1华泽集团案例分析ppt

广东德庆 无比养生 酒业 有限公司
开口笑 销售公司
雁峰 销售公司
事
事业三部
业
三
部 三家白酒 香港金六福 三家专业白酒
生产企业 投资有限公司 销售公司
香格里拉 黑龙江省 吉林
酒业
玉泉酒业 榆树钱 香格里拉 玉泉
榆树钱
股份 有限
酒业
销售公司 销售公司 销售公司
有限公司 责任公司 有限公司
金 六
金六福事业部
目录
一、华泽集团背景介绍 二、华泽集团董事长吴向东先生 三、华泽集团发展并购过程 四、并购后的华泽集团 五、华泽集团并购的启示
一、华泽集团背景介绍
华泽集团
营销 模式
管理 理念
酿造
生产
营销
品牌打造
华泽集团目前状况 拥有15000名员工 总资产60亿 业务遍及全国31个省市自治区 年营业额60亿 作企拥有上、下游合业5000余家 从业人数超过30万
三、华泽集团发展并购过程
上世纪末
1996年 长沙海达酒类食品批发有限公司（金六福企业前身）成立， 进入酒类产品分销领域。
1996—1998年 代理五粮液酒厂“川酒王”酒， 并将其运作成为湖南等省白酒第一品牌。
1998年 第一瓶金六福酒从五粮液酒厂下线。
2001年 收购原“广东威龙保健品公司” 并更名为“广东德庆无比养生酒业有限公司”。
2012年 华泽集团 旗下湖南湘窖酒业有限公司的“奥”商标由国家工商总局 商标局在商标管理案件中认定中国驰名商标。
四、并购后的华泽集团
华泽集团
事业
事业
事业
金六福 事业
管理服务中心 地产事业部
一部 二部 三部 五部 事业部
华致酒行连锁 管理有限公司
事
事业一部
业
一
部 五家白酒
生产企业
四家专业白酒 销售公司
2008年
控股“黑龙江省玉泉酒业有限责任公司” 。
2008年 金六福品牌价值达到49.58亿人民币。
本世纪初
2008年 控股原“广西全州湘山酒厂”并更名为“桂林湘山酒业有限公司”
2008年 收购“江西李渡酒业有限公司”。
2009年 收购“吉林省榆树钱酒业有限公司” 。
2009年 金六福品牌价值达到60.37亿人民币。
2004年 金六福被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
2005年 华致酒业成立， 同时获得五粮液陈酿年份酒、古越龙山陈酿年份酒 的全球总经销权，专门致力于高档酒品的零售与分销。 零售业务以华致酒行为载体， 目标成为中国最大规模的高档名酒连锁系统。
本世纪初
2005年
收购原“中华中恒华醇酒厂”并更名为“四川金六福酒业有限公司。
2001年 收购“香格里拉酒业股份有限公司”。
2001-2004年 金六福企业成为中国奥委会合作伙伴， 28届奥运会中国体育代表团合作伙伴。
2002年 金六福酒成为国足出线唯一庆功酒 。
本世纪初
本世纪初
2003年 收购原“湖南省邵阳市酒厂” 并更名为“湖南湘窖酒业有限公司”。
2003年 收购原“安徽省中华玉泉酒厂” 并更名为“安徽临水酒业有限公司”。
华泽坚持以人为本的用人理念，“每一位员工 都是企业的品牌”，尊重员工特性，人尽其才， 倡导“企业因我而美丽”。
二、华泽集团董事长吴向东先生
吴向东，男，汉族，1969年1 月出生，湖南醴陵人，研究生学 历，无党派。现任华泽集团董事 长兼华致酒行连锁管理股份有限 公司董事长，湖南省工商联副主 席，中国青年企业家协会常务理 事，北京湖南企业商会株洲分会 会长，金六福品牌创始人，曾荣 获“2011年湖南省优秀企业家”、 第二届“杰出湘商”奖、 2009年 度“安永企业家奖”、第二届 “营销金鼎奖”、“世界杰出华 人勋章”、“新中国60年最具影 响力功勋企业家”等荣誉称号。
江西 李渡 酒业 有限 公司
陕西 太白 酒业 有限 公司
广西 湘山 酒业 有限 公司
山东 今缘春 酒业 有限 公司
贵州 珍酒 酿酒 有限 公司
李渡 销售 公司
太白wk.baidu.com销售 公司
湘山 销售 公司
今缘春 销售 公司
事
事业二部
业
二
部
三家白酒 生产企业
两家专业白酒 销售公司
湖南湘窖 酒业 有限公司
湖南雁峰 酒业 有限公司
福
事
业
部
14个
1个
销售大区 办事处
六福人家 销售部
四川 金六福 酒业 有限公司
第 五
事业五部
事
业
部
安徽临水 酒业有限公司
临水 销售公司
开口笑 广东大区
五、华泽集团并购的启示
白酒行业目前最具资本运作能力和整合能力的 角色无疑是华泽集团。
2004年12月，华泽集团当家人吴向东借四川 汉龙集团之手从新华联集团并购金六福51%以上的 股份，成为金六福第一大股东。
2006年 华泽集团成立 。
2006年 收购原“荆河酒业有限公司” 并更名为“滕州今缘春酒业有限公司” 。
2006年 收购原“衡阳回雁峰酒厂”并更名为“湖南雁峰酒业有限公司” 。
上世纪初
2006年 金六福品牌价值达到42.67亿元，入选亚洲最具价值品牌500强。
2007年 收购香港上市公司新华联国际（股票代码 00472-HK)， 并于2008年1月更名为“金六福投资”。
华泽集团
事业
事业
事业
金六福 事业
管理服务中心 地产事业部
一部 二部 三部 五部 事业部
华致酒行连锁 管理有限公司
华泽集团拥有十三家酒类生产企业 湖南湘窖酒业 湖南雁峰酒业 山东今缘春酒业 四川金六福酒业 安徽临水酒业 广西湘山酒业 广东无比酒业 云南香格里拉酒业 黑龙江玉泉酒业 吉林榆树酒业 江西李渡酒业 陕西太白酒业 贵州珍酒酿酒有限公司
2009年 控股“陕西省太白酒业有限责任公司”。
本世纪初
2009年 收购原“贵州珍酒厂”并更名为“贵州珍酒酿酒有限公司”。
2010年 金六福最新品牌评估价值达71.75亿元 。
2011年 金六福 在2011年度华樽杯中国酒类品牌价值200强中位居总排名 第13，白酒类第9名，品牌价值96.25亿元
金六福 福星 香格里拉 天籁 湘窖 邵阳 珍酒 今缘春 屋里厢 玉泉 李渡
华泽集团旗下自有品牌
福酒 六福人家 大藏秘 恒美 开口笑 太白 临水 雁峰 湘山 榆树钱 无比古方
华泽集团目前旗下拥有的专销品牌
五粮液陈酿年份酒 雷狄城堡干红 拉弗格威士忌 古越龙山陈酿年份酒
华泽集团以诚信作为企业的生命，永争市场 第一位。把为一线市场提供最优质的服务作为企 业的核心价值观；爱企业、爱伙伴、爱产品、爱 营销、爱市场、爱品牌则是华泽集团每一个员工 的精神追求。