天津城市文化营销市场细分及目标市场选择

河、 北运 河 ， 繁华 金街 ， 鼓楼 商贸街 ， 国风貌 五大 异
道等 为辅 的市 中心旅 游 区 ； 以港 口 、 场 、 田为 盐 油
主， 且具 有海 湾特色 的塘沽 滨海游 乐 区 ； 自然风 以
景和名 胜古迹 为特 点的蓟 县旅游 观光 区 。民俗工
者、 投资 者和 居住者 三大 类细 分市场 。 （） １ 旅游 者市场 。旅 游者 具有停 留时 间短 、 流 动 性强 、 消费 密集 的特点 ， 是城 市文化 经济 的重要 驱 动力 之一 。旅游 者市 场 比较 关注城 市 的 自然风
１ 天 津 城 市 文 化 营 销 的 市场 细分
城市 文化 营销市 场细 分是指 根据顾 客对城 市 文化 需求 的 同质性 和 异 质 性 ， 把城 市 文化 消 费 者
古 迹交相 辉映 。不仅有 中外 闻名 的蓟县 中上元 古 界标 准地 质剖 面 ， 仙 桌 子天 然 次 生林 自然 保 护 八
・ ９ １ ６ ・
陕
西
农
业
科
学
天 津城 市文 化 营销 市场 细 分及 目标 市 场选 择
胡 梅
（ 津理工 大学 管理学 院 ， 天 天津
摘
３０８ ） ０ ３ ４
要 ：城 市 文 化 营 销 市 场 细 分是 指 根 据 顾 客 对 城 市 文化 需 求 的 同 质 性和 异质 性 ， 城 市 文化 消 费 者 划 分 为 把
中央将滨海 新 区纳入 国家发展 战略 的决策 为
天 津发展 文化产 业 注 人 了活 力 ， 洲 最 大文 化 产 亚 业 园 区落户天 津滨 海 新 区 ， 将在 未 来 十 年 内形 成
（） ３ 居住 者市 场 。又 称 居 民市 场 。相 对 于 旅 游者 短暂性 特征 ， 市居 民 比较稳 定 ， 于弱流 动 城 属
通 过 营销活 动使 城 市 获 取更 多 资 源 ， 增加 城 市 文
的营销 优 势
２ １ 在 旅游者市 场上 的营销 优势 ． 天津旅 游资 源丰 富 ， 山山脉雄 伟 秀丽 ， 北 燕 华
平 原广袤无 垠 ， 海湾 白浪涛 天 ， 渤 自然风 景与文 物
化创 造价值 的能 力 ， 提高城 市综合 竞争力 。
若干 个具 有 不 同 需 求特 征 的 群 体 ， 体 内部 需 求相 似 。 天 津 的城 市 文 化 营 销 市 场 可 以 划 分 为 旅 游 者 、 资者 群 投 和居 住 者 三 大 类 细 分 市 场 。天 津 应 根 据 自身优 势 以及 各 细 分 市 场 的特 点 进 行 目标 市 场 的 选择 。
光、 历史 文化 、 容市貌 、 市 特色 商品等 。 （） ２ 投资者市 场 。投资者 的流动性介 于旅游者 和居住 者之 间 ， 中性流动市场 。投 资者对城市 文 为
艺有 杨柳 青 年 画 、 人 张彩 塑 、 泥 魏记 风 筝 、 民间刻
砖艺 术 等 ； 口承文 艺 有京 韵 大鼓 、 东 大鼓 、 京 梅花 大鼓 、 西河 大鼓 、 弦 、 单 天津 时 调 、 相声 、 书 、 评 快板
书等 ； 近代 史 建筑 有 鼓 楼 、 台、 铛 阁 、 炮 铃 望海 楼 、 西开 教 堂 、 园、 园 、 启 超故 居 、 叔 同 故居 、 张 静 梁 李
张 学 良故 居 、 吉鸿 昌故 居 、 开 学 校及 各 式 小 洋 南 楼； 风味食 品有煎饼 果子 、 皮糖 ，津 门三绝 ” 狗 不 “ “
区， 古海 岸线遗迹 一贝壳堤 等 自然 名胜 ， 还有数 量 众多 的保 存在地 上地下 的遗 址 、 迹 、 物 。天津 遗 文 形成 了 以海河 为 风景 轴线 ， 以津 河 、 津河 、 牙 卫 月
划分 为若 干个 具 有不 同需 求特 征 的群体 ， 体 内 群
部需 求相 似 。 天津 的 城 市 文 化 营 销 市 场 可 以划 分 为 旅 游
理” 包子 、 十八街 ” “ 麻花 和“ 朵眼” 耳 炸糕 。
２ ２ 在投 资者 市场上 的营 销优势 ．
化 产品的需求 更 多地 体现 在经 济功 能方 面 。一般
而言， 他们非 常关 注城市 中与 自己同类 或相关文 化
产业 的发展状 况 ， 城市是否具备 比较 完善 的文化 产
业 链 以及 城 市 文化 产 品 生 产 设 施 的 布 置 情 况 。
生活 环境 和基 础 设 施 方 面 。例 如 ， 轻 家庭 需 要 年
重点 关注 城市 文 化 中 的教 育 因素 ， 年 家庭 对 游 老
憩 等休 闲文化设 施具 有更 高的 消费需求 。
收 稿 日期 ：０ ９ １ — １ ２ ０ — ２３
基 金 项 目 ： 津 市 文 化 艺 术 科 学研 究 规 划 项 目， 目编 号 Ｃ００ ５ 天 项 ８４ 。
性 市 场 。居 民对 城市 的文化 需求 主要体 现在文 化
文化产 品生产 、 交换 、 服务 、 新基 地 ， 大地促 进 创 极 天津文化 产业 实力 的提升 。天津 现 已形 成 的文化 创 意产业 园 区有 ： 桥 区意 库创 意产业 园 、 红 和平 区 ６ 院创意 产业 园 、 东 区飞 鸽 一８ 号 河 ８文 化创 意产
作 者 简 介 ： 梅 （ ９ ８） 女 ， 族 ， 津市 人 ， 津 理工 大学 管 理 学 院工 商 管 理 系 副教 授 ， 究 方 向 为企 业 管理 及 营 销 战 略 。 胡 １ ６・ ， 汉 天 天 研
关 键 词 ： 津 ； 市 文化 ； 天 城 营销 ； 场 细 分 ；目标 市 场 市
城 市文 化是 城市 发展过 程 中创 造 的物质财 富
和 精神 财 富的总 称 。包 括物 质文化 、 制度 文化 、 精
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２ 天 津城 市 文 化 在 三 大 细 分 市场 上
神 文化 三部 分 。 城市文 化营 销是 将城市 视为 企业 ； 投资者 、 将 旅 游者 和居 住者作 为顾 客 ； 城市 文化 当作 产 品 ， 把