ９
文献标识码： Ａ
文章编号：１６７２－３７９１（２００７）０７（ｃ）－０１６２－０２
１ 引言
族生态环境、历史衍变、宗教信仰、政治
世界经济全球化促使各国的商品贸易日 经济等方面的原因，各民族心理特征也必然不
来厄运， 预示黑暗和暴力即将出现的一种鸟。
然而， 商标有其独特之处， 与其他种类的 还有一例：国内某家电厂家生产的“金龙”牌
翻译相比更为复杂。语言是文化的一部分，也 电器，按意译法，英文译为“Ｇｏｌｄ Ｄｒａｇｏｎ”，这
是文化的载体。从一种语言到另一种语言，商 也是对中西方缺乏了解的表现。中国人把龙作
是语言翻译者不可忽视的问题。本文从中西 们对时间、财富、成就和创新的态度，因而直
方文化差异来分析和探讨商标翻译的策略。 接影响着人们的消费行为和方式。个人主义
价值取向的西方文化看重“变异”， 其民族性
２ 文化差异对商标翻译的影响
格独立、外显、敢于创新、追求成就。集体主
商标翻译是把原语（ｓｏｕｒｃｅ ｌａｎｇｕａｇｅ）商标 转化成目的语（ｔａｒｇｅｔ ｌａｎｇｕａｇｅ）商标。这种 翻译是在两个不同文化背景的群体之间的信 息传播与交流活动。在国内外贸易中，人们不 难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍 受青睐， 而在另一个民族区域却遭受冷落， 其 内在无形的障碍是来自于不同民族的差异。
１ ６２ 科技资讯 Ｓ Ｃ Ｉ Ｅ Ｎ Ｃ Ｅ ＆ Ｔ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ Ｏ Ｌ Ｏ Ｇ Ｙ Ｉ Ｎ Ｆ Ｏ Ｒ Ｍ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ
学 术 论 坛
科技资讯 ２００７ ＮＯ．２１
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
浅谈舞蹈教育艺术的综合性
朱爱芳 （ 泉州师范学院艺术学院助教 ３ ６ ２ ０ ０ ０ ）
标翻译既需要保留原文的精华，同时也要符合 为图腾崇拜，龙是权力、吉祥的象征，而西方人
消费者的民族心理。在一个文化环境迥然不 却将龙看作是怪物，代表着邪恶。
同、民族文化特征鲜明的商标目标市场，如何 ２．２ 文化价值观的差异对商标翻译的影响
翻译出让目标消费者认同并接受的商标名称，
价值观念是整个文化体系的核心，包括人
（１）音乐的节奏性与舞蹈的律动性。舞蹈 的全部律动都来自音乐的特定节奏。音乐节 奏是舞蹈动作的基础，节奏是构成舞蹈动作的 基本要素之一。也可以说舞蹈动作律动性的 实质就是节奏，而对节奏的感受力称之为节奏 感。舞蹈动作幅度上的高低、仰俯对比；力度 上的强弱轻重区分； 速度上的快慢缓急， 抑扬 顿挫等， 无一不是在音乐节奏中体现的， 它能 够表现出人类丰富的情感。
物， 在一个民族看来是美好的事物， 而另一个 民族却可能有着相反的看法。国内有个“芳 芳”唇膏意在表现东方女性的妩媚， 而音译 的“Ｆ ａ ｎ ｇ ”在英语中却意为“毒犬牙”， 令任 何一位爱美的异国女郎却步。审美心理是一 种重要的社会文化因素，译者须迎合大众的审
度上，商标翻译可以说是一种文化的翻译。在 翻译的过程中，不但要弄清词语本身的字面意 义，还要知道其所负载的文化意义。如果不顾 两种文化的差异而按母语文化中的思维方式 去理解目的语文化中的文化概念，就会造成文 化失语现象。
作为人体动作艺术的舞蹈，它不一定是通过表 现故事来展开其文学性，而更多的是通过使舞 蹈作品具有明确的主题、内容、有意义的立 意、合理的结构以及诗情画意来体现其文学 性。舞蹈家不会无意识的、随意的选择动 作， 文学性因素在其中起到重要的作用。
２ 舞蹈艺术中含有美术因素 作为时空艺术的舞蹈，在空间感上必定与
在这类翻译中，译者不能一味地进行字面 翻译，而应更多地考虑译文是否符合目标市场 的消费群体的知识、语言、民族文化等各个 方面的因素， 做到灵活变通。例如， 法国香水 Ｐｏｉｓｏｎ 驰名世界，但是如果直接采用意译法， 译为“毒药”， 恐 怕 在 中 国 就 无 人 问 津 了 。 中国人是不愿将毒药往身上喷洒的。因此不