某科技公司品牌形象策划方案(PPT 49页)
某科技公司品牌形象策划方案
M8的具有标Leabharlann 性的M按键魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产 机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日 发布，2011年1月1日正式上市。
M9
魅族M9具有中国篆刻风格的新标识
魅族的视觉识别
标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”
魅族科技标志字的运用
08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。 笔魅友得初次看到j.wong的形象， 曾经有位魅友对该相片作 了较为详尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌 上摆着镶钻镀金的名牌 签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万 马奔腾的名驹。这两样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。 空荡宽敞的办公桌，或许为了便于与同事们探讨产品的设计， 便于处理平日繁杂的文件。几年前就已普及的液晶显示器难道 魅族公司为老总配置不了？j.wong使用的手机，依旧是诺基亚 早期的机型。依窗而立的小黑板是 与同事平日沟通、制定方案 的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅族科技的 j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅力 一直深深吸 引着魅友。
魅族M6的二级标示
带标示性质的m按键
M8
meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成 功的手机产品，值得国人年十 大年度手机。 魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产 品市场占有率常年高居国内同行业第一
自成立以来，魅族一直坚持以“专心、专注、专业”作 为企业信念，以技术的创新作为企业的导向,以国际的品质 作为企业的标准，以更贴近消费群体少而精的产品作为企 业的路线。
魅族的简介
魅族的CIS资料
魅族的理念识别
魅族的行为识别
魅族的主要产品
某公司战略合作签约仪式方案(PPT 49张)
晚宴区效果图
活动时间把控表 前期执行明细
活动执行
中期执行明细 后期执行明细 风险把控
活动时间把控表
10 月 29 日 11月初 11 月 20 日
活动当天
前期
中期
后期
项目服务期
前期——签订合同、确认分工、人员到位、执行沟通、物料设计、场地确认 中期——物料制作、嘉宾邀请、媒体邀请、领导接待、现场布置、活动环节把控 后期——现场录制剪辑、刻盘、报道资料收集、其他收尾工作
前期执行明细（以下设计为效果图，仅做示意，不作为最终稿）
1、请柬函设计
2、酒店大厅迎宾展板设计
3、签到处背景板设计
4、项目宣传资料册设计
5、导视牌设计
6、全息影像建模 7、互动视频编程 8、企业形象编程 9、嘉宾签到卡设计 10、手提袋设计 11、接待车车贴标志设计 12、工作牌、采访证、台卡设计 13、人员分工及沟通
休息区氛围营造
采用新加坡元素与成都元素的结合，体现签约合作的友好氛围
1、现场增加新加坡元素以表示对客人的尊重和欢迎
2、成都特色文化产品以体现对来宾的欢迎，预示项目传承悠久
狮身鱼尾 小型石雕
新加坡万代兰 插花
成都竹胎瓷器
成都银花丝
休息展示区至仪式区 / 仪式区至晚宴区走廊效果图
签约仪式舞台效果图
随时准备咖啡饮料水果湿毛巾摆放精美饰品作为点缀融汇新加坡元素和成都特色文化休息区氛围营造采用新加坡元素与成都元素的结合体现签约合作的友好氛围1现场增加新加坡元素以表示对客人的尊重和欢迎2成都特色文化产品以体现对来宾的欢迎预示项目传承悠久狮身鱼尾小型石雕新加坡万代兰插花成都竹胎瓷器成都银花丝休息展示区至仪式区仪式区至晚宴区走廊效果图签约仪式舞台效果图晚宴区效果图活动执行活动时间把控表前期执行明细中期执行明细后期执行明细风险把控活动时间把控表10月月29日日11月月20日日活动当天11月初项目服务期中期前期后期?前期签订合同确认分工人员到位执行沟通物料设计场地确认?中期物料制作嘉宾邀请媒体邀请领导接待现场布置活动环节把控?后期现场录制剪辑刻盘报道资料收集其他收尾工作前期执行明细以下设计为效果图仅做示意不作为最终稿11请柬函设计22酒店大厅迎宾展板设计33签到处背景板设计44项目宣传资料册设计55导视牌设计66全息影像建模77互动视频编程88企业形象编程99嘉宾签到卡设计10手提袋设计11接待车车贴标志设计12工作牌采访证台卡设计13人员分工及沟通14场地租赁确认15领导行程安排确定16邀请名单媒体名单确定17礼品设计18联系乐队主持人中期执行明细1前期设计物料制作2物品准备胸花笔氛围营造物件外伤应急药品及针线包3嘉宾及媒体邀请4确认领导班机姓名联系方式及行程5领导酒店及车辆安排6领导接待吃住行及景点门票等配套服务7主席台座次表仪式观礼区座次表及宴会座次表8签到系统编程主持人串词领导讲话稿宣传册文稿撰写9现场布置10流程确认11活动流程把控停车秩序礼仪引领设备调试媒体人员管理乐队主持人彩排等12采访提纲13现场录制14晚宴菜单确认流程安排成都世纪城洲际酒店后期执行明细1领导旅游行程安排及送机2现场录制剪辑并刻盘3报道资料收集编订成册4其他收尾工作风险防御策略重点防备发现问题及时处理重点防备内容及方式
企业形象策划方案(PPT 50张)
3.作用： ①、使员工了解企业的使命，激励员工为这一使命而努力，增强员工 的使命感与成就感。 ②、使社会公众了解企业的使命，树立良好的企业形象。 ③、使员工拥有共同的行为准则，规范员工的行为，形成共有价值观 （shared-value），增强企业的凝聚力。 ④、确定了企业的奋斗目标与发展方向，有利于实现企业资源的更有 效的配置。
视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传 中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。
MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的 建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形 象的最有效的途径。
物质文化
制度 文化
精神 文化
MI BI VI
CI与公司文化的对应关系
塑造企业形象的意义在于
：
1.提升企业形象，获取社会公众支持 2.确立并明确企业的主体地位，扩大市场销售 3.是企业重要的无形资产
提升企业形象
形象力
企业竞争力
商品力
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
公关Biblioteka CIS宣传2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在， 体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一 的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV 。
可口可乐CI战略
恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥 有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方， 似乎都能看到它的“身影”：
品牌策划方案模板ppt课件
“爱段， 建立梦洁公关舆论口碑阵线 更好的传播维护品牌口碑
日常公关维护
网络互动活动策略（以愈芙为例） 愈芙，止痒真功夫
线上活动：止痒达人
“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒
通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选 最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒 快速的品牌效果。
利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行 征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方， 同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密 度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益 形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产 品的现实销售量。
老上海
精致生活、优雅步调的旧时上海，让人 们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧 时的净土逐渐被现代浮华所取代。
金色城市
老上海、新生活 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土 传播形式：故事图片+说明文字
新生活
现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙 行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺 少了一份情调与恣意。
前往网站虚拟酒吧 艳遇美丽
cè lü è
策 略
观看别人的美丽
选择朋友艳遇的美 丽或者随机查看
为自己喜欢的艳遇 美丽投票 得票数最高的获得 美丽成真机会
通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲 望，并因为美的欲望而惊喜！
为其投票的用户将随 机获得美丽机遇一次
公关推广策略（以万科为例）
推广创意
传播时间：2010年3月 季度主题：金色城市
线下活动 受众购买赠送
动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘 籍》（记载止痒达人中收集的止痒 秘方），形成止痒达人活动资源的 线下利用
店面横幅宣传
通过横幅在线下店面进行互动活动 信息传播，增加“止痒达人”的受 众曝光度
高科技企业形象策划方案
高科技企业形象策划方案一、简介本文档旨在提供一份全面的高科技企业形象策划方案，帮助企业树立积极、现代、创新的形象，以吸引更多潜在客户和投资者的关注。
本方案将从企业定位、品牌形象设计、市场传播和内外部沟通等方面进行阐述。
二、企业定位1. 公司使命通过应用前沿科技推动社会进步，成为行业内的领导者，为客户提供最好的解决方案。
2. 公司愿景成为全球领先的高科技企业，不断创新和突破，为社会创造最大价值。
3. 核心价值观创新、实用、专业、诚信、客户至上。
三、品牌形象设计1. 品牌名称公司名称应简洁、易记，并与高科技相关。
建议取名为“TechWiz”。
该名称易于品牌推广和品牌建设，同时能传达出企业科技领域的专业性。
2. 公司标志公司标志的设计应简洁大方、富有现代感，并能与公司名称相搭配。
建议标志设计包含一个抽象的图形和公司名称，图形可以是代表创新、突破的几何图形。
颜色使用冷色调，如蓝色、银灰色等，以突出科技感。
3. 品牌口号品牌口号应简洁、有力，能够准确传达出公司的核心价值观和竞争优势。
建议使用口号：“创新科技，改变世界。
”这个口号简明扼要地表达了公司的使命和愿景，并突出了公司在科技领域的创新能力。
四、市场传播1. 市场定位针对公司产品和目标客户，确定目标市场。
公司的产品主要面向具有科技需求的企业和消费者，因此市场定位可以集中在B2B和B2C市场。
2. 市场推广渠道利用互联网、社交媒体和电子邮件等渠道进行市场推广。
建立优秀的官方网站，通过搜索引擎优化（SEO）提高网站的曝光度；同时在社交媒体平台上建立公司的官方账号，加强品牌与潜在客户之间的互动；通过电子邮件定期与客户保持联系，提供公司最新的产品和服务信息。
3. 市场活动策划和组织举办各类市场活动，提高公司品牌知名度和美誉度。
如参加行业展览和研讨会，举办科技交流会和产品发布会，邀请行业专家演讲等。
4. 媒体合作与业内知名媒体合作，提高公司在行业内的知名度和影响力。
品牌形象方案规划方案PPT模板
3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于
我们。
突出品牌个性
2.3、国外竞争品牌市场状况分析：
项目
优势
表现
1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。
3、有雄厚的技术实力。 4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。
关键词提炼
国际品牌 知名度 技术、科技
服务
劣势
电脑间的距离
2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：
项目
表现
关键词提炼
市场回顾
市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近 十年以来首次低于20%。
持续稳定的增长
特征表现 市场呈现多元化竞争优势。
多元化竞争
市场展望 市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。
品牌力
趋势分析
满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
磐英公司
真实性能，卓越表现
华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程
华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
企业理念
核心价值观 使命宗旨 经营理念
市场状况分析
宏观市场 品牌市场
竞争对手状况
企业分析 诉求描述
消费者分析
品牌形象 标识设计
视觉状况分析
同业视觉 品牌视觉
核
心
价值
定
企
品
功能
位
业
概
定
牌 定
个性
品牌承诺
广 告
念
位
位
形象
提
科技感科技创新企业品牌宣传PPT模板
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项目产品 运营模式 战略规划
CONTENTS
企业介绍
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产品项目
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市场运营
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未来展望
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PART ONE
企业品牌简介
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项目产品展示
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某科技公司品牌形象策划方案
某科技公司品牌形象策划方案某科技公司品牌形象策划方案一、品牌定位某科技公司是一家为企业和个人提供科技解决方案和服务的专业公司。
我们的目标是成为客户信赖的行业领先者，为客户提供创新、可靠和高效的科技解决方案，助力他们实现业务增长和发展。
二、品牌核心价值观1. 创新：我们始终秉持创新精神，不断研发出具有领先技术的产品和解决方案，以满足客户不同需求。
2. 可靠：我们承诺提供高质量的产品和服务，并始终如一地履行我们的承诺。
3. 专业：我们拥有一支专业的团队，能够准确理解客户需求，提供切实可行的解决方案。
4. 持续改进：我们不断改进和优化我们的产品和服务，以满足客户日益变化的需求。
5. 合作共赢：我们与客户建立长期合作关系，共同实现双赢。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过市场推广和营销活动，提高品牌在行业内的知名度，扩大我们的市场份额。
2. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和服务，赢得客户对我们品牌的信任。
3. 提升客户满意度：持续改进我们的产品和服务，提高客户满意度，实现客户的口碑效应。
4. 扩大市场份额：通过研发创新技术和产品，满足客户不断变化的需求，赢得更多客户并扩大市场份额。
四、品牌传播策略1. 市场推广：通过各种线上线下的广告宣传和推广活动，提高品牌在目标市场的知名度。
例如，在业内领先的科技媒体投放广告，参展行业展会，举办品牌推介会等。
2. 建立社交媒体平台：通过建立并维护社交媒体平台，与客户进行互动和沟通，分享行业资讯和技术知识，提高品牌的互动性和口碑效应。
3. 战略合作：与行业内有影响力的企业和组织建立战略合作关系，共同开展项目和活动，提升品牌的认知度和信任度。
4. 品牌事件营销：通过策划和组织相关的品牌活动和活动，吸引目标客户的关注，提高品牌形象。
例如举办技术研讨会，参与公益活动等。
5. 与客户提供持续的支持和服务：建立客户服务团队，提供24小时在线支持，快速响应客户的问题和需求，建立良好的客户关系。
某科技有限公司企业宣传片策划方案
某科技有限公司企业宣传片策划方案介绍：某科技有限公司是一家专注于科技研发和创新的企业。
为了进一步扩大公司的影响力和知名度，提升品牌形象，我们计划制作一部企业宣传片。
本方案将详细介绍宣传片的筹备工作、内容安排以及制作流程。
一、筹备工作：1.明确宣传片目标：宣传公司的核心竞争力、创新产品、企业文化，以及引导观众对公司的认知和产生信任感。
2.确定目标受众：准确定位目标受众群体，明确宣传片的受众特点和需求，为后续内容安排提供依据。
3.制定时间计划表：确保宣传片按时完成，包括策划、拍摄、后期制作和发布等环节，合理安排工作进度。
4.预算安排：根据公司财务状况，制定宣传片制作的预算，包括拍摄设备租赁、人员费用、后期制作等。
二、内容安排：1.引言部分：通过精心设计的开头，吸引观众的关注，概述公司的发展历程和核心价值观。
2.公司介绍：包括公司的背景、规模、团队、核心竞争力和创新能力等，突出公司在科技领域的实力和成就。
3.产品展示：突出公司的优势产品，介绍产品的特点、应用场景和市场前景，展示产品在科技创新方面的领先地位。
4.技术实力展示：通过展示研发实验室、创新团队和科技成果，向观众展示公司在技术研发方面的实力和潜力。
5.客户见证：邀请公司的合作伙伴和客户，分享与公司合作的成功案例，加强观众对公司的信任感。
6.企业文化：介绍公司的核心价值观、团队合作精神和员工培养机制，展示公司秉持的企业文化和价值观。
7.展望未来：展示公司的发展战略和规划，向观众展示公司未来的愿景和目标。
三、制作流程：1.脚本创作：根据内容安排，编写宣传片的脚本，确保整个宣传片有逻辑、连贯的叙述。
2.选角和定妆：根据脚本要求，选择合适的演员和形象，确保演员与公司形象的契合度。
3.场景选取：根据脚本要求，选择合适的场景进行拍摄，包括公司办公区、生产车间、研发实验室等。
4.拍摄制作：按照脚本和场景要求，进行拍摄工作，确保画面质量和内容表达的准确性。
5.后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、特效处理、配音等后期制作工作，提升宣传片的观赏效果和艺术水平。
某集团公司企业形象策划(PPT 36页)
二、企业形象策划执行效果的评估
（一）具有权威行 （二）具有准确性 （三）具有客观性 （四）具有时效性 （五）具有全面性
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三、企业形象策划执行的控制与管理
（一）控制方法 花小钱办大事 利用明星效应扩大知名度 一业为主、适度多元化发展的战略
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产品及市场状况
产品：娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和 销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、 茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休 闲食品等八大类近100个品种的产品 。
市场状况：目前为中国最大的食品饮料生产企业， 全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百 事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国 26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在 全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立 了销售分支机构。
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成功的经营下发展模式：
兼并后，涪陵公司产值利税连年快速增长，成为三峡库区 最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强。创 办至今，共实现营业收入43.86亿元、利税8.69亿元、上 交税收3.33亿元；员工收入，到现在人均年收入达到 20000元，增长了30多倍；在经济发展的同时，广大移民 的生活得到了极大的改善，企业形象也得到极大提升。在 涪陵成功的基础上，娃哈哈的投资步伐越来越快，至今， 在革命老区、贫困地区、中西部地区和东北老工业基地投 资40余亿元建起了50家分公司，累计实现销售收入200多 亿元 。
自强不息 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家，发展大家，报效国
家 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人，才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：认真，严格，主动，高效
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6、娃哈哈行为准则：忠诚，创新，负责，亲情 7、娃哈哈工作作风：拿得出，打得响，过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才，有用即才，人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同，心相通，力相聚，情
某集团品牌形象构筑方案(PPT 128页)
1 立白集团的发展目标
3-5年时间 中国日化集团第一代表
10-15年 中国日化行业的航母
33
2 立白集团的企业理念
立业
立行
以人为本，身体力 行，以身作则；勇 于挑战，不断创新
尽心尽力地投入到 提高中国民众生活 品质的事业
事业观
人才观
社会观
市场观
立心
树立爱心，热心公益， 不以小而不为，以实 际行动回馈社会
– 不同区域的二三级城市市场空间较大，发展迅速，吸引 了大量的国内品牌纷纷流入。
– 农村市场的需求空间巨大，其消费品牌以国产中低产品
居多，消费人口约占农村人口50%左右，市场潜力巨大。
• 地域差异
– 消费者的使用习惯呈明显的地区性、季节性和年龄差异。
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1 国内日化市场总体现状
民族品牌处于竞争弱势
顺头发） – 经销商价值为核心
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宝洁集团经营特点浅剖
• 企业品牌口号：宝洁公司，优质产品 • 渠道发展
– 国营分销 分销商 分销办事处 宝洁办事处
• 传播策略
– 以大众媒体为主要传播手段（电视为主） – 社会公益活动保持企业形象
• 未来发展计划
– 保持目前市场节奏 – 加强终端 – 针对中国市场作部分产品市场调整
• 外资、合资品牌主导市场
– 全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主 导地位。外资合资企业占据了市场份额已近80％，而且占 据绝大部分的高端市场，3～5千万元以内的中小型化妆品 企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却很少。
以上所有数据资料来源：中国日化行业网 2002-2003年IMI
• 经营宗旨
– 扎根中国文化与市场，把丰富的技能和国际性的经验带给本 土消费者
某科技有限公司企业宣传片策划方案
目录第一部分：****科技宣传片策划宗旨、目标和思路创意 (2)一、宗旨 (2)二、目标 (2)三、思路 (2)四、创意点 (2)五、表现风格 (2)六、说明 (3)第二部分：企业形象宣传片『创新，永不止步』策划方案框架 (3)第二部分：其他 (11)一、执行分工 (11)二、预算 (12)第一部分：****科技宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨通过视频，全面介绍企业和产品，准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就、企业核心产品；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；有效进行信息传递，体现企业人文关怀。
二、目标宣传企业品牌形象，突出****科技在VOD视频点播系统中发挥越来越重要作用。
通过企业形象和产品展示，提高销售信息，树立企业形象，提高客户对企业和产品的认识和信赖，同时发掘潜在客户群，激发企业新老员工自豪感和使命感，凝聚企业凝聚力，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
三、思路围绕“创新，永不止步”这个主题，并力求在“创新，永不止步”视觉表现过程中巧妙地将公司的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、企业公益、企业社会价值、未来展望、等要素融入其中，重点突出公司“奔跑”品牌形象塑造，充分展现“创新，永不止步”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点拟用“奔跑”贯穿本片。
奔跑寓意着企业正迈出新的步伐，从****开始出发，奔向未来和远方，刚好与企业文化“创新，永不止步”企业精神一脉相承。
“奔跑”可以成就企业这艘船的前进，创新是企业“奔跑”的不竭动力，而公司发展的过程与“站在****线上→起跑→冲刺→保持优势→到达目的地”的形成过程相同——“成长就是赛跑”。
在这里，“奔跑”还隐喻了企业接触的四大市场属性奔向（神笔系统、机顶盒、娱乐管理系统、曲库）。
所以，“奔跑”还起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，通过奔跑的动态画面和资料画面的静态相结合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力，力求精益求精。
某公司年度品牌推广方案(PPT 59张)
奖项设计——
51促销活动规划：
终端要求——
51促销活动规划：
控制点——
51促销活动规划：
效果预估——
新店开张促销活动
新店开张促销活动目的：
新店开张促销活动形式：
新店开张促销活动内容：
周年店庆促销活动
周年店庆活动目的：
周年店庆活动形式：
周年店庆活动内容：
谢
谢！
2005/3/30
361∘品 牌
2005年度品牌推广方案
叶茂中策划361度项目工作组 2005年3月
目录：
三六一度品牌04年品牌回顾 三六一度品牌05年品牌策略 三六一度品牌春夏产品推广 三六一度品牌促销活动方案
三六一度品牌04年品牌回顾
•品牌层面
•产品层面
我们现在的位置
品 牌 形 象 全 新 亮 相， 品 牌 口 号 初 步 传 播 品 牌 价 值 观 新 登 场，
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
品牌形象策划PPT课件
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
41 2 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 6
第一节 品牌概述
• 一 品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二 品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产 品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
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辨析：
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•国际品牌 与 全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
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某公司品牌策划案(PPT 41张)
安踏的竞争环境
• 主要的国际国内体育品牌
3、消费者分析与营销目标
安踏产品的消费者分析：
•安踏的重度消费者:16-18的生活在一些中国二线或者县镇级城 市的高中生.消费能力不高 .
•安踏的轻度消费者:无年龄上的限制,机缘巧合下购买安踏的产品, 行为和态度都没有共性,生活地点也很分散. •已失去的用户:主要是生活地点的改变和收入的增加导致更有实 力和机会去接触大品牌 的以往实用安踏的人群. •安踏的中等使用者:19-28岁的年轻人群,消费能力一般,对品牌 有憧憬,但迫于金钱限制,在寻找性价比较高的产品. •非用户:白领,管理层,成功人士……安踏如果想涉及这个群体,只 能进行“重新定位” .
2、安踏品牌释义
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具 意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安 踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈 述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超 越自我的体育精神”融入到每个人的生活 。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名 字的来源。以“实施名牌战略，托起民族 制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司 走向辉煌。
安踏运动产品的竞争因素：
•运动鞋以及运动服装品牌格局泾渭分明,耐克高高在上,用户支持 比例为44.84%,阿迪达斯其次,李宁第三.NIKE,阿迪,李宁等成熟运 动品牌不论在设计,产品品质,品牌美誉度,营销等方面都优于安踏, 属于安踏主要的间接竞争者. •而安踏最直接的竞争者,是不管在品质,价格,设计还是做工方面 都与安踏不相上下的361度,特步等.他们都是中国本土企业,虽然 中国本土运动品牌起步较晚,但借着中国本土制造业的优势,发展 都较快,品牌意识也都较强,共同分享着中国运动鞋业广大的中等 消费市场.
网
络 .
志
学
杂
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自成立以来，魅族一直坚持以“专心、专注、专业”作 为企业信念，以技术的创新作为企业的导向,以国际的品质 作为企业的标准，以更贴近消费群体少而精的产品作为企 业的路线。
魅族的简介
魅族的CIS资料
魅族的理念识别
魅族的行为识别
魅族的主要产品
魅族VI设计分析
竞争对手优劣简述
策略方向思考
魅族的理念识别
魅族的宗旨、口号 创新，精益求精，专注。
——魅族创始人（黄章）
魅族的行为识别
2006年M6的研发，消耗魅族三年来的产业积累。 但是，M6成功了，并且一鸣惊人，持续了很久。 2008年M8的研发，消耗魅族五年来的产业积累。 M8的诞生一改国产手机的低端的形象，又一个优秀民族 企业的将要屹立起来的希望。 2010年M9的研发，在无数次得跳票诞生了，但这 仅仅还只是一个开始……
魅族的行为识别
出产优秀的适合国人的优秀电子产品，以及优秀的售后服务。
魅族的简介
魅族的理念识别、行为识别
魅族的主要产品 魅族的CIS资料
魅族VI设计分析
品牌定位及消费者行为分析
竞争对手优劣简述
策略方向思考
魅族的理念识别
创新， “对于国内大部分企业来说，社会提倡的口 号“创新”也许仅仅是空话。因为我们的基础差 距太大。创新，不仅仅意味着改变，更重要的是 包含了超越。只有我们先学习跟进别人先进的技 术和理念，把差距消化才可能进一步创新从而超 越别人。”
品牌形象策划
2015级视觉传达 白书豪
魅族的简介
魅族的CIS资料 魅族的理念识别 魅族的行为识别 魅族的主要产品 魅族VI设计分析 竞争对手优劣简述 策略方向思考
魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003 年3月，是一家以研发和生产高品质的多媒体数码播放器为主的 高新企业，是目前国内的有自主研发能力的多媒体数码播放器 企业之一。 2006年开始转型做手机。
M8的具有标示性的M按键
魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产 机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日 发布，2011年1月1日正式上市。
M9
魅族M9具有中国篆刻风格的新标识
魅族的视觉识别
标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”
魅族科技标志字的运用
（耳机，充电器标志的运用）
（专卖店装修）
魅族的简介
魅族的理念识别、行为识别
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魅族的CIS资料
魅族VI设计分析
品牌定位及消费者行为分析
竞争对手优劣简述
策略方向思考
魅族的性质
进行研发，生产个人数码产品的民营企业
经营范围
个人数码产品的研发与生产
08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。 笔魅友得初次看到j.wong的形象， 曾经有位魅友对该相片作 了较为详尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌 上摆着镶钻镀金的名牌 签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万 马奔腾的名驹。这两样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。 空荡宽敞的办公桌，或许为了便于与同事们探讨产品的设计， 便于处理平日繁杂的文件。几年前就已普及的液晶显示器难道 魅族公司为老总配置不了？j.wong使用的手机，依旧是诺基亚 早期的机型。依窗而立的小黑板是 与同事平日沟通、制定方案 的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅族科技的 j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅力 一直深深吸 引着魅友。
魅族M6的二级标示
带标示性质的m按键
M8
meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成 功的手机产品，值得国人年十 大年度手机。 魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产 品市场占有率常年高居国内同行业第一
说到“魅族”不能不 能不谈到魅族的创始人黄 章，就如苹果有乔帮主 （乔布斯），魅族有 J.WONG(黄章在魅族论坛 的ID)。 j.wong作为一个 过亿资产企业的负责人， 如此的注重产品论坛 的建 设，愿意与消费者泡在一 起，通过论坛了解手机消 费者的需求。他可以为用 户免费邮寄耳绵，可以为 用户升级mp3容量，可以 为用户“折旧换新机”。 这就是 魅族的j.wong， 造就了一流的售后，一流 的服务，一流的企业。
meizu 经过两年多来的高速发 展，打破了国内原本“国产廉价低质” 的多媒体播放器市场格局，魅族 MP3正在为越来越多的消费者了解、 接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗 斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东 南亚、香港和台湾等国家和地区.自 成立以来公司拥有研发队伍及技术设 备，以技术及产品定位、准确的市场 定位、一定的创新力，持续保持着高 速的成长与发展态势。我们总是以更 快的速度做好产品，争取更大的资源 投入到产品技术的研究，用更好的产 品和服务回报用户。在技术竞争日益 激烈的今天，魅族不断加大对研发技 术的投入和研发体系的建立。
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魅族的理念识别、行为识别
魅族的主要产品
魅族的CIS资料 魅族VI设计分析
品牌定位及消费者行为分析
竞争对手优劣简述
策略方向思考
现有产品介绍
M6 (MINI PLAYER)
M6的明星光环虽然不及M8耀眼， 但它却是魅族史上最成功的作品，也是 国产MP3最难以忘怀的经典之一。如果 说E3使魅族初步奠定在国内MP3市场的 领导地位，那M6则彻底巩固了这种地位 和优势。06年至今，M6在国内MP3市 场可谓横扫千军，并掀起 一股mini 风潮。随着M8智能手机如初升旭日般地冉冉上市，M6在众 多FANS的依依惜别下黯然退场。M6自2006年初开始研发，2006年5 月底首发上市，2009年11月停产。横跨5个年头，经久不衰，更远销 欧美日韩等数十个国家. 横跨5个年头创造了一个神话
标志的的拼音字体和中文字体都是经过从新设计 的特殊字体，体现了魅族的创新精神。
魅族科技标志颜色的运用
专色 标准色主色：蓝 调色 G:172
R:2 G:172 B:223
标准色副色：黑
B:223
R:0 G:0 B:0
魅族产品包装风格
魅族认证店装修风格
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
魅族标志其他的运用
（魅族官方论坛每个月放出的电脑壁纸）