品牌推广手册框架

品牌推广手册框架

一企业篇

1．扉页：突出标徽形象

2．目录

3．企业篇首页

4．企业简介、荣誉历程、生产及配套、家电下乡高分中标、销售与推广、售后与服务、继往开来等，采用文字配图片的方式（版面中对荣誉历程、生产及配套重点阐述）

二产品介绍篇

1．研发与创新：自企业建厂以来的每年推出的代表性产品及技术。

2．节能产品十大突出优势，八大人性设计：以一台开门公司产品为例，对关键点进行对比分析。

3.如何教会用户使用公司产品（公司产品使用基本常识）

4．公司产品全家福(大格调做出来，便于后面做海报)

5.中标公司产品全家福(得稍微等等，得等第三轮家电下乡中标情况) (大格调做出来，便于后面做海报)

6..公司产品全家福(中标的与非中标的分开，大格调以中标喜庆为主做出来，便于后面做海

报，由于型号较少，考虑中标的与非中标的在同一页面)

三企业基本VI及运用

1.民生图形标志、中文标志、英文字设计及组合规范

2．基本运用部分：

2.1．信纸、一次性纸杯、文化衫、员工服饰、维修服饰、刀旗、户外形象广告牌、车体等基本元素。

3.产品上的“U”型贴或其他类型的LOGO贴

四终端形象门头部分：

1.门头部分

（1）精装专卖店门头：铝塑板形式的（横、竖、长形、方形），模拟场景效果

（2）喷绘形式的门头（横、竖、长形、方形），无需模拟场景效果

（3）费用核销管理办法

五终端展示规范展台部分

（1）高档展台设计效果及预算（亚克力灯箱、玻璃地台、形象背板

（2）一般性展台效果及预算（喷绘或写真灯箱展台）

（3）公司标准配置展台效果及核销办法（公司标准灯箱头设计及安装办法，核销流程）（4）包柱性质的展台设计

（5）孤岛性质的展台设计

（6）专卖店内部展示设计（含公司产品展台、形象墙、店内基本布置后的场景）

（7）店内广告灯箱片设计（横、竖、长形、方形）

（8）现场展示规范效果图及要求

六户外形象宣传

（1）高炮，结合10年产品特点，以产品特点、家电下乡带动企业宣传。

（2）竖式户外广告设计，格调同高炮。

（3）墙体广告：长型、方形，两种内容，四种样式

（4）条幅标准样板、巨幅基本样板

（5）下乡活动专用刀旗、灯杆旗

（6）拱形门标准样式（单拱、双拱）

（7）活动遮阳篷

（8）车体广告标准样式（结合家电下乡）（农用小车、人力车车棚、送货车挡板、面包车整车喷、厢式货车外箱、后尾、公交车整车车体、公交车横幅广告）

（9）电视广告基本画面：标版广告设计，其他的无法设计

（10）核销管理办法

七终端物料规范

1.产品宣传折页

2.下乡产品专用折页

3.活动专用单张模版

4.产品立牌

5.产品机身POP、内部功能POP

6.空白价格签

7.可填写活动海报

8.促销活动专用海报模板

9.卖场脚贴

10.店内吊旗

12.销售台账

11.展示及张贴规范效果图

八促销礼品

1.促销礼品包装模板

2.促销礼品一览表

九会议推广

1.如何策划一场成功的会议及会议的一般流程

2.会议基本要素：

（1）不同季节的会议主题及背景效果图:

a.年前年后：感恩回报主题

b.新品上市：新品推介主题

c.阶段会议：动员鼓劲主题

d.旺季尾声：加油冲刺、倾情巨献主题

（2）会议现场布置及展示效果图

（3）会议必备物品一览表

（4）会议常用物品设计模板：

A.导示牌

B.代表证

C.请帖

D.订货表

E.政策性X架

F.产品PK展示架

G.利润分析展示架

H.

代金券I.会议政策J.订货一览表

十现场活动规范

1、现场促销几步曲及要求

2.活动现场效果图

3.不同主题活动的主题模版参考

（1）家电下乡促销

（2）民生新品以旧换新竞卖活动

（3）迎“XX”节节能产品全国大巡展

（4）民生冰洗衣节公司产品竞卖会

4.民生促销快车内外设计

5.民生促销快车活动现场布置效果图

十一代理商办公场所文化规范

（1）老板办公室布置设计

（2）营业管理部文化布置看板、两会两表看板、产品全家福设计及其他激励业务方面的口号看板。

（3）办公场所入口经商十八则看板设计

（4）会议室心态树设计及其他企业文化看板

（5）财务室：产品全家福看板

参照内容：

（1）经销商理财十八则

（2）尊贵之歌

（3）业务经理口号：“谁最行，我最行、谁最能，我最能、谁第一、我第一”

（4）换个位置替顾客着想，将心比心为客户服务。

（5）不作为排除法：想当然、我自为、没自信；问题排除法：

（6）．尊重三每：每日做有意义的事，不放弃、不说谎、每一客户、每一地域、每一单生意（7）有计划、有工作信条、工作原则

（8）把生意思当快乐的事业经营，从而产生联想与激情

（9）成功取决细节，专注、专业专心。细、精、强、恒

失败来自自大、散缓、心浮气躁、

（10）尊重成败法则、爱拼才会赢、