潇湘晨报pk长沙晚报
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分析《长沙晚报》 分析《长沙晚报》、《潇湘晨报》 潇湘晨报》 的异同
组员：夏莹、罗素、左贤 林家容、刘逸娴
《潇湘晨报》 潇湘晨报》 VS 《长沙晚报》 长沙晚报》
两报的相同点
1.《潇湘晨报》 1.《潇湘晨报》、《长沙晚报》的发行范围是以长株潭 长沙晚报》 为中心, 为中心,既而覆盖全湖南省； 2.两份报纸的受众群体主要是25—45岁中青年； 2.两份报纸的受众群体主要是25—45岁中青年； 3. 作为湖南报业的领头羊，这两份报纸集中体现了湖南 报业的水平； 4.大篇幅的广告内容均为两报每期必不可少的内容, 4.大篇幅的广告内容均为两报每期必不可少的内容,这都 是维持其各自报业发展的必要条件之一； 5.两份报纸都在相继开办了网络版； 5.两份报纸都在相继开办了网络版； 6。两份报纸都分了版块，并且注重特色版块的发展； 7.两份报纸都渴望在树立权威，扩大影响力。 7.两份报纸都渴望在树立权威，扩大影响力。
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图片的使用
《长沙晚报》很少直接看到灾害事件现场 长沙晚报》 的图片，晚报的图片都是比较正规的，会 议新闻图片和弘扬人间关爱的图片是晚报 的主打。 《潇湘晨报》在图片的选择上，着力突出 潇湘晨报》 灾害事件现场、娱乐明星等充满视觉冲击 力和诱惑力。晨报明显在为商家用新闻做 广告，体现出晨报的商业气息比晚报要浓。
《潇湘晨报》发展趋势预测 潇湘晨报》
1、在经营中,在追求商业利益的同时，更加明确自己作 、在经营中, 为传媒的特殊身份。自觉承当起社会责任，树立起良好 的社会形象,做到社会利益和经济利益兼顾; 的社会形象,做到社会利益和经济利益兼顾; 2、在内容上，努力提高自身的价值，坚持对于民生的 关注，坚持深度挖掘新闻内容，继续坚持“草根路线”， 多角度看问题，为读者提供不同的视角，形成自己的特 色,持续加强自身的影响力，树立权威。 3、在文化理念上坚持鼓励学习，创新，强化品牌，塑 造晨报文化。 4、在业务上,适当的扩宽业务覆盖地区，做到走出湖南， 、在业务上, 走向全国的计划。 5、在广告规划上面，寻求固定的广告类别，使之成为 本报的一大特色。
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内容特色
《长沙晚报》 长沙晚报》
头版以大副文字标题打头阵，而且党政新闻放 在最显眼的位置。它的重大题材报道特色比较明 显，着眼于问题的解决；
《潇湘晨报》 潇湘晨报》
头版则常常惯以大幅图片，或是灾害事件的现 场，或是无助的民众，或是娱乐明星。它擅长于 深度报道，注重反映各个方面的意见，和深挖事 件龄构成(万人)
14 12 10 8 6 4 2 0 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 潇湘晨报 长沙晚报
晨报的读者在绝大数年龄段中覆盖广 ,且两报的读者大都集中 在25-44之间 25-44之间
平均每期人数和阅读率情况比较： （万人）
晨报的平均每期阅读 率是晚报的2.1倍 率是晚报的2.1倍
读者
广告
报纸本身
《潇湘晨报》与《长沙晚报》不 潇湘晨报》 长沙晚报》 同点的比较
各自的优势
潇湘晨报: 潇湘晨报: 内容为王, 内容为王,品质制胜 经营职业化, 经营职业化,进入“精耕时代”(人才,品 人才,
牌建立,管理,经营) 牌建立,管理,经营)
发展全面覆盖, 发展全面覆盖,吸引高端 品牌活动(长沙房展,车展,岁华纪丽音乐会等) 长沙房展,车展,岁华纪丽音乐会等)
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性质的比较
《潇湘晨报》（完全商业化 潇湘晨报》 受众比较感兴趣的新闻） 《长沙晚报》（商业化性质的党报 长沙晚报》 党的方针政策的新闻）
返回
特色版面
《长沙晚报》-----“橘洲综合文艺” 长沙晚报》-----“
《潇湘晨报》------“湘江评论” 潇湘晨报》------“ “湖湘地理” “人性化的天气预报”
《长沙晚报》发展趋势预测 长沙晚报》
1.在内容上，《长沙晚报》 1.在内容上，《长沙晚报》作为一份党报，更加切实做 好宣传党政新闻的报道。真正做到让民众了解到党政新 闻,参与到政治生活之中。努力树立起自己在报道党政新 闻方面的权威性与独特性； 2.在管理的上，将向着传媒人和传媒商职责更加明确的 2.在管理的上，将向着传媒人和传媒商职责更加明确的 道路发展。将制作报纸的人和经营管理报纸的人进行更 加明确的分工; 加明确的分工; 3.在文化理念上，更加着力于塑造晚报文化, 3.在文化理念上，更加着力于塑造晚报文化,树立地方特 色; 4.广告内容整体质量得到提升, 4.广告内容整体质量得到提升,广告分布更为合理。将以 往“以量取胜”的报纸广告模式变为“以价取胜”。
性质决定方向
版面
性质
内容
广告
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报纸自身的广告语
《潇湘晨报》： 潇湘晨报》 影响无处不在， 权威只在人心 《长沙晚报》： 长沙晚报》 党的权威， 人民的晚报
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广告设置
《潇湘晨报》： 潇湘晨报》 广告的分布较 为有序, 为有序,设置较 为合理. 为合理.
《长沙晚报》: 长沙晚报》 广告无处不在, 广告无处不在, 且广告的分布 较为杂乱. 较为杂乱.
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读者人数及读者性别比较
25 20 15 10 5 0
人数(万人)
潇湘晨报》 《 潇湘晨报 》 长沙晚报》 《 长沙晚报 》
男性读者
女性读者
1.从读者人数来看，《潇湘晨报》读者人数明显多于 1.从读者人数来看， 潇湘晨报》 从读者人数来看 长沙晚报》读者人数； 《长沙晚报》读者人数； 2.从读者性别来看,两份报纸的男女比列均衡. 2.从读者性别来看 两份报纸的男女比列均衡. 从读者性别来看,
长沙晚报: 长沙晚报:
紧跟时政，评析深入，发挥信息阐释功能； 精选主题，角度独特，表现文化娱乐功能； 挖掘平凡，意义深远，展示“公众之声”功能； 专栏设置，集中体现； 版面层级化,主稿立体化, 版面层级化,主稿立体化,亮点稿提要化；抽屉稿 标题化；,封面导读化；专刊本地化, 标题化；,封面导读化；专刊本地化,副刊动态化； 版式视觉化。
组员：夏莹、罗素、左贤 林家容、刘逸娴
《潇湘晨报》 潇湘晨报》 VS 《长沙晚报》 长沙晚报》
两报的相同点
1.《潇湘晨报》 1.《潇湘晨报》、《长沙晚报》的发行范围是以长株潭 长沙晚报》 为中心, 为中心,既而覆盖全湖南省； 2.两份报纸的受众群体主要是25—45岁中青年； 2.两份报纸的受众群体主要是25—45岁中青年； 3. 作为湖南报业的领头羊，这两份报纸集中体现了湖南 报业的水平； 4.大篇幅的广告内容均为两报每期必不可少的内容, 4.大篇幅的广告内容均为两报每期必不可少的内容,这都 是维持其各自报业发展的必要条件之一； 5.两份报纸都在相继开办了网络版； 5.两份报纸都在相继开办了网络版； 6。两份报纸都分了版块，并且注重特色版块的发展； 7.两份报纸都渴望在树立权威，扩大影响力。 7.两份报纸都渴望在树立权威，扩大影响力。
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图片的使用
《长沙晚报》很少直接看到灾害事件现场 长沙晚报》 的图片，晚报的图片都是比较正规的，会 议新闻图片和弘扬人间关爱的图片是晚报 的主打。 《潇湘晨报》在图片的选择上，着力突出 潇湘晨报》 灾害事件现场、娱乐明星等充满视觉冲击 力和诱惑力。晨报明显在为商家用新闻做 广告，体现出晨报的商业气息比晚报要浓。
《潇湘晨报》发展趋势预测 潇湘晨报》
1、在经营中,在追求商业利益的同时，更加明确自己作 、在经营中, 为传媒的特殊身份。自觉承当起社会责任，树立起良好 的社会形象,做到社会利益和经济利益兼顾; 的社会形象,做到社会利益和经济利益兼顾; 2、在内容上，努力提高自身的价值，坚持对于民生的 关注，坚持深度挖掘新闻内容，继续坚持“草根路线”， 多角度看问题，为读者提供不同的视角，形成自己的特 色,持续加强自身的影响力，树立权威。 3、在文化理念上坚持鼓励学习，创新，强化品牌，塑 造晨报文化。 4、在业务上,适当的扩宽业务覆盖地区，做到走出湖南， 、在业务上, 走向全国的计划。 5、在广告规划上面，寻求固定的广告类别，使之成为 本报的一大特色。
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内容特色
《长沙晚报》 长沙晚报》
头版以大副文字标题打头阵，而且党政新闻放 在最显眼的位置。它的重大题材报道特色比较明 显，着眼于问题的解决；
《潇湘晨报》 潇湘晨报》
头版则常常惯以大幅图片，或是灾害事件的现 场，或是无助的民众，或是娱乐明星。它擅长于 深度报道，注重反映各个方面的意见，和深挖事 件龄构成(万人)
14 12 10 8 6 4 2 0 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 潇湘晨报 长沙晚报
晨报的读者在绝大数年龄段中覆盖广 ,且两报的读者大都集中 在25-44之间 25-44之间
平均每期人数和阅读率情况比较： （万人）
晨报的平均每期阅读 率是晚报的2.1倍 率是晚报的2.1倍
读者
广告
报纸本身
《潇湘晨报》与《长沙晚报》不 潇湘晨报》 长沙晚报》 同点的比较
各自的优势
潇湘晨报: 潇湘晨报: 内容为王, 内容为王,品质制胜 经营职业化, 经营职业化,进入“精耕时代”(人才,品 人才,
牌建立,管理,经营) 牌建立,管理,经营)
发展全面覆盖, 发展全面覆盖,吸引高端 品牌活动(长沙房展,车展,岁华纪丽音乐会等) 长沙房展,车展,岁华纪丽音乐会等)
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性质的比较
《潇湘晨报》（完全商业化 潇湘晨报》 受众比较感兴趣的新闻） 《长沙晚报》（商业化性质的党报 长沙晚报》 党的方针政策的新闻）
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特色版面
《长沙晚报》-----“橘洲综合文艺” 长沙晚报》-----“
《潇湘晨报》------“湘江评论” 潇湘晨报》------“ “湖湘地理” “人性化的天气预报”
《长沙晚报》发展趋势预测 长沙晚报》
1.在内容上，《长沙晚报》 1.在内容上，《长沙晚报》作为一份党报，更加切实做 好宣传党政新闻的报道。真正做到让民众了解到党政新 闻,参与到政治生活之中。努力树立起自己在报道党政新 闻方面的权威性与独特性； 2.在管理的上，将向着传媒人和传媒商职责更加明确的 2.在管理的上，将向着传媒人和传媒商职责更加明确的 道路发展。将制作报纸的人和经营管理报纸的人进行更 加明确的分工; 加明确的分工; 3.在文化理念上，更加着力于塑造晚报文化, 3.在文化理念上，更加着力于塑造晚报文化,树立地方特 色; 4.广告内容整体质量得到提升, 4.广告内容整体质量得到提升,广告分布更为合理。将以 往“以量取胜”的报纸广告模式变为“以价取胜”。
性质决定方向
版面
性质
内容
广告
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报纸自身的广告语
《潇湘晨报》： 潇湘晨报》 影响无处不在， 权威只在人心 《长沙晚报》： 长沙晚报》 党的权威， 人民的晚报
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广告设置
《潇湘晨报》： 潇湘晨报》 广告的分布较 为有序, 为有序,设置较 为合理. 为合理.
《长沙晚报》: 长沙晚报》 广告无处不在, 广告无处不在, 且广告的分布 较为杂乱. 较为杂乱.
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读者人数及读者性别比较
25 20 15 10 5 0
人数(万人)
潇湘晨报》 《 潇湘晨报 》 长沙晚报》 《 长沙晚报 》
男性读者
女性读者
1.从读者人数来看，《潇湘晨报》读者人数明显多于 1.从读者人数来看， 潇湘晨报》 从读者人数来看 长沙晚报》读者人数； 《长沙晚报》读者人数； 2.从读者性别来看,两份报纸的男女比列均衡. 2.从读者性别来看 两份报纸的男女比列均衡. 从读者性别来看,
长沙晚报: 长沙晚报:
紧跟时政，评析深入，发挥信息阐释功能； 精选主题，角度独特，表现文化娱乐功能； 挖掘平凡，意义深远，展示“公众之声”功能； 专栏设置，集中体现； 版面层级化,主稿立体化, 版面层级化,主稿立体化,亮点稿提要化；抽屉稿 标题化；,封面导读化；专刊本地化, 标题化；,封面导读化；专刊本地化,副刊动态化； 版式视觉化。