广告人必看本书你看过几本

学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。

下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~

大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~

文创意?

作者: （美）詹姆斯?韦伯?扬?

出版社: 中国海关出版社?

评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。?

本人评语：没看过！?

2. 乔治?路易斯大创意?

作者: （美）皮茨/（美）路易斯?

出版社: 中国人民大学出版社?

评语: “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”?

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》?

3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威?

出版社: 中国物价出版社?

评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌?

本人评语：真的很一般！?

4. 奥格威谈广告?

作者: 大卫.奥格威?

出版社: 机械工业出版社?

本人评语：看了电子版的，很水！?

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集?

作者: (美)奥格威?

出版社: 三联书店?

本人评语：没看过。?

6. 定位?

作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特?

出版社: 中国财政经济出版社?

评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播?

本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。?

7. 22条商规?

作者: （美）里斯/（美）特劳特?

出版社: 山西人民出版社?

本人评语：营销人必看！?

8. 与众不同?

作者: （美）特劳特?

出版社: 华夏出版社?

本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！?

9. 我的广告生涯&科学的广告?

作者: （美）霍普金斯?

出版社: 中国人民大学出版社?

评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。? 本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！?

10. Neil French?

作者: Neil French?

出版社: 100PAGES PRESS?

评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋? 本人评语：国内买不到！?

11. 小强广告100招?

作者: 林永强?

出版社: 中信出版社?

评语: 创意学4A，策略学定位?

本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.?

12. 如何做创意?

作者: （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃? 出版社: 企业管理出版社?

评语: 汇集了众多大师的理念的经验?

本人评语：没看过?

13. 文案发烧?

作者: （美）苏立文?

出版社: 中国财政经济出版社?

评语: 非常中肯的一本书?

本人评语：中规中矩，没有惊喜?

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道?

作者: 英国D&AD协会?

出版社: 滚石文化股份有限公司?

评语: 文案圣经?

本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！?

15. 广告文案写作?

作者: （美）菲利普?沃德?博顿?

出版社: 世界知识出版社?

评语: 广告文案集大成之作?

本人评语：没看过！?

16. 广告文案训练手册?

作者: [美]布鲁斯?本丁格尔?

出版社: 中国传媒大学出版社?

本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。?

17. 增加19倍销售的广告创意法?

作者: John Caples?

出版社: 滚石文化?

评语: 国内那本好像是假的?

本人评语：没看过，但是这本书很老。?

18. 十四堂人生创意课?

作者: 李欣频?

出版社: 电子工业出版社?

评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。?

本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。?

19. 十四堂人生创意课Ⅱ?

作者: 李欣频?

出版社: 广西科学技术出版社?

本人评语：很不喜欢，理由同上。?

20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)?

作者: Garr Reynolds(加尔.雷纳德)?

出版社: 电子工业出版社?

评语: 卖稿同样重要。?

本人评语：没看过，但是展示非常重要。?

21. 设计中的设计?

作者: [日] 原研哉?

出版社: 山东人民出版社?

评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容?

本人评语：没看过?

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)?

作者: （美）德鲁克（Drucker,.）?

出版社: 机械工业出版社?

评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。? 本人评语：没看过?

23. 卓有成效的管理者?

作者: [美] 彼得?德鲁克?

出版社: 机械工业出版社?

评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。?

本人评语：没看过，据说这是管理者的圣经?

24. 竞争论?

作者: 迈克尔?波特?

出版社: 中信出版社?

评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。?

本人评语：营销人必看！经典中的经典！?

25. 科特勒市场营销教程（第6版）?

作者: 〔美〕加里?阿姆斯特郎?

出版社: 华夏出版社?

评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。?

本人评语：翻了翻，概念比较陈旧，不用看?

26. 品牌领导?

作者: [美] 大卫?A. 艾克/爱里克?乔瑟米赛勒?

出版社: 新华出版社?

评语: 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》? 本人评语：没看过?

27. NO LOGO?

作者: [加] 娜奥米?克莱恩?

出版社: 广西师范大学出版社?

评语: 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。?

本人评语：这个出发点很奇怪，可以作为消遣?

28. 整合行销传播?

作者: [美] 唐?舒尔茨等?

出版社: 中国物价出版社?

评语: 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》?

本人评语：没看过，但是整合行销没有必要去读书，现成的案例一大把，做做案例分析吧?

29. 麦克卢汉精粹?

作者: [加] 埃里克?麦克卢汉/弗兰克?秦格龙编?

出版社: 南京大学出版社?

评语: 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。?

本人评语：没看过?

30. 消费社会?

作者: [法] 让?波德里亚?

出版社: 南京大学出版社?

评语: 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式?

本人评语：没看过?

31. 动机与人格?

作者: [美] 马斯洛?

出版社: 华夏出版社?

评语: 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。?

本人评语：知道需求层次论就行了，这么专业的书有必要去学么？?

32. 乌合之众?

作者: [法] 古斯塔夫?勒庞?

出版社: 广西师范大学出版社?

评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》?

本人评语：没看过，看了看简介，觉得是一家之言?

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关? 作者: (美)塞斯亚.S.史密斯?

出版社: 新华出版社?

本人评语：没看过，但是看题目，应该是包装过得?

34. 创建强势品牌?

作者: （美）阿克?

出版社: 中国劳动社会保障出版社?

本人评语：没看过?

35. 管理品牌资产?

作者: （美）阿克?

出版社: 机械工业出版社?

本人评语：没看过，这个题目太深了！?

36. 品牌组合战略?

作者: （美）阿克?

出版社: 中国劳动社会保障出版社?

本人评语：没看过?

37. 竞争优势?

作者: （美）波特?

出版社: 华夏出版社?

本人评语：营销人必看！经典中的经典！?

38. 竞争战略?

作者: （美）迈克尔?波特?

出版社: 华夏出版社?

本人评语：这本空洞了一点，看前两本就够了?

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律?

作者: 丁邦清?

出版社: 机械工业出版社?

评语: 一日三省，经年而广。?

本人评语：没看过?

40. 创意商机?

作者: 冯晓东?

出版社: 知识出版社?

评语: 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how??

本人评语：没看过?

41. 小丰现代汉语广告语法辞典?

作者: 丰信东?

出版社: 中国青年出版社?

评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。?

本人评语：没看过，非常想看?

42. 诚品副作用?

作者: 李欣频?

评语: 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，?

本人评语：最烦李欣频?

43. 叶茂中策划.上卷?做（附DVD光盘一张）?

作者: 叶茂中营销策划机构?

出版社: 机械工业出版社?

评语: 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。?

本人评语：可以看看，不过你可别当真?

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书?

作者: 唐锐涛/劳双恩?