形式语言研究

中国工商银行行徽。中央工艺美术学 中国工商银行行徽。 陈汉民教授设计 院装潢设计系陈汉民教授设计， 院装潢设计系陈汉民教授设计，1989 日起正式颁布启用。 年1月1日起正式颁布启用。 行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱 行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱 象征银行； 币，象征银行；“工”字图案四周形 四个面和八个直角象征工商银行业 成四个面和八个直角象征工商银行业 务发展和在经济建设中联系的广泛性； 务发展和在经济建设中联系的广泛性； 图案中两个对应的几何 对应的几何图型象征工行 图案中两个对应的几何图型象征工行 和客户之间相互依存紧密联合作的融 洽关系。 洽关系。 中国工商银行行徽整体上市一个隐性 方孔钱币 体现金融业的行业特征， 钱币， 的方孔钱币，体现金融业的行业特征， 并借题发挥出“方圆的规矩 的规矩” 并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理 思想，行徽的中心是一个“ 思想，行徽的中心是一个“工”字， 使经过特别变形 变形的 中间断开 断开， 使经过特别变形的，中间断开，加强 字的特点， 的“工”字的特点，而且表达了深层 两边对称 对称， 涵 义，两边对称，体现银行与客户之 间平等互信的依存关系。 间平等互信的依存关系。以“断”强 形成“ 化“续”，以“分”形成“合”，是 上的辩证法， 哲学 上的辩证法，是银行与客户的共 存基础。 存基础。
中国农业银行现在使用的标志是于１９８８年１１月１日 中国农业银行现在使用的标志是于１９８８年１１月 １９８８ 启用的.中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。 陈汉民先生 启用的.中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。 中国农业银行标志图为圆形 由中国古钱和麦穗构成。 圆形， 古钱和麦穗构成 中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古 钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业 农业， 钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的 名称要素。 名称要素。 整个图案成外圆内方 外圆内方， 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银 行经营的规范化。麦穗中部构成一个“ 行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明 显地形成半形 直接了当地表达出农业银行的特征。 半形， 显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗 芒刺指向上方， 外圆开口，给人以突破感 突破感， 芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农 业银行事业不断开拓前进。 业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色 绿色的心理特性是：自然、新鲜、 绿色。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平 安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、 静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、 理想、纯朴，让人联想到自然 生命、生长； 自然、 理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命 的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健， 的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行 诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。 诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。
以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建 古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性, 设银行的“方圆”特性, 代表着严格、规范、认真；圆 设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着 饱满、亲和、融通。 饱满、亲和、融通。 图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国” 图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建 筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行 英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行 在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通， 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通， 寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。 标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银 标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银 行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。 行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
总 结
可以归纳出下列数点标志设计的形式语言法则: 可以归纳出下列数点标志设计的形式语言法则: 对比:如造型大与小、粗与细、方与圆、 对比:如造型大与小、粗与细、方与圆、曲与 横与竖等对比。对称: 直、横与竖等对比。对称:包括整体和局部的 对称。秩序:有秩序、有规律、 对称。秩序:有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形,给人以规整感。 地构成图形,给人以规整感。以上归纳的只是 在用到的表现手法,事实上, 在用到的表现手法,事实上,标志设计的手法还 有很多,比如点线面手法、矛盾空间手法 点线面手法 手法、 有很多,比如点线面手法、矛盾空间手法、共 用线面手法 重叠、光效应和立体等 手法、 用线面手法、重叠、光效应和立体等,其运用 还要视设计对象的具体情况而定。 还要视设计对象的具体情况而定。 分析作品所处的人文环境与作品的关系, 分析作品所处的人文环境与作品的关系,挖掘 视觉符号的深层文化意蕴 一般以汉字与古 文化意蕴。 视觉符号的深层文化意蕴。:一般以汉字与古 为造型元素,运用现代构成手法, 币为造型元素,运用现代构成手法,将传统与现 代有机结合,获得高品位的审美。 代有机结合,获得高品位的审美。从审美角度 圆和方,是最基本的几何图形, 看,圆和方,是最基本的几何图形,圆形有柔和圆 满之美,方形有工整方正之美。 精神角度看 满之美,方形有工整方正之美。从精神角度看, 天圆地方的宇宙观 钱币的形状也符合中国传统天圆地方 钱币的形状也符合中国传统天圆地方的宇宙观 和哲学思想《老子》 大曰逝,逝曰远, 和哲学思想《老子》“:大曰逝,逝曰远,远曰 返”,把万事万物的发展变化看着是一种循环 往复的过程。这样就形成了中国人形象化、 往复的过程。这样就形成了中国人形象化、符 号化了的哲学观念和社会理想, 号化了的哲学观念和社会理想,而钱币作为人 们追求幸福生活的外化与“ 所寄寓的团圆、 们追求幸福生活的外化与“圆”所寄寓的团圆、 美满、永恒、丰盈的审美情感不谋而合。 美满、永恒、丰盈的审美情感不谋而合。
如果一个人具有正确的爱情观，从一开始他就应该与 如果一个人具有正确的爱情观，从一开始他就应该与 开始 美的形体交往，他所爱的形体应该能让他产生精神美 形体交往 精神美， 美的形体交往，他所爱的形体应该能让他产生精神美， 一切形体美归纳起来就是一个， 一切形体美归纳起来就是一个，他对形体的爱也就会 灵魂的美就得以升华， 散布到很多形体上去。但他灵魂的美就得以升华 散布到很多形体上去。但他灵魂的美就得以升华，他 会满足于美的灵魂，形体美即使已经干枯， 会满足于美的灵魂，形体美即使已经干枯，他也不会 在乎。他必然会被引导着体验一般的美和研究美的学 在乎。他必然会被引导着体验一般的美和研究美的学 从这个角度所看到的美就是永恒的、没有始终的， 问。从这个角度所看到的美就是永恒的、没有始终的， 也是绝对的、普遍的。 也是绝对的、普遍的。人们从个别事物的美逐步认识 到最高层次的美，这就是人所要达到的目标。最后， 到最高层次的美，这就是人所要达到的目标。最后， 达到目标的人接触的就不是虚幻，而是最终的实体了。 达到目标的人接触的就不是虚幻，而是最终的实体了。 假如人能永生 那么就是通过这种方式达到的。 人能永生， 假如人能永生，那么就是通过这种方式达到的。
初 步 ： 联 想 一 切 可 能
中步：可能性设计成不同方案
最终方案
蜂巢的正六边形与闪电符 蜂巢的正六边形与闪电符 号的综合形 蜂巢状结构代表的是最为 蜂巢状结构代表的是最为 精致合理的建筑结构，暗 精致合理的建筑结构，暗 示着建筑企业的主体特征。 图形的中心是 图形的中心是：“电力” 电力” 符号，体现企业以电力建 设为核心的服务方向，采 用“一笔画”的图形技巧 一笔画” 连贯起来，体现统一、坚 连贯起来，体现统一、坚 实、向心的风格。 实、向心的风格。
形式语言研究
标志设计ຫໍສະໝຸດ Baidu
标 志 设 计 的 形 式 语 言
感性认知银行标志的形式语言（是什么？） 案例透析形式语言运用（怎么用？） 形式语言要达到的标准（应是什么？）
感性认知银行标志的形式语言
中国人民银行行徽 1988年3月， 1988年 通过《金融时报》 通过《金融时报》向社会公开征集 行徽设计图案，并从700余幅图稿 行徽设计图案，并从700余幅图稿 中确定中央工艺美术学院装潢系陈 中确定中央工艺美术学院装潢系陈 汉民教授设计的图案为行徽 教授设计的图案为行徽。 汉民教授设计的图案为行徽。 行徽由3个金色古代布币组成， 行徽由3个金色古代布币组成，整 古代布币组成 个外形像一个金色的“ 个外形像一个金色的“人”字，中 构成一个红色 红色“ 古代布 心构成一个红色“人”字，古代布 币的形象近似“ 币的形象近似“人”字。3个“人” 字有机组合，寓意“ 字有机组合，寓意“众”多。3个 布币又分别代表了我国金融业的组 成部分——银行机构 非银行机构、 银行机构、 成部分——银行机构、非银行机构、 保险业。 保险业。 中间红色的 红色的“ 字代表人民银行， 中间红色的“人”字代表人民银行， 表明该银行作为中国的中央银行， 表明该银行作为中国的中央银行， 中央银行 是整个金融业的中心 中心。 是整个金融业的中心。该行徽于 1988年 月正式公布启用。 1988年6月正式公布启用。
形式语言要达到的标准
视觉传达设计 传达（Communication),源于拉丁语，本意是“给予”（有 无 ）和“沟通”（是非） 视觉传达设计致力于视觉沟通的 图形语言，集中体现了一种对即时的视觉效应的追求，那 “释放信息的形式”无疑是智性和感性的凝结，以图形刺激 观看者的知觉介入，使其感受设计的意义与旨趣。 形式语言的标准 视觉传达设计首先给予观者视觉乃至心理上的冲击，至于 观者看后会感到什么，是设计者无力规定、无从左右的。 只有设计者将思维转化为恰当的、有趣的而且好看的形式 语言，主导观者的视觉反应，充分发挥接受者主体条件来 参与图形的理解，共同完成有意义的认同是设计本身的超 越。
案例透析形式语言运用
此案例引自一清华老师的标志设计历程。 天津电力建设是他第一次较为大型的CIS项目，试 天津电力建设是他第一次较为大型的CIS项目，试 图寻求各种表达设计主题的可能性，包括对于天津 图寻求各种表达设计主题的可能性，包括对于天津 的联想，比如它的历史、名称、传说、人群的特殊 审美倾向等；对于电力的联想，闪电的符号、汉字 审美倾向等；对于电力的联想，闪电的符号、汉字 与英文的写法，甚至包括雷公电母；对于建设的联 与英文的写法，甚至包括雷公电母；对于建设的联 想，包括脚手架、发电厂的特殊建筑结构，经典著 作《营造法式》，建筑结构模块，甚至包括孩子的 营造法式》 积木……用粗略的草图将这些看似不着边际的联想 积木……用粗略的草图将这些看似不着边际的联想 的每个词汇与图形都记录下来。
从1987 年起，中国银行开始使用“中行”这一醒目的行徽，它的 年起，中国银行开始使用“中行” 设计者是现任香港设计师协会主席靳埭强先生。 这个标志，“ 设计者是现任香港设计师协会主席靳埭强先生。 这个标志，“以中 字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古 字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古 钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直 线则象征联营服务。” 线则象征联营服务。”（靳埭强语） 汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的 构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。 构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。 该标志整体是以古代钱币形状来代表银行， 该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中 字代表中国， 线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。 象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。 整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服 务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、 务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、 发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强， 发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强， 是非常优秀的设计典范。