服装展示设计教学文案
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按展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。
2、服装展示设计的分类：
服装展示设计： 服装商业卖场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计
（一）服装商业卖场设计
在服装商业卖场展示空间中，商品 自身的价值凭借其质量、色彩、形态、 价格、数量和机能等，引起消费者的购 买欲—是为了满足消费者的物质需求。
第二节 服装展示的形成要素及设计分类
一、服装展示的形成要素
“5W” ： Who Say what In which channel To whom With what effect
展示形成的因素： 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的
信息交流五个基本要素
最基本三要素
二、服装展示设计的分类
1、展示的分类：
广告是一种影响面很广的展示行为。广告的展示媒介、表现形式多样，任何 人只要生存活动于社会中，就必然要接触到广告，这样就为企业找到一个高效 便捷的潜在客户市场。
空间环境进行综合策划。 • 展示活动既是人类相互交流与传递信息的媒介，又是政治、文化、
经济信息的展示和演插的窗口与渠道。 • 设计的目的并不是展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布
置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划,有目的、符 合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划 传达的信息，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的 广告。
第一章 绪论
第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征 第四节 展示活动发展概述
第一节 服装展示设计的概念
一、展示： “展示”、“展示设计”，过去
习惯称之为“展览”、“展览会”。
“展览”--陈列出来供人观看
“展示”—清楚地摆出来，明显 地表现出来。
日本的佛教陈列方式
外国传教士描绘的中国清代南方某佛寺内 的情形，中国清代佛像陈列的方式一直保持至今
B、祭 祀
祭祀在古代在古代有重要意义，贯穿整个社会群落生活的大事。历代史书 都有记载祭祀事项，各地传说也有祭祀风俗记录，每个家族都有祭祀祖宗的 传统。 从祭祀仪式的角度看，整个祭祀的过程也是一种展示的方式：通过向神灵展示人 们的祭品和献祭过程来表达对神灵的归顺之意。从某种程度上说，宗教的精 神信仰就是依附于类似祭祀这样的展示活动形式而沿袭下来。
那么如何满足消费者的精神需要呢？
这就需要对购物环境、店铺形象、商 品陈列等进行统筹设计。
（二）服装展览会场设计
服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为 目的的服装展销会的展览设计。
展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效 果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。 服装展览会按规模可分为： （1）大型服装产品展示 • 摊位面积（100平以上） • 不进行现场的直接销售或交易 • 提高知名度、扩大社会影响 • 常常专设服装表演场地 （2）中小型服装产品展示 • 一般在100平以下 • 有工作人员分发传单、回答咨询 • 通常设置洽谈空间
2、贸易与广告
在产品竞争的市场上，产品间质量难分伯仲，现代企业如何满足消费者，除了要 根据消费者喜好及时更进，还必须借助信息社会的一切手段，传播品牌信息， 广告就是这些手段之一。
早期的商业广告仅仅通过 店面招牌（幌子）等来吸引顾客
现代的商业广告不仅通过特殊的形象来吸引 顾客，
更多的是通过一种特殊的形式来传播一种商业 文化
人类展示活动由早期的简单形式、自发形式发展到现代多学科综合运用的一 种有明确目标、有组织的传播活动并渗透到社会生活的各个方面。
一、展示设计的动因
1、宗教与祭祀
A、宗 教
中国古代佛殿中的佛教如何陈列，记载缺乏，难以详考。但从现存古刹遗 物中可见有规定的形制。 例如：«记五台山佛光寺的建筑»的记载。
石窟艺术中的佛祖雕像（云冈石窟、龙门石窟、炳灵石窟、榆林石窟） 佛教展示的境界实际上是对世间悲惨、冷漠人情的强烈对比讽刺，人们膜 拜这样的对象，正是因为在佛教身上看到自己失去的价值。由此可见，宗教 偶像的展示也是宗教活动的重要内容之一。
服装展示设计
图1-1 Dior 巴黎橱窗礼服展示
汽车展上奔驰汽车
5北京博天视翼广告公司展览展示设计.
日本“地球回廊”博物馆内的场景展示
汉诺威电子博览会开幕盛大的招待会，本身就是一种展示的设计
小 结：
• 展示设计内容丰富，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实。 • 它是有目的地将科学、技术、艺术和经济融为一体对展品的陈列与
展示是以传递信息、启迪人们思 想、满足和推动社会需要与进步为 目的，以直观、生动的形式与观众 进行沟通的活动。
二、服装展示设计：
服装展示设计是人们运用空 间规划、平面布置、灯光、色彩 配置和视觉传达等手段营造一个 富有艺术感染力和个性的展示环 境，通过这种展示面貌，有计划、 有目的、合乎逻辑地将展示的内 容传递给观众、力求对观众的心 理、思想与行为产生影响的综合 性工作。
（二）服装展示的特征
• 体验性与参与性 • 信息载体的多样性 • 综合性和时尚性 • 直接性与高效性
(三) 设计师应具备的素质
一 良好的艺术素养 二 相关专业艺术设计知识和造型艺术能力 三 对新技术的了解和认识 四 公关协调能力和合作意识
第四节 展示活动发展概述
现代展示作为一门学科是近百年才发展起来的，但展示这种行为却是自古以 来就与人类活动共存着的。可以说，只要有人类存在的地方就有展示行为的 存在。通过展示，人们可以达到沟通信息、交流感情、促进社会发展等多种 因素。
（三）服装表演秀场设计（最具业态特征）
服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计
商业 展示
服装表演秀场设计（艺术展示）
服装表演活动:
以特定空间环境氛围的创造，模特 着装展演的情景和过程来体现展示的 主题。
第三节 服装展示的功能及特征
一源自文库服装展示的功用
（一）现代服装展示的功能
（1）及时地、全方位地提供各种信息。 （2）普及科技文化知识、传播文明、促进交流。 （3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推进人类社会经济的发展。 （4）促进和提升一个国家或地区的全面发展 （5）提高大众的文明素质，丰富人们的生活。
2、服装展示设计的分类：
服装展示设计： 服装商业卖场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计
（一）服装商业卖场设计
在服装商业卖场展示空间中，商品 自身的价值凭借其质量、色彩、形态、 价格、数量和机能等，引起消费者的购 买欲—是为了满足消费者的物质需求。
第二节 服装展示的形成要素及设计分类
一、服装展示的形成要素
“5W” ： Who Say what In which channel To whom With what effect
展示形成的因素： 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的
信息交流五个基本要素
最基本三要素
二、服装展示设计的分类
1、展示的分类：
广告是一种影响面很广的展示行为。广告的展示媒介、表现形式多样，任何 人只要生存活动于社会中，就必然要接触到广告，这样就为企业找到一个高效 便捷的潜在客户市场。
空间环境进行综合策划。 • 展示活动既是人类相互交流与传递信息的媒介，又是政治、文化、
经济信息的展示和演插的窗口与渠道。 • 设计的目的并不是展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布
置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划,有目的、符 合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划 传达的信息，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的 广告。
第一章 绪论
第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征 第四节 展示活动发展概述
第一节 服装展示设计的概念
一、展示： “展示”、“展示设计”，过去
习惯称之为“展览”、“展览会”。
“展览”--陈列出来供人观看
“展示”—清楚地摆出来，明显 地表现出来。
日本的佛教陈列方式
外国传教士描绘的中国清代南方某佛寺内 的情形，中国清代佛像陈列的方式一直保持至今
B、祭 祀
祭祀在古代在古代有重要意义，贯穿整个社会群落生活的大事。历代史书 都有记载祭祀事项，各地传说也有祭祀风俗记录，每个家族都有祭祀祖宗的 传统。 从祭祀仪式的角度看，整个祭祀的过程也是一种展示的方式：通过向神灵展示人 们的祭品和献祭过程来表达对神灵的归顺之意。从某种程度上说，宗教的精 神信仰就是依附于类似祭祀这样的展示活动形式而沿袭下来。
那么如何满足消费者的精神需要呢？
这就需要对购物环境、店铺形象、商 品陈列等进行统筹设计。
（二）服装展览会场设计
服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为 目的的服装展销会的展览设计。
展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效 果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。 服装展览会按规模可分为： （1）大型服装产品展示 • 摊位面积（100平以上） • 不进行现场的直接销售或交易 • 提高知名度、扩大社会影响 • 常常专设服装表演场地 （2）中小型服装产品展示 • 一般在100平以下 • 有工作人员分发传单、回答咨询 • 通常设置洽谈空间
2、贸易与广告
在产品竞争的市场上，产品间质量难分伯仲，现代企业如何满足消费者，除了要 根据消费者喜好及时更进，还必须借助信息社会的一切手段，传播品牌信息， 广告就是这些手段之一。
早期的商业广告仅仅通过 店面招牌（幌子）等来吸引顾客
现代的商业广告不仅通过特殊的形象来吸引 顾客，
更多的是通过一种特殊的形式来传播一种商业 文化
人类展示活动由早期的简单形式、自发形式发展到现代多学科综合运用的一 种有明确目标、有组织的传播活动并渗透到社会生活的各个方面。
一、展示设计的动因
1、宗教与祭祀
A、宗 教
中国古代佛殿中的佛教如何陈列，记载缺乏，难以详考。但从现存古刹遗 物中可见有规定的形制。 例如：«记五台山佛光寺的建筑»的记载。
石窟艺术中的佛祖雕像（云冈石窟、龙门石窟、炳灵石窟、榆林石窟） 佛教展示的境界实际上是对世间悲惨、冷漠人情的强烈对比讽刺，人们膜 拜这样的对象，正是因为在佛教身上看到自己失去的价值。由此可见，宗教 偶像的展示也是宗教活动的重要内容之一。
服装展示设计
图1-1 Dior 巴黎橱窗礼服展示
汽车展上奔驰汽车
5北京博天视翼广告公司展览展示设计.
日本“地球回廊”博物馆内的场景展示
汉诺威电子博览会开幕盛大的招待会，本身就是一种展示的设计
小 结：
• 展示设计内容丰富，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实。 • 它是有目的地将科学、技术、艺术和经济融为一体对展品的陈列与
展示是以传递信息、启迪人们思 想、满足和推动社会需要与进步为 目的，以直观、生动的形式与观众 进行沟通的活动。
二、服装展示设计：
服装展示设计是人们运用空 间规划、平面布置、灯光、色彩 配置和视觉传达等手段营造一个 富有艺术感染力和个性的展示环 境，通过这种展示面貌，有计划、 有目的、合乎逻辑地将展示的内 容传递给观众、力求对观众的心 理、思想与行为产生影响的综合 性工作。
（二）服装展示的特征
• 体验性与参与性 • 信息载体的多样性 • 综合性和时尚性 • 直接性与高效性
(三) 设计师应具备的素质
一 良好的艺术素养 二 相关专业艺术设计知识和造型艺术能力 三 对新技术的了解和认识 四 公关协调能力和合作意识
第四节 展示活动发展概述
现代展示作为一门学科是近百年才发展起来的，但展示这种行为却是自古以 来就与人类活动共存着的。可以说，只要有人类存在的地方就有展示行为的 存在。通过展示，人们可以达到沟通信息、交流感情、促进社会发展等多种 因素。
（三）服装表演秀场设计（最具业态特征）
服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计
商业 展示
服装表演秀场设计（艺术展示）
服装表演活动:
以特定空间环境氛围的创造，模特 着装展演的情景和过程来体现展示的 主题。
第三节 服装展示的功能及特征
一源自文库服装展示的功用
（一）现代服装展示的功能
（1）及时地、全方位地提供各种信息。 （2）普及科技文化知识、传播文明、促进交流。 （3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推进人类社会经济的发展。 （4）促进和提升一个国家或地区的全面发展 （5）提高大众的文明素质，丰富人们的生活。