旅游产品特色定位

旅游产品市场定位
当旅游产品进入衰退 期，该如何应对？
旅游产品生命周期曲线
旅游产品市场定位
产品特色定位 价格与质量联系定位 产品特别用途定位
产品使用者定位
一、产品特色定位
旅游供给
产品特 色定位
旅游需求
外部环境
（一）旅游供给
资源特色 竞争关系 交通方式 旅游服务
旅游供给
“泰山天下雄”
“华山天下险”
景区、旅行社、旅游饭店、旅游城市策划一个简单的旅游产品。
“峨眉天下秀”
“青城天下幽”
山东邹城
茶马古道的“马帮”
（二）旅游需求
特定细 分市场
市场 竞争
旅游 需求
旅游 者的心 理认知
1.特定细分市场
陕西张良庙紫柏山景区
2.市场竞争
观光游览产品

休闲度假产品
3.旅游者的心理认知
旅游 景观 旅游 设施 旅游 服务
3.旅游者的心理认知
游客对价格的心理认知
（三）外部环境
九寨沟景区实行“沟内游、沟外住”政策
二、价格与质量联系定位
豪 华 团
纯 玩 团
三、产品特别用途定位
曲江国际会议中心
四、产品使用者定位
全力打造“游住养生、旅居养老”新模式 ——宏福集团、水城金手杖、清华校友会三方战略合作签约发布及五 大连池候鸟之行启动仪式
课后练习题 1.连线题（根据本节讲授的案例和相对应的旅游产品市场定位方法用线连接
起来）
案例名称
“峨眉天下秀” 山东邹城利用“孟 母”进行产品市场 定位 五大连池候鸟之行 旅行社的“豪华团” 曲江国际会议中心 九寨沟景区 “沟内 游、沟外住”政策
旅游产品市场定位方法
旅游产品特色定位 价格与质量联系定位 产品使用者定位
产品特别用途定位
2.实践应用题 ：根据本节所学的旅游产品市场定位方法为某个旅游