视觉传达设计专业(130502)培养方案

视觉传达设计专业（130502）培养方案
（The Cultivating Program for Undergraduate of Visual Communication Design）
一、专业简介及特色
视觉传达设计是利用视觉符号—文字、插图和符号，来传递给接受者各种信息的设计。

其主要功能是起到传播和推广的作用。

本专业强调多学科相互交叉，注重培养学生创新性思维模式，培养学生以学为主，自主学习的兴趣，具有对问题的观察能力、分析能力、综合比较能力、系统处理能力和创造评价能力。

坚持适时性实践教学，突出实训能力及创造力的培养，做到有针对性，有力度，有质量的培养特色。

突出专业特色，明确工科院校设计学科的定位，强调综合性高等院校的视觉传达设计教育必须从“以学科为中心”的传统教育模式转向整体化综合能力的教育模式，形成与其他视觉媒介关联并相互协作的专业特色。

二、培养目标
本专业培养具有国际设计文化视野，中国设计文化特色，适应创新时代需求，具备视觉传达方面基本知识、基本理论和基本技能，具备专业技能、人文精神、社会学常识、传播理论、市场营销理论综合实力、集传统平面媒体和现代数字媒体于一体，掌握专业设计领域企业形象策划、展示设计、包装设计、书装设计、印刷工艺、影视短片及多媒体艺术，广告传播企划及管理等方面的设计、教学、研究和管理工作的复合性应用型人才。

三、培养要求
本专业学生要求学生具有为国学习的思想和为社会服务的理念，主要学习设计视觉传达方面的基本知识、基本理论，受到视觉传达设计思维能力、视觉传达设计方法和设计技能的基本训练，熟练掌握视觉传达专业的基本应用软件，掌握制作短片的动态化软件，具备创新能力的和设计实践能力及中高等艺术学校从事视觉传达设计或教学、研究工作的能力。

在专业能力结构方面，注重道德品质、思想品格、中国传统文化精神的培养。

注重团队协作，跨专业协作的意识，培养健康良好的心理素质、未来面对工作困难时的压力，不放弃、不气馁、积极健康的发展。

教学的核心理念要贯穿新教学之中，在培养学生创意能力的同时提高其美学和技术能力。

在专业素质结构方面，要求学生具有很强的创意能力，具备较好的解说能力，文字语言表达能力和与社会良好的沟通能力，注重通过语言、文字、行为和作品与人沟通、与社会和市场沟通。

在综合知识结构方面，要求学生除了已确定的本科知识外，同时具有一定的文学素养，以提高设计的创意想象能力，具有一定的外语水平，具有广阔的视野和交流能力，掌握软件应用、获取信息和文献检索的能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．掌握视觉传达领域的基本理论知识和能力；
2．掌握视觉传达设计创作的专业技能和方法；
3．掌握工业设计工程基础；包括设计表现基础、设计基础、设计理论、掌握视觉传达设计材料及加工、计算机辅助设计、市场经济及企业文化等基础知识；
4．了解国内外艺术设计的发展动态，了解视觉传达专业领域法律、方针、政策、法规；
5．掌握文献检索、资料查询及外文查询的方法，具有广阔视野及交流能力，具有一定的科学研究和实际工作的能力。

四、主干学科
设计学、传播学、美学、心理学
- 409 -
- 410 -
五、核心课程
中外设计史、艺术概论、广告学、大众传播学、设计水墨、图形创意、标志设计、广告设计、装饰图案、文字设计、版式与印刷设计、容器包装、包装设计、书籍装帧设计、影视产品广告、影视片头设计、企业视觉形象设计、设计学（美学、心理学、公关关系学、消费心理学）。

六、学制及授予学位
学制：四年
授予学位：艺术学学士
七、专业人才培养标准实现矩阵
实现矩阵
能力素质 要求
培养标准
课程支撑环节
其它培养环节
社会道德素质
爱国守法、文明礼貌、有正确的人生观、价值观、历史观、道德观和法制观、有社会责任感
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、思想道德修养与法律基础、形势与政策
人文关怀素质
具有健康体魄、吃苦耐劳、乐观向上、关爱他人、诚信善良、有同情心与敬畏感、追求公平公正与真善美、有想象力与理想主义精神、具有良好个人爱好、较好汉语表达与读写能力、较强自学能力
体育选项课、军事理论、军事技能训练、民族文化与艺术、公共关系学、历史类课程、大众传播学、消费心理学等
人文社科素养
传统文化素质
传统文化对于培养和提高学生的思想、文化、审美和道德素质，有着极其重要的意义，培养崇尚的道德、重视智能、强调文化艺术修养、注重人文素质的培育等思想，有利于新时期的学生的思想素质的提高
设计水墨、书法；传统文化视觉设计、吉林省地域文化元素设计等
班导师、心理健康咨询、各类文体活动、学
术活动、社会实践活动等，加之部分专业课程中涉及人文、社会、经济等内容。

专业 创新 能力
通过交叉互动，了解掌握视觉传达的前沿学科，通过基础学科的学习，培养专业中的创新能力及由静态像动态的转变培养具有国际视野，国际交流能力
广告文案策划、系列书籍装帧设计、系
列包装设计、影视片头设计、大学英语、
等
大学生创新创业实践
平台、毕业实习、毕业
设计以及各类竞赛、参
与设计实务 掌握视觉传达设计专业基础理论与创新思维方式，了解专业课程的课设目的及未来的发展趋势 插图设计、美学原理、设计素猫、色彩、图形创意、学科概论、课程设计等
认识实习、课程设计、
专业实习、毕业设计、
设计实训、各类设计竞赛等 专业设计能力
专业 基础 能力
掌握专业/行业信息、文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关信息的方法、一定专业外语读看能力
专业外语 信息设计
课程设计、毕业设计（论文）、实习、各类竞赛等
职业道德素质 培养爱校敬业，诚实守信、实事求是地为人做事原则，讲信用、守诺言，刻苦求上的做事原则，正确合理经济效益，是职业道德的最基本准则
经济管理基础、素质教育选修课； 美学原理、学科概论、公共关系学、中外设计史、世界平面设计史等
毕业实习、设计实训、毕业设计等
设计 实践 能力 通过工作室与课程的接轨完成设计实践能力的培养，解决面对社会实际问题的基本能力；
包装设计、书籍装帧设计、广告设计等
生产实习、毕业设计、
各类设计大赛等
职业发展能力
团队合作与组织能力
培养具有团队合作、设计协作的链接能力，以及一定的组织协调能力、较强的表达和人际交往能力
影视产品广告、影视片头设计 品牌视觉形象设计、版面设计与印刷等 设计实训、毕业实习、各类竞赛、学团活动等
- 411 -
八、课程结构比例表
课 程 平 台
课程要求 学时数 占总学时比例
学分数 占总学分比例
人文社科课程平台
必修 244
9.6% 15 7.1% 必修 328
12.8% 20.5 9.7% 公共基础课程平台
选修 108 4.2% 7 3.3% 必修 1104
43.2% 69 32.6% 学科基础课程平台
选修 80 3.1% 5 2.4% 必修 256
10.0% 16 7.6% 专业课程平台
选修 256 10.0% 16 7.6% 必修 18
0.7% 1 0.5% 素质教育课程平台
选修 128
5.0%
8
3.8%
实践教学平台 必修 48.5周 — 46 21.7% 创新创业教育平台
选修 32
1.3%
8
3.8%
必修课程小计 1950 76.4% 167.5 79.2% 选修课程小计 604 23.6% 44 20.8% 总 计 2554 100% 211.5 100%
九、毕业最低学分要求
本专业毕业最低学分为 211.5 学分。

………………………………………………………………………………………………………………………
专业教研室主任：赵晓明、李东娜
教学院长：
- 412 -
十、视觉传达专业理论课程总表及教学安排
Table of Courses
学时类型Type
各学期课内周学时分配Weekly Hours
123 4 5 6 78课程编号 Course Code
课程名称 Course Names
学分Crs 总学时Hrs 理论学时Lec 实验学时Exp 上机学时Ope.15
周
16周
17周
16周 17周 16周 10周
考试（查）
一、人文社科平台humanity and Society Science Courses Platform
必修课Compulsory （必修15学分、244学时）
423101112 思想道德修养与法律基础
Moral Character Cultivation and Basis of Law 2
32
32
2
考
查423201111
中国近现代史纲要
Outline of China’s Modern History 2
3232 2
考试
423301111 马克思主义基本原理概论
Introduction to Basic Principles of Marxism
2
32
32
2
考
试
423401111 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics 3
48
48 3
考
试
423501112
~ 423508112 形势与政策 Situation and Policy 2
3232
考查
416101112 军事理论 Military Theory 23636 2.5
考
查
405101111
经济管理基础
Economic Management Base 23232 2
考
试合 计 Whole
15
244
244
4.5
2
4 3
二、公共基础课程平台Common Basic Subject Courses Platform
必修课Compulsory （必修20.5学分、328学时） 410101211
410102211 410103211 410104211 大学外语(英)A1-4
College Foreign Language (E) A 1-4 15
240
240
3
4
4
4
考
试
414101211 大学计算机基础 University Computer Basis 1.52412 12 1.5
考
试
414105211
计算机程序设计A （Web ） Computer Program Design A （Web ）
4
64
44
20
4
考
试
选修课Elective （选修7学分、108学时） 415101222
415102222 415103222 415104222
体育选项课 Physical Education 7
108
108
2
1.5 1.5 1.5
考查
合 计 Whole
27.5436
404
32
6.59.5 5.5 5.5
- 413 -
123 4 5 6 78Course Code
课程名称 Course Names
学分Crs 总学时Hrs 理论学时Lec 实验学时Exp 上机学时Ope.15周16周17周16周 17周 16周 10
周
考试（查）
三、学科基础平台Basic Courses Platform
必修课Compulsory （必修69学分、1104学时）
412201312 学科概论 Course Introduction
11616 1
考
查412111311 美学原理 Aesthetic Principles
23232 2
考
试412202311 设计素描 Design Sketch
46464 4.5
考
试412203311 设计色彩 Design Colour
46464 4.5
考
试412204311 速写 Sketch
23232 2
考
试412206312 平面构成 Graph Formation
23232 2
考
查412207312 色彩构成 Colour Formation
23232 2
考
查412208312 立体构成 Three-dimension Formation
11616 1
考
查412209311 中外设计史 The Chinese and Foreign of Design
34848 3
考
试412210311 装饰图案 Decorative Pattern
34848 3
考
试412211311 设计学概论 Introduction to Design
23232 2
考
试412212311 计算机辅助设计
（Adobe Photoshop ） Computer-aided Design 46434 30 4
考
试
412213311 世界平面设计史 A History Graphic Design 23232 2
考
试412214311
图形创意
Graph Originality 34825 23 3
考
试412215312
摄影基础
Photography Basis 11616
1
考查
412216311
创意文字设计
Creative Typeface Design 34825 23 3
考
试412217311
标志设计
Logo Desige 34825 23 3
考
试412218311
导视设计
Sign Design 23217 15
2
考
试
412219311
容器与包装
Containers and Packaging 11616 1
考
试412220311
版面设计与印刷
Layout Design and Printing 23217 15 2
考
试412221311
广告招贴设计
Advertising Poster Design 34825 23 3
考
试412222311
品牌视觉形象设计
Brand Image Design 34825 23 3
考
试412223311
材料与书籍装帧设计
Material and Book Package Design 2
32
10
8 14
2
考
试
- 414 -
123 4 5 6 78Course Code 课程名称 Course Names
学分Crs 总学时Hrs 理论学时Lec 实验学时Exp 上机学时Ope.15周16周17周16周 17周 16周 10
周
考试（查）
412224311 广告文案策划
Advertising Copy Plan and Shooting 23232 2
考
试412225311 网页设计
Webpage Design
34825 23 3
考
试412226311 影视片头设计
Title Design of Film and TV 34825 23 3
考
试412227311 影视产品广告
Dynamic TV commercials of Products 46434 30 6.5
考
试
412228311
展示设计
Display Design
2
32
17
15
2
考
试
选修课Elective （选修5学分、80学时） 412229322 实物表现技法
Skills of Object Expression 23232 412230322 书法
Calligraphy
23232 412231322 设计思维拓展
Design Thought Development 23232 412235322 公共关系学 Public Relations
11616 412232322 计算机辅助设计（coreldraw ） Computer-aided Design 23217 15412233322 艺术概论
Introduction to Art 23232 412234322
大众传播学
Mass Communication 116
16
2 2 2
考
查
合 计 Whole
74
1184896
8
280
12
12
11
9 19 10 6.5
四、专业课程平台Major Courses Platform
必修课Compulsory （必修16学分、256学时） 412201411 设计水墨 design wash
3.5564016
3.5
考
试
412202411 传统文化视觉设计
Visual Design of Traditional Culture 3.55656 3.5
考
试412203411 插图设计
Illustration Design 23232
2
考试
412204411 系列包装设计
Serial Package Design 3.556201620 3.5
考
试412205411
系列书籍装帧设计
Serial Book Package Design 3.5
56
20
16
20
3.5
考
试
选修课Elective （选修16学分、256学时） 412206422
3D 软件 1 3D software 1
2
32
16
16
412207422 吉林省地域文化元素设计
Regional cultural Element Design on Jilin Province 2
3232
412208422 中国画
Traditional Chinese Painting 23232 412209422
新中国邮票赏析
New China Stamps Appreciation
2
32
32
- 415 -
123 4 5 6 78Course Code 课程名称 Course Names
学分Crs 总学时Hrs 理论学时Lec 实验学时Exp 上机学时Ope.15周16周17周16周 17周 16周 10
周
考试（查）
412210422 装置设计
Unit Constitutes 23232 412211422 中外美术史
Chinese and Foreign Art History 23232
412212422 3D 软件2 3D software 2 2 3216 16412213422 T 恤图形设计 T-shirt Pattern Design 23232 412214422 新民族图形 New National Pattern 23232 412215422 特色影视赏析
Special Film Appreciation
23232 412216422 计算机辅助设计（Adobe InDesign ）Computer-aided Design 23217 15412217422 专业外语
Specialized Foreign Language 2
32
32
412218422 信息设计 Information Design 23216 16412219422 商业摄影
Commercial Photography 23232 412220422 消费心理学
Consuming Psychology 23232 412221422 沙画创意 Sand Painting 2321616 412222422
视觉界面设计 Visual Interface Design 23216 16 2 6 16
考
查
合 计 Whole
32
512
424
48
40
5.5 3.5 2 13 16
五、素质教育课程平台Education for All-round Development Platform
必修课Compulsory （必修1学分、18学时）
425101512 大学生职业规划与素质拓展
V ocation Planning and Quality
Development
0.5
8 8 0.5
考
查
425102512 大学生就业指导与创业教育
Employment Guidance and
Business-starting Education 0.58 8 0.5
考
查425201512
心理健康教育
Psychological Health and Education
—
2 2
考
查
选修课Elective （选修8学分、128学时）
文史、社科、艺术、经管、自然科学、
其他类 6
9696 心理健康类 Psychological Health 11616
职业发展类 Career Development 11616 2
4
2
考
查
合 计 Whole 9
146
146
2.54 2
0.5
总 计 Amount
157.525222114
56
352
23
24
28
24 24 23.5 22.5
- 416 - 十一、视觉传达专业实践教学平台
Practical Teaching Platform
教学
分类
Teaching
Classification
课程编号
Course
Code
课 程 名 称 Course Names
学期Sem.周数Weeks 学分Crs.
内容 Content
地点 Place 备 注 Notes
入学教育
School Education 1 0.5
教室
416101612
军事技能训练
Military Training
1 3.5 3.5 42310161
2 思想道德修养与法律基础实践
Moral Character Cultivation and Basis of Law (Practice)
1 1 1
423301612 马克思主义基本原理概论实践
Introduction to Basic Principles of Marxism (Practice)
4 1 1
品德与业务素质模块
Moral and Prefessional Competence Module 423401612 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践
Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics (Practice) 5 3 3
在学期内分散进行、灵活安排412201612 写生训练
Sketch Training 2 2 2基础能力训练
本市 417106612
工程认识实训
Engineering Cognition Practice 3 1 1工程训练中心 校内 412202612 认识实习
Cognition Practice 3 1 1专业参观
市内 基本技能与实训模块 Basic Skills and Practical Training Module
412203612 立体构成课程设计
Course Design of Three-dimension Formation
2 1 1
专业课程
实践训练
校内
412204612 摄影基础课程设计 Course Design of Photography Basis 4 2 2
创新思维、
实践训练 校内
412205612 创意文字设计课程设计
Course Design of Creatibe Typeface Design
4 1 1
专业课程
实践训练
校内
412206612 影视产品广告课程设计
Course Deign of Dynamic TV Commercials Products 7 1 1
专业课程
实践训练
校内
412207612
综合设计训练1 Comprehensive Design Training 1
5 2 2专业课程
实践训练 校内 412208612 综合设计训练2 Comprehensive Design Training 2
7 2 2
专业课程
实践训练 校内 412209612 综合设计训练3 Comprehensive Design Training 3
7 2 2
专业课程
实践训练 校内 412210612
综合设计训练4 Comprehensive Design Training 4
7 2 2专业课程
实践训练 校内 专业技能与设计模块 Specialized Skills and Design Module 412211612 专业实践与调研 Specialized Practice and Survey
6 3 3
考察国内相关
领域发展趋势 省外 专业社会实践 Social Practice of Specialty
7 2
认识相关工作 的各个环节 省内
412213612
毕业实习
Graduation Practice 8 3.5 3.5掌握相关工作 校内 综合技术与应用
模块 Comprehensive Skills and Application Module
412214612 毕业设计(论文)
Graduation Design( Paper)
8 1414完成毕业内容
校内
实践教学环节总周数及总学分
48.546
Hours and Credits for Practical Training Education
- 417 -
- 418 -
十二、创新、创业教育平台
Innovation and Entrepreneurship Education Platform
教学分类 内 容
学分 备 注 理论模块 Theory Module 2
至少修满2学分
实践模块 Practice Module
参见学校创新创业教育平台学分表
6
至少修满6学分
十三、总 周 数 分 配
The Total Number of Weeks Distribution。