网络经济学第二章知识点

第二章网络外部性2.1 网络的概念和分类2.1.1 网络的概念网络的定义：网络是由互补的节点和链构成的。

网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。

2.1.2 网络的分类2.1.2.1 实体网络与虚拟网络实体网络：消费者以有形的“物理连接”组织起来。

虚拟网络：体现的是一种无物理连接的互联。

2.1.2.2 双向网络与单向网络双向网络:伊克诺米德斯和怀特把图中ASB和BSA提供不同服务的网络定义为双向网络、例如，电话网络、铁路、公路和许多电信网络等都属于双向网络。

图 2‑0‑1 一个简单的本地和远程网络单向网络：当ASB和BSA之一不存在，或者没有经济意义，或是网络中没有方向的区别，即当ASB和BSA是完全相同的，这种网络被称为单向网络。

例如，单向网络中存在两种组建，两种组件结合构成复合产品，如电视信号和电视机。

互补性是单项和双向网络中各个网络组建中存在的重要关系。

2.1.3 网络拓扑网络拓扑指的是网络节点的连接和布局。

常见的网络拓补有完整网络、星状网络、环状网络。

2.1.3.1 常见的网络拓扑1.完整网络从网络的拓扑图可以看出来，网络的任意两个节点都可以和其他节点通信。

具备n个节点的完整网络有n(n-1)条链路，增加一个节点，那么整条网络则增加了2n条链路。

一般来说，短途童话网络是一个典型的完整网络。

图 2‑0‑2 完整网络2.星状网络从拓扑图来看网络中除了中心节点s能够和网络其他节点联系以外，剩余节点互相之间无法直接联系。

由于链路的方向可能不同，出现的结果无非有两种。

一是节点A1、A2、A3、A4、A5之间无法联系，但是能分别和S产生联系，这种联系可能是单向也可能是双向的。

二是节点之间可能联系，但是必须通过节点S才能联系图 2‑0‑3 星状网络3.环状网络从网络拓扑图来看，环状网络的每个节点只能和临近的节点产生联系。

图2—4中拓扑表现的是一种封闭环状网络，这就意味着信息在整个网络中是产生了一个循环的效果。

图 2‑0‑4 环状网络2.1.3.2 混合的网络拓扑1.核心—边缘网络这类网络，一个典型的例子是政府和公众的关系，政府节点可以看做政府不同的部门，政府部门之间是需要比较紧密的联系的，而对于公众而言，他们可能只和其中一些部门产生联系。

图 2‑0‑5 核心—边缘网络2．排外群这种网络可以看出来，网络中一些节点产生了比较紧密的联系，而其他的节点则游离这类小网络之外。

我们将这类没有链接的节点的集合称为无意义网络或者空网络。

必须指出的是，空网络并非意味着这类网络节点之间无法联系，而是节点之间不会产生联系。

图 2‑0‑6 排外群3.支配群网络和排外群相比，支配群网络存在一个明显的大网络，其他的节点流离于网络之外，而剩余的节点之间并未形成小网络。

图 2‑7 支配群网络2.1.3.3 节点之间的强弱关系强关系：往往是可以传递的，强关系构成了一个紧密的网络。

弱关系：传递性则差得多，但是和强关系比，弱关系的覆盖面更广，只是紧密度更差。

2.1.3.4 互补和替代无论是实体网络，还是虚拟网络，网络的拓扑结构都由节点和链接构成，都是为了某种特定服务。

为了实现这一目的，需要网络中许多组件的同时参与，它们之间是互补或者替代的关系。

网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。

2.2网络外部性的含义和分类2.2.1外部性的含义外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或者得到补偿。

外部性分为正的外部性和负的外部性。

无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社总效用，扭曲了成本—效益原则；如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就是不怕累托最优，存在着改进的可能。

2.2.2网络外部性的含义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。

网络的效益随着网络用户的增加而成指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

假设网络中有n个人，则网络带给所有人的总价值与n（n-1）成正比。

如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么规模为10倍的网络的总价值约为100美元，规模为100倍的网络总价值为10000美元。

网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。

2.2.3网络外部性的分类直接网络外部性，即“通过消费相同产品的市场主体的数量所招致的直接物理效果”而产生的外部性。

诸如电话、传真机、在线服务、E-mail 等。

间接网络外部性，级“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、几个降低而产生的价值”。

例子包括做维护部商品的计算机软硬件。

在网络外部性中，积极（正）的外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着校级（负）的网络外部性就不存在。

如网络出现拥塞就会出现了负的网络外部性。

.3 网络外部性的产生、演变和影响2.3.1网络外部性的产生网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。

也就是说，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。

2.3.2网络外部性的演变从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因素主要包括：网络的规模和网络内部物质的流动速度。

网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值（控制论中称为阈值）时，外部性就会急速增大。

网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部性越大。

在对网络外部性大小的影响中，网络的规模所起的作用更重要，占有更重要的地位。

2.3.3网络外部性的影响网络外部性对市场运行的影响是广泛而深远的，但是其最直接的影响客体是市场需求方。

传统的消费者效用函数U=U(p)，也就是说，消费者效用是商品价格p 的函数，随着p的增加而降低。

自由价值因素：消费者对网络产品自由价值的判断基于这一产品的满足消费者需要的属性。

协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。

协同价值的影响作用在网络经济中十分显著，它的大小成为网络产品区别于传统产品的重要特征，并表现为网络外部性这一网络经济中重要的经济现象。

影响市场需求的两种力量：1) 传统经济特征后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。

（保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格）2) 网络经济特征随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格。

在分析第一种力量时，网络规模是既定的；第二种相反的力量则源于网络规模的扩大。

设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n,n e)，每条曲线D i(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=n e的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。

函数p(n,n e)组成的曲线。

2.4网络外部性的载体2.4.1 网络产品网络产品：是网络外部性的载体（具有网络外部性的产品）网络产品的区别并不在于是否有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重，比重越大，网络产品特性就越明显。

2.4.2 数字产品数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

信息产品和数字产品的区别：1. 本质上，数字产品本身就是信息，信息包括任何可以被数字化的事物2. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调数字化的存在形式以及因此而印制的特征。

3. 数字产品必然要求具有信息内容，具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件，而信息产品则未必是数字产品，可以以实物的形式存在。

仅仅具有信息内容而不具有数字化形式的产品是无法在网络市场流通。

数字化过程可规划为“两化”（标准化、个性化）“两性”（增值性、安全性）数字产品分类：1. 以数字产品的形式和内容作为划分依据1） 内容性产品2） 交换性工具产品3） 数字过程和服务性产品2. 以用户与产品交互为基础来划分1） 产品的传输模式2） 产品的时效性3） 同一产品需求的数量和使用的频繁程度（按频繁程度来分1 一次性使用2 反复使用（能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负）4） 运行性使用（一个产品的可执行的程序或被程序存取的文件，可增加对消费者使用的控制）2.5 网络效应和网络外部性网络效应：网络中市场参与者行为产生的相互影响，是广泛存在的。

网络外部性：反映消费者行为产生的价值溢出效应。

（1） 间接网络外部性：1、 间接网络外部性的种类：①负的间接网络外部性（现象）：由于网络游戏玩家加入消费网络导致早前的网络用户的利益受损，但网络游戏玩家未向先前网络用户作出赔偿。

②正的间接网络外部性（现象）：计算机的消费者网络的增加导致计算机的价格下降。

2、间接的网络外部性的两点不足：①类似于负的间接网络外部性，在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。

②由于无法正确地分辨出导致产品价格下降的真正原因，对正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识。

（二）直接网络效应：发生在市场之外消费者直接的相互作用，它同市场结构、产品特点、消费者行为相关。

（典例：电话使用者网络）（三）总结：很多网络效应可以通过参与者之间直接的相互作用内化。

网络外部性是不能内化的网络效应，是外部性的一种，因而会造成市场失灵的后果。

这类网络外部性所发生的范围比主流认为的网络外部性的范围要小得多。

相反，网络效应的概念包含的内容要广得多，它既包括网络成员间相互影响引起的价格效应，又包括非价格效应。