广告创意与设计1

口头广告
近代广告 （报纸）
现代广告 （电视）
现
在
一、中国大陆广告的复兴 （1979年－1985年）
1979年1月14日《文汇报》第二版杂谈 栏刊登丁允朋的文章《为广告正名》
确立了最基本的广告法规与经营管理体 制，并建立了有关的社会组织，形成了 最初的广告市场机制。
自发地恢复了传统广告的作业方式，以 适应简单市场的广告需求，这一时期的 广告作品特点为简单告白＋艺术装饰。@
七、公益广告
公益广告就是为了促进公共 利益，唤起大众对社会上诸多 问题的关心，并呼吁人们以实 际的行动来解决或改善这些问 题，以期社会整体的运作能更 圆满。
八、其它
如招聘广告、分类广告、 启事（婚丧启示、道歉启示、 道贺启示、寻人启示等）。
第三节 中国当代广告的 复兴与发展
中国大陆广告的复兴 现代广告的探索期
四、企业广告
企业广告就是以推广企 业形象为主，而非推销特定 商品或服务之整体广告活动。
五、意见广告
意见广告就是广告主藉此表 达自己对特定主题的看法与立 场，以期影响舆论，争取大众 支持，进而影响个人生活规范、 社会道德尺度，乃至于政府立 法或施政措施。
六、业务广告
业务性广告是一种企业 对“企业”进行的广告活动。 企业针对非最终消费者的 “组织”进行诉求。
现代广告定义：p4 广告是广告主为了推销其商品、劳务 或观念，在付费的基础上，通过传播媒体 向特定的对象进行的信息传播活动。
二、广告的基本特征
1、广告具有投入产出的特点 2、广告必须明确广告主 3、广告具有不变费用性质 4、广告通过各种传播媒介进行传播@ 5、广告是对特定目标市场的信息传播活动 6、广告必须传达准确的信息 7、广告是说服的艺术＠ 8、广告的内容特征：商品、劳务和观念 9、广告是被管理的信息传播活动(第12章）＠
有形的商品 商品
无形的服务
二、促销广告
促销广告主要起告知促销 活动信息，激发消费者参与 兴趣的作用。
POP广告
POP（Point of Purchase)：是指销 售点设立的一切广告形式。
店堂招牌 装璜 指示物 商品陈列 商品包装
赠品 说明书 广告悬挂 口头叫卖 产品展示
三、合作广告
企业基于相辅相成、互 利互惠或凝聚更大市场冲击 力等考虑而联手推出合作广 告。
广告的不变费用性质
费用 水平
变动费用
单位商品成本
不变费用
0
销售量
销售量变化与单位商品成本的关系
广告媒介＠
电子媒体：电视、广播、电影
印刷媒体（平面媒体）：报刊、杂志、 DM（邮寄广告信函）等
屋外媒体：墙面、路旁广告牌、飞行船、 霓虹灯等
屋内媒体：餐厅、零售店、小吃店等
交通媒体：公共汽车、火车、出租车、 车站、机场、码头、车厢内外等
新电子媒体：有线电视、卫星直播、互 联网
其它：人身、礼品、手机、垃圾箱、厕 所等
广告是说服的艺术＠
选择性注意 选择性理解（扭曲） 选择性记忆（保留）
第二节 广告的分类
＊商品广告 ＊促销广告 ＊合作广告 ＊企业广告
＊意见广告 ＊业务广告 ＊公益广告 ＊其它
一、商品广告
商品广告的刊播一定负有某种 商业使命，广告主希望能通过媒 体传递商品信息，以获得某种商 业利益。
引入国外的广告理论与经验，并以之为 仿效和借鉴的对象。 @
二、现代广告探索期 （1985年－现在）
早期： 现 1985－1992 代 广 告 探 索 期
动荡与发展： 1992年－现在
传统广告：
以生产者为中心
现代广告：
以消费者为中心
动荡与发展
三大景观
全民办广告 媒体竞卖 外资广告公司
广告创意与策划 Advertising
第一章
广告概说
不当总统，就做广告人。
－Franklin Delano Roosevelt
第一节 什么是广告？
什么是广告？ 广告的基本特征
一、什么是广告？
“广告”一词源于拉丁Adverture，意 为唤起大众对某种事物的注意，并诱导其 朝一定的方向所使用的手段。
大举进入
两个极端
追求一次性短 期轰动效应
沉着地精耕细 作，科学化操 作@
虚张声势广告
源自文库
破例违禁广告