视觉传达设计 00714插画设计(书籍设计)课件
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2024版《插画艺术设计》ppt课件
《插画艺术设计》ppt课件
• 插画艺术设计概述 • 插画艺术设计的构成要素 • 插画艺术设计的风格流派 • 插画艺术设计的创作过程 • 插画艺术设计的应用领域 • 插画艺术设计的未来趋势
01
插画艺术设计概述
插画艺术设计的定义与特点
定义
插画艺术设计是一种通过绘画、图 像等手段来传达信息、表达情感和 展示美学的艺术形式。
技法
应用领域
常用于诗歌、散文、现代小说等文学 作品的插画设计，以及音乐专辑、海 报等视觉传达设计。
运用点、线、面的构成原理，创造出 具有节奏感和韵律感的画面效果。
装饰性插画风格
特点
01
注重画面的形式美和装饰效果，强调对图案、色彩、构图等视
觉元素的运用和搭配。
技法
02
运用平面化、简化、夸张等手法，创造出具有装饰性和象征性
多元化风格与跨界融合的趋势
插画设计风格日益多元化，不同文化、 艺术流派和审美观念在插画设计中得 到融合与碰撞。
插画在广告、包装、出版等领域的广 泛应用也促进了风格的多样化和跨界 融合的趋势。
插画师们积极尝试与其他艺术领域进 行跨界合作，如与音乐、影视、时尚 等产业的结合，创造出更多元化的艺 术形式和商业价值。
的画面效果。
应用领域
03
常用于儿童读物、绘本、教科书等书籍的插画设计，以及纺织
品、陶瓷等工艺品的图案设计。
其他多元化插画风格
超现实主义插画风格
通过梦幻、荒诞和超自然的元素， 描绘出独特而令人印象深刻的场
景。
涂鸦插画风格
运用涂鸦手法和鲜艳的色彩，创 造出自由奔放、充满活力的画面 效果。
扁平化插画风格
调整修改
在深入设计的过程中，不断对插画进行调整和修改，使其更加符合 主题和立意的要求。
• 插画艺术设计概述 • 插画艺术设计的构成要素 • 插画艺术设计的风格流派 • 插画艺术设计的创作过程 • 插画艺术设计的应用领域 • 插画艺术设计的未来趋势
01
插画艺术设计概述
插画艺术设计的定义与特点
定义
插画艺术设计是一种通过绘画、图 像等手段来传达信息、表达情感和 展示美学的艺术形式。
技法
应用领域
常用于诗歌、散文、现代小说等文学 作品的插画设计，以及音乐专辑、海 报等视觉传达设计。
运用点、线、面的构成原理，创造出 具有节奏感和韵律感的画面效果。
装饰性插画风格
特点
01
注重画面的形式美和装饰效果，强调对图案、色彩、构图等视
觉元素的运用和搭配。
技法
02
运用平面化、简化、夸张等手法，创造出具有装饰性和象征性
多元化风格与跨界融合的趋势
插画设计风格日益多元化，不同文化、 艺术流派和审美观念在插画设计中得 到融合与碰撞。
插画在广告、包装、出版等领域的广 泛应用也促进了风格的多样化和跨界 融合的趋势。
插画师们积极尝试与其他艺术领域进 行跨界合作，如与音乐、影视、时尚 等产业的结合，创造出更多元化的艺 术形式和商业价值。
的画面效果。
应用领域
03
常用于儿童读物、绘本、教科书等书籍的插画设计，以及纺织
品、陶瓷等工艺品的图案设计。
其他多元化插画风格
超现实主义插画风格
通过梦幻、荒诞和超自然的元素， 描绘出独特而令人印象深刻的场
景。
涂鸦插画风格
运用涂鸦手法和鲜艳的色彩，创 造出自由奔放、充满活力的画面 效果。
扁平化插画风格
调整修改
在深入设计的过程中，不断对插画进行调整和修改，使其更加符合 主题和立意的要求。
《视觉传达设计》课件.解读共78页文档
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
Байду номын сангаас
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
78
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
《视觉传达设计》课件.解读
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
《视觉传达设计》课件
视觉传达设计［2］
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途
视觉传达设计00714插画设计书籍设计课件业界精制
将简上下各用麻绳依次编连，再用绳子一端将所 有简扎成一束，成为一册。 用丝绳编连的叫丝编，用熟牛皮编连的叫韦编
优选知识
8
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍
一策是一篇完整的文字，又叫篇 策的开头有两根空白的简，相当于现在书籍的护页，保护里 面的带有文字的简。 从右到左写，第一根简写篇名，依次为作者姓名，正文。从 有左向右卷起成为一束。一部书有许多策，用布或者帛包起 为帙zhi
优选知识
3
书籍设计的任务
1.恰当而有效的表现书籍内容。设计者 应该事先对书籍的内容，作者意图等了解清楚。 设计要与书籍内容相符。书籍的种类和写作风 格相符，做到内容与形式一致 2.考虑读者对象的年龄等，照顾他们的审美水平 与欣赏水平。 3.形成一本出色的书籍。鼓励具有时代特色 和民族 风格的设计。
优选知识
52
4.书籍的装订
▪ 装订:把零散的书页或纸张加工成本子,使其美观,坚固,易 于保存和阅读
▪ 分类:精装 假精装 平装 ▪ 几种装订形式: ▪ 骑马订—将印刷成品在中缝用订书钉装订成册.小册子 ▪ 平订—订口不在书脊的折缝上,在内页边上 ▪ 胶订—用胶水将各书页粘住. ▪ 紧线订—把书页按顺序用线串起来,并锁紧 ▪ 圈订—用与台历,样本等
优选知识
36
6.包背装 把印好的书页白面朝里，图文朝外对折，然后配页后，将书页折缝 边撞齐、压平。再把折缝对面的级边，粘着千供包背的纸页上，包 上封面，使其成为一整本书。这样的装订方式称为包背装。包背装 实是线装本的前身。
优选知识
37
7.线装本 将单面印好的书页白面向里，图文朝外地对折，经配页排好书码后， 朝折缝边撞齐，使书边标记整齐，并切齐打洞、用纸捻串牢，再用线 按不同的格式穿起来，最后在封面上贴以签条，印好书根字（即书 名），成为线装书
优选知识
8
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍
一策是一篇完整的文字，又叫篇 策的开头有两根空白的简，相当于现在书籍的护页，保护里 面的带有文字的简。 从右到左写，第一根简写篇名，依次为作者姓名，正文。从 有左向右卷起成为一束。一部书有许多策，用布或者帛包起 为帙zhi
优选知识
3
书籍设计的任务
1.恰当而有效的表现书籍内容。设计者 应该事先对书籍的内容，作者意图等了解清楚。 设计要与书籍内容相符。书籍的种类和写作风 格相符，做到内容与形式一致 2.考虑读者对象的年龄等，照顾他们的审美水平 与欣赏水平。 3.形成一本出色的书籍。鼓励具有时代特色 和民族 风格的设计。
优选知识
52
4.书籍的装订
▪ 装订:把零散的书页或纸张加工成本子,使其美观,坚固,易 于保存和阅读
▪ 分类:精装 假精装 平装 ▪ 几种装订形式: ▪ 骑马订—将印刷成品在中缝用订书钉装订成册.小册子 ▪ 平订—订口不在书脊的折缝上,在内页边上 ▪ 胶订—用胶水将各书页粘住. ▪ 紧线订—把书页按顺序用线串起来,并锁紧 ▪ 圈订—用与台历,样本等
优选知识
36
6.包背装 把印好的书页白面朝里，图文朝外对折，然后配页后，将书页折缝 边撞齐、压平。再把折缝对面的级边，粘着千供包背的纸页上，包 上封面，使其成为一整本书。这样的装订方式称为包背装。包背装 实是线装本的前身。
优选知识
37
7.线装本 将单面印好的书页白面向里，图文朝外地对折，经配页排好书码后， 朝折缝边撞齐，使书边标记整齐，并切齐打洞、用纸捻串牢，再用线 按不同的格式穿起来，最后在封面上贴以签条，印好书根字（即书 名），成为线装书
视觉传达设计 00714插画设计(书籍设计)
书籍设计概述
▪ 一 书籍设计的起源与发展
▪ 书籍: 载体,是用文字,符号等经雕刻,抄写或印刷的图文著 作物,由封面,护封,,扉页,内页等构成.是表达思想,传达知 识,交流经验的工具
▪ 书籍设计:指对开本,字体,版面,纸张,,装订和材料进行实现 的艺术设计,从原稿到成书的整体设计,也称为 装帧设计
▪ 书籍设计的主要目的:在视觉上吸引读者,同时要体现该书 的基本精神和内涵,以艺术的形式帮助读者理解书的内容.
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍
一策是一篇完整的文字，又叫篇 策的开头有两根空白的简，相当于现在书籍的护页，保护里 面的带有文字的简。 从右到左写，第一根简写篇名，依次为作者姓名，正文。从 有左向右卷起成为一束。一部书有许多策，用布或者帛包起 为帙zhi
书籍设计概述
▪ 封面和护封是书籍的外观，是书籍设计的主要部分。但 不能代表全部。 ▪ 书箱设计的基本内容--————正文、扉页、 插图、封面、护封
书籍设计概述
书籍设计和装帧概念的区别
装帧设计： 装帧一词源于日本，如此同时还有装订,装画等词
汇。装帧的帧为数量词，装帧一词的本意为纸张折叠成一帧， 有线将多帧装订起来，附上书皮，贴上书签并进行具有保护 功能 的装饰设计。
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.卷轴形式-——用纸或者帛做的，开始手写， 后发展成雕版印刷。
见书（P6）
帛书的抄写方式： 一句大小而定，写完把所有帛粘起来-加一根轴卷成一束-卷轴 卷口用签条标书名，叫签符（签条）
帛太贵，不便普及，纸替之
第一节 书籍的起源
P6 卷. 轴 .镖. 带是卷轴装的四个主要部分
▪ 一 书籍设计的起源与发展
▪ 书籍: 载体,是用文字,符号等经雕刻,抄写或印刷的图文著 作物,由封面,护封,,扉页,内页等构成.是表达思想,传达知 识,交流经验的工具
▪ 书籍设计:指对开本,字体,版面,纸张,,装订和材料进行实现 的艺术设计,从原稿到成书的整体设计,也称为 装帧设计
▪ 书籍设计的主要目的:在视觉上吸引读者,同时要体现该书 的基本精神和内涵,以艺术的形式帮助读者理解书的内容.
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍
一策是一篇完整的文字，又叫篇 策的开头有两根空白的简，相当于现在书籍的护页，保护里 面的带有文字的简。 从右到左写，第一根简写篇名，依次为作者姓名，正文。从 有左向右卷起成为一束。一部书有许多策，用布或者帛包起 为帙zhi
书籍设计概述
▪ 封面和护封是书籍的外观，是书籍设计的主要部分。但 不能代表全部。 ▪ 书箱设计的基本内容--————正文、扉页、 插图、封面、护封
书籍设计概述
书籍设计和装帧概念的区别
装帧设计： 装帧一词源于日本，如此同时还有装订,装画等词
汇。装帧的帧为数量词，装帧一词的本意为纸张折叠成一帧， 有线将多帧装订起来，附上书皮，贴上书签并进行具有保护 功能 的装饰设计。
第一节 书籍的起源
二.抄本
1.卷轴形式-——用纸或者帛做的，开始手写， 后发展成雕版印刷。
见书（P6）
帛书的抄写方式： 一句大小而定，写完把所有帛粘起来-加一根轴卷成一束-卷轴 卷口用签条标书名，叫签符（签条）
帛太贵，不便普及，纸替之
第一节 书籍的起源
P6 卷. 轴 .镖. 带是卷轴装的四个主要部分
视觉传达设计的领域PPT课件
乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成果斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修，本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化，设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景，而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中，走过院落套叠的阶梯教室，推开厚重的木门，迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边，手可触摸 屋檐，廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩，依栏而坐望 着远山，自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是，
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖，假设可以有效加
以利用，当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道，即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点，校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑，辅以书院时期的 石毂和井圈，浑然一体，将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
2024全新插画设计课件
行深入发展。
确定最终方案
03
在初步草图的基础上，进行细化和完善，确定最终的插画方案。
成品制作与后期处理
制作成品插画
根据最终方案，运用专业的插画绘制技巧和工具，完成成品插画 的制作。
后期处理与优化
对成品插画进行后期处理，如调整色彩、添加特效等，提升作品 的表现力和感染力。
输出与交付
将成品插画按照项目要求进行输出和交付，确保作品质量和时效 性。
理、色彩搭配等。
整理素材库
将收集到的素材进行分类整理， 建立个人素材库，方便后续创作
时快速调用。
激发创作灵感
通过浏览优秀插画作品、参观艺 术展览等方式，激发创作灵感和
创意。
草图绘制与方案确定
绘制初步草图
01
根据主题和需求，快速绘制多个初步草图，展现不同的创意和
构思。
评估草图方案
02
对初步草图进行评估和筛选，选出最具潜力和表现力的方案进
色彩情感与象征
理解不同色彩所传达的情 感和象征意义，能够运用 色彩表达特定的主题和情 感。
笔触与肌理表现
笔触的运用
掌握不同笔触的表现力，如粗细、轻 重、快慢等，能够运用笔触塑造对象 的质感和动态。
创意笔触与肌理
探索创新的笔触和肌理表现方式，形 成独特的个人风格，增强画面的艺术 感染力。
肌理的表现
了解不同材质的肌理特点，如光滑、 粗糙、柔软等，能够运用笔触和色彩 表现对象的肌理感。
插画应用领域及价值
应用领域
插画广泛应用于出版、广告、媒体、教育等领域，为各类产品和项目提供丰富 的视觉表现。
价值体现
插画在信息传递、情感表达、品牌形象塑造等方面具有独特价值，能够增强内 容的吸引力和感染力，提升观众的认知和理解。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
第二章 书籍的视觉形象设计PPT课件
对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满 自信，大多是年轻人或中年人，生活过得从容，想法较具弹性。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
2024版年度插画设计基础ppt课件
13
质感与肌理表现
质感表现
插画中的质感表现可以通过不同的绘画材料和技法来实现，如水彩、油画棒、素描等。这些 材料和技法可以模拟出不同的质感效果，增加画面的真实感和观赏性。
肌理表现
肌理是指物体表面的纹理结构。在插画设计中，设计师可以通过笔触、线条、点等元素来模 拟不同的肌理效果，增加画面的细节和丰富度。
与团队成员协作配合
在团队中积极与其他成员协作配合，共同完 成项目任务。
2024/2/3
灵活应对变化和挑战
在工作中遇到变化和挑战时，能够灵活应对， 及时调整自己的策略。
29
THANKS
感谢观看
2024/2/3
30
美。
形状
形状是插画设计中的重要元素， 不同的形状可以传达不同的信息。 例如，圆形代表和谐、统一，方
形则代表稳重、规矩。
色彩
色彩是插画设计中最具感染力的 元素之一，可以表现情感、营造 氛围。不同的色彩搭配可以产生 不同的视觉效果，如冷暖对比、
明暗对比等。
2024/2/3
12
构图与布局技巧
01
构图原则
2024/2/3
创意表现
除了传统的质感和肌理表现外，设计师还可以运用创意手法来表现特殊的质感和肌理效果。 例如，通过拼贴、涂鸦等方式来打破常规，创造出独特的视觉效果。
14
04
插画风格类型及特点
2024/2/3
15
写实风格
01
02
03
真实感强
以真实世界为创作蓝本， 注重细节和比例，呈现出 强烈的真实感。
鼓励创新思维和独特视角，打 破常规，创造出具有个性和吸 引力的插画作品。
2024/2/3
善于从生活中汲取灵感，将日 常所见转化为富有想象力的插 画元素。
插画设计课件资料
后期处理
运用图像编辑软件对插画进行后期 处理，如添加特效、调整明暗度等 ，增强插画的视觉冲击力。
04
插画在平面设计中的应用
书籍封面设计
插画作为视觉元素
利用插画的视觉冲击力，增强书 籍封面的吸引力，突出主题。
传达书籍内容
通过插画传达书籍的核心内容和 情感，使读者在短时间内对书籍
产生兴趣。
营造氛围
插画可以营造出与书籍内容相符 的氛围，使读者更容易沉浸其中
收集视觉素材
从网络、书籍、杂志等途 径收集与主题相关的视觉 素材，如照片、图案、纹 理等。
整理参考资料
将收集到的素材进行分类 整理，建立参考资料库， 以便在创作过程中随时调 用。
激发创作灵感
通过浏览优秀的插画作品 ，激发创作灵感，拓展创 作思路。
草图绘制与方案确定
绘制初步草图
确定最终方案
根据主题和需求，运用手绘或数字绘 画工具绘制初步草图，表达创意构思 。
讲解了插画的定义、分类、风格等基础概念，以及插画在视觉传达 中的重要作用。
插画创作流程
详细介绍了从创意构思到最终成品的完整插画创作流程，包括灵感 来源、草图绘制、色彩搭配、细节处理等关键步骤。
插画表现技法
通过案例分析和实践练习，教授了多种插画表现技法，如线条运用、 色彩渲染、质感表现等，提升学生的绘画技巧和审美水平。
插画设计课件资料
汇报人：XX
目录
• 插画设计概述 • 插画创作基础 • 插画创作流程 • 插画在平面设计中的应用 • 插画在数字媒体中的应用 • 插画艺术欣赏与案例分析 • 总结与展望
01
插画设计概述
插画定义与特点
插画定义
插画是一种艺术形式，通过图像 、图形和文字等视觉元素，传达 信息、表达情感和营造氛围。
运用图像编辑软件对插画进行后期 处理，如添加特效、调整明暗度等 ，增强插画的视觉冲击力。
04
插画在平面设计中的应用
书籍封面设计
插画作为视觉元素
利用插画的视觉冲击力，增强书 籍封面的吸引力，突出主题。
传达书籍内容
通过插画传达书籍的核心内容和 情感，使读者在短时间内对书籍
产生兴趣。
营造氛围
插画可以营造出与书籍内容相符 的氛围，使读者更容易沉浸其中
收集视觉素材
从网络、书籍、杂志等途 径收集与主题相关的视觉 素材，如照片、图案、纹 理等。
整理参考资料
将收集到的素材进行分类 整理，建立参考资料库， 以便在创作过程中随时调 用。
激发创作灵感
通过浏览优秀的插画作品 ，激发创作灵感，拓展创 作思路。
草图绘制与方案确定
绘制初步草图
确定最终方案
根据主题和需求，运用手绘或数字绘 画工具绘制初步草图，表达创意构思 。
讲解了插画的定义、分类、风格等基础概念，以及插画在视觉传达 中的重要作用。
插画创作流程
详细介绍了从创意构思到最终成品的完整插画创作流程，包括灵感 来源、草图绘制、色彩搭配、细节处理等关键步骤。
插画表现技法
通过案例分析和实践练习，教授了多种插画表现技法，如线条运用、 色彩渲染、质感表现等，提升学生的绘画技巧和审美水平。
插画设计课件资料
汇报人：XX
目录
• 插画设计概述 • 插画创作基础 • 插画创作流程 • 插画在平面设计中的应用 • 插画在数字媒体中的应用 • 插画艺术欣赏与案例分析 • 总结与展望
01
插画设计概述
插画定义与特点
插画定义
插画是一种艺术形式，通过图像 、图形和文字等视觉元素，传达 信息、表达情感和营造氛围。
视觉传达设计专业介绍PPT课件
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
视觉传达设计专业介绍
.
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
.
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计
平 面 设 计
插图设计
编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
.
6
.
7
3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩 的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用 原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传 达中作用和功能。
CIS VI
.
39
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），
.
27
.
28
.
29
广告设计：影视广告设计
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
2
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
33
CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
2021/3/8
34
素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
2021/3/8
9
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
2021/3/8
10
2021/3/8
11
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
2021/3/8
30
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
《视觉传达设计》课件
通过视觉形象来塑造和传 达品牌的核心价值和特点， 提升品牌的认知度和用户 体验。
利用各种视觉元素和技巧 来吸引观众的注意力，传 达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使 产品在市场中脱颖而出， 吸引消费者的眼球和购买 欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良 好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课 件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、 布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使 用图像、色彩和排版等元素 来传达信息和创造美学效果 的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代， 随着科技的进步和社会的发 展，逐步形成现代视觉传达 设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、 文化等领域扮演着重要的角 色，能够吸引人们的注意力， 传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之 间的搭配和对比，创 造出具有美感和情感 的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条 和纹理等元素来创造 出图像的和谐、平衡 和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素 的位置，使设计具有 清晰的结构、易读性 和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、 大小和排版方式，以 增强设计的表达力和 可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计
插画设计ppt课件(2024)
写实风格的插画师注重刻画对象的细节，包括纹 理、质感、色彩等，以营造出身临其境的视觉体 验。
情感表达
3
写实风格的插画作品往往能够传达出强烈的情感 ，通过真实的场景和人物表情，引发观众的共鸣 。
2024/1/30
20
抽象风格
2024/1/30
简化形象
抽象风格的插画师通过简化形象、提炼线条和色彩等手段，创造 出具有独特美感的画面。
头脑风暴
通过自由联想、发散思维 等方式，产生大量创意想 法，并及时记录下来。
2024/1/30
借鉴优秀作品
欣赏和分析优秀的插画作 品，从中汲取灵感和启发 。
跨领域合作
与其他领域的艺术家或设 计师合作，交流思想和创 意，激发新的灵感。
13
创意与灵感的结合
明确主题和需求
在插画设计前，明确作品的主题 和需求，确保创意和灵感能够与
符号化表现
民族风格的插画师善于运用符号化的表现手法，通过具有象征意义 的图案和色彩，传达出独特的民族气息。
装饰性强
民族风格的插画作品往往具有较强的装饰性，能够增添画面的美感 和趣味性。
22
现代风格
2024/1/30
多元化表现
现代风格的插画作品具有多元化的表现形式，融合了各种艺术流 派和技术手段，创造出新颖独特的视觉效果。
色调与情感表达
了解不同色调（如暖色调、冷色调等）在插画中的情感表达 作用。
9
质感与肌理
2024/1/30
质感的表现方法
掌握通过线条、色彩和光影等手段表现物体质感的方法。
肌理的创造与应用
学习创造不同肌理效果（如平滑、粗糙等）的技巧，并了解其在插画中的应用。
10
03ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
情感表达
3
写实风格的插画作品往往能够传达出强烈的情感 ，通过真实的场景和人物表情，引发观众的共鸣 。
2024/1/30
20
抽象风格
2024/1/30
简化形象
抽象风格的插画师通过简化形象、提炼线条和色彩等手段，创造 出具有独特美感的画面。
头脑风暴
通过自由联想、发散思维 等方式，产生大量创意想 法，并及时记录下来。
2024/1/30
借鉴优秀作品
欣赏和分析优秀的插画作 品，从中汲取灵感和启发 。
跨领域合作
与其他领域的艺术家或设 计师合作，交流思想和创 意，激发新的灵感。
13
创意与灵感的结合
明确主题和需求
在插画设计前，明确作品的主题 和需求，确保创意和灵感能够与
符号化表现
民族风格的插画师善于运用符号化的表现手法，通过具有象征意义 的图案和色彩，传达出独特的民族气息。
装饰性强
民族风格的插画作品往往具有较强的装饰性，能够增添画面的美感 和趣味性。
22
现代风格
2024/1/30
多元化表现
现代风格的插画作品具有多元化的表现形式，融合了各种艺术流 派和技术手段，创造出新颖独特的视觉效果。
色调与情感表达
了解不同色调（如暖色调、冷色调等）在插画中的情感表达 作用。
9
质感与肌理
2024/1/30
质感的表现方法
掌握通过线条、色彩和光影等手段表现物体质感的方法。
肌理的创造与应用
学习创造不同肌理效果（如平滑、粗糙等）的技巧，并了解其在插画中的应用。
10
03ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、书籍装帧设计的历史
（一）甲骨文（图4-1）
图4-1
（二）竹简（图4-2） （三）帛书（图4-3）
图4-2
图4-3
（四）石经（石碑）（图4-4）
图4-4
（五）拓印（卷轴）（图4-5）
图4-5
（六）经折装、旋风装和蝴 蝶装（图4-6—4-8） （七）包背装 图4-7
图4-6
图4-8
（八）线装书（图4-9—4-10）
9．铁丝平钉 将书帖按三眼钉同样的操作方法，配成书芯后，用铰丝订书机将 铁丝穿过订口的书芯，并在书芯的背后弯曲，把书芯订牢，再包 上封面，三边切光，就成为书籍。
怀旧、仿古书籍
二 书籍设计的基本常识
书籍的组成 ：封面、护封、腰封、护页、扉页、内页、 前勒口、后勒口、书脊、封底
1.书籍设计的范围
7.线装本 将单面印好的书页白面向里，图文朝外地对折，经配页排好书码后， 朝折缝边撞齐，使书边标记整齐，并切齐打洞、用纸捻串牢，再用线 按不同的格式穿起来，最后在封面上贴以签条，印好书根字（即书 名），成为线装书
线装本
8.三眼订 折好书页，配好页，码撞齐相邻的两边，用重物压住书页，手工打眼， 穿线打结后，就成为一本书籍的书芯，最后包上封面，再裁切，就成为 一本平装书籍
书籍装帧设计
五、书籍设计的各部位及要求
整体设计
1 把握书籍的”整体之气” 2 书卷气是书籍的特质和性格美的反映 3 功能美和形式美在书籍整体设计中的体现 4 书籍设计应增强市场竞争的意识,积极参与
护封设计
文字:书名,作者,出版社名,书籍内容的文字,封腰
封面设计 书平放时的正面部分,包括书名,作者名,出版社名 以及反映图书内容的图片和文字,书脊,封底,勒口.
有6开、8开、12开、大16开等，小型画册宜用24开、40开等等。
6.期刊
一般采用16开本和大16开本。大16开本是国际上通用的开本。
3.书籍的纸张
纸张的重量(克) 纸张的质地 A 铜板纸—纸质细密,挺,耐磨损,对油墨的适应性好/受潮后 页面易粘连,售价高 B 卡纸—厚重,硬挺的板纸.主要用于封面,硬衬和书签 C 胶版纸—(道林纸) 纸质软,薄 一般用于画册及书籍的插 画页 D 特种纸—手揉纸,云龙纸,浮雕纸 E 特殊纸– 硫酸纸(添假朦胧效果)宣纸,水粉纸
第一节
二.抄本
书籍的起源
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍
一策是一篇完整的文字，又叫篇 策的开头有两根空白的简，相当于现在书籍的护页，保护里 面的带有文字的简。 从右到左写，第一根简写篇名，依次为作者姓名，正文。从 有左向右卷起成为一束。一部书有许多策，用布或者帛包起 为帙zhi
书籍设计概述
封面和护封是书籍的外观，是书籍设计的主要部分。但
不能代表全部。 书箱设计的基本内容--————正文、扉页、 插图、封面、护封
书籍设计概述
书籍设计和装帧概念的区别
装帧设计： 装帧一词源于日本，如此同时还有装订,装画等词 汇。装帧的帧为数量词，装帧一词的本意为纸张折叠成一帧， 有线将多帧装订起来，附上书皮，贴上书签并进行具有保护 功能 的装饰设计。 长期以来装帧只是作为封面设计的代名词，这并不排 除部分装帧者对书籍进行整体的运筹的特例，但很多装帧则 以二次元（二维的平面空间）的思维和绘画式的表现方式去 完成书的封面和板式。其原因有几方面：一是设计者受到装 帧的观念束缚；二是出版也作为一种经济产业，强调利润， 没有免费出书送人的吧，有，很少，那些只是现在的行为而 言是，宣传自己，甚至炒作，使自己有些名气，即所谓的暴 光率。三是大部分的文字编辑的专业素质还停留在过去的习 惯层次上，虽然对文字有把握质量的能力，却缺乏对书籍艺 术表现力的索求和愿望。
第一节
书籍的起源
第五节 近百年的书籍艺术革新运动
三、书籍装帧设计的任务
装帧设计者的任务， 首先要考虑书籍在阅读、 携带、保存时的使用价 值。其次，要考虑书籍 的艺术感染力，即审美 价值（图4-11） 。
图4-11
起源与发展
结绳记事 汉字的发展(甲骨文-金文-小篆-楷书) 书籍的装订:
第一节
二.抄本
书籍的起源
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始（始 于商代） 竹做的—-简策 木做的-版牍 简牍的制作（见课本） a劈竹成细竹签-写字-写字的竹称为简-许多简连 起来称策（册） b薄板-写字（牍）又叫方或方策 C新竹去掉水分称为（汗简），去掉竹外的青皮 称为（杀青）。 将简上下各用麻绳依次编连，再用绳子一端将所 有简扎成一束，成为一册。 用丝绳编连的叫丝编，用熟牛皮编连的叫韦编
书脊设计
是连接封面和封底的纽带,作用是便于在书 架上查找.
环衬设计
连接封面与书心的功能（帷幕），引导性的过 渡．一般书前和书后的环衬是相同的．
六 扉页设计 “书的入口和序曲”．作用是向读者介绍书名，作者
名和出版社名．设计清晰明秀
七 八 九 十
正文设计 插图设计 版权页设计 套书设计
书籍设计概述
书籍设计和装帧概念的区别
西方词典没有装帧这个词条，广泛使用是book design 即 书籍设计，其中包含三个方面：书籍装订或者封面装帧，排 版设计，编辑创意设计。显然，书籍装帧真正的含义是三位 一体的整体设计，所以装帧只是书籍的一部分。
书籍设计的任务
1.恰当而有效的表现书籍内容。设计者 应该事先对书籍的内容，作者意图等了解清楚。 设计要与书籍内容相符。书籍的种类和写作风 格相符，做到内容与形式一致 2.考虑读者对象的年龄等，照顾他们的审美水平 与欣赏水平。 3.形成一本出色的书籍。鼓励具有时代特色 和民族 风格的设计。
选择开本的四个原则
1、书刊的性质和专门用途，以及图表和公式的繁简 和大小等 2、文字的结构和编排体裁．以及篇幅的多少 3、使用材料的合理程度 4、使整套丛书形式统一
决定书籍开本的4个因素
1.纸张的大小 2.书籍的不同性质与内容 3.原稿的篇幅 4.读者对象
1.经典著作、理论类书籍、学术类书籍 一般多选用32开或大32开，此开本庄重、大方，适于案头翻 阅。 2.科技类图书及大专教材 容量较大，文字、图表多，适合选用16开本。 3.中、小学生教材及通俗读物 以32开本为宜，便于携带、存放。 4.儿童读物 多采用小开本，如24开、64开，小巧玲珑，但目前也有不少儿童 读物，特别是绘画本读物选用16开、甚至是大16开，图文并 茂，倒也不失为一种适用的开本。 5.大型画集、摄影画册
1.简和策
2.卷轴装
4.旋风装
3.经折装
经折装
卷 轴 装
5.蝴蝶装 蝴蝶装就是将印有文字的纸面朝里对 折，再以中缝为准，把所有页码对齐， 用糨糊粘贴在另一包背纸上，然后裁 齐成书。蝴蝶装的书籍翻阅起来就像 蝴蝶飞舞的翅膀，故称“蝴蝶装”。 蝴蝶装只用糨糊粘贴，不用线，却很 牢固。
6.包背装 把印好的书页白面朝里，图文朝外对折，然后配页后，将书页折缝 边撞齐、压平。再把折缝对面的级边，粘着千供包背的纸页上，包 上封面，使其成为一整本书。这样的装订方式称为包背装。包背装 实是线装本的前身。
第一节
书籍的起源
一.外国书籍的早期形式 1.象形文字和表音文字——公元前四千年 幼发拉 底河和尼罗河岸边
巴比伦——泥板（楔形文字） 埃及——象形文
因此，国外最早的书籍雏形应该是从中国的简牍 和欧洲的古抄本开始
第一节
二.抄本
书籍的起源
1.简策形式——中国的书籍形式从简策开始 2.卷轴形式 3.欧洲的抄本
第一节
书籍的起源
一.中国书籍的早期形式 1.新石器时代——甲骨文（殷墟文字） 穿孔的龟甲，称为龟册 2.商代末期至东汉初期的文字刻或者铸在青铜 器——铭文，金文或钟鼎文 3.秦国石鼓——石刻（唐代出土） 4.汉代碑文——石刻《诗经》《尚书》《易经》 《春秋》《公羊传》《仪礼》《论语》 5.魏《正始石经》《三体石经》唐《开成石经 》 五代《蜀石经》 6.汉代
第一节
二.抄本
书籍的起源
1.卷轴形式-——用纸或者帛做的，开始手写， 后发展成雕版印刷。 见书（P6） 帛书的抄写方式： 一句大小而定，写完把所有帛粘起来-加一根轴卷成一束-卷轴 卷口用签条标书名，叫签符（签条） 帛太贵，不便普及，纸替之
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书籍的起源
P6
卷. 轴 .镖. 带是卷轴装的四个主要部分
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书籍的起源
唐后期 经折装和旋风装，这是从卷轴装过度到册页装的 过渡形式。 1.经折装概念-P7 2.梵夹装概念 3.旋风装概念
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书籍的起源
二.抄本
3.欧洲的抄本
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书籍的起源
一、书籍设计概念
书籍设计是书籍造型设计的总称。一般包括选择纸张、 封面材料、确定开本、字体、字号，设计版式，决定装订 方法以及印刷和制作方法等的事先的艺术设计。简言之是 从原稿到成书应做的整体设计工作。
开本大小的选择,外观(封面,护封,书脊,勒口,封套,腰封,书签) 版式编排(字体,字号,间距,行距,标题,正文,书眉,页码) 插图绘画 印刷工艺的选择和应用 材料的选择和应用
2.书籍的开本(书籍尺寸的大小)
以789mm×1092mm规格的纸作为标准规格用纸．所开切的 不同开本的书籍成品净尺寸如下： 12开本245mm×250mm 16开本187mm × 260mm 18开本175mm×254mm 方20开本185mm×207mm 长20开本149mm×260mm 横24开本185mm×175mm 长24开本124mm×260mm 32开本130mm×184mm
书籍设计概述
一 书籍设计的起源与发展
书籍: 载体,是用文字,符号等经雕刻,抄写或印刷的图文著 作物,由封面,护封,封腰,扉页,内页等构成.是表达思想,传 达知识,交流经验的工具 书籍设计:指对开本,字体,版面,纸张,印刷,装订和材料进行 实现的艺术设计,从原稿到成书的整体设计,也称为 装帧设 计 书籍设计的主要目的:在视觉上吸引读者,同时要体现该书 的基本精神和内涵,以艺术的形式帮助读者理解书的内容.