跨越千年的色彩生命力

跨越千年的色彩生命力

摘要：中国传统五色观具有浓郁的民族特色，蕴含着丰富的文化底蕴，是中国传统文化的表现形式之一，更是现代设计取之不尽、用之不竭的源泉。它不仅为现代vi设计提供了丰富的视觉语言，而且使现代设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。传统五色观本身便积淀着一定的文化内涵和民族特色，中国戏曲学院自身的历史背景、文化特点等决定了在学院的vi设计中选用中国传统五色，定能更好的突显其继承和创新传统戏曲艺术的独特形象，增强学院的文化内涵。

关键词：中国传统五色观；中国传统色彩；现代vi设计

中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0203-01

一、色彩在现代vi设计中的重要性

视觉传达设计的要素可归纳为文字、图形、色彩三个基本要素。色彩对文字、图形有着很好的辅助作用，能使文字、图形具有更大的力量和表达空间。色彩从视觉传达的角度来说是至关重要的，色彩凭借其“第一视觉”的特征，使人们在观察物体时，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，最后才是表面的细节。因此，色彩也成为现代vi设计最为强有力的表现工具，通过色彩作用于人的感官，产生相应的视觉效果和心理效果，从而赋予设计作品特定的情感、内涵和审美情趣。

作为一个成功的vi设计案例，色彩之于标志非常关键，标志主

要依靠色彩和图形传达信息，因此，色彩迅捷高效的视觉传达功能就显得尤其重要。vi设计中的色彩多为企业或产品的标准色，具有相对的恒常性，这种色彩的运用在反复出现中，能够紧紧抓住公众的注意力，在第一时间内给公众留下深刻的印象，进而强化公众对产品乃至企业的认知度，对于强化企业形象、建立品牌意义重大。

在vi设计中，合理地运用冷暖、色相、对比与调和、反复与渐变、比例与节奏等色彩规律以及色彩的物理属性，用高度概括性的色彩语言，可以营造出最佳的视觉效果，以吸引观者的注意。

而且，人们在长期的社会生活和实践中对于不同的色彩也逐渐形成了某些特定的含义、感受和心理反映，它与人的年龄、性格、素养、民族、习惯等息息相关，对于不同的种族和个人而言，色彩也存在着不同或相同的心理感受。因此，在设计的过程中，就必须要考虑色彩不同的心理效应。

与此同时，色彩还能产生不同的色彩联想和象征意义，例如看到红色，联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大，也可以联想到血，感到不安、野蛮等等；看到黄色，似阳光普照大地，感到明朗、活跃、兴奋，又易于产生空虚、贫乏和不健康之感等等。

二、中国传统五色观在现代vi设计中的运用及其价值

中国传统五色观的形式是丰富的，其表现和传达的文化象征意义，是多姿多彩的。梁一儒先生在《民族审美心理学概论》中提到：“色彩文化是民族文化最突出醒目的部分”。因而，在现代vi设计中，我们应该在传统色彩中寻找文化的精髓，把它的审美价值和实

用价值紧密结合起来，更好的传达出vi设计内在的文化象征意义，使我们的设计具有独创性、象征性和文化内涵。这既可以说是传统色彩的新版，又可以说是在一定文化背景下的创新。

2008年北京奥运会申奥标志，便是传统五色与现代设计结合的很好的范例它采用民间“五色观”红、黑、青（蓝、绿）、黄配以白色做底色，以中国传统太极图的形式表现出来，富有浓郁的中国特色，又与奥运五环色彩相一致，具有极强的视觉冲击力。其中既蕴含着民族传统文化的神韵和象征意义，又具备了强烈的现代装饰美感，将传统色彩和现代理念相结合，能使本土受众的心理产生一种认同感和心理共鸣，而且能给国外观者带来视觉上的审美愉悦和心理联想。

又如，清华美院工业设计系设计的北京出租车外观更新方案《中华北京》就是对传统色彩中的五色观的成功诠释，该方案在交通工具中融入了传统文化的韵味，又充分体现了现代色彩的美感。

该创意源于中国《五色说》中的正五色与间五色等理论与北京具体环境、历史文化等因素相结合。黄色是中央土的象征，是中国传统色彩文化中最尊贵的颜色，以此为基色，选用四方的八种色（玄、紫、青、绿、赤、红、白、碧），代表祖国的四面八方。在这个案例的色彩搭配过程中，运用了大量的现代色彩理论，比如：颜色的搭配时应将重点放在色彩调节上；色彩的使用应当是以人为本等。

同时，在vi设计中把传统五色观和现代设计理念相融合，不仅

有利于与本土观众相沟通，而且更有利于传统文化的国际传播。例如，“王老吉”这个品牌主要宣传的是这款茶饮的传统中医药养生保健文化，它的罐形包装主要色调就是中国传统五色中的红、黄两色，这既体现了本民族的传统特色和企业个性，又能够符合不同国家、不同民族、不同文化背景的受众的审美需要，从而使传统色彩更好地为企业形象推广服务。

参考文献：

[1]勒埭强著.中国平面设计.上海：上海文艺出版社，2001年.