市场营销学科发展现状分析课件

4. 主要学术刊物和论文发表情况
市场营销学术刊物的匮乏
•2004年以前没有一本纯学术刊物 •2005年出版了一本 “营销科学学报”
学术期刊水平的评价标准还需改进
•由谁制定评价标准的问题 •评价体系问题
市场营销学术论文发表数量和质量逐渐提高 发表学术论文的学者主要集中在少数重点院校 市场营销研究国际化水平较低但趋势明显
•国外毕业博士归来的速度加快 •与国际交流较多的学校博士生水平提高较快
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6.中国市场营销领域的学术组织
中国市场学会
1991年成立,由中国社会科学院主管，主要会员包括政府官员 、工商人士、营销学者。初步解决了生存问题，但在学术研究 方面工作滞后。
中国高校市场学研究会
1984年成立，由教育部主管，主要会员是一般高校中教授市 场营销的教师，还没有完全解决生存问题，在学术研究方面 工作滞后。
中国市场营销学术组织需要整合并尽快提高学术地位
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附录2 教育部本科学位营销学科分类
一级学科
管理学
二级学科
管理思想史 部门经济管理 人力资源开发与管理
管理理论 企业管理 管理心理学 管理计量学 管理工程
未来学 行政管理
其他
三级学科
经营管理 成本管理 技术管理 物资管理 质量管理 生产管理 财务管理 劳动人事管理 营销管理 设备管理
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谢 谢！
附录1 设立市场营销系所的教育部直属高校
(共23所大学/75所教育部直属高校)
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附录2 教育部本科学位营销学科分类
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附录3 国务院学位办研究生学位营销学科分类
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一级学科
工商管理
管理科学与工程
二级学科
会计学 企业管理 技术经济与管理 旅游管理 运作管理 系统工程 物流管理
学科方向
人力资源管理 市场营销管理
财务管理
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MBA成为公司市场营销人才的主流
•招生规模在不断扩大 •从事中高层营销管理工作居多
博士层面的人才培养和出路喜忧参半
•博士生学术水平在迅速提升 •教授总体水平相对滞后 •短期内博士毕业生的工作前景不容乐观
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总结
市场营销学科正在快速发展但还没有成为主流学科. 市场营销学术研究正在与国际接轨但目前与世界一流水平相比
还有较大差距. 国内学校市场营销学术研究水平和力度很不平衡,资源集中于
少数名牌院校. 专业期刊的缺失是影响中国市场营销学术研究发展的重要障碍 .
学术组织急需整合并提高水平和影响力.
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市场营销学科发展现状 分析课件
2020年4月23日星期四
目录
1.市场营销学科在中国的地位 2.市场营销学科的学位教育 3.市场营销的学术研究 4.主要学术刊物和论文发表情况 5.市场营销领域的主要学者 6.市场营销领域的学术组织
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1.市场营销学科在中国的地位
市场营销学科是一个快速发展且处于上升阶段的学科
•经济体制改革和对外开放背景 •市场营销在公司管理中作用的提升 •社会对市场营销知识与人才需求的增温 •学校对社会需求的适应
市场营销学科目前还没有成为管理/商学院的主流学科
•管理/商学院教师的知识结构导向 •政府教育部门对市场营销的学科定位
3. 市场营销学科的学术研究
政府基金对学术研究具有方向性指导作用
•学校对教授的评估体系 •国内企业对基础理论研究缺乏兴趣
政府基金资助主要集中在少数重点院校
市场营销的学术研究选题与国际基本接轨 中国学者学术研究方向持续性的两难选择
•经费来源问题 •个人收入来源问题
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2. 市场营销学科的学位教育
社会需求导致市场营销本科教育的兴起
•国有公司和民营公司需要大量市场营销人员填补空白 •大学毕业生分配制度的改革 •从事初级市场营销工作且在学术上发展较难
附录4 招收市场营销本科生的教育部直属高校
(共24所高校/75所教育部直属高校)
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附录5 招收MBA学生的高校
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5.市场营销领域的主要学者
营销领域的博士生导师主要集中于教育部直属高校和 原来的文理财经院校
•历史原因 •教师知识结构原因
营销领域的年轻学者正在迅速涌现