广告创意中的情感因素(二)
广告心理策略
广告心理策略一、广告心理与AIDMA法则第一节广告心理与消费者行为（一）什么是广告心理？广告心理学是心理学的应用领域之一，它主要研究说服大众购买商品的心理过程，即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现象、本质、规律及方法的一门学问。
（二）一个成功广告的心理学标准从广告心理的角度来看，一个出色的、能打动人心的广告，具有以下几个基本特征：1．唤起消费者的注意；2．启发消费者的联想；3．说服消费者去行动。
（三）广告心理的AIDMA法则AIDMA是英文注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个英文单词首位字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意→产生兴趣→激发欲望→强化记忆→促使行动”的五个环节（图2-1）。
图2-1 广告心理的AIDMA法则二、消费者购买决策的CDP模型广告策划主要是是针对消费者的策划，因此，有效的广告策划首先应该研究消费行为的规律。
如图2—2所示的消费者决策过程模型（Consumer Decision Process Model，即CDP模型）这是一个简单的版本，代表了一个消费者头脑中的形成购买决策的核心路径，它主要有以下7个主要步骤：（1）需求确认；（2）搜集资料；（3）购买前评估；（4）购买；（5）使用；（6）用后评价；（7）处置。
第二节广告活动中的认知心理在AIDMA法则当中，注意（Attention）、兴趣（Interest）、与记忆（Memory）都有是与人们对事物的认知过程有关的，因此，广告传播首先要善于激发人们的认知需要。
一、广告与注意成功的广告需要引起消费者的注意，如果不能引起消费者的注意，它就没有存在的价值，更不用谈广告的效果了。
（一）注意的一般特点注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。
注意有两个基本的特征，一是注意的选择性，二是注意的集中性。
能够引起消费者注意的因素有主观和客观两个方面。
广告创意原理与方法
广告创意原理与方法一、创意与广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
广告心理学考试重点
广告心理学1.什么是广告心理？主要研究说服大众购买商品的心理过程，即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现象、本质、规律及方法的一门学问。
2.什么是AIDMA?广告五字经打动公众的广告应具有的5个心理条件Attention Interest Desire Memory Action引起注意产生兴趣欲望激发强化记忆促使行动3.什么是USP？Unique selling proposition 独特的销售建议（罗瑟瑞夫斯）①每一条广告都必须给消费者提出一条建议。
②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的。
③提出的建议必须要有足够的力量撼动消费者。
4.什么是绝对阈限?绝对阈限是指能被感觉渠道察觉的刺激的最小量。
5.什么是知觉偏见？知觉偏见是人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面或歪曲印象的心理过程。
（首因效应近因效应晕轮效应定型作用）6.马斯洛的需求层次理论——p17马斯洛认为人有许多基本需要，并将这些需要排成一个有高低层次的系统。
并且优势需要决定人的行为。
①生理需要：吃、喝、拉、睡、性。
②安全需要：身体、财物、住所、就业、投资、生活。
③社交需要：需要有人关注我们，关心我们，与人相处，认同家庭，寻根寻祖，结交朋友，受人赞扬……④尊重需要：声望、尊严、地位、胜任感、力量、成就、他人的尊敬⑤自我实现的需要：实现自己的潜能、展示自己的风度。
7.图地关系“图”是主要的知觉对象，“地”是次要的知觉对象，其作用是作为主要对象的陪衬。
由于观察角度的不同，图地关系反转，将分别出现不同意义的画面，便产生了双重意象。
8.联觉是各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官刺激作用触发另一种感觉的现象。
9.艾宾浩斯遗忘曲线德国心理学家贺曼·艾宾浩斯关于记忆的研究发现：输入信息在经过人的注意过程的学习后，便成为了人的短时记忆，但如果不经过及时的复习，这些记住了的东西就会被遗忘，而经过及时的复习，这些短时记忆就会成为人的一种长时记忆，从而在大脑中保持着很长时间。
分析广告中的感性诉求方式
分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普•科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
广告策划中的情感营销手法
广告策划中的情感营销手法广告是现代市场推广的重要手段，而情感营销是广告策划中的一种常见手法。
情感营销通过激发消费者的情感反应，与其建立情感共鸣，从而达到传递广告信息、塑造品牌形象、促进销售的目的。
本文将从情感营销的定义、原理和常见策略等方面，对广告策划中的情感营销手法进行探讨。
一、情感营销的定义与原理情感营销是一种通过激发消费者情感反应的手法来推广产品或服务。
其核心原理是人们在购买决策中往往受情感因素的影响更大。
通过触动消费者的情感共鸣，广告能够吸引消费者的注意，让其产生购买欲望，从而达到其宣传推广的目的。
二、情感营销的常见策略1.创造故事情节：通过创造有趣、感人或悬疑的故事情节来吸引消费者的注意。
这种手法常用于广告片或电视广告中，通过引发观众的情感共鸣来提升广告的影响力和记忆度。
2.运用音乐和图像：音乐和图像是情感营销中常见的元素。
恰当的音乐可以激发观众的情感，并加深广告信息的印象；而精心选择的图像也能够通过视觉上的冲击力传达出特定的情感。
3.明星代言与故事串联：明星代言是情感营销中常见的策略，通过借助明星的形象、人气和感染力，将其与广告中的情感元素相结合，为产品赋予更深层次的情感含义。
4.感性表达与情感诉求：情感营销的目标是触动消费者的情感共鸣，因此感性表达和情感诉求是不可或缺的策略。
通过表达产品对消费者的关怀、温暖、快乐或帮助，激发消费者的情感需求，从而刺激购买行为。
5.社会责任与公益宣传：社会责任与公益宣传是情感营销中的一种重要方式。
通过关注社会问题、传递正能量和强调品牌的社会责任，广告能够在消费者心中树立积极的品牌形象，从而促进消费者产生情感共鸣。
三、情感营销的优势与难点1.情感营销能够提升广告的记忆度和影响力。
通过触动消费者的情感，广告能够更好地留在消费者的记忆中，从而增加品牌曝光和销售机会。
2.情感营销能够与消费者建立情感连接。
通过共享特定情感，广告能够在消费者与品牌或产品之间建立情感连接，增强消费者的忠诚度和粘性。
广告业创意广告如何吸引目标市场
广告业创意广告如何吸引目标市场在当今激烈竞争的商业环境中，创意广告在吸引目标市场方面扮演着至关重要的角色。
一则成功的创意广告不仅能够引起受众的注意，还能够激发其购买欲望，为广告主带来可观的商业效益。
本文将就广告业中如何运用创意手法吸引目标市场展开探讨。
1.了解目标市场需求在设计创意广告之前，了解目标市场的需求和特点是至关重要的。
只有深入了解目标市场的喜好、需求、价值观等因素，才能有针对性地设计营销手法。
例如，如果目标市场是年轻人群体，可以考虑运用时尚、潮流元素；如果目标市场是家庭主妇，可以包含实用性和家庭关怀的元素。
2.突破传统思维创意广告的关键在于突破传统思维，给予受众一种新鲜感和震撼力。
通过与众不同的表现形式，吸引目标市场的眼球。
例如，可以运用幽默、夸张、反转等手法，让广告更富有创意和独特性。
这样的广告往往能够更容易被人们记住和分享，扩大其影响力和传播范围。
3.利用情感因素人们在购买决策中往往受到情感因素的影响，因此，创意广告需要善于利用情感元素吸引目标市场。
例如，可以通过创造共鸣、触动人心的故事情节来引发受众的情感共鸣，从而提高广告的影响力。
同时，运用积极情感，例如喜悦、幸福等，能够激发消费者的积极购买冲动。
4.注重视觉冲击力视觉冲击力是创意广告吸引目标市场的重要手段之一。
通过精心设计的视觉元素，可以吸引目标市场的眼球并激发购买欲望。
色彩的运用、图片的选择、排版的设计等都是可以借鉴的手法。
此外，通过艺术性的照片、插画等，可以提升广告的观赏性，增加受众与广告的互动性。
5.与目标市场保持互动创意广告需要与目标市场进行积极的互动，以提高其广告效果。
可以通过社交媒体、互动活动等方式与受众进行互动，增加品牌与消费者之间的联系。
同时，关注受众对广告的反馈和评价，及时调整广告策略，以更好地满足目标市场的需求。
综上所述，广告业中的创意广告如何吸引目标市场是一个全面而复杂的问题。
通过了解目标市场需求、突破传统思维、利用情感因素、注重视觉冲击力以及与目标市场保持互动等方法，创意广告可以更好地吸引目标市场，为广告主带来商业价值。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
广告创意中的故事情节设计技巧有哪些
广告创意中的故事情节设计技巧有哪些广告创意作为一种营销手段，通过生动有趣的故事情节来吸引受众的注意力，并提升品牌知名度和产品销售量。
在广告设计过程中，合理运用故事情节设计技巧是至关重要的。
本文将介绍几种在广告创意中常用的故事情节设计技巧。
一、引起情感共鸣情感共鸣是广告中非常重要的要素之一。
通过引起受众的情感共鸣，广告能够更好地吸引他们的关注。
在故事情节设计中，可以通过塑造一个真实而感人的主角形象，让受众能够与主角产生情感共鸣。
例如，一个关于爱情的广告可以选择讲述一个浪漫而动人的爱情故事，这样能够引起观众对爱情的向往，进而产生购买相关产品的欲望。
二、克服挑战挑战和克服困难是人们经常面对的情况，能够引起受众的共鸣。
在故事情节设计中，可以设置一个主角面临挑战和困难的情节，然后通过努力和智慧克服困难，最终获得成功的结局。
这样的故事情节能够激发受众的进取心和勇气，从而更容易接受广告中所传递的信息。
三、制造悬念制造悬念是一种常用的广告情节设计技巧。
通过在故事情节中创造悬念，能够引起观众的好奇心和兴趣，使他们更加关注广告的内容。
例如，一个汽车广告可以设置主角追逐场景，但不展示最终结果，这样能够引发观众的好奇心，激发他们对产品的兴趣。
四、利用幽默感幽默是引起观众共鸣的重要因素之一。
在广告创意中，适当运用幽默感能够增加广告的吸引力和记忆度。
通过设置一个有趣幽默的故事情节，例如制造一些意想不到的笑点或者滑稽的对白，能够让受众在欣赏广告的同时产生愉悦感，从而更容易记住广告内容。
五、运用情节反转情节反转是一种常见的情节设计手法。
通过在故事情节中设置一个令人意外的转折点，能够吸引观众的注意力，并产生强烈的印象。
例如，一个关于环保的广告可以通过情节反转的手法来让观众意识到环境污染的问题以及他们自身对此负有的责任，从而引发共鸣和行动。
在广告创意中，故事情节设计技巧是非常重要的。
通过引起情感共鸣、克服挑战、制造悬念、利用幽默感以及运用情节反转等技巧，能够使广告更具吸引力和独特性，从而提升品牌影响力和产品销售效果。
广告对消费者购买行为的影响因素分析
广告对消费者购买行为的影响因素分析广告是企业宣传和推销产品服务的一种重要手段，也是市场营销中不可或缺的组成部分。
广告对消费者的购买行为有着深远的影响，其影响因素主要有以下几个方面。
一、心理影响因素1.情感因素广告创意的表现方式往往会利用情感要素，通过触动消费者的情感，让消费者产生共鸣，增强消费者对产品的好感度和购买欲望。
例如，某些广告会利用爱情、家庭情感等元素，塑造人物形象、情景描写等方式来宣传产品，让消费者感受到深深的情感共鸣，从而引导消费者购买产品。
2.信念因素广告的宣传方式往往会利用信念要素来营造产品的信誉和品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而增加产品销售。
例如，一些大型国际公司在广告中强调自己的核心价值观和企业文化，增强企业品牌形象和产品信誉。
3.心理诱因广告中往往会利用心理诱因来引导消费者的购物行为。
例如，一些超市在广告中宣传特价商品，让消费者感受到购买商品的成本较低，以此刺激消费者的购买欲望。
二、社会影响因素1.群体效应广告宣传不仅仅是单纯的一种商业形式，更是一种社会文化现象。
广告可以通过群体效应，影响和塑造社会的消费文化和价值观。
例如，某些卫生巾广告会刻意强调女性生理周期，让女性认识到卫生巾的必要性和使用方法，使得女性更加注重自身健康和卫生。
2.文化因素广告中可以融入社会文化因素，通过传播文化与艺术的形式，宣传产品品牌和文化符号。
例如，Nike品牌的广告手法往往注重运动文化，利用明星和运动员的形象来宣传产品，使得消费者更容易产生共鸣，并购买相应的产品。
三、传播影响因素1.媒体影响媒体平台是广告宣传的重要渠道，不同的媒体平台对于消费者的影响不同。
例如，电视广告更加注重影像表现和传播效果，而互联网广告则更注重互动和活动效果。
2.广告语言和表现手法广告语言和表现手法对于广告传播效果的影响非常重要。
优秀的广告宣传语言和表现手法可以引起广告受众的注意和好奇心，提升广告宣传效果。
例如，一些高科技企业的广告宣传在表现手法上更多地采用极简风格和线条设计，体现出产品的科技感和前沿性。
现代广告创意中的情感审美
、
情感 审美在 现代 广告 中的表 现
得 无限大 的共 鸣， 这也 是本 则广告 获得超 级性 价 比
的所 在。 当高速 发 展 的经 济 裹 挟着 疲 惫 的 我 们在
外漂 泊时 ， 不要 忘记 ， 家 中有需 要 我 们惦 念 的亲 在 人， 需要我 们时 时 牵 挂和 问候 。 当“ 是 离 不开 手 不 机， 是离不 开 你” 刺痛 我 们感 觉的 时候 ， 你是否 有一
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对 冤家 似的 母女 ， 儿 想要 自由， 母亲 处处 的 女 而
容 。 以情感 为诉求 重 点来寻 求广告 创意 ， 当今 广 是 告 发展 的主 要趋势 。 因此 ， 广告 创意 中注入 情感 在 因素 ， 使其具 有极 强 的艺术性 、 现力 ， 表 以此打 动 消
关 爱使得 女儿倍 感 束 缚 ： 一起 嫌 母 亲 唠叨 ， 开 在 离 后 又想念 。当女 儿 离家 后 却 又倍 加 牵 挂 家 中 的老
爱情是 艺术 创 作 中永 不 落 幕 的主 题 。孟 子 曾
说过 “ 色 ， 也。 爱情 的美 满 可 以说 是 每 个 人心 食体 论坛
《 内蒙 古 煤 炭经 济》
２１ 第 １ ００年 期
中的期许 ， 人的本性 。而本性 是最容 易打动人 心 是 的东西。广告 大师霍普 金斯说 ：只要有 可能， 就 “ 我 在广 告语 中加入 人性 的东 西 ……广 告 语 能否 调 动 人 内心深处情感 的体验 ， 键在于能 否用人类 最原 关
母亲 ， 于是 打 电话问候 ， 母亲 很少带 手机 ， 女儿 责怪
费 者 ， 动 消 费者 ， 感 从而 影响 消 费者 。在 与 消 费者
强 烈 的感情 共鸣 中， 广告诉 求达 到非 同一般 的效 使 果 。事 实上 ， 许多成 功 的广告 都是 在消 费者 的情感 方 面大做 文 章 ， 而脱 颖而 出的 。 从
现代广告创意艺术中的人性情感诉求
现代广告创意艺术中的人性情感诉求摘要广告艺术用感性的事物来说服消费者，情感诉求广告艺术的宗旨是运用感情因素打动消费者，使消费者对广告所宣传的产品产生正面认知。
受众对广告产品产生的情感程度越大，可能产生的购买欲望就越强烈。
因此，在现代广告创意中，设计者就应该更多地去考虑情感诉求创意，从而能够更加鲜活地表达独特的广告产品内涵，打动人的精神需求，去除现代广告的商业气息，是情感诉求广告在现代广告创意艺术中人性关怀的文化结果。
所以，现代广告创意应重视情感因素，通过它打动消费者，以实现广告创意艺术的目标。
关键词：情感诉求人文关怀“天人合一”研究类型中图分类号：j524.3 文献标识码：a广告设计创意在现代生活中非常重要，尤其是现代广告创意艺术中的情感诉求，它对人们的价值观念和消费取向有很大的影响，通过现代广告创意中情感诉求进行精心的深度设计创意，令受众感受到广告语言的亲切、柔和，实现广告设计创意的最终目的，即能使消费者从内心深处愿意购买产品。
一现代广告创意艺术中情感诉求魅力1 什么是情感诉求要了解情感诉求的概念，首先要了解人的情感和商业广告创意的目。
人类的情感是富有色彩的，正因为这样，它也很容易被激发，而情感诉求广告就是运用人的感情因素，进行广告创意设计，使广告产品达到预期效果。
简单地说，在设计广告时要在说明商品本身固有属性的同时，更多要考虑受众的心理想法，使人们对广告产生的情感活动越强，就会越容易产生购买行为，而当人的情感在这种艺术设计中占主导地位时，就成了情感诉求广告。
人之所成为高等动物就是由于情感是人所特有的，它与人的社会性、精神性以及生理性需要有着千丝万缕的关联。
所以，广告设计者在设计时要考虑到消费者丰富而复杂的情感，这些感情的层面很多，它包括亲情、友情、爱情等，并一直都会伴随着民族感及每个人的不同审美品味，而广告设计艺术中也必须拥有商品本身的荣誉感，受众能够达成共识的认同感等。
这样才能很好地抓住消费的情感心理，通过这些不同需要的情感内容实现广告创意情感诉求，最终吸引、愉悦大众购买。
试析现代情感性广告的创意思维
、
性ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ展。
树立 品牌 形 象 、提 高 产 品 的知 名 度 是 广 告 主 竞 争 的重 要 内容 之一 ， 广告 则 是 提 高产 品知 名 度 不可 缺 少 的 武 器 。 而 大规 模 的 广告 宣 传 能 使 本 企业 的产 品对 消 费 者 产 生 吸 引 力 ，这 对 于 企业 开 拓 市 场 是 十分 有 利 的 。 明 的企 业 家 ， 是 善 于 利用 精 总 广 告 ， 高 企业 和 产 品 的 知 名度 ， 而 占领 市 场 ． 动 竞 争 ． 提 从 推 开 拓市 场 。 消费 者 从认 知 产 品到 购买 是 需 要 从 广 告 中得 到肯 定 准 确 的信 息 的 ， 代 广 告 的 一 个 重 要 任务 就 是 在 恰 当的 时 候 、 当 现 恰 的 地 点 给 予 消 费 者 准 确 的信 息 ， 及 必 要 的视 觉 、 感 刺 激 ， 以 情
试 析 现 代 情 感 性 广 告 的 创 意 思 维
郭 萌 萌
（ 平顶 山学 院 ， 南 平 顶 山 河 ４７０ ） ６０ ０
摘
要 ： 代 广告 集 经 济 、 学 、 术 、 化 于一 身 ， 传 现 科 艺 文 是
播 信 息的 工 具 、 动 生 产 的 手段 ． 促进 社 会 物 质 文 明 和 精 神 推 是 文 明发 展 不 可 忽略 的 力量 。广 告 是 传 达信 息 最直 接 且 最 有 效 的 手段 ． 它能 够有 效地 在 广 告 主 与 消 费 者之 间承 担 起 信 息 沟 通 的作 用 创 意 是 现代 广 告 的 核 心部 分 ， 感 性 广 告 更是 以打 情 动 消 费者 情 感 为主 要 目的 创 意 性 广 告 。 在进 行 此 类广 告 创 意 时 ， 告人 要 将 各 种 情 感性 信 息符 号 元 素 进 行 最佳 组合 ， 其 广 使 具有 适 度 的 新 颖性 和 独 创 性 关 键 词 ： 代 广 告 情感 性 创 意 现
广告创意的方法及技巧
广告创意的方法及技巧广告创意是指广告创作人通过创造性的思维、想象力和创造力，打造有趣、生动、吸引人的广告作品。
广告创意是广告制作中最为重要的环节之一，影响着广告的吸引力和传播效果。
在如今激烈的市场竞争中，广告创意的重要性愈来愈凸显。
本文将探讨广告创意的方法及技巧，帮助广告创意人员更好地创意出有趣、吸引人的广告作品。
方法一：以人为本，关注消费者需求广告创意要想获得消费者的认可，就必须关注消费者的需求和兴趣点。
广告人员需要了解消费者的心理和行为习惯，在此基础上创造性地运用各种元素和技巧，创作出具有吸引力的广告作品。
例如，某汽车品牌在推广时，就应该深入了解消费者对于车款的需求、购车决策的动因，以及他们对于不同车型的喜好程度。
在此基础上，结合汽车品牌的特色和产品特点，从各个角度创意出巧妙的广告。
关注消费者需求，以人为本，是广告创意的基本法则。
方法二：有创意，但也要有逻辑广告创意需要有生命力，有趣、新颖、有看点，但是也不能仅仅停留在有趣的表面上。
广告创意还需要具有逻辑性和可行性，不能脱离实际和客观性。
一味追求创意而不考虑实际的情况很容易导致广告制作的失败。
例如，在某种类型的广告中，使用让人惊喜的方式展现产品或服务特点会非常有创意，但如果没有合理地解释产品或服务的功能或特点，或者让消费者很难理解产品或服务对他们有何价值，这种广告在传播效果上就会很打折扣。
因此，广告创意必须寻求平衡，要有趣但同时也必须说服力十足。
方法三：不断探索新领域广告行业深受时代环境和社会变革的影响，广告创意人员需要不断探索新领域和新的表现形式，创新而不是停滞不前。
例如，目前虚拟/增强现实技术的发展，改变了人们看待世界的方式，为广告创意提供了前所未有的机遇。
通过虚拟/增强现实技术，广告可以实现身临其境的效果，让消费者更加有互动感和参与感，从而提高广告的传播效果。
广告创意人员需要不断关注新技术，挖掘新的创意领域，从而打造更加吸引人的广告作品。
广告创意模式分析
广告创意模式分析在广告创意中，有许多常见的模式，通过使用不同的方式来吸引观众的注意力。
下面是几种常见的广告创意模式分析：1. 情感模式：这种模式旨在通过触发观众的情感来引起共鸣。
例如，一些广告利用悲伤、喜悦、恐惧或幽默等情感来吸引观众的关注。
通过有效地运用情感元素，广告能够深入人心并激发观众的情感反应。
2. 文化模式：广告常常利用文化元素来吸引目标受众。
这种模式通过使用特定的文化符号、传统或习俗来引起共鸣，并打动观众。
例如，一些广告利用特定国家或地区的象征来建立情感联系。
3. 故事模式：这种模式基于讲故事的理念，通过创造一个引人入胜的、有吸引力的故事情节来吸引观众。
这种模式通过将产品或服务与故事情节融合在一起，从而增强观众的兴趣和参与度。
4. 比较模式：广告常常使用比较模式来突出产品或服务的优势。
这种模式通过将产品与竞争对手进行比较，以证明自己的产品更好或更具竞争力。
这种模式要求广告创意具备战略性思维和分析能力，以选择最具说服力的比较对象。
5. 唤起行动模式：这种模式旨在直接影响观众的行为，促使他们采取具体的行动。
例如，一些广告在结尾处添加了“立即购买”或“注册”等呼吁，以鼓励观众立即采取行动。
以上是几种常见的广告创意模式分析。
当然，并不限于这几种模式，创意人员可以根据产品、目标受众和市场环境等因素选择最适合的创意模式。
关键是要以独特和引人注目的方式来吸引观众的注意力，并有效传达产品或服务的优势和价值。
广告创意是推动品牌成功的重要因素之一。
一个成功的广告创意能够吸引目标受众的注意并产生积极的影响。
在广告创意中，有许多常见的模式可以被用来设计广告，以达到我们的目标。
首先，情感模式是最为常见也最具有感染力的一种广告创意模式。
通过触发观众的情感，广告能够更好地吸引和引起共鸣。
广告创意可以通过运用悲伤、喜悦、恐惧或幽默等情感元素来激发观众的情感反应。
例如，一则广告可以通过温馨的家庭场景，展示爱与陪伴的力量，从而激发观众的共鸣和情感联系。
广告特色服务方案设计
广告特色服务方案设计广告是一种重要的市场推广工具，企业通过广告可以向消费者展示自己的产品或服务，并吸引他们的注意力，促使其购买。
在竞争激烈的市场环境下，广告的特色服务方案设计成为企业提升竞争力的重要手段。
本文将从广告创意、媒体选择、定制服务等方面，设计一种广告特色服务方案。
一、广告创意方面1.以用户为中心的创意设计：广告创意是吸引消费者的关键，以用户为中心的创意设计可以更好地满足消费者的需求和期望。
通过市场调研和消费者洞察，了解消费者的喜好、需求和购买决策过程，为他们量身定制广告创意，提供与其相关的信息和体验，增强消费者对广告的认同感和共鸣度。
2.情感化创意设计：情感是消费者购买决策的重要驱动力，利用情感化的方式来设计广告创意，能够更好地触动消费者的情感共鸣，引起他们的关注和兴趣。
通过讲述真实感人的故事，或者运用幽默、温情等手法，打动消费者的内心，提升广告的影响力和传播效果。
二、媒体选择方面1.多渠道传播：随着互联网和移动设备的普及，消费者获取信息的渠道多样化，企业可以选择多个渠道进行广告传播，包括电视、广播、印刷媒体、户外广告、网络和社交媒体等。
根据不同的目标受众和广告创意的特点，选择合适的媒体进行广告投放，提高广告曝光率和覆盖面，增加消费者的接触机会。
2.投放策略与时机：广告投放的时机和策略对传播效果有着至关重要的影响。
根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定合适的广告投放时机，并结合消费者的购买决策过程和媒体使用习惯，选择最佳的广告投放策略，提高广告的曝光频次和效果，增加转化率和销售额。
三、定制服务方面1.个性化广告推荐：通过数据分析和个性化推荐算法，为消费者提供个性化的广告推荐服务，根据他们的兴趣、购买历史和行为数据，精准推送符合他们需求的广告信息。
这样不仅能提高广告的点击率和转化率，还能提升消费者的用户体验和满意度。
2.定制化广告解决方案：提供针对企业需求的定制化广告解决方案，包括广告策划、媒体选择、投放管理和效果评估等服务，满足企业在广告推广方面的个性化需求。
利用情感营销的成功案例分析宜家的广告创意
利用情感营销的成功案例分析宜家的广告创意宜家是一家全球知名的家居零售商，其独特的广告创意和利用情感营销的手法使其赢得了广泛的认可和喜爱。
本文将以宜家为例，探讨其成功的情感营销案例，并对其广告创意进行分析。
一、创意广告案例分析1. "The Wonderful Everyday"系列广告宜家的"The Wonderful Everyday"系列广告以平凡的日常生活为主题，注重抓住人们的情感共鸣点。
这一系列广告以普通家庭为切入点，通过展示他们在家中的点滴生活场景，传达了温暖、幸福和家庭的重要性。
例如，一则广告中展示了一个家庭欢快地讨论晚餐的菜单，传递出家庭团聚和分享的情感。
通过细腻的镜头、温馨的音乐和真实的场景刻画，宜家成功地触动了观众的情感，让他们在日常生活中感受到了家的温暖和幸福。
2. "This Toy"系列广告宜家的"This Toy"系列广告以玩具为创意主线，通过讲述玩具与孩子之间的故事，触动家长对孩子童年的回忆和情感。
这些广告以宜家的产品作为故事发展的背景，通过将玩具搬到实际场景中的方式，展示了玩具对孩子成长的影响。
例如，一则广告中，一个小女孩的玩具鲸鱼成为她与父亲之间的纽带，通过宜家的儿童房家具场景的展示，传达了家庭和谐和陪伴的价值。
这些广告通过巧妙地利用玩具与情感的联系，让家长在购买宜家产品时更容易对其产生认同和情感共鸣。
二、情感营销的成功因素分析1. 情感共鸣宜家的广告借助平凡的生活场景和真实的人物形象，让观众在观看广告时产生情感共鸣。
这种共鸣在观众与广告之间建立起了情感纽带，使其更容易产生对产品的认同和信任。
宜家通过塑造温馨、幸福和家庭的形象，触动了人们对家的向往和情感需求，从而赢得了观众的喜爱。
2. 社交共鸣宜家的广告创意常常以家庭或朋友之间的互动为内容，通过展示这些场景来唤起人们对社交生活和人际关系的情感需求。
广告创意中的情感塑造与矛盾冲突
广告创意中的情感塑造与矛盾冲突一、前言在当今市场竞争激烈的情况下，广告已经成为了品牌宣传不可或缺的一部分。
如何在众多广告中脱颖而出，引起消费者的注意，成为广告创意中需要深入研究的问题。
而情感塑造和矛盾冲突则成为了影响广告创意质量的关键因素。
二、情感塑造情感塑造是广告创意中的一种重要手段。
利用情感，能够更加真实地触动消费者的内心，增强品牌与消费者之间的情感联系。
情感塑造体现在对广告文案、视觉效果等方面的考虑上。
（一）文案情感塑造广告文案是广告创意中最基本的表现形式，是传递品牌信息和情感的重要渠道。
因此，对广告文案的情感塑造需求尤为关键。
好的广告文案应该能够传达某种情感，让消费者对品牌产生信任和认同。
在情感传递上，具有共鸣感的广告文案更容易被消费者接受和喜爱。
例如：“爱可能只有三分钟，卫生巾却要陪你整整七天”，这个文案通过对女性复杂内心的描写，让广大女性消费者产生了共鸣感，从而增强品牌认同。
（二）视觉情感塑造视觉是广告创意中最直接的表现形式，具有承载情感信息的效果。
在视觉塑造上，需要考虑的是视觉元素的配合。
颜色、光影、质感、构图等元素的组合，能够使广告更好地传递情感。
同样以卫生巾广告为例，一些卫生巾品牌采用温暖的颜色、纯粹的质感和柔和的光线来传递女性的柔软情感，通过构图表现出传递女性的温情和细腻。
这样的做法更加容易打动消费者的内心。
三、矛盾冲突在广告创意中，矛盾冲突的处理也是非常重要的，是广告文案与视觉塑造不可或缺的一部分。
对于消费者而言，矛盾冲突体现在他们内心的逻辑思考与情感认识之间的矛盾，因此广告创意与矛盾冲突的处理必须符合消费者的逻辑思考和情感情感认识的脉络。
（一）积极与消极的矛盾冲突广告创意可以采用消极的表现手法，压抑消费者的情感，或者采用积极的表现方式，激发消费者的情感。
例如：“让生命无法拦阻”这个文案传递了绝望与生命力两种矛盾冲突的情感，能够在思想和情感上引起消费者的共鸣感。
（二）时代与权威的矛盾冲突在广告创意中，时代与权威的矛盾冲突也是非常重要的。
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广告创意中的情感因素（二）在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
上回广告创意中的情感因素（一）说到如何将情感因素融入到广告创意中，在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
更多的互联网广告，比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等，多是由设计师快速的制作来完成的。
那么如何快速的将情感因素融入到广告创意中呢？正文上一篇文章《广告创意中的情感因素（一）》介绍了情感广告相关的理论依据，情感的类型以及如何在广告中融入情感因素。
情感是广告内容的一个因素，可以借助不同的表现方式体现不同的情感诉求。
创意广告诉求的表现手法有很多种，如借喻、诙谐、夸张、比喻、拟人物、隐喻、对比等。
结合广告宣传的品牌、产品或者服务的特征，选择利用不同的表现手法表达蕴含在品牌或者产品中的情感，引起人们的共鸣。
如运用对比手法的广告，凸现己方的优势与特征，以取得消费者的信服。
互联网的广告区别于传统广告，在更新速度上要快很多。
除了一些企业长期的品牌宣传外，很多是对产品、活动、促销的宣传，内容会经常变换。
设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程，因此将上篇文章和这篇文章的内容进行整合和提取，从中挖掘出一些点，可以让设计师快速的将情感因素融入到广告创意中提供参考。
上面的一张图集合了两篇文章的所有内容点，下图对内容点进行了提取，将可以快速运用到互联网广告中的情感因素的内容点提取出来，对应的提出五点具体方法：1.运用节日节日是一个很好的利用情感进行宣传的节点，是一种传统、纪念或者沿袭，让人们彼此间表达情感。
不同时间结合不同的节日进行宣传，能很好的迎合消费者的情感需求，获得共鸣。
节日有纪念和表达与周围人情感相关的，如春节、端午节、中秋节、情人节、圣诞节、母亲节、父亲节、其他民族节日等；还有表达博的情感相关，如国庆节、建军节、建党节、其他公益节日等。
节日本身就是一个热闹、快乐的气氛，是一种不同群体共性的体现，因此也更容易贴近该群体的消费者。
2.传递体验快乐和美好是会感染的，当人们欣赏的图片里面人们都兴高采烈、非常高兴时，都会被感染而产生同样的感受，就像你看到周围的人在笑，就算你不知道他在笑什么，你也还是会跟着笑。
包括美好的情绪、表情一样，如果一个人吃东西感觉很美好，很好吃，那么你也会感觉这个东西是很好吃，很享受的，会起到一个引导的作用。
很好的利用快乐和美好的体验感受来感染消费者，即大众化、容易被接受，又能起到很好的效果。
是一种体验感受的传递。
3.幽默荒诞幽默可以开心的搞笑，也可以是冷幽默，也可以是引人深思的幽默，不同层次的幽默手法也许适合不同的产品，因情况而定。
荒诞能够引起人们的好奇，同时通过这种手段又表达一种隐藏在荒诞背后的真相，引发人们思考引起荒诞、或者产生荒诞的原因，吸引人们的注意。
有时也会让人们意识到荒诞有时就在自己的身边，有一种警觉和惊醒的意味。
4.借用实事借用实事是最容易起到不错效果的方式，利用当下流行的实事或元素，不仅能够很容易的被识别，增加认知感，还能很好的与消费者产生共鸣，并利用实事的范围效果，借机宣传产品或品牌。
5.反向表述广告其实就是让品牌抢占先机，争夺品牌在消费者心里地位的排序，越是排在前面，消费者在购买决策时越容易被首先考虑，越是能够增加品牌决策的权重。
让消费者记住一个品牌，除了让他喜欢，或者说是有正向的情感，还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面，相应的，消费者就会向该品牌的方向靠近。
比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法，含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果，及如果不怎样就会怎样等。
广告中融入的情感因素需要是合适和恰当的，结合具体的品牌、产品在不同时期的宣传策略，适当的融入情感因素，可以对广告产生积极的作用。
尽量避免出现不真实的情感，虚情假意，或者是浮夸，给人很做作的感觉，不仅达不到打动人心的效果，还会引起反感。
同时还要避免一些有歧义的广告，出发点是好的，但由于与大众理解的偏差，或者由于对中国汉字、文化的不同解读而引起误解和争论。
虽然一定程度会起到扩大宣传影响的效果，但多少会产生负面影响，从长远角度来考虑还是不合适的。
情感广告的主要目的是以情感引起人们的共鸣，让产品不再只是满足消费者功能上的要求，而是让消费者对产品有一个心理上的期待，获得回忆上的满足，有一个美好的使用体验，或者表达一份真真切切的情感。
让广告切入消费者使用产品最根本的原因与动力，从内心深处打动消费者，迎合消费者的价值世界，为消费者所接受，才会让产品从众多同类中脱颖而出，牢牢占据消费者心里排名的前位。
在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
上回广告创意中的情感因素（一）说到如何将情感因素融入到广告创意中，在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
更多的互联网广告，比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等，多是由设计师快速的制作来完成的。
那么如何快速的将情感因素融入到广告创意中呢？正文上一篇文章《广告创意中的情感因素（一）》介绍了情感广告相关的理论依据，情感的类型以及如何在广告中融入情感因素。
情感是广告内容的一个因素，可以借助不同的表现方式体现不同的情感诉求。
创意广告诉求的表现手法有很多种，如借喻、诙谐、夸张、比喻、拟人物、隐喻、对比等。
结合广告宣传的品牌、产品或者服务的特征，选择利用不同的表现手法表达蕴含在品牌或者产品中的情感，引起人们的共鸣。
如运用对比手法的广告，凸现己方的优势与特征，以取得消费者的信服。
互联网的广告区别于传统广告，在更新速度上要快很多。
除了一些企业长期的品牌宣传外，很多是对产品、活动、促销的宣传，内容会经常变换。
设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程，因此将上篇文章和这篇文章的内容进行整合和提取，从中挖掘出一些点，可以让设计师快速的将情感因素融入到广告创意中提供参考。
上面的一张图集合了两篇文章的所有内容点，下图对内容点进行了提取，将可以快速运用到互联网广告中的情感因素的内容点提取出来，对应的提出五点具体方法：1.运用节日节日是一个很好的利用情感进行宣传的节点，是一种传统、纪念或者沿袭，让人们彼此间表达情感。
不同时间结合不同的节日进行宣传，能很好的迎合消费者的情感需求，获得共鸣。
节日有纪念和表达与周围人情感相关的，如春节、端午节、中秋节、情人节、圣诞节、母亲节、父亲节、其他民族节日等；还有表达博的情感相关，如国庆节、建军节、建党节、其他公益节日等。
节日本身就是一个热闹、快乐的气氛，是一种不同群体共性的体现，因此也更容易贴近该群体的消费者。
2.传递体验快乐和美好是会感染的，当人们欣赏的图片里面人们都兴高采烈、非常高兴时，都会被感染而产生同样的感受，就像你看到周围的人在笑，就算你不知道他在笑什么，你也还是会跟着笑。
包括美好的情绪、表情一样，如果一个人吃东西感觉很美好，很好吃，那么你也会感觉这个东西是很好吃，很享受的，会起到一个引导的作用。
很好的利用快乐和美好的体验感受来感染消费者，即大众化、容易被接受，又能起到很好的效果。
是一种体验感受的传递。
3.幽默荒诞幽默可以开心的搞笑，也可以是冷幽默，也可以是引人深思的幽默，不同层次的幽默手法也许适合不同的产品，因情况而定。
荒诞能够引起人们的好奇，同时通过这种手段又表达一种隐藏在荒诞背后的真相，引发人们思考引起荒诞、或者产生荒诞的原因，吸引人们的注意。
有时也会让人们意识到荒诞有时就在自己的身边，有一种警觉和惊醒的意味。
4.借用实事借用实事是最容易起到不错效果的方式，利用当下流行的实事或元素，不仅能够很容易的被识别，增加认知感，还能很好的与消费者产生共鸣，并利用实事的范围效果，借机宣传产品或品牌。
5.反向表述广告其实就是让品牌抢占先机，争夺品牌在消费者心里地位的排序，越是排在前面，消费者在购买决策时越容易被首先考虑，越是能够增加品牌决策的权重。
让消费者记住一个品牌，除了让他喜欢，或者说是有正向的情感，还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面，相应的，消费者就会向该品牌的方向靠近。
比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法，含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果，及如果不怎样就会怎样等。
广告中融入的情感因素需要是合适和恰当的，结合具体的品牌、产品在不同时期的宣传策略，适当的融入情感因素，可以对广告产生积极的作用。
尽量避免出现不真实的情感，虚情假意，或者是浮夸，给人很做作的感觉，不仅达不到打动人心的效果，还会引起反感。
同时还要避免一些有歧义的广告，出发点是好的，但由于与大众理解的偏差，或者由于对中国汉字、文化的不同解读而引起误解和争论。
虽然一定程度会起到扩大宣传影响的效果，但多少会产生负面影响，从长远角度来考虑还是不合适的。
情感广告的主要目的是以情感引起人们的共鸣，让产品不再只是满足消费者功能上的要求，而是让消费者对产品有一个心理上的期待，获得回忆上的满足，有一个美好的使用体验，或者表达一份真真切切的情感。
让广告切入消费者使用产品最根本的原因与动力，从内心深处打动消费者，迎合消费者的价值世界，为消费者所接受，才会让产品从众多同类中脱颖而出，牢牢占据消费者心里排名的前位。
在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
上回广告创意中的情感因素（一）说到如何将情感因素融入到广告创意中，在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。
更多的互联网广告，比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等，多是由设计师快速的制作来完成的。
那么如何快速的将情感因素融入到广告创意中呢？正文上一篇文章《广告创意中的情感因素（一）》介绍了情感广告相关的理论依据，情感的类型以及如何在广告中融入情感因素。
情感是广告内容的一个因素，可以借助不同的表现方式体现不同的情感诉求。
创意广告诉求的表现手法有很多种，如借喻、诙谐、夸张、比喻、拟人物、隐喻、对比等。
结合广告宣传的品牌、产品或者服务的特征，选择利用不同的表现手法表达蕴含在品牌或者产品中的情感，引起人们的共鸣。
如运用对比手法的广告，凸现己方的优势与特征，以取得消费者的信服。
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设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程，因此将上篇文章和这篇文章的内容进行整合和提取，从中挖掘出一些点，可以让设计师快速的将情感因素融入到广告创意中提供参考。